Analyseconcurrentielle SEO Maël Montarou     @mael333 15/03/2012
For Every Winner, There Are Dozens Of Losers       Odds Are We Are One of Them     Maël Montarou @mael333
Pourquoi ?
Leader ouNouvel entrant ? Maël Montarou @mael333
Revenus pub ouE-commerce ? Maël Montarou @mael333
Inhouse ouPrestataire ?Maël Montarou @mael333
Public novice ouExpérimenté ? Maël Montarou @mael333
Vision réaliste ouIdéalisée ? Maël Montarou @mael333
Qui sont lesprincipauxconcurrentsdeQuiksilver.fren SEO ?    Maël Montarou @mael333
Rip Curl ?Maël Montarou @mael333
Revendeurs ?Maël Montarou @mael333
Comparateurs de prix ?Maël Montarou @mael333
La chaine Youtube ?Maël Montarou @mael333
1. Analyse de la visibilité de mesconcurrents dans Google2. Analyse de leur structure Maël Montarou @mael333
1. Analyse de la visibilitédes concurrents
Comment analyser la visibilitéEtape 1Créer ou récupérer une liste de mots-clésA. Créer une base de mots-clésAdwords, Googl...
Etape 2Interroger GoogleEtape 3Analyser les résultats  Maël Montarou @mael333
Quel site à le plus progressé entrafic SEO entre janvier et février2013 ?
D’après SEMrush…Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
www.aguea.comMaël Montarou @mael333
rechercher.aguea.comMaël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Quelle forme de courbe êtesvous ?…Et vos concurrents ?
1. Un site très bien optimisé                      3000                      2500                      2000Nombre de posit...
2. Un site à potentiel                      1400                                                              Potentiel   ...
Mieux vaut-être bleu ou orange ?                      3000                      1400                      2500            ...
3. Un site sous-optimisé                      500                      450                      400Nombre de positions    ...
Est alors quelle                         courbe est                         Quiksilver.fr ?Maël Montarou @mael333
www.quiksilver.fr                                    120                                    100                           ...
Analysons la visibilité d’un sitecatégorie par catégorie
Où va mon audience SEO ?                      football                       1400                       1200   cyclisme   ...
Et celle de mes concurrents ?                      football                       1400                       1200   cyclis...
Cette visibilité évolue dans le temps                            Source Aposition Iprospect                             Ba...
6 biais à prendre en compte
Sur-représenter les mots-Biais n°1                    clés qui nous apportent                             du trafic « 100%...
Choisir trop peu de mots-Biais n°2                     clésMon audience :Top – Middle ou Long Tail ?Quelle part de mon tra...
Pondération des mots-Biais n°3                    clés ?Volume de recherche estiméSaisonnalitéPlusieurs milliers de mot...
L’exemple de recettes.deMaël Montarou @mael333
Evolutions du nombre de positionsMaël Montarou @mael333
Evolution de l’estimation de trafic SEOMaël Montarou @mael333
Sous-évaluer le nombreBiais n°4                    de positions à interroger Combien de pages de Google interroger ?      ...
Comment pondérer les positions ?Nombre de recherche dans Google sur le mot-cléXPourcentage de taux de clic=Trafic estimé  ...
Maël Montarou @mael333
Analyser les moteursBiais n°5                    verticaux ?Google News Fréquence d’interrogation Heure d’interrogation...
Maël Montarou @mael333
L’obsolescence de laBiais n°6                    base de mots-clésQuelle est lâge de la base de mots-clés ? Comment fair...
2. Analyse de la structure desconcurrents
Analyse des principaux templatesHome Page                  BalisesNavigation                 Nbre de liens              ...
Demandez directement à GoogleCommandes avancées : Site: toto.com Site: toto.com –inurl:www related:toto.com allintitl...
Et Quiksilver.fralors ?    Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Crawler votre siteXenu
Crawlez votre siteVolume de pagesVolume de contenu par zoneNbre de pages no index ou bloquées robots.txtNombre de page...
Croiser données de Visibilités etstructure
Autres indicateurs à prendre encompte
Les BacklinksMais on en a déjà beaucoup parlé hier.    Maël Montarou @mael333
Info Alexatrafic rank deQuicksilver.fr    Maël Montarou @mael333
Alexa trafic RankMaël Montarou @mael333
Nbre de pages vues / visiteurMaël Montarou @mael333
D’où viennent-ils ?Maël Montarou @mael333
Quels mots-clés pour venir ?Maël Montarou @mael333
Historique du site – Waybackmachine - WhoisMaël Montarou @mael333
Données structurées - Rich snippetsMaël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Deux sites de référenceSchema.orgGoogle Structured data testing tool   Maël Montarou @mael333
Temps chargement Code source Page complète    Maël Montarou @mael333
Autres indicateurs à prendre en    compte (ou pas)Page Rank de la toolbarActivités sociales (Like, +1, Tweet…)Google al...
Quelques applications concrètes
Sur quel sujet écrire ?                         www.contentfleet.com/cont                         ent-evaluation-systemMaë...
www.99market.fr/case-study/Maël Montarou @mael333
4 idées pour conclure
1. Garder un regard critique                         http://fr.slideshare.net/pierre2/pierre-                         chap...
Maël Montarou @mael333
2. Automatiser - déléguerMaël Montarou @mael333
3. Créer des alertesMaël Montarou @mael333
4. Fixer des objectifs                         Et passer àMaël Montarou @mael333                         l’action
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Présentation analyse concurrentielle SEO - Seo campus 2013

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Voici ma présentation de l'analyse concurrentielle SEO donnée lors du Seo campus 2013

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Présentation analyse concurrentielle SEO - Seo campus 2013

  1. 1. Analyseconcurrentielle SEO Maël Montarou @mael333 15/03/2012
  2. 2. For Every Winner, There Are Dozens Of Losers Odds Are We Are One of Them Maël Montarou @mael333
  3. 3. Pourquoi ?
  4. 4. Leader ouNouvel entrant ? Maël Montarou @mael333
  5. 5. Revenus pub ouE-commerce ? Maël Montarou @mael333
  6. 6. Inhouse ouPrestataire ?Maël Montarou @mael333
  7. 7. Public novice ouExpérimenté ? Maël Montarou @mael333
  8. 8. Vision réaliste ouIdéalisée ? Maël Montarou @mael333
  9. 9. Qui sont lesprincipauxconcurrentsdeQuiksilver.fren SEO ? Maël Montarou @mael333
  10. 10. Rip Curl ?Maël Montarou @mael333
  11. 11. Revendeurs ?Maël Montarou @mael333
  12. 12. Comparateurs de prix ?Maël Montarou @mael333
  13. 13. La chaine Youtube ?Maël Montarou @mael333
  14. 14. 1. Analyse de la visibilité de mesconcurrents dans Google2. Analyse de leur structure Maël Montarou @mael333
  15. 15. 1. Analyse de la visibilitédes concurrents
  16. 16. Comment analyser la visibilitéEtape 1Créer ou récupérer une liste de mots-clésA. Créer une base de mots-clésAdwords, Google suggest, Google trends…B. Outils base industrielleBase toute faite Maël Montarou @mael333
  17. 17. Etape 2Interroger GoogleEtape 3Analyser les résultats Maël Montarou @mael333
  18. 18. Quel site à le plus progressé entrafic SEO entre janvier et février2013 ?
  19. 19. D’après SEMrush…Maël Montarou @mael333
  20. 20. Maël Montarou @mael333
  21. 21. Maël Montarou @mael333
  22. 22. www.aguea.comMaël Montarou @mael333
  23. 23. rechercher.aguea.comMaël Montarou @mael333
  24. 24. Maël Montarou @mael333
  25. 25. Quelle forme de courbe êtesvous ?…Et vos concurrents ?
  26. 26. 1. Un site très bien optimisé 3000 2500 2000Nombre de positions 1500 1000 500 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  27. 27. 2. Un site à potentiel 1400 Potentiel 1200 court et moyen 1000 termesNombre de positions 800 600 400 200 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  28. 28. Mieux vaut-être bleu ou orange ? 3000 1400 2500 1200 2000 1000Nombre de positions 1500 800 600 1000 400 500 200 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  29. 29. 3. Un site sous-optimisé 500 450 400Nombre de positions 350 300 250 200 150 100 50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  30. 30. Est alors quelle courbe est Quiksilver.fr ?Maël Montarou @mael333
  31. 31. www.quiksilver.fr 120 100 80 Nombre de positions 60 40 20 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de GoogleSource harobaz.comBase 1 000 000 de mots clésJanvier 2012 Maël Montarou @mael333
  32. 32. Analysons la visibilité d’un sitecatégorie par catégorie
  33. 33. Où va mon audience SEO ? football 1400 1200 cyclisme rugby 1000 800 600 400 200 0 Mondosportathletisme Auto-Moto tennis basket Maël Montarou @mael333
  34. 34. Et celle de mes concurrents ? football 1400 1200 cyclisme rugby 1000 800 600 400 200 La Team 0athletisme Auto-Moto Mondosport tennis basket Maël Montarou @mael333
  35. 35. Cette visibilité évolue dans le temps Source Aposition Iprospect Base 250 000 de mots clés Nov 2005 – Mars 2012Maël Montarou @mael333
  36. 36. 6 biais à prendre en compte
  37. 37. Sur-représenter les mots-Biais n°1 clés qui nous apportent du trafic « 100% des sites sont premiers sur les expressions qui leurs amènent du trafic » Utilisation des mots-clés marque ? Maël Montarou @mael333
  38. 38. Choisir trop peu de mots-Biais n°2 clésMon audience :Top – Middle ou Long Tail ?Quelle part de mon trafic SEO est réalisé par mes 10/100/1000 premières urls ?Pages Jaunes interroge tous les mois500 000 mots-clés sélectionnés. Maël Montarou @mael333
  39. 39. Pondération des mots-Biais n°3 clés ?Volume de recherche estiméSaisonnalitéPlusieurs milliers de mots-clés + audience mid/long tail =pas forcément besoin de pondérer Maël Montarou @mael333
  40. 40. L’exemple de recettes.deMaël Montarou @mael333
  41. 41. Evolutions du nombre de positionsMaël Montarou @mael333
  42. 42. Evolution de l’estimation de trafic SEOMaël Montarou @mael333
  43. 43. Sous-évaluer le nombreBiais n°4 de positions à interroger Combien de pages de Google interroger ? Page 2 et 3 = potentiel moyen terme Maël Montarou @mael333
  44. 44. Comment pondérer les positions ?Nombre de recherche dans Google sur le mot-cléXPourcentage de taux de clic=Trafic estimé Maël Montarou @mael333
  45. 45. Maël Montarou @mael333
  46. 46. Analyser les moteursBiais n°5 verticaux ?Google News Fréquence d’interrogation Heure d’interrogation Home page ou chaque rubrique Maël Montarou @mael333
  47. 47. Maël Montarou @mael333
  48. 48. L’obsolescence de laBiais n°6 base de mots-clésQuelle est lâge de la base de mots-clés ? Comment faire évoluer la base sans la déséquilibrer ?Evolution de la pondération des mots clés ?Harlem Shake Pape François Nexus 10Qatar Maël Montarou @mael333
  49. 49. 2. Analyse de la structure desconcurrents
  50. 50. Analyse des principaux templatesHome Page BalisesNavigation Nbre de liens sortantsProduit / Où vont les articles liens ?Résultats de Contenu texte recherche ImagesPages hubs Videos Maël Montarou @mael333
  51. 51. Demandez directement à GoogleCommandes avancées : Site: toto.com Site: toto.com –inurl:www related:toto.com allintitle: intitle: Maël Montarou @mael333
  52. 52. Et Quiksilver.fralors ? Maël Montarou @mael333
  53. 53. Maël Montarou @mael333
  54. 54. Maël Montarou @mael333
  55. 55. Maël Montarou @mael333
  56. 56. Maël Montarou @mael333
  57. 57. Crawler votre siteXenu
  58. 58. Crawlez votre siteVolume de pagesVolume de contenu par zoneNbre de pages no index ou bloquées robots.txtNombre de pages par res codeProfondeurRépartition des liens internesTemps de chargement Maël Montarou @mael333
  59. 59. Croiser données de Visibilités etstructure
  60. 60. Autres indicateurs à prendre encompte
  61. 61. Les BacklinksMais on en a déjà beaucoup parlé hier. Maël Montarou @mael333
  62. 62. Info Alexatrafic rank deQuicksilver.fr Maël Montarou @mael333
  63. 63. Alexa trafic RankMaël Montarou @mael333
  64. 64. Nbre de pages vues / visiteurMaël Montarou @mael333
  65. 65. D’où viennent-ils ?Maël Montarou @mael333
  66. 66. Quels mots-clés pour venir ?Maël Montarou @mael333
  67. 67. Historique du site – Waybackmachine - WhoisMaël Montarou @mael333
  68. 68. Données structurées - Rich snippetsMaël Montarou @mael333
  69. 69. Maël Montarou @mael333
  70. 70. Deux sites de référenceSchema.orgGoogle Structured data testing tool Maël Montarou @mael333
  71. 71. Temps chargement Code source Page complète Maël Montarou @mael333
  72. 72. Autres indicateurs à prendre en compte (ou pas)Page Rank de la toolbarActivités sociales (Like, +1, Tweet…)Google alertLes sitemaps – robots.txtResponsive - HTML 5 ? Maël Montarou @mael333
  73. 73. Quelques applications concrètes
  74. 74. Sur quel sujet écrire ? www.contentfleet.com/cont ent-evaluation-systemMaël Montarou @mael333
  75. 75. www.99market.fr/case-study/Maël Montarou @mael333
  76. 76. 4 idées pour conclure
  77. 77. 1. Garder un regard critique http://fr.slideshare.net/pierre2/pierre- chappaz-leweb08-presentationMaël Montarou @mael333
  78. 78. Maël Montarou @mael333
  79. 79. 2. Automatiser - déléguerMaël Montarou @mael333
  80. 80. 3. Créer des alertesMaël Montarou @mael333
  81. 81. 4. Fixer des objectifs Et passer àMaël Montarou @mael333 l’action

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