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Peninou y la Semiótica de la Publicidad

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Presentación de Peninou y la Semiótica de la Publicidad
Anais Rekus y Ludmila Magnone
Semiología
3er Año Publicidad
Universidad de Belgrano, Argentina

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Transcript

  • 1. La semiología publicitaria SEGÚN PENINOU
  • 2. George Peninou Nació en 1926 Murió el 2001 Semiólogo francés Estudió en la escuela de Frankfurt Doctor en estética y publicidadSemiótica de la publicidad (1976), por la editorial Gustavo Gili en Barcelona
  • 3. Inicia la semiótica publicitaria conIndian tonic Schwepps en una revista francesa
  • 4. “La bebida de la gente refinada” Pareja jugando golf (posición del producto en el mercado) Identificación del producto “Sin alcohol ni Mano exceso de azúcar femenina con (composición del guante largo producto), no engorda (propiedadAgencia Public Editions del producto), se sirve natural con una rodaja de limón o naranja (modo de empleo del producto)”
  • 5. ManifiestoAnuncios Comunicados Film de TV Cartel radiofónicos Constituido por una pluralidad de mensajes distintos y una convocación diferencial Varios manifiestos forman una campaña Recuento de nomenclatura de objetos es la identificación de soportes Es importante la modalidad de manifestación, en base a esto se obtienen variables
  • 6. Imagen central Emite dos mensajesPresentación SimbolizaciónDenotativa Connotativa
  • 7. En un mensaje publicitario esfactible el reconocimiento de más de un mensaje
  • 8. 1. De pertenencia al género: reconoce el mensaje como publicitario2. De referencia al emisor: reconocimiento de la agencia o autor del anuncio3. Escritural: captura el mensaje icónico4. Icónico: informar (caso analógico) o significar (caso simbólico)
  • 9. 5. Referencia: producto incluido en elmanifiesto6. De implicación: el destinatario es unparticipante de intercambio comunicativo7. De interferencia: lugar fundamental delanuncio (predicar y ajustar la estéticapública)
  • 10. Funciones de la publicidad
  • 11. DenominaciónEl nombre del producto tiene un papel central Promueve diferencias
  • 12. Predicación Se predican y• Todo producto necesita construyen rasgos distintivos historias en torno a los• La marca necesita a la objetos sicología para mantener y organizar la personalidad del producto
  • 13. Exaltación Se manifiesta porque la publicidad es afirmativa,mostrando la cara animosa y aduladora
  • 14. Publicidades de presentación destinadas al hacer-saber del producto Designación Régimen de Exhibición ostentación Publicidad de presentación Régimen de Aparición exposición
  • 15. Predicación, comprende publicidades decalificación destinadas al hacer- valer del objeto Esencialista Metafórica Publicidad de predicación Sinecdóquica Metonímica
  • 16. Gracias