Editie 2013TIJDSCHRIFTEN.
EEN TIJDSCHRIFT IS…GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RELAXED. DIEPGAA...
INHOUD.•   Tijdschriften feiten•   Kracht van tijdschriften•   Digitale ontwikkelingen•   Innovaties
TIJDSCHRIFTENFEITEN.
• Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland?  1.200• Hoeveel exemplaren van tijdschriften worden er verkocht...
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?  88%• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland...
KRACHT VANTIJDSCHRIFTEN.
WAARDEVOL BEREIK.•   Segmentatie (weinig waste)•   Relevante content•   Intensief gelezen•   Kwaliteit van bereik         ...
MOMENT VAN AANDACHT.•   Lezer is ‘in control’•   Volledige aandacht (minder multitasking)•   Bron van inspiratie•   Advert...
rankingRanking van reclamevormen op reclamebelevingsitems                                                                 ...
ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.•   Alle 5 de zintuigen prikkelen•   Beïnvloeding Word of Mouth•   Webtraffic genereren•   Meest...
#1 in praktische bruikbaarheid                                                            TV            Radio       Dagbla...
Word of Mouth
EFFECT GENEREREN.   • Algehele performance van campagne stijgt bij     toevoegen tijdschriften   • Tijdschriften geven een...
Magazine advertising lifts key performance indicatorsBron: FIPP Proof of Performance, onderzoek ATENEA,
Te bestellen via info@magazines.nl
STERKE MERKEN.•   Sterke merken, sterke values•   Engagement•   Meerdere contactmomenten•   Lovemarks                     ...
VI MULTIMEDIAAL                  20
DIGITALEONTWIKKELINGEN.
• Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag. • 81% van iPad gebruikers leest tijdschriften op tablet • Gemidde...
INNOVATIES.
E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Algemene tijdschriftpresentatie 2013

1,891 views

Published on

presentatie over d

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,891
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,416
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Functie tijdschriften. Positieve emoties, rust, even offline zijn,= uniek
  • Dicht op de lezer, dicht in de belevingswereld van de consument Minder multitasking , 80 % wordt solo geconsumeerd Intensief – 33 sec per spread Meerdere keren ter hand genomen Geen vluchtig contact Hoge eagerness to read Koesteren magazine moment
  • 88% heeft geen bezwaar tegen reclame in tijdschriften.
  • 65% komt via tijdschriften in aanraking met nieuwe dingen en/of wordt op de hoogte gesteld van trends. Tijdschriften zijn in veel verschillende domeinen de belangrijkste informatie- en inspiratiebron voor influentials. Met tijdschriften bereik je de influentials in de markt
  • Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk
  • Magazine advertising lifts key performance indicators Aggregated results from campaigns measured in 2010-2011
  • Merkextenties bieden veelzijdigheid, verdiepen de relatie met het tijdschriftmerk Elsevier, Quote, Opzij, merken waar iedereen wel een gevoel bij heeft. In het merk zit de kracht van het tijdschrift. De kracht zit niet meer in het tijdschrift maar in het merk en de community die het bereikt. Digitale versies, apps etc. kunnen het merk versterken.
  • Leeservaring papier vs digitaal heel anders. Rust is papier, wordt verstoord bij digitaal. Papier is toch echt anders dan swipen op je ipad. Vanaf januari 2011 heeft NOM in de NOM Print Monitor een aantal vragen opgenomen over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen; het doel hiervan is om de penetratie van het lezen op die platformen in de tijd te volgen. We vragen naar het lezen van dagbladen en tijdschriften (op mediumtype niveau) op de computer, mobiele telefoon/smartphone, tablet en digitale e-reader. Smartphone 2%, tablet 2,7% Tabletgebruikers ook meer dan gemiddeld tijdschriftenlezers, aanvullende ervaring 68% leest op tablet andere bladen die ze in print nog niet gelezen hebben. HOI registreert ook digitaal
  • Algemene tijdschriftpresentatie 2013

    1. 1. Editie 2013TIJDSCHRIFTEN.
    2. 2. EEN TIJDSCHRIFT IS…GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR…
    3. 3. INHOUD.• Tijdschriften feiten• Kracht van tijdschriften• Digitale ontwikkelingen• Innovaties
    4. 4. TIJDSCHRIFTENFEITEN.
    5. 5. • Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland? 1.200• Hoeveel exemplaren van tijdschriften worden er verkocht via abonnementen en losse verkoop? 430 miljoen• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift? 60 min.• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar? 31Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor
    6. 6. • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften? 88%• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Veronica Magazine, Libelle• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie) gem. 3,1 keer• Waar lezen we het liefst? Op de bankBronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
    7. 7. KRACHT VANTIJDSCHRIFTEN.
    8. 8. WAARDEVOL BEREIK.• Segmentatie (weinig waste)• Relevante content• Intensief gelezen• Kwaliteit van bereik Fitting the brand to the needs of the community
    9. 9. MOMENT VAN AANDACHT.• Lezer is ‘in control’• Volledige aandacht (minder multitasking)• Bron van inspiratie• Advertenties gewaardeerd onderdeel (logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
    10. 10. rankingRanking van reclamevormen op reclamebelevingsitems Buiten- TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post reclameHeeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naartoe te bellen of te gaan/ 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8een website te bezoekenVoelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina. Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
    11. 11. ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.• Alle 5 de zintuigen prikkelen• Beïnvloeding Word of Mouth• Webtraffic genereren• Meest praktisch bruikbare medium
    12. 12. #1 in praktische bruikbaarheid TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostInformatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypenBron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)
    13. 13. Word of Mouth
    14. 14. EFFECT GENEREREN. • Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften • Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand awareness, advertising awareness, boodschapoverdracht, positieve houding ten aan zien van het merk en aankoop intentie.Bron: FIPP Proof of Performance
    15. 15. Magazine advertising lifts key performance indicatorsBron: FIPP Proof of Performance, onderzoek ATENEA,
    16. 16. Te bestellen via info@magazines.nl
    17. 17. STERKE MERKEN.• Sterke merken, sterke values• Engagement• Meerdere contactmomenten• Lovemarks Grip op je vermogen’
    18. 18. VI MULTIMEDIAAL 20
    19. 19. DIGITALEONTWIKKELINGEN.
    20. 20. • Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag. • 81% van iPad gebruikers leest tijdschriften op tablet • Gemiddeld wordt bepaald issue 2-3 keer ingekeken • Totale consumptie van ‘magazine content’ stijgt • 81% van digitale tijdschriftenlezers, leest ook papieren versie • Nauwelijks kannibalisatie van digitale media op gedrukte media • Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatieBronnen: FIPP ‘Proof of Performance’, Media Standaard Survey, Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladenkomen binnen’, tablets & publishing report PPA
    21. 21. INNOVATIES.
    22. 22. E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

    ×