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Présentation analyse concurrentielle SEO - Seo campus 2013

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Voici ma présentation de l'analyse concurrentielle SEO donnée lors du Seo campus 2013

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  • 1. Analyseconcurrentielle SEO Maël Montarou @mael333 15/03/2012
  • 2. For Every Winner, There Are Dozens Of Losers Odds Are We Are One of Them Maël Montarou @mael333
  • 3. Pourquoi ?
  • 4. Leader ouNouvel entrant ? Maël Montarou @mael333
  • 5. Revenus pub ouE-commerce ? Maël Montarou @mael333
  • 6. Inhouse ouPrestataire ?Maël Montarou @mael333
  • 7. Public novice ouExpérimenté ? Maël Montarou @mael333
  • 8. Vision réaliste ouIdéalisée ? Maël Montarou @mael333
  • 9. Qui sont lesprincipauxconcurrentsdeQuiksilver.fren SEO ? Maël Montarou @mael333
  • 10. Rip Curl ?Maël Montarou @mael333
  • 11. Revendeurs ?Maël Montarou @mael333
  • 12. Comparateurs de prix ?Maël Montarou @mael333
  • 13. La chaine Youtube ?Maël Montarou @mael333
  • 14. 1. Analyse de la visibilité de mesconcurrents dans Google2. Analyse de leur structure Maël Montarou @mael333
  • 15. 1. Analyse de la visibilitédes concurrents
  • 16. Comment analyser la visibilitéEtape 1Créer ou récupérer une liste de mots-clésA. Créer une base de mots-clésAdwords, Google suggest, Google trends…B. Outils base industrielleBase toute faite Maël Montarou @mael333
  • 17. Etape 2Interroger GoogleEtape 3Analyser les résultats Maël Montarou @mael333
  • 18. Quel site à le plus progressé entrafic SEO entre janvier et février2013 ?
  • 19. D’après SEMrush…Maël Montarou @mael333
  • 20. Maël Montarou @mael333
  • 21. Maël Montarou @mael333
  • 22. www.aguea.comMaël Montarou @mael333
  • 23. rechercher.aguea.comMaël Montarou @mael333
  • 24. Maël Montarou @mael333
  • 25. Quelle forme de courbe êtesvous ?…Et vos concurrents ?
  • 26. 1. Un site très bien optimisé 3000 2500 2000Nombre de positions 1500 1000 500 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  • 27. 2. Un site à potentiel 1400 Potentiel 1200 court et moyen 1000 termesNombre de positions 800 600 400 200 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  • 28. Mieux vaut-être bleu ou orange ? 3000 1400 2500 1200 2000 1000Nombre de positions 1500 800 600 1000 400 500 200 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  • 29. 3. Un site sous-optimisé 500 450 400Nombre de positions 350 300 250 200 150 100 50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de Google Maël Montarou @mael333
  • 30. Est alors quelle courbe est Quiksilver.fr ?Maël Montarou @mael333
  • 31. www.quiksilver.fr 120 100 80 Nombre de positions 60 40 20 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pages de résultats de GoogleSource harobaz.comBase 1 000 000 de mots clésJanvier 2012 Maël Montarou @mael333
  • 32. Analysons la visibilité d’un sitecatégorie par catégorie
  • 33. Où va mon audience SEO ? football 1400 1200 cyclisme rugby 1000 800 600 400 200 0 Mondosportathletisme Auto-Moto tennis basket Maël Montarou @mael333
  • 34. Et celle de mes concurrents ? football 1400 1200 cyclisme rugby 1000 800 600 400 200 La Team 0athletisme Auto-Moto Mondosport tennis basket Maël Montarou @mael333
  • 35. Cette visibilité évolue dans le temps Source Aposition Iprospect Base 250 000 de mots clés Nov 2005 – Mars 2012Maël Montarou @mael333
  • 36. 6 biais à prendre en compte
  • 37. Sur-représenter les mots-Biais n°1 clés qui nous apportent du trafic « 100% des sites sont premiers sur les expressions qui leurs amènent du trafic » Utilisation des mots-clés marque ? Maël Montarou @mael333
  • 38. Choisir trop peu de mots-Biais n°2 clésMon audience :Top – Middle ou Long Tail ?Quelle part de mon trafic SEO est réalisé par mes 10/100/1000 premières urls ?Pages Jaunes interroge tous les mois500 000 mots-clés sélectionnés. Maël Montarou @mael333
  • 39. Pondération des mots-Biais n°3 clés ?Volume de recherche estiméSaisonnalitéPlusieurs milliers de mots-clés + audience mid/long tail =pas forcément besoin de pondérer Maël Montarou @mael333
  • 40. L’exemple de recettes.deMaël Montarou @mael333
  • 41. Evolutions du nombre de positionsMaël Montarou @mael333
  • 42. Evolution de l’estimation de trafic SEOMaël Montarou @mael333
  • 43. Sous-évaluer le nombreBiais n°4 de positions à interroger Combien de pages de Google interroger ? Page 2 et 3 = potentiel moyen terme Maël Montarou @mael333
  • 44. Comment pondérer les positions ?Nombre de recherche dans Google sur le mot-cléXPourcentage de taux de clic=Trafic estimé Maël Montarou @mael333
  • 45. Maël Montarou @mael333
  • 46. Analyser les moteursBiais n°5 verticaux ?Google News Fréquence d’interrogation Heure d’interrogation Home page ou chaque rubrique Maël Montarou @mael333
  • 47. Maël Montarou @mael333
  • 48. L’obsolescence de laBiais n°6 base de mots-clésQuelle est lâge de la base de mots-clés ? Comment faire évoluer la base sans la déséquilibrer ?Evolution de la pondération des mots clés ?Harlem Shake Pape François Nexus 10Qatar Maël Montarou @mael333
  • 49. 2. Analyse de la structure desconcurrents
  • 50. Analyse des principaux templatesHome Page BalisesNavigation Nbre de liens sortantsProduit / Où vont les articles liens ?Résultats de Contenu texte recherche ImagesPages hubs Videos Maël Montarou @mael333
  • 51. Demandez directement à GoogleCommandes avancées : Site: toto.com Site: toto.com –inurl:www related:toto.com allintitle: intitle: Maël Montarou @mael333
  • 52. Et Quiksilver.fralors ? Maël Montarou @mael333
  • 53. Maël Montarou @mael333
  • 54. Maël Montarou @mael333
  • 55. Maël Montarou @mael333
  • 56. Maël Montarou @mael333
  • 57. Crawler votre siteXenu
  • 58. Crawlez votre siteVolume de pagesVolume de contenu par zoneNbre de pages no index ou bloquées robots.txtNombre de pages par res codeProfondeurRépartition des liens internesTemps de chargement Maël Montarou @mael333
  • 59. Croiser données de Visibilités etstructure
  • 60. Autres indicateurs à prendre encompte
  • 61. Les BacklinksMais on en a déjà beaucoup parlé hier. Maël Montarou @mael333
  • 62. Info Alexatrafic rank deQuicksilver.fr Maël Montarou @mael333
  • 63. Alexa trafic RankMaël Montarou @mael333
  • 64. Nbre de pages vues / visiteurMaël Montarou @mael333
  • 65. D’où viennent-ils ?Maël Montarou @mael333
  • 66. Quels mots-clés pour venir ?Maël Montarou @mael333
  • 67. Historique du site – Waybackmachine - WhoisMaël Montarou @mael333
  • 68. Données structurées - Rich snippetsMaël Montarou @mael333
  • 69. Maël Montarou @mael333
  • 70. Deux sites de référenceSchema.orgGoogle Structured data testing tool Maël Montarou @mael333
  • 71. Temps chargement Code source Page complète Maël Montarou @mael333
  • 72. Autres indicateurs à prendre en compte (ou pas)Page Rank de la toolbarActivités sociales (Like, +1, Tweet…)Google alertLes sitemaps – robots.txtResponsive - HTML 5 ? Maël Montarou @mael333
  • 73. Quelques applications concrètes
  • 74. Sur quel sujet écrire ? www.contentfleet.com/cont ent-evaluation-systemMaël Montarou @mael333
  • 75. www.99market.fr/case-study/Maël Montarou @mael333
  • 76. 4 idées pour conclure
  • 77. 1. Garder un regard critique http://fr.slideshare.net/pierre2/pierre- chappaz-leweb08-presentationMaël Montarou @mael333
  • 78. Maël Montarou @mael333
  • 79. 2. Automatiser - déléguerMaël Montarou @mael333
  • 80. 3. Créer des alertesMaël Montarou @mael333
  • 81. 4. Fixer des objectifs Et passer àMaël Montarou @mael333 l’action

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