Algemene tijdschriftpresentatie 2013

1,951 views
1,907 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,951
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,684
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Functie tijdschriften. Positieve emoties, rust, even offline zijn,= uniek
  • Dicht op de lezer, dicht in de belevingswereld van de consument Minder multitasking , 80 % wordt solo geconsumeerd Intensief – 33 sec per spread Meerdere keren ter hand genomen Geen vluchtig contact Hoge eagerness to read Koesteren magazine moment
  • 88% heeft geen bezwaar tegen reclame in tijdschriften.
  • 65% komt via tijdschriften in aanraking met nieuwe dingen en/of wordt op de hoogte gesteld van trends. Tijdschriften zijn in veel verschillende domeinen de belangrijkste informatie- en inspiratiebron voor influentials. Met tijdschriften bereik je de influentials in de markt
  • Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk
  • Merkextenties bieden veelzijdigheid, verdiepen de relatie met het tijdschriftmerk Elsevier, Quote, Opzij, merken waar iedereen wel een gevoel bij heeft. In het merk zit de kracht van het tijdschrift. De kracht zit niet meer in het tijdschrift maar in het merk en de community die het bereikt. Digitale versies, apps etc. kunnen het merk versterken.
  • Leeservaring papier vs digitaal heel anders. Rust is papier, wordt verstoord bij digitaal. Papier is toch echt anders dan swipen op je ipad. Vanaf januari 2011 heeft NOM in de NOM Print Monitor een aantal vragen opgenomen over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen; het doel hiervan is om de penetratie van het lezen op die platformen in de tijd te volgen. We vragen naar het lezen van dagbladen en tijdschriften (op mediumtype niveau) op de computer, mobiele telefoon/smartphone, tablet en digitale e-reader. Smartphone 2%, tablet 2,7% Tabletgebruikers ook meer dan gemiddeld tijdschriftenlezers, aanvullende ervaring 68% leest op tablet andere bladen die ze in print nog niet gelezen hebben. HOI registreert ook digitaal
  • Algemene tijdschriftpresentatie 2013

    1. 1. Editie2013TIJDSCHRIFTEN.
    2. 2. EEN TIJDSCHRIFT IS…GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR…
    3. 3. INHOUD.• Tijdschriften feiten• Kracht van tijdschriften• Digitale ontwikkelingen• Innovaties
    4. 4. TIJDSCHRIFTENFEITEN.
    5. 5. • Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland? 1.200• Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er verkocht via abonnementen en losse verkoop? 430 miljoen• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift? 60 min.• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar? 31Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor
    6. 6. • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften? 87%• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Veronica Magazine, Libelle• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie) gem. 3,1 keer• Waar lezen we het liefst? Op de bankBronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
    7. 7. KRACHT VANTIJDSCHRIFTEN.
    8. 8. WAARDEVOL BEREIK.• Segmentatie (weinig waste)• Relevante content• Intensief gelezen• Kwaliteit van bereik Fitting the brand to the needs of the community
    9. 9. MOMENT VAN AANDACHT.• Lezer is ‘in control’• Volledige aandacht (minder multitasking)• Bron van inspiratie• Advertenties gewaardeerd onderdeel (logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
    10. 10. rankingRanking van reclamevormen op reclamebelevingsitems Buiten- TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post reclameHeeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naartoe te bellen of te gaan/ 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8een website te bezoekenVoelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina. Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
    11. 11. ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.• Bron van inspiratie• Beïnvloeding Word of Mouth• Webtraffic genereren• Meest praktisch bruikbare medium
    12. 12. #1 in praktische bruikbaarheid TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostInformatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypenBron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)
    13. 13. Word of Mouth
    14. 14. EFFECT GENEREREN. • Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften • Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand awareness, advertising awareness, boodschapoverdracht, positieve houding ten aan zien van het merk en aankoop intentie.Bron: FIPP Proof of Performance
    15. 15. Bron: FIPP Proof of Performance, onderzoek ATENEA
    16. 16. Te bestellen via info@magazines.nl
    17. 17. STERKE MERKEN.• Sterke merken, sterke values• Engagement• Meerdere contactmomenten• Lovemarks Grip op je vermogen’
    18. 18. VI MULTIMEDIAAL 20
    19. 19. DIGITALEONTWIKKELINGEN.
    20. 20. • Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag: 10% computer, 3% smartphone, 3% tablet • Totale consumptie van ‘magazine content’ stijgt • 75% van digitale tijdschriftenlezers, leest ook papieren versie • Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatieBronnen: FIPP ‘Proof of Performance’, Media Standaard Survey, Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladenkomen binnen’
    21. 21. INNOVATIES.
    22. 22. E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

    ×