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Clase 3

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  • 1. Nuevos escenarios, nuevas estrategias comunicacionales Sergio A. Magallanes
  • 2.
    • En primer lugar a partir del 2000 el acceso por banda ancha fue haciéndose más frecuente en diversas partes del mundo. Esto significaba por un lado que ya no había límites en el tiempo de conexión y que las máquinas podían estar las 24 horas conectadas, por otro lado la velocidad de acceso permitía acceder a contenidos multimediales con mayor facilidad.
    Tecnológicos Sociales Cambio coyunturales , tecno-sociales
  • 3.
    • El proceso de socialización que se impone como vector del movimiento de cambio genero una nueva dimensión comunicacional, transformando a las tradicionales páginas web estáticas (Web 1.0) donde sus visitantes solo podían leer los contenidos ofrecidos por su autor o editor, en la nueva estructura comunicacional (Web 2.0) todos los cibernautas pueden elaborar contenidos y compartirlos, opinar, etiquetar, clasificar, etc .
    Democratización de los contenidos
  • 4.
    • Es en este contexto en el que aparecen  pequeñas aplicaciones que (sin ser parte de un movimiento previamente organizado) empiezan a darle la palabra a los usuarios, no como consumidores de la información sino también como productores .
    • Crear
    • Generar
    • Subir
    • Publicar
    de manera muy sencilla primero de manera individual después de manera colaborativa o grupal Nuevas herramientas:
  • 5.
    • En este nuevo modelo el contenido de la red era producido por los propios usuarios , este cambio (sutil) produce un efecto importante en la forma de utilizar “la red”. Fue entonces cuando aparece el concepto de web 2.0 como el título que pretende englobar a las características colaborativas de la red.
  • 6.
    • La idea de Inteligencias en conexión es parte de la historia de la humanidad, En la nueva estructura de internet se pueden apreciar los siguientes conceptos:
    • Inter-creatividad (Berners-Lee, 1996).
    • Multitudes inteligentes (Rheingold, 2002)
    • Inteligencia colectiva (Lévy, 2004)
    • Arquitectura de la participación (O’Reilly, 2005)
  • 7.  
  • 8.
    • La interactividad es posiblemente la característica principal que ha provocado un salto sustancial entre los medios de comunicación de masas tradicionales y las nuevas tecnologías, como así también la capacidad que poseen estas últimas para establecer una comunicación con el usuario.
  • 9.
    • Mucho antes de que el término interactivo se convirtiera en una palabra muy en boga tras la explosión de Internet, existía ya una larga tradición crítica que afirmaba que la comunicación que establecen los medios de comunicación está limitada a una dirección única .
    • B. Brecht, W. Benjamín, J. Habermas y entre otros.
  • 10.  
  • 11.
    • La interactividad funciona como la imitación de una interacción comunicativa por parte de la tecnología que hace posible la producción de objetos textuales nuevos, no completamente previsibles a priori.
    • (Postigo Gómez ,2000)
  • 12.
    • La interactividad podríamos decir que representa una opción que permite la evolución activa del medio, pretendiendo imitar la comunicación interpersonal cotidiana entre individuos, la que se basa en una relación conversacional en la que los interlocutores adaptan continuamente el diálogo a la necesidad del otro.
  • 13.
    • El usuario asume un papel activo que puede iniciar y desarrollar acciones reales que orientan al desarrollo de la interacción en función de sus propios objetivos.
  • 14. Sólo somos inteligentes colectivamente gracias a los diferentes saberes transmitidos de generación en generación. Sencillamente, internet es mucho más potente que la imprenta, la radio o la televisión, porque permite una comunicación de tipo transversal y una mejor explotación de la memoria colectiva. Pierre Lévy (2007) Internet   Tal definición surge de los trabajos de Peter Russell (1983), Tom Atlee (1993), Pierre Levy (1994), Howard Bloom (1995), Francis Heylighen (1995), Douglas Engel­bart, Cliff Joslyn, Ron Dembo, Gottfried Mayer Kress (2003) y otros teóricos
  • 15.
    • Las tecnologías instalaron como elementos omnipresentes en casi todas las actividades, desde las más triviales a las más específicas.
    • Esta dependencia es mucho más notoria en los niños y adolescentes, a los que Picsitelli a denominado “nativos digitales”.
  • 16.
    • El poder de atracción y seducción de estas nuevas tecnologías descansa sobre la tecnología AJAX (Asynchronous Javascript And XML), bajo este acrónimo, se esconde una combinación creativa de tecnologías, las cuales permite agilizar la relación entre el navegador y el usuario , haciendo posible la interacción con la plataforma telemática.
  • 17.
    • La complejidad técnica de los productos, servicios y aplicaciones que llegan a nosotros resultaría inabordable incluso para los “nativos digitales”. La arquitectura y diseño de las plataformas de trabajo se conoce como REST (REpresentational Status Transfer); ésta genera una relación que se podría interpretar con “natural”.
    Esta propiedad incremento la construcción de nuevos espacios virtuales en donde se expresan y establecen redes de comunicación social.
  • 18.
    • Esta nueva estructura comunicacional se asientan sobe la pléyade de herramientas catalogadas como Social Software (SoSo).
    Clay Shirky definió el SoSo como el conjunto de “herramientas para facilitar la interacción y la colaboración, que dependen más de las convenciones sociales (en su uso) que de las propias funcionalidades que ofrecen“.
  • 19.
    • Han convertido a Internet en un medio de comunicación de masas que fomenta la participación de la ciudadanía, en donde la información pueden circular sin mediación .
    Todos los actores sociales están en condiciones de igualdad, pudiendo introducir datos e información en la red.
  • 20.
    • El Sábado 22 de noviembre se realizara en Rosario la segunda guerra de almohadas, tras el éxito de la primera que se realizo en el año 2006. La particularidad de esta segunda guerra será que se organiza en simultaneo con la Lucha de Almohadas de Buenos Aires que se realizara el mismo día a la misma hora. El lugar será en el centro de la ciudad, específicamente en la plaza San Martin que queda Córdoba y Moreno . Se pide puntualidad (18:00hs) ya que a la hora señalada sonara una alarma que dará comienzo a la lucha. Como la anterior guerra de almohadas donde concurren personas de todas las edades con el único fin de divertirse con algo inofensivo que son las almohadas. Recuerda: Sábado 22 de noviembre a las 18:00hs (puntual) en la Plaza San Martin. REGLAS: 1. Contádselo a todo el mundo. 2. Preséntate en el lugar determinado con una almohada. La lucha empieza a la hora señalada y al escuchar la señal. No antes. 3. No pegues a nadie que no lleve una almohada entre las manos (a menos que quiera) 4. Prohibido usar almohadas pesadas o con objetos duros como cierres o botones. Las reglas son las mismas que propuso Marina Ponzi (organizadora de la de Buenos Aires) PD: Se espera la misma originalidad que la del 2006, disfraces, cotillón, piyamas, así que a ponerle toda la onda !
  • 21. Web 1.0 250.000 sitios Web 2.0 80.000.000 sitios Usuarios generando contenido Usuarios generando contenido Usuarios Consumiendo contenido Usuarios Consumiendo contenido 45 millones 1996 1 billón 2006
  • 22.  
  • 23.
    • Los blog, weblog constituyen uno de los fenómenos tecno-sociales que se lazan como el estandarte de la Web 2.0. se constituyen como íconos de este nuevo paradigma tecno-social , abandonando su marcada unidireccionalidad, orientándose a facilitar la máxima interacción entre los usuarios, pujando el desarrollo de redes sociales virtuales nucleadas entorno a internet
  • 24. Redes sociales: Facebook,My Space, Twitter... publicar/difundir y buscar información podcast, YouTube, Flickr, SlideShare, Del.icio.us. www.youtube.com buscar/acceder a información RSS, XML, Atom, Bloglines, GoogleReader, buscadores especializados... Aplicaciones para expresarse/crear y publicar/difundir blog, wiki... www.blogspot.com www.wikipedia.com
  • 25. La blogósfera es 70 millones de weblogs Aproximadamente se crean 120,000 nuevos weblogs por día 1.5 millones de posts diarios 17 posts son enviados por segundo El japonés es el idioma de blogging 37% Ingles segundo con 33% Chino tercero con o 8% Italiano cuarto con 3% 3000-7000 nuevos splogs
  • 26.
    • A comienzo del 2007 existían más de 70 millones de blogs con sus hiperenlaces, transformando lo que una vez fueron medios sólo al alcance de las organizaciones empresariales de cierto calado, hoy están a la disposición de cualquier persona con conexión a Internet.
  • 27.  
  • 28.
    • reside en su mecanismo de publicación sustancialmente más sencillo que los que había disponibles antes de su emergencia, cambiando la forma de comunicación e información de la Web.
  • 29.
    • se estructuran como diarios personales en espacios públicos, que combinan información y opinión, un pequeño espacio dentro del universo del hipertexto, que va desde el simple diario personal hasta una herramienta de expresión, comunicación y socialización, estructurando un nuevo sub-espacio virtual constituido por un entramado social que hoy se conoce como “blogosfera”, constituyendo uno del los espacios más dinámicos de la Red
  • 30. Fumero & Sáez Vacas, 2006
  • 31.
    • El primer weblog fue el primer sitio web, el cual corresponde al sitio “What's New in '92”, en el que Tim Berners-Lee fue describiendo el proyecto World Wide Web, convierte en la principal referencia hasta junio de 1996
    Desde junio de 1993 el sitio What's New del navegador Mosaic toma el relevo incorporando la cronología inversa.
  • 32.
    • Tres años más tarde aparecen las primeras herramientas gratuitas, basadas en la web, para la edición y alojamiento de weblogs, entre las que podemos nombrar a Live Journal en marzo de 1999, Pitas en julio y fundamentalmente Blogger al mes siguiente.
    Las nuevas herramientas de edición y publicación online expanden la posibilidad de participar en la gestación de datos e información en internet más allá de los ámbitos de programadores y periodistas, nace la “blogosfera”. WYSIWYG es el acrónimo de W hat Y ou S ee I s W hat Y ou G et .
  • 33.
    • En el período que va desde el año 2000 al 2004 la indexación de weblogs en el sitio de “hostin” Bloggers (www.blogsspot.com) alcanza la cifra de 40.000 usuarios en sus primeros nueve meses de funcionamiento
    En febrero de 2003 fue comprada por Google
  • 34.
    • La compra por 25 millones de dólares, de la red comercial Weblogs Inc en octubre de 2005 por la mega empresa América Online abre una nueva etapa en la blogosfera, caracterizada por la paulatina profesionalización y comercialización del medio.
  • 35.
    • El acceso a los blogs se establece desde cualquier ordenador ya que su edición se realizan on-line; por tanto, las actualizaciones se establecen en forma sincrónicas.
    Es imposible trabajar off-line y guardar una copia completa del blog en un disco, si no se dispone de un software especial para este tipo de “bajadas”.
  • 36. Blog Temático: de política, noticias, opinión, etc.; comentarios sobre la actualidad. Lo interesante en este caso es que hay una relación directa entre quien escribe y su audiencia, que no es mediada por un editor como en los medios tradicionales. Blog Personal: diario de vida o diario de viaje, con fotos o historias. Blog Colaborativo: un blog que es escrito por varias personas. Lo compartido es el registro de usuarios, las clasificaciones del contenido y la apariencia del sitio. Fotolog: es un tipo de blog en que lo más importante del contenido es una foto que ilustra un momento del tiempo o un acontecimiento. AudioBlog o Podcast : un blog en el que se publica un programa de audio (similar a un programa de radio), normalmente de 20-60 minutos de duración y que permite a los usuarios descargarlo a un dispositivo como un reproductor portátil de MP3s.
  • 37.
    • La estructura básica del blog es cronológica lo que implica que los nuevos archivos siempre aparezcan primeros, aunque los contenidos también se pueden organizar por categorías, etiquetado semántico o tags.
    La información quedan permanentemente archivada, hasta que el autor, que es el único que debería disponer de la posibilidad de acceso a la edición de contenido y diseño del blog disponga eliminarlos
  • 38. Buscadores internos Los blogrolls, listas de blogs con contenidos temáticos similares Los RSS (sindicación/suscripción) herramienta que permite a los suscriptores recibir en sus "programas indexadores" información sobre las actualizaciones del blog. El trackback o pingball mantiene informado a los autores cuando se les cita en otro weblog. El planets posibilita a los autores de un weblog crear agregaciones de otros blogs facilitando el diálogo y el contraste de ideas entre autores y lectores de distintos blogs
  • 39. Estadística en el momento de las consultas o lecturas de nuestros post Estadística en después de 24 hs realizadas las consultas o lecturas de nuestros post
  • 40.  
  • 41. Las plataformas más usadas para blogs son: 1. Blogger 2. Wordpress 3. Six Apart Type Pad 4. Tmz 5. Live Journal 6. Xanga 7. Thats fit 8. Gizmodo 9. Auto Blog 10. Style Dash http://wordpress.com/ https://www.blogger.com
  • 42.  
  • 43. GTD Folksonomies feeds Web standards Web services Rich user experience web 2.0 infoware Tagging Podcast infoware The long tail Aja x Mash-up Blogging peer-to-peer Collective intelligence RIA’s Wiki ROI Perceptual Beta Citizen media RSS
  • 44.  
  • 45. 100 mil petabytes
  • 46. El 70% de los vídeos tiene al menos 20 visualizaciones El 50% de los vídeos tiene al menos 100 visualizaciones Menos del 20% de los vídeos tiene más de 500 visualizaciones Menos del 10% de los vídeos tiene más de 1.500 visualizaciones El 3% de los vídeos tiene más de 25.000 visualizaciones Alrededor del 1% de los vídeos tiene más de 500,000 visualizaciones NUEVAS REALIDADES TIEMPO DE PENSAR NUEVAS ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES
  • 47.  
  • 48. Se publicaron 25.000 millones de tweets en 2010   Facebook tiene 600 millones de usuarios 107 billones – de correos electrónicos enviados en 2010 1.880 millones  –de usuarios del correo electrónico en el mundo 2.900 millones  – de cuentas de correos que existen en el mundo 1.970 millones  – Usuarios de internet en el mundo 100 millones  – Nuevos usuarios de Twitter en 2010 20 millones  –de aplicaciones para Facebook instaladas cada día
  • 49. Simulación Cultura participativa Performance Networking Inteligencia colectiva Multitasking Navegación Transmedia Negociación Juicio Apropiación Cognición distribuída Transparencia
  • 50.   inventor y futurólogo Ray Kurzweil 

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