O Texto
Publicitário
Envolve duas pessoas

Aquela que fala;
Aquela que escuta.
Quem fala?


O redator é a voz da marca.
Quem escuta?

O cliente da marca.
Uma pessoa que tem um estilo de vida,
desejos, vontades, etc.
Como falar?

A mensagem deve ser clara e ter o objetivo
de vender.
Se atente a esse objetivo.
Linguagem
Bem-humorado
Sexual
Estilo de vida
Factual
Comparativo
Emotivo
Positivo
Negativo
Linguagem




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Esquentando
Comece a escrever, mesmo que saiam
coisas idiotas.
Pense no que vai fazer o cliente lembrar
desse anúncio.
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Esquentando
Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar;
Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar,
escrever. Descansar e ...
Algo Visual

Pense no argumento de venda.
Pense na mensagem principal que você
quer passar para o cliente.
Algo Visual
Brainstorme palavras que lembram o
produto.
O que te faria ter esse produto?
O que tem de especial ou importan...
Algo Visual
Dramatize. Exagere ou simplifique.
Foque no conteúdo da mensagem.
Tente achar um argumento incontestável.
Exemp...
Algo Visual
Tenha certeza que o que você está dizendo
merecer ser ouvido.
Junto com a mensagem principal, tem que
ter cont...
Parindo o Texto
Pegue o argumento de venda principal e tente
dizê-lo de uma forma interessante. Comece
com algo simples, c...
Parindo o Texto
Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas
escaparem do papel.
Considere escrever sobre o oposto do produ...
Organizando o Texto

Estruture seus argumentos em tópicos. -
“Ok. Primeiro o título, depois eu falo A, B
e aí termino com ...
Organizando o Texto
   Churchill já dizia:
Comece seu texto forte.
Tenha um tema.
Use uma linguagem simples.
Deixe uma ima...
Retoques Finais
Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.
Quando você achar que terminou, leia em voz alta.
Volt...
De onde tirei tudo isso
   Leitura Obrigatória:
SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106)
http://www.ihav...
Obrigada!
Mariana Albuquerque
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  1. 1. O Texto Publicitário
  2. 2. Envolve duas pessoas Aquela que fala; Aquela que escuta.
  3. 3. Quem fala? O redator é a voz da marca.
  4. 4. Quem escuta? O cliente da marca. Uma pessoa que tem um estilo de vida, desejos, vontades, etc.
  5. 5. Como falar? A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender. Se atente a esse objetivo.
  6. 6. Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo Negativo
  7. 7. Linguagem !
  8. 8. Esquentando Comece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas. Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio. O que vai fazer esse anúncio se destacar dos outros?
  9. 9. Esquentando Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar...Você tem uma idéia. Agora é hora de transformá-la em algo visual.
  10. 10. Algo Visual Pense no argumento de venda. Pense na mensagem principal que você quer passar para o cliente.
  11. 11. Algo Visual Brainstorme palavras que lembram o produto. O que te faria ter esse produto? O que tem de especial ou importante nesse produto? Qual o diferencial desse produto em relação aos seus concorrentes?
  12. 12. Algo Visual Dramatize. Exagere ou simplifique. Foque no conteúdo da mensagem. Tente achar um argumento incontestável. Exemplo:
  13. 13. Algo Visual Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido. Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo. Exemplo:
  14. 14. Parindo o Texto Pegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...” Tente falar de várias formas interessantes. Escreva na forma culta, em inglês, espanhol, em gírias, rápido, ritmado; até você achar uma estratégia adequada.
  15. 15. Parindo o Texto Solte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel. Considere escrever sobre o oposto do produto. Tente não parecer como um anúncio. Tente não soar como um anúncio. Seja simples para ser lembrado. Exemplo:
  16. 16. Organizando o Texto Estruture seus argumentos em tópicos. - “Ok. Primeiro o título, depois eu falo A, B e aí termino com C.”
  17. 17. Organizando o Texto Churchill já dizia: Comece seu texto forte. Tenha um tema. Use uma linguagem simples. Deixe uma imagem na cabeça do leitor. Termine de forma dramática.
  18. 18. Retoques Finais Seu texto deve refletir o conceito geral do anúncio. Quando você achar que terminou, leia em voz alta. Volte e comece a cortar as coisas em excesso. Se atente aos detalhes de linguagem. Agora, peça para outras pessoas lerem em voz alta e peça opniões.
  19. 19. De onde tirei tudo isso Leitura Obrigatória: SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106) http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN- INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE- HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes: Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30) Tuckwell, Keith J. Integrated Marketing Communications – Strategic Planning Perspectives (Capítulo 4)
  20. 20. Obrigada! Mariana Albuquerque twitter.com/maddyum maddyum@gmail.com
  1. A particular slide catching your eye?

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