Lectura de la imagen. Codigos en publicidad

LOS CÓDIGOS Lectura de la imagen Por María Fernanda Arenas

LOS CÓDIGOS
¿De qué trata esta pieza?
los elementos presentes en
la pieza y
los conjuntos visuales
(códigos) de los que provienen
es un collage de discursos sociales
Articular una serie de relaciones entre:

LOS CÓDIGOS
Implica el reconocimiento del esquema
de un código de barras, del esquema del indio
Representación familiar de la codificación de un producto de consumo
FIGURA: CODIGO DE BARRAS LECTURA DE LA IMAGEN

LOS CÓDIGOS FIGURA: CODIGO DE BARRAS CÓDIGO DE BARRAS
Incluido como cosas del mundo real
Tiene valor atribuido a:
el concepto de código
a los discursos que giran en torno a él
significantes de valor tecnológico y comercial
sistema leído por máquinas, de producción
y comercialización
no participación humana

LOS CÓDIGOS No es índice (no es contiguo) al objeto Es arbitrario, convención TIPO DE CÓDIGO SIMBÓLICO No es ícono (no es similar) al objeto FIGURA: CODIGO DE BARRAS

LOS CÓDIGOS CÓDIGO SIMBÓLICO (convención, arbitrario) ALFABETO NÚMEROS BARRAS ALFABETO: combinación de letras en idioma español, conforman palabras NÚMEROS: combinación de números, conforman cifras BARRAS: combinación de gráficos, conforman código de barras CÓDIGO INDICIAL (Indicio) FIGURA: CODIGO DE BARRAS

LOS CÓDIGOS
Reconocimiento del esquema del indio
estereotipado
Fijado por las películas norteamericanas
O series infantiles, dibujos animados
Reposición occidental sobre los indios
que se superpone a la noción indígena.
FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Se pone en juego el valor atribuido al referente en términos de “exotismo”, de “salvaje” (importante: las plumas) LECTURA DE LA IMAGEN

LOS CÓDIGOS El perfil del hombre ¿un piel roja? se recorta como más humano sin rasgos caricaturescos, más neutral a nivel icónico. Se trata de una reposición de un imaginario no de un referente real Que es desconocido como resulta desconocido el valor atribuido a los penachos de plumas de la cultura indígena (excepto de autoridad -supuesto) FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario

LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Esa reposición del imaginario o reparto de significaciones Realizado por la cultura en el esquema “indio” Retomado “críticamente” en la pieza por la SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS

LOS CÓDIGOS La SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS DARLE VALOR A LA IMAGEN EL MÉRITO NO ESTÁ EN LA IMAGEN SINO EN SU EFECTO COMUNICACIONAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario

LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EFECTO COMUNICACIONAL CÓDIGO DE BARRAS ÍNDICE DE LA DESHUMANIZACIÓN Y DEL ALEJAMIENTO DE LA NATURALEZA

LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EL INDÍGENA AMERICANO
Representa:
El respeto por la naturaleza.
La armonía del hombre con ella.
LAS PLUMAS
Representan:
salvaje
primitivo
exótico
Mirada occidental Transformadas en Adornos, “cosas raras”

LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario LOS NÚMEROS 1492-1992 Podrían pertenecer al código de barras Remiten a la conmemoración de los 500 años, de la conquista, (discurso histórico) Nueva superposición de códigos (competencias cognitivas: saber a qué remiten esos números, qué implican en términos históricos) 1492 1992 Remiten al contexto de producción de la pieza, y a una posición ¿Celebración o repudio a Colón?

LOS CÓDIGOS Es índice (es contiguo, Indica una fecha TIPO DE CÓDIGO ICÓNICO Es ícono (es similar) Representación canónica del cacique Es simbólico (arbitrario, convención), SIMBÓLICO INDICIAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario

LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario CRUCE DE DISCURSOS PRODUCE SIGNIFICACIÓN ¿De qué trata esta pieza? ¿Qué dice sobre estas cuestiones?
La conquista de América significó:
opresión de los pueblos indígenas
bajo el esquema capitalista occidental
deshumanización y su transformación
en mercancía, en cosa.

LOS CÓDIGOS HECHO INJUSTO Y ABERRANTE Posición ideológica CONQUISTA DE AMERICA FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario A favor de los pueblos indígenas Y su repudio a la idea de celebrar los 500 años del Descubrimiento de América

¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!

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by maferarenas on Oct 04, 2008

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