Analyseren van bereiksgegevens
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Analyseren van bereiksgegevens

on

  • 7,402 views

 

Statistics

Views

Total Views
7,402
Views on SlideShare
572
Embed Views
6,830

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

4 Embeds 6,830

http://www.magazines.nl 6825
http://translate.googleusercontent.com 3
http://webcache.googleusercontent.com 1
http://localhost 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Print bereiksonderzoek leent zich uitermate goed om een aantal feiten over print te melden. Heel belangrijk om de waarde van print duidelijk te maken. Aan de hand van quizje aantal feiten bespreken. Laten zien dat print nog wel degelijk meetelt voor de consument. 91% al jaren stabiel Bereik kampioen: Bereik Veronica magazine: Bereik libelle: Daarna volgen oa DD, Margriet Nog steeds massa media. Titels bereiken wekelijks meer mensen dan populaire programma’s als Gooische vrouwen Kampioen 35,7 4938,4 Veronica Magazine 18,8 2598,2 Libelle 16,5 2289,5 Donald Duck 12,8 1768,5 Privé 12,4 1712,5 Margriet 10,9 1515,7 Story 10,0 1384,9 Vrouw 10,0 1379,6 Weekend 9,8 1350,2 Quest 8,1 1124,0
  • Print bereiksonderzoek leent zich uitermate goed om een aantal feiten over print te melden. Heel belangrijk om de waarde van print duidelijk te maken. Aan de hand van quizje aantal feiten bespreken. Laten zien dat print nog wel degelijk meetelt voor de consument. 91% al jaren stabiel Bereik kampioen: Bereik Veronica magazine: Bereik libelle: Daarna volgen oa DD, Margriet Nog steeds massa media. Titels bereiken wekelijks meer mensen dan populaire programma’s als Gooische vrouwen Kampioen 35,7 4938,4 Veronica Magazine 18,8 2598,2 Libelle 16,5 2289,5 Donald Duck 12,8 1768,5 Privé 12,4 1712,5 Margriet 10,9 1515,7 Story 10,0 1384,9 Vrouw 10,0 1379,6 Weekend 9,8 1350,2 Quest 8,1 1124,0
  • De grafiek is gemaakt met mediaplanningsprogrammatuur van Telmar.    
  • Hierbij een aantal voorbeelden. Welke bladen zijn het meest selectief in bepaalde doelgroepen? De getoonde titels hebben de hoogste selectiviteitsindex van alle gemeten tijdschriften voor het betreffende onderwerp. Selectiviteitsindex = het getal dat aangeeft wat de verhouding is tussen het bereik van een medium binnen de doelgroep (dus de dekking) en de totale groep die door dit zelfde medium bereikt wordt. Eenvoudig gezegd: de meest selectieve titel scoort relatief gezien het hoogst binnen de gekozen doelgroep.
  • Hierbij een aantal voorbeelden. Welke bladen zijn het meest selectief in bepaalde doelgroepen? De getoonde titels hebben de hoogste selectiviteitsindex van alle gemeten tijdschriften voor het betreffende onderwerp. Selectiviteitsindex = het getal dat aangeeft wat de verhouding is tussen het bereik van een medium binnen de doelgroep (dus de dekking) en de totale groep die door dit zelfde medium bereikt wordt. Eenvoudig gezegd: de meest selectieve titel scoort relatief gezien het hoogst binnen de gekozen doelgroep.
  • Word of Mouth genereren

Analyseren van bereiksgegevens Analyseren van bereiksgegevens Presentation Transcript

  • Analyseren van bereiksgegevens . Bereikknaller of selectiviteittopper?
  • Inhoud .
    • The Basics
    • Print feiten
    • Kracht van tijdschriften:
      • Bereik opbouwen
      • Kwaliteit van bereik
      • Selectief bereik
      • Bereiken van de trendsvormer (influentials)
  • The Basics .
  • The Basics .
    • Basis analyses zeer belangrijk: mogelijkheden waar gebruikers 10 jaar geleden ook al op gericht waren
    • Ondanks verrassende nieuwe toepassingen zijn rankings, mediaplannen, profielen etc. nog altijd meest gebruikte toepassing
  • The Basics . Media Imperatives: Hoger welstandigen lezen veel tijdschriften en kijken minder tv. Bron: NPM 2010-I / 2010-II Profiel: W1 (hoog) - Welstand t.o.v. Allen 13+ Populatie: 13845 Respondenten: 22079 Bron: NOM Print Monitor 2010-2 (jan 2010-dec 2010)   Allen 13+ W1 (hoog) - Welstand   x 1.000 Kolom-% x 1.000 Kolom-% Index Totaal 13845 100 3320 100 100         Media Imperative Dagbladen       Laag (leest t/m 0.5 dagbladen) 4618 33,4 901 27,1 81 Midden (leest 0.5 t/m 1.2 dagbladen) 4613 33,3 1040 31,3 94 Hoog (leest meer dan 1.2 dagbladen) 4614 33,3 1379 41,5 125         Media Imperative Tijdschriften       Laag (leest t/m 2.2 tijdschriften) 4614 33,3 790 23,8 71 Midden (leest 2.2 t/m 4.7 tijdschriften) 4616 33,3 1207 36,4 109 Hoog (leest meer dan 4.7 tijdschriften) 4615 33,3 1323 39,8 120         Media Imperative Weekbladen       Laag (leest t/m 1.1 weekbladen) 4615 33,3 923 27,8 83 Midden (leest 1.1 t/m 2.3 weekbladen) 4615 33,3 1216 36,6 110 Hoog (leest meer dan 2.3 weekbladen) 4615 33,3 1180 35,6 107         Media Imperative Maandbladen       Laag (leest t/m 0.7 maandbladen) 4615 33,3 767 23,1 69 Midden (leest 0.7 t/m 2.1 maandbladen) 4614 33,3 1101 33,2 100 Hoog (leest meer dan 2.1 maandbladen) 4616 33,3 1452 43,7 131         Media Imperative TV       Laag (kijkt t/m 14 uur per week) 4497 32,5 1491 44,9 138 Midden (kijkt 14 t/m 21 uur per week) 4777 34,5 1253 37,7 109 Hoog (kijkt meer dan 21 uur per week) 4571 33,0 576 17,3 53         Media Imperative Radio       Laag (luistert 0 t/m 4 uur per week) 4542 32,8 1139 34,3 105 Midden (luistert 4 t/m 21 uur per week) 4581 33,1 1410 42,5 128 Hoog (luistert meer dan 21 uur per week) 4722 34,1 771 23,2 68         Media Imperative Internet       Laag (surft minder dan 2 uur per week) 4772 34,5 542 16,3 47 Midden (surft 2 t/m 4 uur per week) 4602 33,2 1423 42,8 129 Hoog (surft meer dan 4 uur per week) 4471 32,3 1356 40,8 126         Media Imperative Buitenreclame       Laag 4615 33,3 761 22,9 69 Midden 4615 33,3 1192 35,9 108 Hoog 4615 33,3 1367 41,2 124 * minder dan 100 respondenten ** minder dan 50 respondenten
  • Print feiten .
  • Print feiten .
    • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
    Bron: NPM 2010-I / 2010-II
  • Print feiten .
    • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
    • 91%
    Bron: NPM 2010-I / 2010-II
  • Print feiten .
    • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
    • 91%
    • Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
    Bron: NPM 2010-I / 2010-II
  • Print feiten .
    • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
    • 91%
    • Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
    • 4,4 tijdschriften
    Bron: NPM 2010-I / 2010-II
  • Print feiten .
    • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
    • 91%
    • Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
    • 4,4 tijdschriften
    • Wat zijn de grootste titels op basis van bereik in NL?
    Bron: NPM 2010-I / 2010-II
  • Print feiten .
    • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
    • 91%
    • Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
    • 4,4 tijdschriften
    • Wat zijn de grootste titels op basis van bereik in NL?
    • Kampioen, Veronica magazine, Libelle
    Bron: NPM 2010-I / 2010-II
  • Print feiten .
    • Top 10 bereikknallers:
    • Kampioen 4,9 miljoen lezers
    • Veronica Magazine 2,6 miljoen lezers
    • Libelle 2,3 miljoen lezers
    • Donald Duck 1,8 miljoen lezers
    • Privé 1,7 miljoen lezers
    • Margriet 1,5 miljoen lezers
    • Story 1,4 miljoen lezers
    • Vrouw 1,4 miljoen lezers
    • Weekend 1,3 miljoen lezers
    • Quest 1,1 miljoen lezers
    Elke week/editie weer!
  • Kracht van tijdschriften . Bereik opbouwen Kwaliteit van bereik Selectief bereik Bereiken van de Trendsvormer
  • Bereik opbouwen .
  • Bereik opbouwen . Bron: Telmar, NPM 2010-II (jan. 2010 t/m dec. 2010)
    • Wat de grafiek laat zien:
    • Het is zinvol om een titel meerdere keren in te schakelen. Zelfs na 3 of 4 keer inschakelen neemt het bereik nog steeds flink toe.
    •  
    • Cumulatie van bereik is per titel verschillend.
    •  
    • Titels waarvan de cumulatie niet zoveel toeneemt, hebben veel trouwe lezers. Als je die titels meerdere keren inschakelt, bouw je sneller meerdere contacten op binnen je doelgroep.
    Bereik opbouwen .
  • Kwaliteit van bereik .
  • Kwaliteit van bereik . Bron: NPM 2010-I / 2010-II Kwaliteit van bereik bepaalt a.d.h.v. leesintensiteit, leesfrequentie, wijze van verkrijgen (abonnementen, los gekocht)
  • Selectief bereik . Selectiviteittoppers
  • Selectief bereik .
    • # 1 modeliefhebbers:
    • (index 322)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II ?
  • Selectief bereik .
    • # 1 modeliefhebbers:
    • (index 322)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Selectief bereik .
    • # 1 interesse in woonideeën/ interieur:
    • (index 162)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II ?
  • Selectief bereik .
    • # 1 interesse in woonideeën/ interieur:
    • (index 162)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Selectief bereik .
    • # 1 interesse in vakanties en reizen:
    • (index 125)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II ?
  • Selectief bereik .
    • # 1 interesse in vakanties en reizen:
    • (index 125)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Selectief bereik .
    • # 1 in liefdadigheid:
    • (index 164)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II ?
  • Selectief bereik .
    • # 1 in liefdadigheid:
    • (index 164)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Selectief bereik .
    • # 1 in gescheiden vrouwen:
    • (index 306)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II ?
  • Selectief bereik .
    • # 1 in gescheiden vrouwen:
    • (index 306)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Selectief bereik .
    • # 1 tuinbezitters:
    • (index 120)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II ?
  • Selectief bereik .
    • # 1 tuinbezitters:
    • (index 120)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Selectief bereik .
    • # 1 BMW rijders:
    • (index 346)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II ?
  • Selectief bereik .
    • # 1 BMW rijders:
    • (index 346)
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Bereiken van de Trendsvormer . Word of Mouth genereren Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Bereiken van de trendsvormer .
    • In 2010 implementatie trendvormers in mediaplanning:
    • Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Ik kan veel informatie aan anderen geven over de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van…
    • Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Ik geef vaak advies aan anderen over…
    • Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Mensen vragen mij vaak om mijn mening als het gaat om…
    Bron: DGM 2010-I / 2010-II
  • Bereiken van de trendsvormer . Titel: Linda Bron: DGM 2010-I / 2010-II fashion food finance technics beauty interior automotive health 171 153 109 69 175 199 76 135
  • Bereiken van de Food trendsvormer . Titels: Bron: DGM 2010-I / 2010-II Elle Eten delicious. Elle Wonen Filosofie Magazine More than Classic Yoga Magazine 265 237 233 229 221 206
  • Bereiken van de trendsvormer . Trendsvormers Stylists Multitaskers Gewoontedieren Traditionelen Insights voor merken Bron: DGM 2010-I / 2010-II Apple 152 126 110 122 31 Blackberry 121 121 112 118 39 HTC 135 123 112 124 27 LG 104 117 109 110 44 Motorola 86 91 97 92 126 Nokia 99 99 99 99 112 Samsung 100 105 104 106 77 Siemens 87 88 92 89 152 Sony Ericsson 111 111 106 110 69 Ander merk 87 86 92 84 151
  • Meer weten? info @ magazines .nl