O Texto Publicitário
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O Texto Publicitário

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Palestra realizada na Doisnovemeia Publicidade, em 2009.

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O Texto Publicitário O Texto Publicitário Presentation Transcript

  • O Texto Publicitário
  • Envolve duas pessoas Aquela que fala; Aquela que escuta.
  • Quem fala? O redator é a voz da marca.
  • Quem escuta? O cliente da marca. Uma pessoa que tem um estilo de vida, desejos, vontades, etc.
  • Como falar? A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender. Se atente a esse objetivo.
  • Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo Negativo
  • Linguagem !
  • Esquentando Comece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas. Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio. O que vai fazer esse anúncio se destacar dos outros?
  • Esquentando Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar...Você tem uma idéia. Agora é hora de transformá-la em algo visual.
  • Algo Visual Pense no argumento de venda. Pense na mensagem principal que você quer passar para o cliente.
  • Algo Visual Brainstorme palavras que lembram o produto. O que te faria ter esse produto? O que tem de especial ou importante nesse produto? Qual o diferencial desse produto em relação aos seus concorrentes?
  • Algo Visual Dramatize. Exagere ou simplifique. Foque no conteúdo da mensagem. Tente achar um argumento incontestável. Exemplo:
  • Algo Visual Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido. Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo. Exemplo:
  • Parindo o Texto Pegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...” Tente falar de várias formas interessantes. Escreva na forma culta, em inglês, espanhol, em gírias, rápido, ritmado; até você achar uma estratégia adequada.
  • Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. Considere escrever sobre o oposto do produto. Tente não parecer como um anúncio. Tente não soar como um anúncio. Seja simples para ser lembrado. Exemplo:
  • Organizando o Texto Estruture seus argumentos em tópicos. - “Ok. Primeiro o título, depois eu falo A, B e aí termino com C.”
  • Organizando o Texto Churchill já dizia: Comece seu texto forte. Tenha um tema. Use uma linguagem simples. Deixe uma imagem na cabeça do leitor. Termine de forma dramática.
  • Retoques Finais Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio. Quando você achar que terminou, leia em voz alta. Volte e comece a cortar as coisas em excesso. Se atente aos detalhes de linguagem. Agora, peça para outras pessoas lerem em voz alta e peça opniões.
  • De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN- INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE- HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes: Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30) Tuckwell, Keith J. Integrated Marketing Communications – Strategic Planning Perspectives (Capítulo 4)
  • Obrigada! Mariana Albuquerque twitter.com/maddyum maddyum@gmail.com