• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Proc Fungovala Kofola
 

Proc Fungovala Kofola

on

  • 4,786 views

 

Statistics

Views

Total Views
4,786
Views on SlideShare
4,566
Embed Views
220

Actions

Likes
0
Downloads
20
Comments
0

5 Embeds 220

http://www.madcow.cz 206
http://madcow.cz 8
http://www.slideshare.net 4
http://www.linkedin.com 1
https://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Proc Fungovala Kofola Proc Fungovala Kofola Presentation Transcript

    • Virální marketing aneb proč fungovala pohlednice Martin Klofanda – Kofola Pavel Hacker – Mather Advertures
    • Obsah prezentace
      • Brief aneb první úvahy klienta a agentury
      • Jak funguje virus?
      • Jak a proč fungovala pohlednice?
      • Co udělat pro to, aby vaše virální kampaň měla (podobný) úspěch
    • PRVNÍ ÚVAHY KLIENTA A AGENTURY
      • Brief
    • Brief
      • Cíl:
        • zvýšit atraktivitu značky - udržet u značky v období Vánoc Bezstarostné
        • komunikace a podpora uvedení limitované edice Kofola vánoční
      • Samostatný koncept, který bude možné případně rozvést do dalších kanálů
      • Tone of voice: musí respektovat positioning značky a její atributy
      • „ vytvořte něco interaktivního“ co bude podporovat limitovanou edici Kofoly – skořicová příchuť, paralelně poběží TV, BTL…“
    • Brief
      • A: „máme nápad“ + „doporučujeme“ + „něco podobného už běželo“
      • K: „to nevypadá špatně, zkusíme to“
      • Vtažení naší reklamní agentury Kaspen – příprava „vyprecizovaného konceptu“ kreativy, casting…
      • „ mít skvělý nápad nestačí a je to ještě hodně daleko od fungujícího viralu aneb klíčové je brilantní zpracování“
    • BUZZ & BUZZ MARKETING
      • Jak funguje virus?
    • BUZZ
      • BUZZ vzniká u informací, které jsou:
      • Tabu (sex, lži, drsný humor)
      • Neobvyklé, pozoruhodné
      • Vtipné
      • Obsahují tajemství (případně jeho prozrazení)
    • VIRÁLNÍ ŠÍŘENÍ A VIRÁLNÍ MARKETING
      • Jak funguje virus?
    • Stručně: co je virální marketing?
      • Virální marketing = šíření komerčního sdělení sociální sítí. Nic víc, nic míň.
      • Virální marketing tedy NENÍ „to jak se přeposílá to video“
        • Přeposílání je varianta šíření a video je varianta komerčního sdělení.
      • Bývá zobrazován následovně:
              • A takto nefunguje.
    • Skutečný průběh virálního šíření
    • Složky virálního marketingu
    • Obsah
      • Silou virálního marketingu je především fakt, že virálně šířený obsah splývá s obsahem média
        • tedy nestojí vedle tohoto obsahu jako spot, inzerát či banner
      • Obsahem je:
        • sdělení v jakékoli formě, která umožňuje šíření, případně šíření odkazů na toto sdělení
        • s hodnotou, kvůli které je uživatel ochoten věnovat mu svůj čas – „spoušť“
    • Vlastnosti obsahu pro virální šíření
    • „ Virální spoušť“
      • Kvůli virální spoušti virální šíření funguje
      • Je to tedy vlastnost pro virální šíření zcela zásadní; může jí být zejména:
        • hodnota emocionální (zábava…)
        • sociální (prestiž)
        • hodnota skutečná/věcná (produkt zdarma)
      • První dva důvody ke sdílení souvisí s rituálovou/fatickou funkcí komunikace
      • Třetí je důvod věcný
    • Body šíření
      • Servery zobrazující videa (obrázky, zvuky…)
      • Diskusní fóra, chaty, komentáře
      • Blogy
      • e-mailing
      • Integrátory odkazů (Digg apod.)
      • Komunikátory (ICQ, MSN…)
    • Šiřitel
      • Jeden člen sociální sítě (cílové skupiny)
      • Podle sociologických výzkumů má každý z nás úzkou sociální síť čítající 8 - 12 členů
      • Sociální síť s užšími vazbami pak můžeme mít v rozsahu desítek a ž stovek jedinců
      • Důležitý člen sociální sítě se může jmenovat různě, ale u nás se jmenuje:
        • jedinec se širokou sociální vazbou
        • opinion leader/Maven
    • Výsledek úspěšného zvládnutí předchozích bodů
    • Jak si představit „opinion leadera“?
      • je Opinion Leader pro cílovou skupinu ženy 12-29 let v:
        • Módě
        • Sexu
        • Kosmetice
        • Večírcích
        • Kokainu
      • zároveň není Opinion Leader pro cílovou skupinu ženy 12-29 let v:
        • Domácím úkolu z fyziky
        • Práce s PC
        • Nákupu outdoorového vybavení
      • zároveň není v žádné oblasti Opinion leader pro cílovou skupinu ženy 39-49 let, je jím Othella Mutti či Ivana Trump.
      • zároveň není v žádné oblasti Opinion Leader pro cílovou skupinu muži 12-29 let - je jím Robbie Williams, Brad Pitt či David Beckham
    • POHLEDNICE KOFOLY
      • Exekuce
    • Brief vs. BUZZ/virál
      • Cíl:
        • zvýšit atraktivitu značky - udržet u značky v období Vánoc Bezstarostné
        • komunikace a podpora uvedení limitované edice Kofola vánoční
      • Tone of voice: musí respektovat positioning značky a její atributy
      • VS.
      • BUZZ vzniká u informací, které jsou:
      • Tabu (sex, lži, drsný humor)
      • Neobvyklé, pozoruhodné
      • Vtipné
      • Obsahují tajemství (případně jeho prozrazení)
    • Exekuce
      • Vánoční přání - videopohlednice
    • Vlastnosti obsahu pro virální šíření
    • Výsledky
      • Na Kofola.cz přišlo celkem 1.064.714 (UU)
      • Na Kofola.SK přišlo 439.608 návštěvníků (UU)
      • Posláno bylo celkem 1.512.010 pohlednic
      • (CZ + SK)
    • Výsledky - Kofola.cz před kampaní a po ní
      • Prvních sedm dní (po nasazení kódů):
        • Návštěvníků denně: 5.629 (to už běžela televizní a podlinková kampaň)
        • Čas strávený na stránce: 1:09 min.
      • Posledních sedm dní před Vánocemi:
        • Návštěvníků denně: 115.851
        • Čas strávený na stránce: 7:02 min.
        • 21. prosince přišlo na webové stránky díky pohlednici rekordních 125.080 tisíc lidí
    • Kuchařka virálního marketingu
      • Co udělat pro úspěch virální kampaně:
        • Nezaměňovat virální marketing s něčím, co není
        • Připravit obsah, který uživatelům něco dá
        • Nezaleknout se vlastní odvahy a plnit původně nastavený plán
        • Najít vhodné výchozí body šíření
        • Najít vhodné šiřitele a ty navést na body šíření
        • Zajistit dostatečně velkou první vlnu
    • Díky za pozornost! Martin Klofanda – Kofola Pavel Hacker – Mather Advertures ADVERTURES s.r.o. Malá Štupartská 7/634 110 00 Praha 1 Česká republika Tel.: +420 233 081 391 FAX: + 420 233 081 398 E-mail: [email_address]