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Lectura de la imagen. Codigos en publicidad

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Análisis semiologico de la publicidad. …

Análisis semiologico de la publicidad.
Codigos iconicos, indiciales, simbolicos

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  • 1. LOS CÓDIGOS Lectura de la imagen Por María Fernanda Arenas
  • 2. LOS CÓDIGOS
    • ¿De qué trata esta pieza?
    • los elementos presentes en
    • la pieza y
    • los conjuntos visuales
    • (códigos) de los que provienen
    • es un collage de discursos sociales
    Articular una serie de relaciones entre:
  • 3. LOS CÓDIGOS
    • Implica el reconocimiento del esquema
    • de un código de barras, del esquema del indio
    • Representación familiar de la codificación de un producto de consumo
    FIGURA: CODIGO DE BARRAS LECTURA DE LA IMAGEN
  • 4. LOS CÓDIGOS FIGURA: CODIGO DE BARRAS CÓDIGO DE BARRAS
    • Incluido como cosas del mundo real
    • Tiene valor atribuido a:
    • el concepto de código
    • a los discursos que giran en torno a él
    • significantes de valor tecnológico y comercial
    • sistema leído por máquinas, de producción
    • y comercialización
    • no participación humana
  • 5. LOS CÓDIGOS No es índice (no es contiguo) al objeto Es arbitrario, convención TIPO DE CÓDIGO SIMBÓLICO No es ícono (no es similar) al objeto FIGURA: CODIGO DE BARRAS
  • 6. LOS CÓDIGOS CÓDIGO SIMBÓLICO (convención, arbitrario) ALFABETO NÚMEROS BARRAS ALFABETO: combinación de letras en idioma español, conforman palabras NÚMEROS: combinación de números, conforman cifras BARRAS: combinación de gráficos, conforman código de barras CÓDIGO INDICIAL (Indicio) FIGURA: CODIGO DE BARRAS
  • 7. LOS CÓDIGOS
    • Reconocimiento del esquema del indio
    • estereotipado
    • Fijado por las películas norteamericanas
    • O series infantiles, dibujos animados
    • Reposición occidental sobre los indios
    • que se superpone a la noción indígena.
    FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Se pone en juego el valor atribuido al referente en términos de “exotismo”, de “salvaje” (importante: las plumas) LECTURA DE LA IMAGEN
  • 8. LOS CÓDIGOS El perfil del hombre ¿un piel roja? se recorta como más humano sin rasgos caricaturescos, más neutral a nivel icónico. Se trata de una reposición de un imaginario no de un referente real Que es desconocido como resulta desconocido el valor atribuido a los penachos de plumas de la cultura indígena (excepto de autoridad -supuesto) FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
  • 9. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario Esa reposición del imaginario o reparto de significaciones Realizado por la cultura en el esquema “indio” Retomado “críticamente” en la pieza por la SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS
  • 10. LOS CÓDIGOS La SUSTITUCIÓN de las plumas por el CODIGO DE BARRAS DARLE VALOR A LA IMAGEN EL MÉRITO NO ESTÁ EN LA IMAGEN SINO EN SU EFECTO COMUNICACIONAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
  • 11. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EFECTO COMUNICACIONAL CÓDIGO DE BARRAS ÍNDICE DE LA DESHUMANIZACIÓN Y DEL ALEJAMIENTO DE LA NATURALEZA
  • 12. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario EL INDÍGENA AMERICANO
    • Representa:
    • El respeto por la naturaleza.
    • La armonía del hombre con ella.
    LAS PLUMAS
    • Representan:
    • salvaje
    • primitivo
    • exótico
    Mirada occidental Transformadas en Adornos, “cosas raras”
  • 13. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario LOS NÚMEROS 1492-1992 Podrían pertenecer al código de barras Remiten a la conmemoración de los 500 años, de la conquista, (discurso histórico) Nueva superposición de códigos (competencias cognitivas: saber a qué remiten esos números, qué implican en términos históricos) 1492 1992 Remiten al contexto de producción de la pieza, y a una posición ¿Celebración o repudio a Colón?
  • 14. LOS CÓDIGOS Es índice (es contiguo, Indica una fecha TIPO DE CÓDIGO ICÓNICO Es ícono (es similar) Representación canónica del cacique Es simbólico (arbitrario, convención), SIMBÓLICO INDICIAL FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario
  • 15. LOS CÓDIGOS FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario CRUCE DE DISCURSOS PRODUCE SIGNIFICACIÓN ¿De qué trata esta pieza? ¿Qué dice sobre estas cuestiones?
    • La conquista de América significó:
    • opresión de los pueblos indígenas
    • bajo el esquema capitalista occidental
    • deshumanización y su transformación
    • en mercancía, en cosa.
  • 16. LOS CÓDIGOS HECHO INJUSTO Y ABERRANTE Posición ideológica CONQUISTA DE AMERICA FIGURA: SPOT “La gotita” en su aniversario A favor de los pueblos indígenas Y su repudio a la idea de celebrar los 500 años del Descubrimiento de América
  • 17. ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!

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