Presentacion Semiologia

EL CÓDIGO DEL RECEPTOR EN EL MENSAJE PUBLICITARIO LA PERCEPCIÓN CASO DE ANÁLISIS SEMIOLOGIA Por María Fernanda Arenas Septiembre, 2008

Estudios semióticos
de la comunicación visual
PROBLEMA METODOLÓGICO Los estudios de la percepción visual Los enfoques de comunicación DISTINCION
Interpretación de los textos visuales
como mensajes
Informativa, organizativa, persuasiva,
estética, entre otras.
Ausencia de intencionalidad
comunicativa
Objetos percibidos como la realidad
El código del receptor

No se puede confundir un estímulo (la impresión que produce una imagen o palabra) La idea que transmite Ante el mismo estímulo dos personas de una misma comunidad Asocian ideas similares CÓDIGO PERMITE A LAS PERSONAS COMUNICARSE El código del receptor

corpus de elementos
ordenados, sistematizados
que poseen una serie de relaciones, de reglas,
que los constituyen en conjuntos de signos.
El código del receptor CODIGO

CODIGO COMÚN:
código lingüístico (propia lengua de la comunidad)
El código del receptor
ICÓNICO: basado en una forma de semejanza entre el signo y la propuesta
INDICIAL: basado en la participación de las características existenciales de la propuesta.
SIMBÓLICO: al que se ha aludido en su forma lingüística .
OTROS CÓDIGOS:

Toda producción publicitaria Por medio de una combinación muy elaborada de signos SATURACIÓN SEMÁNTICA Saturación de sentido del mensaje, por asociación de los signos, de unos con otros MENSAJE Sensorialidad humana, al sistema perceptivo El código del receptor

El mensaje
cuidadosa estrategia visual Intervención activa del receptor Implicación psicológica, estética interpretación del mensaje producción de semiosis de significados El código del receptor

No hay ojo inocente
selecciona,
excluye,
organiza,
discrimina,
asocia,
clasifica,
analiza,
construye
Llega siempre cargado de un saber acumulado de forma no sistemática en la conciencia y la sensibilidad LA MIRADA ESTÁ SOCIALMENTE INFORMADA Toda cultura enseña a ver de determinada manera a los objetos del entorno El código del receptor

¿Cómo se relacionan la realidad física con la realidad perceptiva?
¿Por qué percibimos el mundo físico y el mundo fenoménico como una cosa obvia que no necesita ser explicada?
¿Cómo se articula el campo visual en nuestra experiencia perceptiva?
El código del receptor EL PROBLEMA DE LA PERCEPCIÓN

Nace a finales del XIX.
El hombre no percibe partes que sumadas dan un todo sino que le es más fácil captar totalidades estructuradas.
La mente posee una capacidad organizativa que le permite captar la información exterior agrupada
Teoría de la percepción Teoría de la Gestalt

Teoría de la Gestalt Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. Probemos nuestra capacidad organizativa mental

Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. 1. Teoría de la percepción

Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 2. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.

Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 3. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.

Ley de Figura - fondo
Un ejemplo de figura y fondo lo encontramos en el llamado Cubo de Necker: aquí puede verse el cubo desde dos perspectivas diferentes. ¿Dónde está adherido el cuadrito rojo, en la cara frontal del cubo, o en la posterior?
Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

Fondo - Figura Principio organizativo fundamental. La mente “conoce” un estímulo cuando lo organiza en una forma que se recortan sobre un fondo Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

La figura
se halla delimitada
se presenta como un objeto definido, sólido y estructurado.
tiene un color local sólido
se percibe más cercana
se recuerda mejor
El fondo
continua detrás de la figura
parece más etéreo y vago
se recuerda peor
queda por detrás, a distancia
Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

Ley de Contraste
La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades (como ser el tamaño) de los mismos.
Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento

Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento Contraste

Ley de semejanza
Cuando concurren varios elementos de diferentes clases, hay una tendencia a constituir grupos con los que son iguales.
Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Semejanza Cuando concurren varios elementos de diferentes clases, hay una tendencia a constituir grupos con los que son iguales Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Semejanza

Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Ley de Proximidad
Aquí nuestra percepción, de forma espontánea y sin sugestión, ve las líneas en grupos de dos. Puede formarse un solo par con dos líneas alejadas, pero resulta difícil ver el campo, en su totalidad, estructurado en pares de líneas alejados.

Cuando las partes de una totalidad reciben un mismo estímulo, se unen formando grupos en el sentido de la mínima distancia. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Proximidad

Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Ley de Pregnancia (de Buena forma o Destino común)
Las partes de una figura que tiene “buena forma”, o indican una dirección o “destino común”, forman con claridad unidades autónomas en el conjunto. Esta ley permite la fácil lectura de figuras que se interfieren formando aparentes confusiones, pero prevaleciendo sus propiedades de buena forma o destino común.

Tendencia a captar las formas lo más regular, simple, simétrica, ordenada, comprensible, memorizable ... posible Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Intenta dibujar la figura que has visto Los resultados pueden ser catastróficos, porque es difícil retener en la memoria esta "mala forma". Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Intenta de nuevo con la ayuda de una “buena forma” Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Esta es la progresión que sufriría una figura para alcanzar otra mejor Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad

Ley de Cierre o clausura
Esta ley presenta la tendencia a la forma cerrada que prevalece sobre la continuidad de la dirección de una figura.

Los elementos tienden a agruparse en figuras completas. Las áreas cerradas son más estables y sencillas de captar . Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Ley de direccionalidad
Los elementos se alínean según la dirección principal a la que pertenecen con independencia de los factores de proximidad y semejanza.

Direccionalidad Se tiende a percibir como formando una unidad perceptual todos aquellos elementos que se mueven en la misma dirección y velocidad . Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Ley de Continuidad
Esta ley tiene como caracteres propios la manera de presentarnos las formas. Estas se nos muestran de manera incompleta, inconclusas, como abreviatura o esquemas de fácil interpretación, que inducen al espectador de un conjunto a la idea de concreción en formas continuadas y semejantes a otras que son correctas y definidas.

Continuidad Todos los estímulos que guardan entre si una continuidad se perciben como formando una unidad . Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Continuidad y direccionalidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento

Color Es la tendencia a ver los colores con un color constante, a pesar de la iluminación. Aunque nuestra percepción de los colores no cambia tanto como cabría esperar, se producen algunos cambios al variar las condiciones de iluminación. Teoría de la percepción Constancia o experiencia

Color MONET Catedral de Rouen Teoría de la percepción Constancia o experiencia

Campo, plano, ángulo Campo, plano, ángulos Campo: porción visible contenida por el cuadro Plano: la superficie de la imagen que está delimitada por un contorno de forma variable que aísla de la superficie circundante

Ángulo normal (en la línea de la mirada del personaje) Ángulo picado (por encima de la mirada) Ángulo contrapicado ( por debajo de la línea de la mirada) Ángulos Ángulo aberrante (plano inclinado hacia un lado) Campo, plano, ángulo

EXPLÍCITO
NIVELES DE SENTIDO DE LA IMAGEN IMPLÍCITO Percepción de la imagen

Percepción de la imagen EXPLICITO (ha sido elegido por un creativo como el tema publicitario principal) Seleccionar elementos en directa vinculación con sectores específicos de recepción proponer el signo-producto según las características perceptuales de objetos con los que los respectivos receptores están cotidianamente comprometidos.

Percepción de la imagen IMPLICITO (aflora gracias al análisis semiológico) La manera de decir En el contexto en el que se sitúa el signo-producto
Con aquello con que se lo compara:
con los modos de expresarse,
las situaciones habituales,
y otros objetos con los que
se encuentra el receptor
vinculado afectuosamente.

Juegos significantes para aludir al producto
Percepción de la imagen En el nivel de la imagen Se recurre a una transformación que pertenece al ámbito de la retórica publicitaria “ operación significante” transforma un texto original en el texto portador de la figura retórica.

Percepción de la imagen En la recepción influye la percepción

Percepción de la imagen Los sentidos están culturalmente educados para determinadas percepciones

Toda la cultura nos enseña a representar los objetos del entorno de determinada manera
Hay un contrato cultural con lo significativo.
Percepción de la imagen LOS SENTIDOS

Percepción de la imagen LOS SENTIDOS Poseen diferente jerarquización según la cultura .

El hombre contempla al mundo desde
Percepción de la imagen En la percepción del discurso publicitario sistema de representaciones perceptuales e intelectuales que cada ser humano posee para interpretar al mundo. CLAUSURA SIMBOLICA

cada vez que el hombre resuelve el desafío de conferir una interpretación a una percepción y con ello produce una nueva significación que modifica el estado de equilibrio de dicha clausura.
Percepción de la imagen CLAUSURA

Por la cantidad de representaciones perceptuales e intelectuales que constituyen tal sistema semiótico
Las representaciones son sustitutivas , son configuraciones de rasgos sensoriales o conceptuales que no son la realidad ni la copia, sino la transformación según previos esquemas que tiene a su disposición un determinado sujeto .
Percepción de la imagen SIMBOLICA

Percepción de la imagen CLAUSURA SIMBOLICA

atribuir forma al caos, una selección.
el hombre no selecciona lo que existe en el mundo sino lo que de conocido percibe en el mundo.
Percepción de la imagen SELECCIÓN ESPECULAR

Tarea creativa SIGNO - PRODUCTO
Consiste en el sesgo con que ha sido percibido el producto para atribuirle una determinada posibilidad de significación
1er PASO: decidir el nivel icónico, indicial, simbólico que se propondrá para la comunicación. Será el nivel con que perceptor se identificará, es decir, hará consciente la calidad significativa de lo percibido.
2do PASO: una adecuación de tal identificación a un código común para su transmisión a un eventual receptor.
Percepción de la imagen

Al transformar un signo en producto, a lo percibido se le atribuye una forma ya codificada
Distancia: producto y el sustituto (lo que se comunica)
Percepción de la imagen SIGNO - PRODUCTO

La tarea de traducir la forma percibida a un sistema de signos comunicables puede caracterizarse como
SUSTITUCION ALIENANTE
“Operación consistente en la transformación de un objeto en signo”
Percepción de la imagen SUSTITUCION ALIENANTE

Es uno de los aspectos fundamentales para la producción de significación
se hace referencia a los múltiples modos de sustituir (palabras por cosas; cosas por sus representaciones gráficas; las cosas por su propia propuesta en un plano diferente a otro considerado convencional)

ALIENACIÓN: hace referencia a las cosas mismas que al ser dichas se hacen ajenas a una supuesta calidad original y óntica.
El mundo dotado de significación es distinto a un supuesto mundo no significativo.

La alternativa que tienen los mensajes publicitarios para crear un mundo es parecerse no a la verdad
Sino a la forma de los mensajes con que normalmente se habla acerca del mundo.
No importa la verdad en que cree una comunidad, sino las formas de decir la verdad que usa esa comunidad
Percepción de la imagen LO VEROSIMIL

4 grandes maneras de decir el mundo:
EL DECIR MARAVILLOSO
EL DECIR FAMILIAR
EL DECIR HEROICO
EL DECIR DRAMÁTICO
Análisis del mensaje publicitario

Sitúa al receptor en el universo de la fantasía, es la forma en que se dice la verdad del deseo
Análisis del mensaje publicitario EL DECIR MARAVILLOSO

Proporciona al receptor el espejo de las historias cotidianas, es la forma en que se dice la verdad de la seguridad
Análisis del mensaje publicitario EL DECIR FAMILIAR

Confiere al receptor un rol protagónico (triunfalista).
Es la forma en que se dice la verdad de la lucha.
Análisis del mensaje publicitario EL DECIR HEROICO

Sacude al receptor en sus conflictos afectivos, proporciona tiernos desenlaces, es la forma en que se dice la verdad del convivir.
Análisis del mensaje publicitario EL DECIR DRAMÁTICO

ANÁLISIS DE PIEZAS PUBLICITARIAS Análisis del mensaje publicitario

SAMSUNG Aviso denotación: aparece una foto de una joven en la playa con el celular en la mano. Al pie, figuran las descripciones del celular y su foto. Aviso connotación: una joven tiene apariencia veraniega y luce atractiva con el Samsung X486. Análisis del mensaje publicitario

Producto:
celular con monitor color LCD de alta definición y contraste, 40 tonos polifónicos, GSM tribanda
Mensaje:
Tenés estilo.
Con Samsung podés imaginar el estilo que desees.

NOKIA Aviso denotación: aparece una imagen de una pareja con rostros encontrados y un paisaje de fondo. El joven tiene un nokia headset inalámbrico en su oreja izquierda.Un texto “be sexy”. Al pie, aparece una foto del producto y una descripción de sus características. Aviso connotación: el nokia 6131 headset inalámbrico te hace lucir atractivo y diferente al resto. Análisis del mensaje publicitario

NOKIA
Producto: Nokia 6131,
manos libres, bluetooth
Mensaje: Sé sexy.
Con Nokia 631 marcarás
la diferencia, con sólo presionar
un botón podrás atender
y finalizar tus llamadas.

CÓDIGO ICÓNICO: la foto del celular y de La jóven en la playa INDICIAL:”para mayor información visitá WWW.samsung.com.ar (ir a la dirección web) SIMBÓLICO: el mensaje escrito CODIGO ICÓNICO: la foto de los jóvenes y del celular INDICIAL: WWW (ir a la dirección web) SIMBÓLICO: el mensaje escrito Análisis del mensaje publicitario

Samsung
Tipo de imagen: compositiva
Género: publicitario
Soporte: gráfico
Formato: vertical
Plano/cuadro: medio
Angulación: medio
Elementos predominantes: luz, colores ocres y dorados

Nokia
Tipo de imagen: compositiva
Género: publicitario
Soporte: gráfico
Formato: vertical
Plano/cuadro: medio
Angulación: medio americano
Elementos predominantes: luz, colores pasteles y brillantes

Signo producto:
Samsung Forma: artificial Canal: visual Soporte: gráfico Procedencia: artificial Finalidad: consumo Sustitución: foto del celular Samsung por el celular real celular Samsung por estilo Leyes: figura fondo, semejanza, proximidad Tipo de decir: maravilloso; sitúa al receptor en el universo de la fantasía, es la forma en que se dice la verdad del deseo. Análisis del mensaje publicitario

Signo producto:
Nokia Forma: artificial Canal: visual Soporte: gráfico Procedencia: artificial Finalidad: consumo Sustitución: foto del celular Nokia por el celular real Celular Nokia por “sexy” Leyes: figura fondo, semejanza, proximidad Tipo de decir: heroico; confiere al receptor un rol protagónico (triunfalista). Análisis del mensaje publicitario

Preguntas ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!

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Presentacion Semiologia

by maferarenas on Sep 13, 2008

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