Algemene tijdschriftpresentatie 2013

7,486 views
7,377 views

Published on

algemene presentatie over de kracht van tijdschriften als advertentiemedium

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
7,486
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6,854
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Functie tijdschriften. Positieve emoties, rust, even offline zijn,= uniek
  • Dicht op de lezer, dicht in de belevingswereld van de consument Intensief – 33 sec per spread Meerdere keren ter hand genomen Geen vluchtig contact Hoge eagerness to read Koesteren magazine moment
  • 88% heeft geen bezwaar tegen reclame in tijdschriften. Minder multitasking , 80 % wordt solo geconsumeerd
  • 65% komt via tijdschriften in aanraking met nieuwe dingen en/of wordt op de hoogte gesteld van trends. Tijdschriften zijn in veel verschillende domeinen de belangrijkste informatie- en inspiratiebron voor influentials. Met tijdschriften bereik je de influentials in de markt
  • Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk
  • Merkextenties bieden veelzijdigheid, verdiepen de relatie met het tijdschriftmerk Elsevier, Quote, Opzij, merken waar iedereen wel een gevoel bij heeft. In het merk zit de kracht van het tijdschrift. De kracht zit niet meer in het tijdschrift maar in het merk en de community die het bereikt. Digitale versies, apps etc. kunnen het merk versterken.
  • Algemene tijdschriftpresentatie 2013

    1. 1. Editie 2013 TIJDSCHRIFTEN.
    2. 2. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG. TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL. UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH. VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND. INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL. BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM. HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF. ONMISBAAR… EEN TIJDSCHRIFT IS…
    3. 3. • Tijdschriften feiten • Kracht van tijdschriften • Digitale ontwikkelingen • Innovaties INHOUD.
    4. 4. TIJDSCHRIFTEN FEITEN.
    5. 5. • Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland? 1.200 • Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er verkocht via abonnementen en losse verkoop? 390 miljoen • Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift? 60 min. • Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar? 28 Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor
    6. 6. • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften? 87% • Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Libelle, Veronica Magazine • Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie) gem. 3,1 keer • Waar lezen we het liefst? Op de bank Bronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
    7. 7. KRACHT VAN TIJDSCHRIFTEN.
    8. 8. WAARDEVOL BEREIK. • Segmentatie (weinig waste) • Relevante content • Intensief gelezen • Kwaliteit van bereik Fitting the brand to the needs of the community
    9. 9. • Lezer is ‘in control’ • Volledige aandacht (minder multitasking) • Bron van inspiratie • Advertenties gewaardeerd onderdeel (logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag) MOMENT VAN AANDACHT.
    10. 10. Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitems TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Buiten- reclame Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6 Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7 Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6 Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1 Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5 Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1 Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7 Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1 Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8 Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6 ranking Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt). Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
    11. 11. • Bron van inspiratie • Beïnvloeding Word of Mouth • Webtraffic genereren • Meest praktisch bruikbare medium ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.
    12. 12. Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypen Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek) #1 in praktische bruikbaarheid TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6 Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8 Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3 Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7 Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8 Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8 Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6 Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4 Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7 Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6 Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4
    13. 13. Word of Mouth
    14. 14. EFFECT GENEREREN. • Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften • Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand awareness, advertising awareness, boodschapoverdracht, positieve houding ten aan zien van het merk en aankoop intentie. Bron: FIPP Proof of Performance
    15. 15. Bron: FIPP Proof of Performance, study PPA UK Magonomics
    16. 16. Te bestellen via info@magazines.nl
    17. 17. • Sterke merken, sterke values • Engagement • Meerdere contactmomenten • Lovemarks STERKE MERKEN. Grip op je vermogen’
    18. 18. 20 VI MULTIMEDIAAL
    19. 19. DIGITALE ONTWIKKELINGEN.
    20. 20. GROEI BIJ TABLETS & SMARTPHONES. Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
    21. 21. LEZEN OP MOBIELE KANALEN STIJGT. Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
    22. 22. DIGITALE ONTWIKKELINGEN. • Totale consumptie van ‘magazine content’ stijgt: 84% is evenveel of meer tijdschriften gaan lezen sinds ze digitaal zijn gaan lezen • 51% van digitale tijdschriftlezers leest digitaal andere tijdschriften dan op papier • 9% van de mensen die tijdschriften op tablet lezen, koopt wel eens een nummer op de tablet Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
    23. 23. DIGITALE ONTWIKKELINGEN. • De totale tijd die men besteedt aan het lezen van tijdschriften is 94 minuten, waarvan 72 minuten van papier • Papier = genieten, digitaal = actualiteit / informatie Bronnen: Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladen komen binnen’, ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013
    24. 24. INNOVATIES.
    25. 25. E-mail: info@magazines.nl Twitter: @magazinespuntnl Facebook: facebook.com/Magazines.nl Linkedin: magazines.nl groep

    ×