Tendencias ytemas emergentes         Transmedia        Gamification      Geolocalización
Hola, soy Juan Paulo Diseñador UX, Consultor en Usabilidad y Profesor
El enfoque de esta clase•   Práctico                         •   Para ver ejemplos•   Para que puedan pedir y exigir   •  ...
Nuestros TemasTransmedia – Gamification - Geolocalización
TransmediaUna historia, muchos medios,      una experiencia
Temario Transmedia•   ¿Qué es?•   Ejemplos•   ¿Dónde aplica?•   10 Recomendaciones•   Más información
¿Qué es?• «Es contar una historia a través de múltiples  plataformas»• «…Cada nuevo contenido hace una  contribución disti...
EjemplosMad MenTwitter, personajes vivos, contribuyen a la historia central, opinan
EjemplosCastleLibro real, superventas, 2010, Autor Richard Castle
EjemplosOldSpiceThe man you could smell like, 186 videos personalizados, twitter followers, Comicon
EjemplosLostSitios fake, videos «ocultos», Webisodes, Comic
EjemplosSoltera otra vezPerfil Facebook, twitter, Zancada
EjemplosMortis ARGLG, Tumblr, YouTube, Twitter, Facebook, ARG, Chile
¿Dónde aplica?•   Marketing•   Publicidad•   Educación•   Comunicación Interna•   Programas de fidelización•   Etcétera.
10 Recomendaciones1. Los canales deben tener información   complementaria, no redundante2. Nuestros cerebros no segregan l...
10 Recomendaciones5. Transmedia no promueve productos   directamente, crea el interés de   experimentarlos6. Transmedia no...
10 Recomendaciones8. Permite a usuario distintos acercarse desde   los medios en que se siente más cómodo9. La creación de...
Más informaciónConvergence Culture   A creator’s guide to    Transmedia StorytellingHenry Jenkins         transmedia story...
GamificationA todos nos gusta jugar
Temario Gamification•   ¿Qué es?•   Ejemplos•   ¿Dónde aplica?•   10 Recomendaciones•   Más información
¿Qué es?«Gamification es el proceso de usar las  dinámicas y mecánicas de los juegos  con el fin de aumentar el engagement...
¿Qué es?Algunas Mecánicas•   Achievements       Collaboration           •    Quests•   Appointments   •   Countdown       ...
EjemplosThe Fun Theory                 http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4
EjemplosFoursquare             http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4
EjemplosGetGlue           http://www.youtube.com/watch?v=pd3VMAicGns
EjemplosNike+           http://www.youtube.com/watch?v=BkfWdwLUZJ4
EjemplosCheckpoints              http://www.youtube.com/watch?v=LXwHkpGlQ00
EjemplosFiat EcoDrive                http://www.youtube.com/watch?v=D95p9BIjr90
EjemplosNike ID           http://www.youtube.com/watch?v=SjEJRTEVCs0
¿Dónde aplica?•   Intranets•   Social Media•   Marketing•   Publicidad•   Web Apps•   Mobile Apps•   Educación•   Comunica...
10 Recomendaciones1. Gamification no es lo mismo que   pointsification, pero aún así... Suma2. Permite y estimula la parti...
10 Recomendaciones4. Tu no controlas el juego, sólo propones la   plataforma5. Las dinámicas de juego son como   amplifica...
10 Recomendaciones8. No muy fácil, no muy difícil9. El usuario debe conocer su estado y su   próxima meta en todo momento1...
Más informaciónChanging the Game              Fun Inc.:                       Game-Based Marketing:David Edery and Ethan  ...
GeolocalizaciónDepende de donde estés,     es lo que ves
Temario Geolocalización•   ¿Qué es?•   Ejemplos•   ¿Cuando aplica?•   10 Recomendaciones•   Más información
¿Qué es?«…hoy sabemos de donde vienen nuestrosusuarios, hagámos algo con eseconocimiento»«…depende de donde estás es tu ex...
EjemplosFoursquareCheck ins, badges, mayors, promotions (gratis), dashboards, claim venues ($1), stats,pages, specials
EjemplosWazeBranded pins, rutas, wazers, hasta 4 iconos por pantalla, puntos por pasar, costo porimpresión (CPM)
EjemplosDongoEstampillas, compromiso social, Chile, clubes de beneficios georeferenciados, panelde control, cupones de des...
EjemplosHootsuite GeotokoPlataforma de analytics para campañas de georeferencia, Twitter/Foursquare/Gplaces/Gowalla, dashb...
EjemplosScvngrChallenges, Treks, Rewards, Gamification, geoanalytics, videos, tomar fotos, comentar,check-in, social check...
10 Recomendaciones1. Se oportuno, no imprudente2. Mantente enterado de las estadísticas3. Usa las estadísticas para tomar ...
10 Recomendaciones5. Entrega valor al gesto de hacer check-in6. Permite que el usuario también vea sus   estadísticas7. Es...
10 Recomendaciones8. Hacer un check-in es un acto de   confianza9. Es perfectamente integrable con   gamification10.No fun...
Más informaciónSocial Location   The Power of    Go-Mobile, Location-Marketing         Foursquare      Based MarketingSimo...
Links complementariosTransmedia•   http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259• ...
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Presentación para el curso de Marketing Digital de la Universidad del Desarrollo. Noviembre 2012

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Transmedia Gamification y Geolocalización

  1. 1. Tendencias ytemas emergentes Transmedia Gamification Geolocalización
  2. 2. Hola, soy Juan Paulo Diseñador UX, Consultor en Usabilidad y Profesor
  3. 3. El enfoque de esta clase• Práctico • Para ver ejemplos• Para que puedan pedir y exigir • Para que lo mantengan a la vista• Nociones básicas• Para saber cuándo aplica
  4. 4. Nuestros TemasTransmedia – Gamification - Geolocalización
  5. 5. TransmediaUna historia, muchos medios, una experiencia
  6. 6. Temario Transmedia• ¿Qué es?• Ejemplos• ¿Dónde aplica?• 10 Recomendaciones• Más información
  7. 7. ¿Qué es?• «Es contar una historia a través de múltiples plataformas»• «…Cada nuevo contenido hace una contribución distinta y valorable al todo»• «…Es un mundo, no una historia»• «…Se funden lo online con lo offline y la verdad con la ficción»• «…Múltiples puntos de entrada a la historia»
  8. 8. EjemplosMad MenTwitter, personajes vivos, contribuyen a la historia central, opinan
  9. 9. EjemplosCastleLibro real, superventas, 2010, Autor Richard Castle
  10. 10. EjemplosOldSpiceThe man you could smell like, 186 videos personalizados, twitter followers, Comicon
  11. 11. EjemplosLostSitios fake, videos «ocultos», Webisodes, Comic
  12. 12. EjemplosSoltera otra vezPerfil Facebook, twitter, Zancada
  13. 13. EjemplosMortis ARGLG, Tumblr, YouTube, Twitter, Facebook, ARG, Chile
  14. 14. ¿Dónde aplica?• Marketing• Publicidad• Educación• Comunicación Interna• Programas de fidelización• Etcétera.
  15. 15. 10 Recomendaciones1. Los canales deben tener información complementaria, no redundante2. Nuestros cerebros no segregan las fuentes de información3. El centro de una buena estrategia transmedia es la historia. Enfócate en eso4. Cada medio debe encargarse de lo que hace mejor
  16. 16. 10 Recomendaciones5. Transmedia no promueve productos directamente, crea el interés de experimentarlos6. Transmedia no sólo promueve a su fuente, también se promueve a sí mismo7. Las estrategias transmedia no son útiles para todas las marcas ni nichos
  17. 17. 10 Recomendaciones8. Permite a usuario distintos acercarse desde los medios en que se siente más cómodo9. La creación de comunidades en torno a tu transmedia es un buen objetivo10.Permite entrar fácilmente en la historia, aunque ya lleve su tiempo
  18. 18. Más informaciónConvergence Culture A creator’s guide to Transmedia StorytellingHenry Jenkins transmedia storytelling Max Giovagnoli Andrea Phillips
  19. 19. GamificationA todos nos gusta jugar
  20. 20. Temario Gamification• ¿Qué es?• Ejemplos• ¿Dónde aplica?• 10 Recomendaciones• Más información
  21. 21. ¿Qué es?«Gamification es el proceso de usar las dinámicas y mecánicas de los juegos con el fin de aumentar el engagement de los usuarios»«…tomando ventaja de la predisposición psicológica humana a involucrarnos en los juegos» Gabe Zichermann
  22. 22. ¿Qué es?Algunas Mecánicas• Achievements Collaboration • Quests• Appointments • Countdown • Reward Schedules• Behavioral • Discovery • Status Momentum • Epic Meaning • Urgent Optimism• Blissful • Free Lunch • Virality Productivity • Infinite Gameplay• Bonuses • Levels• Cascading • Loss Aversion Information Theory • Lottery• Combos • Ownership• Community • Points • Progression http://techcrunch.com/2010/08/25/scvngr-game-mechanics/
  23. 23. EjemplosThe Fun Theory http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4
  24. 24. EjemplosFoursquare http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4
  25. 25. EjemplosGetGlue http://www.youtube.com/watch?v=pd3VMAicGns
  26. 26. EjemplosNike+ http://www.youtube.com/watch?v=BkfWdwLUZJ4
  27. 27. EjemplosCheckpoints http://www.youtube.com/watch?v=LXwHkpGlQ00
  28. 28. EjemplosFiat EcoDrive http://www.youtube.com/watch?v=D95p9BIjr90
  29. 29. EjemplosNike ID http://www.youtube.com/watch?v=SjEJRTEVCs0
  30. 30. ¿Dónde aplica?• Intranets• Social Media• Marketing• Publicidad• Web Apps• Mobile Apps• Educación• Comunicación Interna• Programas de fidelización• Salud• Y un largo Etcétera.
  31. 31. 10 Recomendaciones1. Gamification no es lo mismo que pointsification, pero aún así... Suma2. Permite y estimula la participación y el intercambio en redes sociales3. Integra tu estrategia en la vida de las personas
  32. 32. 10 Recomendaciones4. Tu no controlas el juego, sólo propones la plataforma5. Las dinámicas de juego son como amplificadores6. Reglas claras y simples conservan la amistad7. Cuidado con las recompensas
  33. 33. 10 Recomendaciones8. No muy fácil, no muy difícil9. El usuario debe conocer su estado y su próxima meta en todo momento10.Premia y evita los castigos
  34. 34. Más informaciónChanging the Game Fun Inc.: Game-Based Marketing:David Edery and Ethan Why Gaming Will Inspire Customer LoyaltyMollick Dominate the Twenty- Through Rewards, First Century Challenges, and Tom Chatfield Contests Gabe Zichermann and Joselin Linderhttp://www.uxd.cl/2012/08/articulos/experiencia-de-usuario/gamification-buenas-practicas/
  35. 35. GeolocalizaciónDepende de donde estés, es lo que ves
  36. 36. Temario Geolocalización• ¿Qué es?• Ejemplos• ¿Cuando aplica?• 10 Recomendaciones• Más información
  37. 37. ¿Qué es?«…hoy sabemos de donde vienen nuestrosusuarios, hagámos algo con eseconocimiento»«…depende de donde estás es tu experiencia»«…hoy la gente se conecta estando enmovimiento»«…pillas al usuario en el mejor momento detodos, cuando está frente a ti»
  38. 38. EjemplosFoursquareCheck ins, badges, mayors, promotions (gratis), dashboards, claim venues ($1), stats,pages, specials
  39. 39. EjemplosWazeBranded pins, rutas, wazers, hasta 4 iconos por pantalla, puntos por pasar, costo porimpresión (CPM)
  40. 40. EjemplosDongoEstampillas, compromiso social, Chile, clubes de beneficios georeferenciados, panelde control, cupones de descuento
  41. 41. EjemplosHootsuite GeotokoPlataforma de analytics para campañas de georeferencia, Twitter/Foursquare/Gplaces/Gowalla, dashboard, mapas de calor, app propia, horas de Check-in
  42. 42. EjemplosScvngrChallenges, Treks, Rewards, Gamification, geoanalytics, videos, tomar fotos, comentar,check-in, social check-ins, trivia
  43. 43. 10 Recomendaciones1. Se oportuno, no imprudente2. Mantente enterado de las estadísticas3. Usa las estadísticas para tomar decisiones4. Cuidado con la privacidad de tus usuarios
  44. 44. 10 Recomendaciones5. Entrega valor al gesto de hacer check-in6. Permite que el usuario también vea sus estadísticas7. Estimula el compartir en redes sociales
  45. 45. 10 Recomendaciones8. Hacer un check-in es un acto de confianza9. Es perfectamente integrable con gamification10.No funciona de igual manera para todos los tipos de marca
  46. 46. Más informaciónSocial Location The Power of Go-Mobile, Location-Marketing Foursquare Based MarketingSimon Salt Carmine Gallo Jeanne Hopkins Jamie Turner
  47. 47. Links complementariosTransmedia• http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259• http://www.slideshare.net/ivanaskwith/transmedia-and-advertising• http://www.slideshare.net/ZenFilms/getting-started-in-transmedia-storytelling• http://www.slideshare.net/OgilvyWW/the-end-of-tv-as-we-know-it-the-birth-of-transmediaGamification• http://gamification.org/• https://www.coursera.org/course/gamification• http://stanfordbusiness.tumblr.com/post/32317645424/why-gamification-is-really-powerful• http://www.uxd.cl/2012/08/articulos/experiencia-de-usuario/gamification-buenas-practicas/Geolocalización• http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-geolocation-in-your-marketing-initiatives/• http://thenextweb.com/socialmedia/2011/01/18/the-rules-of-geolocation-marketing/• http://www.onbile.com/info/marketing-mobile-and-geo-location-to-engage-customers/• http://www.forbes.com/sites/ciocentral/2011/11/07/the-benefits-of-geolocation-marketing/• http://www.scvngr.com/#how_to_play• http://vimeo.com/16633219#• https://es.foursquare.com/business/brands/usecases• http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-geolocation-in-your-marketing-initiatives/• http://www.onbile.com/info/marketing-mobile-and-geo-location-to-engage-customers/
  48. 48. Gracias! Preguntas?Juan Paulo Madriaza mad@uxd.cl
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