Magazine Engagement Study

5,818 views
5,761 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
5,818
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4,867
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Antwoord: petje op: 80% van degenen die het tijdschrift missen hebben een abonnement, versus 79% van voor naar achter lezen
  • Bij tijdschriften xxxx
  • Voor mannen geldt dat zij positiever scoren op productinfo en verwijzen naar internet (zoals bekend)
  • Magazine Engagement Study

    1. 1. 2007 Magazine Engagement Study
    2. 2. Onderzoeksverantwoording
    3. 3. Waarom Engagement ? <ul><li>Inzicht Starcom Print Positioning Study </li></ul>Reclamebekendheid is significant hoger wanneer een lezer engaged is <ul><li>Exposure  Engagement </li></ul><ul><ul><li>Perceptie van de consument is dat ze bijna alle print advertenties lezen </li></ul></ul><ul><ul><li>Werkelijkheid is dat ze zich maar een beperkt aantal kunnen herinneren, wanneer ze naar een specifieke uiting gevraagd wordt </li></ul></ul>
    4. 4. Op zoek naar de Engaged Lezer <ul><li>Wat beweegt de Engaged Lezer </li></ul><ul><ul><li>Vragenlijst ontwikkeld met 75 vragen </li></ul></ul><ul><ul><li>Aansluiting bij vraagstelling NOM </li></ul></ul><ul><ul><li>Directe vertaling van onderzoek naar praktijk </li></ul></ul>
    5. 5. Methode <ul><li>2000 lezers (m/v) van general interest en special interest tijdschriften </li></ul><ul><ul><li>18 – 65 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Online vragenlijst </li></ul></ul><ul><li>Deelnemers geven zelf aan welke tijdschriften ze lezen </li></ul><ul><ul><li>Keuze uit alle NOM titels, aangevuld met nieuwe uitgaven </li></ul></ul><ul><ul><li>Afgelopen 12 maanden gelezen </li></ul></ul><ul><li>Vervolgens willekeurige titel geselecteerd </li></ul><ul><ul><li>Lezer geeft meer dan helft van nummers te lezen </li></ul></ul>
    6. 6. Categorieën – wie? <ul><ul><li>Vier even grote groepen </li></ul></ul><ul><ul><li>Titel maximaal 50 keer geselecteerd </li></ul></ul><ul><ul><li>Omroepbladen in totaal maximaal 50 keer </li></ul></ul>Mannen general interest Mannen special interest Vrouwen general interest Vrouwen special interest
    7. 7. Categorieën – wat? <ul><ul><li>De band van lezers met hun tijdschriften </li></ul></ul><ul><ul><li>Waarom worden tijdschriften gelezen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wanneer worden tijdschriften gelezen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat wordt er gelezen? Hoe worden tijdschriften gelezen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Welke advertenties vallen op? </li></ul></ul><ul><ul><li>Waarom worden advertenties gelezen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Invloed van artikelen/advertenties op beeldvorming/gedrag </li></ul></ul>Het tijdschrift De advertentie
    8. 8. De Engaged Lezer <ul><li>In dit onderzoek is Engagement vastgesteld op basis van twee stellingen </li></ul><ul><ul><li>Missen (helemaal mee eens/enigszins mee eens) – 43% </li></ul></ul><ul><ul><li>Van voor tot achter – 60% </li></ul></ul>Ik zou dit tijdschrift missen als het er niet meer was Ik lees dit tijdschrift meestal van voor- tot achter De Engaged Lezer
    9. 9. De resultaten
    10. 10. De engaged lezer
    11. 11. Ontspanning, informatie en inspiratie
    12. 12. 95% leest het tijdschrift als men tijd voor zichzelf heeft <ul><li>36% luistert wel eens radio tijdens lezen </li></ul><ul><li>19% tijdens TV kijken </li></ul><ul><li>26% tijdens wachten afspraken </li></ul>78% maakt daar bewust tijd voor
    13. 13. 78% van de Engaged Lezer maakt bewust tijd vrij
    14. 14. General interest versus special interest
    15. 15. Informatiebehoefte versus recreatief <ul><li>Informatiebehoefte bij zowel mannen als vrouwen special interest </li></ul><ul><li>Ontspanning en vermaak relatief belangrijke factor voor vrouwen </li></ul>Op de hoogte blijven / kennis Ontspanning
    16. 16. Vrouwen maken bewuster tijd voor lezen SI lezers mannen maken bewuster tijd vrij voor lezen t.o.v. de GI lezer mannen (+ 44%)
    17. 17. Special interest wordt vaker bewaard
    18. 18. Tijdschriften <ul><li>De lezer neemt de tijd en doet dit bewust </li></ul><ul><li>Tijdschriften ontspannen, informeren en inspireren </li></ul><ul><li>Special Interest voorzien in informatiebehoefte </li></ul><ul><li>Tijdschriften worden bewaard </li></ul><ul><li> Wat betekent dit voor adverteren? </li></ul>
    19. 19. Adverteren
    20. 20. Advertenties lezen vanwege praktische tips
    21. 21. Advertenties moeten passen bij het tijdschrift
    22. 22. Do’s and dont’s
    23. 23. Merken versterken elkaar boekje
    24. 24. 75% gaat naar de winkel of bezoekt een website
    25. 25. Advertenties en gedrag
    26. 26. Adverteren <ul><li>Advertenties hebben een functie: informatie en inspiratie </li></ul><ul><li>Umfeldplanning en plusproposities belangrijk </li></ul><ul><li>Merken versterken elkaar </li></ul><ul><li>Sterkere gedragsverandering onder Engaged Lezers </li></ul>Tijdschriften doen iets met mensen Mensen doen iets met tijdschriften

    ×