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Introduzione al marketing non convenzionale
 

Introduzione al marketing non convenzionale

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  • <br /> Doc Searls and David Weinberger <br /> <br /> <br /> 1. The Internet isn't complicated <br /> <br /> <br /> 2. The Internet isn't a thing. It's an agreement. <br /> <br /> <br /> 3. The Internet is stupid. <br /> <br /> <br /> 4. Adding value to the Internet lowers its value. <br /> <br /> <br /> 5. All the Internet's value grows on its edges. <br /> <br /> <br /> 6. Money moves to the suburbs. <br /> <br /> <br /> 7. The end of the world? Nah, the world of ends. <br /> <br /> <br /> 8. The Internet's three virtues: <br /> <br /> <br /> a. No one owns it <br /> <br /> <br /> b. Everyone can use it <br /> <br /> <br /> c. Anyone can improve it <br /> <br /> <br /> 9. If the Internet is so simple, why have so many been so boneheaded about it? <br /> <br /> <br /> 10. Some mistakes we can stop making already <br /> <br />
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  • CosPlay, Luca Vanzella, 2006 - Sarah Thornton <br /> (a prescindere da legami concreti, ma con delle pratiche forti condivise) <br /> Persone che condividono un’etichetta <br />
  • CosPlay, Luca Vanzella, 2006 - Sarah Thornton <br /> (a prescindere da legami concreti, ma con delle pratiche forti condivise) <br /> Persone che condividono un’etichetta <br />
  • CosPlay, Luca Vanzella, 2006 - Sarah Thornton <br /> (a prescindere da legami concreti, ma con delle pratiche forti condivise) <br /> Persone che condividono un’etichetta <br />
  • CosPlay, Luca Vanzella, 2006 - Sarah Thornton <br /> (a prescindere da legami concreti, ma con delle pratiche forti condivise) <br /> Persone che condividono un’etichetta <br />
  • Pierre Bordieu (La distinzione. Critica sociale del gusto), 1979 <br />
  • Pierre Bordieu (La distinzione. Critica sociale del gusto), 1979 <br />
  • Pierre Bordieu (La distinzione. Critica sociale del gusto), 1979 <br />
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  • <br /> In antropologia, una <br /> tribù <br /> è una <br /> <br /> società umana <br /> <br /> , cioè una unità sociale determinata, in possesso di una relativa omogeneità <br /> <br /> culturale <br /> <br /> e <br /> <br /> linguistica <br /> <br /> . <br /> <br />
  • <br /> In antropologia, una <br /> tribù <br /> è una <br /> <br /> società umana <br /> <br /> , cioè una unità sociale determinata, in possesso di una relativa omogeneità <br /> <br /> culturale <br /> <br /> e <br /> <br /> linguistica <br /> <br /> . <br /> <br />
  • <br /> In antropologia, una <br /> tribù <br /> è una <br /> <br /> società umana <br /> <br /> , cioè una unità sociale determinata, in possesso di una relativa omogeneità <br /> <br /> culturale <br /> <br /> e <br /> <br /> linguistica <br /> <br /> . <br /> <br />
  • <br /> In antropologia, una <br /> tribù <br /> è una <br /> <br /> società umana <br /> <br /> , cioè una unità sociale determinata, in possesso di una relativa omogeneità <br /> <br /> culturale <br /> <br /> e <br /> <br /> linguistica <br /> <br /> . <br /> <br />
  • <br /> In antropologia, una <br /> tribù <br /> è una <br /> <br /> società umana <br /> <br /> , cioè una unità sociale determinata, in possesso di una relativa omogeneità <br /> <br /> culturale <br /> <br /> e <br /> <br /> linguistica <br /> <br /> . <br /> <br />
  • <br /> In antropologia, una <br /> tribù <br /> è una <br /> <br /> società umana <br /> <br /> , cioè una unità sociale determinata, in possesso di una relativa omogeneità <br /> <br /> culturale <br /> <br /> e <br /> <br /> linguistica <br /> <br /> . <br /> <br />
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  • How many of you use a Blackberry, or similar? <br /> How many of you knows or use Facebook, or Twitter, or Flickr? <br /> How many of you use Google? <br /> se pochi: You're in danger (or some of you are in danger), but we're here to start learning again <br /> se molti: You don't need my help, but we can have a lot of fun together, not just now, but starting from now <br />
  • We have to and we can learn to use in a sexy way the read/write web (formerly known as the web 2.0) <br />
  • We have to and we can learn to use in a sexy way the read/write web (formerly known as the web 2.0) <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • more expensive, less effective <br />
  • more expensive, less effective <br />
  • <br /> <br />
  • What are people doing now? What people want to do? Chatting, flirting, talking to each other <br />
  • Where? Also and more and more on the web <br />
  • <br /> <br />
  • Spend a lot on time doing social things on the web? Yes. <br />
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  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • You don't have to believe me, but you have to recognize 3 facts <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />
  • Ok, I know, you have to learn a different way of dealing with people and it’s not easy <br />
  • <br /> <br />
  • <br /> <br />

Introduzione al marketing non convenzionale Introduzione al marketing non convenzionale Presentation Transcript

  • Mafe de Baggis Principi e strumenti mafe.debaggis@gmail.com di marketing Master in Social Media non convenzionale Marketing per il consumatore 20 febbraio 2.0 2009, IULM Mafe de Baggis - mafe.debaggis@gmail.com Master in Social Media Marketing 20 febbraio, IULM Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale aka Digital marketing aka Social media marketing aka Tribal marketing aka Community marketing Guerrilla - Viral - Buzz - 2.0 Next thing Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale aka Digital marketing aka Social media marketing aka Tribal marketing aka Community marketing Guerrilla - Viral - Buzz - 2.0 Next thing Wednesday, February 25, 2009
  • Mafe de Baggis Principi e strumenti mafe.debaggis@gmail.com di marketing Master in Social Media non convenzionale Marketing per il consumatore 20 febbraio 2.0 2009, IULM Wednesday, February 25, 2009
  • Principi e strumenti di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • blog Principi e strumenti di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • blog social network Principi e strumenti di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • blog social network share Principi e strumenti di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog social network share Principi e strumenti di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog social network share Principi e strumenti personalità di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog social network share utile Principi e strumenti personalità di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog social network share utile Principi e strumenti tribù personalità di marketing per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog social network share utile Principi e strumenti tribù personalità di marketing win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog reti social network share utile Principi e strumenti tribù personalità di marketing win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog reti social network share utile Principi e strumenti tribù widget personalità di marketing win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog reti social network share oralità utile Principi e strumenti tribù widget personalità di marketing win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • fascino blog reti social network share oralità utile Principi e strumenti tribù widget personalità di marketing asincrono win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network share oralità utile Principi e strumenti tribù widget personalità di marketing asincrono win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network share oralità utile Principi e strumenti tribù widget personalità di marketing asincrono orizzontale win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network share rss utile oralità Principi e strumenti tribù widget personalità di marketing asincrono orizzontale win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network share rss utile oralità Principi e strumenti tribù widgetMy personalità di marketing asincrono orizzontale win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network You share rss utile oralità Principi e strumenti tribù widgetMy personalità di marketing asincrono orizzontale win win per essere più felici (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network You share rss utile oralità Principi e strumenti tribù widgetMy personalità di marketing asincrono orizzontale win win per essere più felici always on (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network You share rss utile oralità Principi e strumenti tribù widgetMy personalità di marketing asincrono orizzontale win win per essere più felici empatia always on (tutti, aziende e clienti) Wednesday, February 25, 2009
  • Per le aziende Chi sono? donna, bianca, 35/45, buona scolarizzazione, centro città (più di un milione di abitanti), sposata, zero figli, imprenditrice, reddito medio, 2 carte di credito, buona capacità di spesa, proprietaria di immobili, alto consumo culturale, niente macchina, < 3 viaggi l’anno, acquista online Wednesday, February 25, 2009
  • Per i clienti Chi sono? laurea in relazioni pubbliche (qui allo IULM), 2 anni di organizzazioni eventi, 4 anni come copywriter, 11 anni di esperienza nella progettazione e gestione di online community e di strategie di digital marketing creatività, scrittura, empatia 4 libri, una rubrica su Punto Informatico, un blog semiserio Wednesday, February 25, 2009
  • In rete Chi sono? Wednesday, February 25, 2009
  • Nel privato Chi sono? Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network You share rss utile oralità Principi e strumenti widget tribù My personalità di marketing asincrono orizzontale win win per parlare alle persone Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network You share rss utile oralità Principi e strumenti widget tribù My personalità di marketing asincrono orizzontale win win per parlare con le persone Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network You share rss utile oralità Principi e strumenti widget tribù My personalità di marketing asincrono orizzontale win win per ascoltare Wednesday, February 25, 2009
  • scrittura fascino blog reti social network You share rss utile oralità Principi e strumenti widget tribù My personalità di marketing asincrono orizzontale win win per farsi trovare Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Quando parliamo di Marketing non convenzionale NON parliamo di comunicazione digitale Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Quando parliamo di Marketing non convenzionale NON parliamo di comunicazione digitale Marketing mix Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Quando parliamo di Marketing non convenzionale NON parliamo di comunicazione digitale Marketing mix Product Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Quando parliamo di Marketing non convenzionale NON parliamo di comunicazione digitale Marketing mix Product Placement Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Quando parliamo di Marketing non convenzionale NON parliamo di comunicazione digitale Marketing mix Product Placement Promotion Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Quando parliamo di Marketing non convenzionale NON parliamo di comunicazione digitale Marketing mix Product Placement Promotion Price Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Quando parliamo di Marketing non convenzionale NON parliamo di comunicazione digitale Marketing mix Product Placement Promotion Price People Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Parliamo di un marketing mix con pesi diversi Marketing mix Product Placement Promotion Price People Wednesday, February 25, 2009
  • Offline Online Always on Promotion Product Product (service) People (community) People (social network) Price Placement (on/off) Price Wednesday, February 25, 2009
  • Che cosa si deve sapere di Internet (e non si dice mai) è un metamedium personale vive di “user generated stream” è basato sull’economia del dono vede una sovrapposizione crescente tra online e offline nessuno la possiede, tutti la possono migliorare Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing tribale Wikipedia Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing tribale Il marketing tribale lavora per creare una comunità collegata al prodotto o servizio che si intende promuovere. Wikipedia Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing tribale Il marketing tribale lavora per creare una comunità collegata al prodotto o servizio che si intende promuovere. Crea e fortifica il sentimento comunitario dei consumatori, attraverso prodotti e strategie appositamente studiate per catalizzare la formazione delle comunità e supportarne lo sviluppo, l'autoriconoscimento e l'autosostentamento. Wikipedia Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing tribale Il marketing tribale lavora per creare una comunità collegata al prodotto o servizio che si intende promuovere. Crea e fortifica il sentimento comunitario dei consumatori, attraverso prodotti e strategie appositamente studiate per catalizzare la formazione delle comunità e supportarne lo sviluppo, l'autoriconoscimento e l'autosostentamento. E’ basato sull’osservazione partecipante delle tribù postmoderne Wikipedia Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • Target Wednesday, February 25, 2009
  • Target Gruppo di persone aggregate sulla base di indicatori socioeconomici Wednesday, February 25, 2009
  • Target Gruppo di persone aggregate sulla base di indicatori socioeconomici Nessuno si sente parte di un target Wednesday, February 25, 2009
  • Target Gruppo di persone aggregate sulla base di indicatori socioeconomici Nessuno si sente parte di un target Nessuno, potendo, sceglierebbe di essere un “bersaglio” Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (forte) Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (forte) Una rete di legami personali, particolari, concreti, permanenti e localizzati Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (forte) Una rete di legami personali, particolari, concreti, permanenti e localizzati La famiglia allargata + amici stretti Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (forte) Una rete di legami personali, particolari, concreti, permanenti e localizzati La famiglia allargata + amici stretti Gli abitanti di un piccolo centro Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (debole) Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (debole) Ogni forma di aggregazione basata su un tratto comune Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (debole) Ogni forma di aggregazione basata su un tratto comune Le online community di prima generazione Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Comunità (debole) Ogni forma di aggregazione basata su un tratto comune Le online community di prima generazione “Gruppi di amici che ancora non si conoscono” Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Sottocultura Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Sottocultura Gruppi di persone che hanno qualcosa in comune che li distingue in modo significativo da altri gruppi Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Sottocultura Gruppi di persone che hanno qualcosa in comune che li distingue in modo significativo da altri gruppi Prescinde dai legami concreti ma ha delle pratiche forti condivise Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Sottocultura Gruppi di persone che hanno qualcosa in comune che li distingue in modo significativo da altri gruppi Prescinde dai legami concreti ma ha delle pratiche forti condivise Chi ne fa parte ne è cosciente (autoetichettamento) Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Sottocultura Gruppi di persone che hanno qualcosa in comune che li distingue in modo significativo da altri gruppi Prescinde dai legami concreti ma ha delle pratiche forti condivise Chi ne fa parte ne è cosciente (autoetichettamento) I punk - gli hacker Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Stile di vita Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Stile di vita Insieme unitario di preferenze distintive che manifestano la stessa intenzione espressiva Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Stile di vita Insieme unitario di preferenze distintive che manifestano la stessa intenzione espressiva L’habitus è un sistema di inclinazioni a percepire, fare e pensare in un certo modo interiorizzate in modo non cosciente Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Stile di vita Insieme unitario di preferenze distintive che manifestano la stessa intenzione espressiva L’habitus è un sistema di inclinazioni a percepire, fare e pensare in un certo modo interiorizzate in modo non cosciente Un insieme di pratiche dotate di coerenza semantica Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Stile di vita Insieme unitario di preferenze distintive che manifestano la stessa intenzione espressiva L’habitus è un sistema di inclinazioni a percepire, fare e pensare in un certo modo interiorizzate in modo non cosciente Un insieme di pratiche dotate di coerenza semantica l’happy hour Cosplay Culture - Luca Vanzella Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • Tribù Wednesday, February 25, 2009
  • Omogeneità culturale e linguistica Tribù Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Omogeneità culturale e linguistica Tribù Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Omogeneità culturale e linguistica Tribù Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Omogeneità culturale e linguistica Tribù Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • Target Comunità Omogeneità culturale e linguistica Tribù Sottocultura Stili di vita Wednesday, February 25, 2009
  • I codici di comportamento Le tribù sono sistemi dinamici emergenti I comportamenti sociali delle tribù sono regolate dall’economia del dono Condivisione | Attenzione | Passione | Generosità Tribù Libertà | Autonomia | Autoorganizzazione | Wednesday, February 25, 2009
  • Le tribù come sistemi emergenti Wednesday, February 25, 2009
  • Le tribù come sistemi emergenti Le tribù sono un terreno di coltura particolarmente adatto allo sviluppo di dinamiche virtuose di autorganizzazione e di crescita spontanea di valore Wednesday, February 25, 2009
  • Le tribù come sistemi emergenti Le tribù sono un terreno di coltura particolarmente adatto allo sviluppo di dinamiche virtuose di autorganizzazione e di crescita spontanea di valore L’assenza di un centro di potere esterno favorisce l’autoregolamentazione Wednesday, February 25, 2009
  • Le tribù come sistemi emergenti Le tribù sono un terreno di coltura particolarmente adatto allo sviluppo di dinamiche virtuose di autorganizzazione e di crescita spontanea di valore L’assenza di un centro di potere esterno favorisce l’autoregolamentazione Chiunque giochi al gioco in corso può partecipare Wednesday, February 25, 2009
  • La sovrapposizione progressiva ‘70/90 - Guidate da interessi comuni 2002 - Basate su reti sociali preesistenti 2007 - Geolocalizzate (interessi + reti sociali + residenza) 2010 - Usate anche passivamente (Facebook come elenco del telefono) Tribù Wednesday, February 25, 2009
  • Online e offline: mondi separati? Wednesday, February 25, 2009
  • Online e offline: mondi separati? I rapporti nati in rete fino al 2000 hanno avuto caratteristiche ben distinte da quelli nati nel “meatspace” Wednesday, February 25, 2009
  • Online e offline: mondi separati? I rapporti nati in rete fino al 2000 hanno avuto caratteristiche ben distinte da quelli nati nel “meatspace” Online ci si conosce per affinità di interessi, di linguaggi e di obiettivi; offline per affinità sociodemografiche e per conoscenze comuni Wednesday, February 25, 2009
  • Online e offline: mondi convergenti Wednesday, February 25, 2009
  • Online e offline: mondi convergenti Le interazioni online non erano interessanti per tutti, soprattutto quando sono basate più sullo scambio di contenuti che sulla creazione di un rapporto Wednesday, February 25, 2009
  • Online e offline: mondi convergenti Le interazioni online non erano interessanti per tutti, soprattutto quando sono basate più sullo scambio di contenuti che sulla creazione di un rapporto Sempre più spesso, però, si usa la rete anche come strumento di comunicazione “normale”. I confini si stanno dissolvendo e le diffidenze diminuiscono. Wednesday, February 25, 2009
  • Online e offline: mondi convergenti Gli strumenti di comunicazione mediata dal computer si affiancano in modo sempre più naturale al telefono e agli incontri di persona. I segnali di questa transizione in corso sono e sono stati di vario tipo. la posta elettronica (mobile) i blog Blackberry e iPhone Facebook Wednesday, February 25, 2009
  • Conosco, quindi sono Ognuno di noi vive immerso in una rete di contatti: amici, colleghi, parenti e semplici conoscenti E' una rete virtuale che, per una volta, Internet aiuta a materializzare, rendendola visibile e consultabile da terzi, ma anche da chi la crea E’ una rete di cui spesso perdiamo memoria: questo è il grande fascino di FaceBook, che permette di riportare in vita vecchi legami (con qualche incidente ;-) Wednesday, February 25, 2009
  • La fiducia come collante sociale quot;Se è amico di un mio amico, posso fidarmiquot;. quot;Se ha lavorato con un mio cliente esigente, che accetta di metterlo nella sua lista di contatti, posso fidarmi.quot; Gli amici fidati: è questo l'elemento di novità che permette di superare la diffidenza residua nei confronti di un medium che consente di familiarizzare con degli sconosciuti. Wednesday, February 25, 2009
  • La rete come ingrediente Le piattaforme come Facebook si rivelano utilissime anche come strumento di marketing, soprattutto quando: la “short tail” è da creare i clienti da aggregare non hanno familiarità con gli ambienti digitali c’è una sovrapposizione con ambienti o riti offline le regole di comunicazione corporate pongono troppi vincoli Wednesday, February 25, 2009
  • Always on Kathy Sierra Wednesday, February 25, 2009
  • Esempi Wednesday, February 25, 2009
  • Prendere casa altrove www.style.it grazia.blog.it club.105.net www.skylife.it Host Wednesday, February 25, 2009
  • Crearne una Kitchen Stage - Elettrolux Quelli che bravo - Fiat MyNutella - Ferrero DonneOnLines - Lines Owned Wednesday, February 25, 2009
  • Metodologia Wednesday, February 25, 2009
  • Dalla latenza alla partecipazione Progettare una community significa creare le condizioni che consentano di trasformare l’adesione latente a un brand/prodotto/ servizio - se c’è - in partecipazione attiva. ttivare Se non c’è, non c’è Wednesday, February 25, 2009
  • A ognuno la sua personale esperienza In Rete, nel 2009, partecipazione attiva significa creazione di una propria personale esperienza di intrattenimento cogliendo e ricombinando il meglio che la Rete (o un singolo sito) può ndividui offrire. Se è passiva, non è community Wednesday, February 25, 2009
  • A ognuno la sua personale esperienza Sviluppare una community significa permettere a ogni singolo utente di personalizzare la propria esperienza. ndividui I did it, my way Wednesday, February 25, 2009
  • Liberare le energie Integrare nel proprio sito contenuti generati dagli utenti significa un allargamento esponenziale della redazione con un’enorme delega di iberare fiducia. Se qualcosa può andar bene, lo farà Wednesday, February 25, 2009
  • Liberare le energie E’ necessario accettare di perdere il controllo per poterlo mantenere. Gestire una community significa progettare l’emersione del valore, ogni iberare giorno. Se incontri il Budda online, linkalo Wednesday, February 25, 2009
  • Soddisfare le nicchie Contenuti professionali di elevata qualità + esperienze personalizzate = copertura efficiente di tutte le singole esigenze. ong Tail La teoria di Chris Anderson sul valore e il peso delle micronicchie Wednesday, February 25, 2009
  • Soddisfare le nicchie Valorizzare una community significa soddisfare anche la Long Tail degli utenti, rispondendo anche a richieste implicite o inespresse. ong Tail La teoria di Chris Anderson sul valore e il peso delle micronicchie Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story latenza Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story latenza partecipazione Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story latenza partecipazione indipendenza Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story latenza partecipazione indipendenza “autorganizzazione” Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story latenza partecipazione indipendenza “autorganizzazione” long tail Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story Design latenza partecipazione indipendenza “autorganizzazione” long tail Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story Design Sviluppo latenza partecipazione indipendenza “autorganizzazione” long tail Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story Design Sviluppo Gestione latenza partecipazione indipendenza “autorganizzazione” long tail Wednesday, February 25, 2009
  • The never ending story Design Sviluppo Gestione Valorizzazione latenza partecipazione indipendenza “autorganizzazione” long tail Wednesday, February 25, 2009
  • Il ROI inverso Kathy Sierra Wednesday, February 25, 2009
  • Content, context, user I tre ingredienti fondamentali No “long tail” senza “short tail” Le chiavi sociali Gli opinion leader Wednesday, February 25, 2009
  • Content, context, user cosa fanno (e cosa cercano) le persone online il web 2.0: cosa è cambiato, cosa comporta le dinamiche sociali comuni a tutti gli strumenti (chat, forum, blog, wiki, mailing list, messenger etc) tag, folksonomy e serendipity l’identità digitale cosa vuol dire “entrare nella conversazione” Wednesday, February 25, 2009
  • ve siamo? Marco Tosi, IconMediaLab Wednesday, February 25, 2009
  • It’s the end of the world as we know it (and I feel fine) Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing non convenzionale Parliamo di un marketing mix senza brand Marketing mix Product Placement Promotion Price People Wednesday, February 25, 2009
  • The holy brand in a world of spoof, blog and chat Wednesday, February 25, 2009
  • Read/write web Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • Why? Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • Paul Isakson Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • Paul Isakson Wednesday, February 25, 2009
  • Paul Isakson Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing = product = people Wednesday, February 25, 2009
  • Marketing = product = people Paul Isakson Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • How many? Wednesday, February 25, 2009
  • Do they really? Wednesday, February 25, 2009
  • Just fun for kids? Wednesday, February 25, 2009
  • Bullshit? Wednesday, February 25, 2009
  • How? Wednesday, February 25, 2009
  • Community training (3 minutes) Wednesday, February 25, 2009
  • Step 1 de-branding Take your brand Look at its values Ask if they're true to your heart (and mind) Think of a real conversation, between blogs or around a table Wednesday, February 25, 2009
  • Step 2 e-branding Forget your brand Look at what real people really cares and want Ask if your product will better their lives Do you really believe it? If you don’t, they won’t Wednesday, February 25, 2009
  • Step 3 re-branding Mix your brand values and people's need Create something new, that is new every single moment, and exciting Lose control and gain trust Wednesday, February 25, 2009
  • Repeat when necessary Wednesday, February 25, 2009
  • You can learn by doing and adapt while going Wednesday, February 25, 2009
  • I don’t care Wednesday, February 25, 2009
  • Fact # 1 Wednesday, February 25, 2009
  • Fact # 1 Bloggers already speak about your products and sometimes they're asking you direct questions Are you listening? Wednesday, February 25, 2009
  • Fact # 2 Wednesday, February 25, 2009
  • Fact # 2 For quot;digital nativesquot; if you're not social on the web, you're not Go where they are, don’t wait for them to come. Be a peer or be not. Wednesday, February 25, 2009
  • Fact # 2 Wednesday, February 25, 2009
  • Fact # 3 Wednesday, February 25, 2009
  • Fact # 3 The web is the only way to speak to people at work Peak times for the web is working days, working hours Wednesday, February 25, 2009
  • Wednesday, February 25, 2009
  • If you're not familiar with social media, you can start in an easy way, you can start at home Wednesday, February 25, 2009
  • It’s up to you Wednesday, February 25, 2009