Algemene tijdschriftpresentatie 2013

755 views
685 views

Published on

Presentatie over de kracht van tijdschriften

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
755
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
465
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Algemene tijdschriftpresentatie 2013

  1. 1. Editie2013TIJDSCHRIFTEN.
  2. 2. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR…EEN TIJDSCHRIFT IS…
  3. 3. • Tijdschriften feiten• Kracht van tijdschriften• Digitale ontwikkelingen• InnovatiesINHOUD.
  4. 4. TIJDSCHRIFTENFEITEN.
  5. 5. • Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland?1.200• Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er verkocht viaabonnementen en losse verkoop?390 miljoen• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?60 min.• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?28Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor
  6. 6. • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?87%• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland?Kampioen, Libelle, Veronica Magazine• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummervan een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)gem. 3,1 keer• Waar lezen we het liefst?Op de bankBronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
  7. 7. KRACHT VANTIJDSCHRIFTEN.
  8. 8. WAARDEVOL BEREIK.• Segmentatie (weinig waste)• Relevante content• Intensief gelezen• Kwaliteit van bereikFitting the brand tothe needs of thecommunity
  9. 9. • Lezer is ‘in control’• Volledige aandacht (minder multitasking)• Bron van inspiratie• Advertenties gewaardeerd onderdeel(logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)MOMENT VAN AANDACHT.
  10. 10. Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitemsTV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostBuiten-reclameHeeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naartoe te bellen of te gaan/een website te bezoeken5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6rankingBasis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina.Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
  11. 11. • Bron van inspiratie• Beïnvloeding Word of Mouth• Webtraffic genereren• Meest praktisch bruikbare mediumACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.
  12. 12. Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypenBron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)#1 in praktische bruikbaarheidTV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostInformatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4
  13. 13. Word of Mouth
  14. 14. EFFECT GENEREREN.• Algehele performance van campagne stijgt bijtoevoegen tijdschriften• Tijdschriften geven een boost als het gaat om brandawareness, advertising awareness,boodschapoverdracht, positieve houding ten aanzien van het merk en aankoop intentie.Bron: FIPP Proof of Performance
  15. 15. Bron: FIPP Proof of Performance, onderzoek ATENEA
  16. 16. Te bestellen via info@magazines.nl
  17. 17. • Sterke merken, sterke values• Engagement• Meerdere contactmomenten• LovemarksSTERKE MERKEN.Grip op je vermogen’
  18. 18. 20VI MULTIMEDIAAL
  19. 19. DIGITALEONTWIKKELINGEN.
  20. 20. • Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag:10% computer, 3% smartphone, 3% tablet• Totale consumptie van ‘magazine content’ stijgt• 75% van digitale tijdschriftenlezers, leest ookpapieren versie• Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatieBronnen: FIPP ‘Proof of Performance’, Media Standaard Survey, Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladenkomen binnen’
  21. 21. INNOVATIES.
  22. 22. E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

×