Do's & Don'ts magazine ads

629 views
522 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
629
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Do's & Don'ts magazine ads

  1. 1. Do’s & Don’ts magazine ads.
  2. 2. • Tijdschriften facts• Reclamebeleving tijdschriften• Factoren effectief adverteren• Innovaties
  3. 3. Tijdschriften Facts.
  4. 4. Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland? 1.200 Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift? 60 min. Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar? 33Bronnen: NUV Groep Publiekstijdschriften, Productwaarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor
  5. 5. Hoeveel exemplaren van tijdschriften worden er jaarlijks verkocht? 456 miljoen Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften? 90% Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Veronica Magazine, LibelleBronnen: HOI, Nom Printmonitor
  6. 6. Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie) gem. 3,1 keer Waar lezen we het liefst? Op de bankBron: Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, Nielsen
  7. 7. Reclamebelevingtijdschriften.
  8. 8. Hoe ervaren mensen reclame binnen de verschillende mediumtypen.Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12
  9. 9. Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame.Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
  10. 10. 100 Reclame in mediumtype ergerde me (in %) 90 83 80 70 70 65 61 60 50 41 40 32 29 30 25 20 18 10 0Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12
  11. 11. Tijdschriftreclame gepercipieerd als: duidelijk, origineel, geloofwaardig, nuttig en enthousiasmeert.Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
  12. 12. http://bit.ly/A46A8u
  13. 13. Decommunicatiekracht van magazine ads.
  14. 14. Een advertentie krijgt minder dan 1 seconde om de eerste aandacht te trekken.Giep Franzen
  15. 15. De advertentie moet aandacht trekken en aandacht vasthouden.Vraag: hoe doe ik dit ?
  16. 16. Op basis van ad impact studies en eyetrackingzijn succesfactoren gedefinieerd.
  17. 17. Magazine advertising effect ismeasurable with very similar learnings across europe.
  18. 18. Welke factorenbepalen het succes
  19. 19. Creative is the strongest predictor of ad effectiveness.Bron: Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation
  20. 20. Formaat.
  21. 21. ad noticed (%) 80% 72 70% 65 60% 58 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1/2 f.c. 1/1 f.c. 2/1. f.cBron: RRO database Sanoma Media 2000-2011
  22. 22. Opvallen met afwijkend formaat of door herhalingBron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)
  23. 23. Ad noticed 75% Ad noticed 67%Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)
  24. 24. Creative formats.
  25. 25. Ad noticed (%)Bron: Stopwatch, Medialogue België
  26. 26. Positie.
  27. 27. Ad noticed (%) 80% 70% 67 64 63 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1ste deel 2de deel 3de deelBron: RRO database Sanoma Media 2000-2011
  28. 28. Ad noticed (%)8070 64 68605040302010 0 links rechts
  29. 29. 8 most featured ad sizes Noted Inside front cover double page spread 70% Outside back cover 64% Inside front cover 63% Double page spread – colour 60% Inside back cover 59% Single page - colour 52% Half page - vertical 45% Half page - horizontal 42% Average (all ads) 54%Bron: Magnify UK 2011
  30. 30. A strong creative execution will perform well regardless of its placement in the magazine. A "bad ad" will not perform well even if it is in the front of the book.Bron: MPA
  31. 31. Passendheid uiting in blad.
  32. 32. Ad noticed (%)70% 66%60% 50%50%40%30%20%10%0% ja nee
  33. 33. Informatie (hoeveelheid tekst).
  34. 34. Ad noticed (%)Bron: Stopwatch
  35. 35. The Golden Rules. Rules.
  36. 36. 1. Size matters. Grotere formaten betekent meer aandacht2. Use teasers. Herhaling werkt ook3. Creative formats. Ware impact boosters4. Visual trekt aandacht. Dus niet teveel tekst5. Positie geen grote invloed. Alleen advertenties op coverposities worden sneller herkend6. Zorg voor passende uiting. Verhoogt effectBron: ad impact studies uit verschillende landen
  37. 37. 7. Originaliteit maakt de advertentie aantrekkelijker. 8. Advertenties met personen werken beter dan advertenties zonder. 9. Grotere productafbeeldingen beϊnvloeden. impact positief en worden meer geapprecieerd.10. Prijsaanbieding betekent meer aandacht.11. Kinderen en dieren trekken de aandacht.12. Celebrities impactvoller dan onbekende personen.Bron: ad impact studies uit verschillende landen
  38. 38. 13. Plaats een headline in de advertentie (en geef informatielading aan de headline).14. Duidelijke branding werkt: aandacht neemt toe als merk vaker wordt genoemd (duidelijk leesbaar logo).15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina) Kleurgebruik trekt aandacht advertentie weg (met name rood).16. Beperk de afstand tussen merk, visual en tekstelementen.Bron: eyetracking onderzoek, Intomart/GFK, Universiteit van Amsterdam
  39. 39. #1 in United StatesMeest effectieve advertenties.
  40. 40. Kraft NaturalCheesein Redbook Action taken 86%Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
  41. 41. Action taken 70%McDonald’sMcCafé Real Fruit Smoothiesin InStyle Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
  42. 42. Fruit of the Loom Action takenPanties 60%in Ladies’ HomeJournal Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
  43. 43. Apple Ipad TabletComputer Action takenin Macworld 60% Bron: GFK MRI Starch Advertising Research
  44. 44. Innovaties.
  45. 45. What’s the future of magazineadvertising?• It will deliver personal experiences• It will be interactive and engaging• It will be multiformat and creative
  46. 46. QR-codes engage the reader to connect with the advertisement. It offers the customer additional information and special content…and it offers publishers a potentialfor value added service offeringsand to reinforce partnerships with advertisers
  47. 47. Bron: comScore
  48. 48. Augmented Reality enables an even more profond interactive connection with the reader
  49. 49. Dank voor de AANDACHT.

×