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SEO Basics

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SEO Fundamentals presentation done by Antonio Velo, Tanta SEO consultant. Get to know the basics of SEO.

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  1. Google 2010. Mejorando la experiencia del usuario <ul><li>Tanta Comunicación S.L </li></ul>
  2. <ul><li>¿Qué es un buscador? </li></ul><ul><li>¿Cómo buscan los usuarios? </li></ul><ul><li>¿Qué es el SEO? </li></ul><ul><li>Factores principales </li></ul><ul><li>Nuevos factores según el restyling. </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul><ul><li>Analítica web </li></ul>
  3. <ul><li>Herramienta para resolver una necesidad de información. </li></ul>¿Qué es un buscador?
  4. ¿Cómo funcionan?
  5. <ul><li>El usuario busca información </li></ul><ul><li>Google busca los documentos más relevantes en sus servidores de documentos (caché) </li></ul><ul><li>Y los ordena según unos criterios de relevancia (servidores de índices) </li></ul><ul><li>Para ello antes Google ha recorrido internet de enlace en enlace (indexación), evaluado la relevancia de cada documento (según su algoritmo) y ha asignado una posición por palabra clave, registrándola en sus servidores de índices. </li></ul>¿Cómo funcionan?
  6. <ul><li>Tipos de búsquedas: </li></ul><ul><li>Informacional: Horarios aeropuerto </li></ul><ul><li>Transaccional: vuelos baratos madrid </li></ul><ul><li>Navegacional: lastminute.com </li></ul>¿Cómo buscan los usuarios?
  7. <ul><li>Perfil: </li></ul><ul><li>Búsquedas informacionales (80%) </li></ul><ul><li>Desde Google (>90%) </li></ul><ul><li>De dos o más palabras </li></ul><ul><li>Y sin pasar de la primera página </li></ul>¿Cómo buscan los usuarios?
  8. <ul><li>Conjunto de técnicas orientadas a facilitar la inclusión de sitios web en los resultados de búsquedas de Google (indexación) y en la adquisición de relevancia y popularidad para aparecer en los primeros resultados de búsquedas. </li></ul>¿Qué es el SEO?
  9. ¿Qué es el SEO?
  10. <ul><li>Accesibilidad web (No se dificulta la indexación a buscadores) </li></ul><ul><li>Indexabilidad ( Rastreo y cacheo del sitio) </li></ul><ul><li>Relevancia y popularidad (algoritmo de Google) </li></ul><ul><ul><li>Palabras claves </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores Onpage </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores Offpage </li></ul></ul>Factores principales
  11. <ul><li>Barreras en el código </li></ul><ul><ul><li>Adobe flash </li></ul></ul><ul><ul><li>Frames </li></ul></ul><ul><ul><li>Javascript </li></ul></ul><ul><ul><li>Ajax </li></ul></ul>Accesibilidad Web
  12. Accesibilidad Web <body bgcolor=&quot;#FFFFFF&quot;> <table width=&quot;100%&quot; border=&quot;0&quot; cellpadding=&quot;0&quot; cellspacing=&quot;0&quot;> <tr> <td align=&quot;center&quot;> <object classid=&quot;clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000&quot; codebase=&quot;http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,0,0&quot; width=&quot;784&quot; height=&quot;572&quot; id=&quot;intro&quot; align=&quot;middle&quot;> <param name=&quot;allowScriptAccess&quot; value=&quot;sameDomain&quot; /> <param name=&quot;movie&quot; value=&quot;intro.swf&quot; /> <param name=&quot;quality&quot; value=&quot;high&quot; /> <param name=&quot;bgcolor&quot; value=&quot;#ffffff&quot; /> <embed src=&quot;intro.swf&quot; quality=&quot;high&quot; bgcolor=&quot;#ffffff&quot; width=&quot;784&quot; height=&quot;572&quot; name=&quot;intro&quot; align=&quot;middle&quot; allowScriptAccess=&quot;sameDomain&quot; type=&quot;application/x-shockwave-flash&quot; pluginspage=&quot;http://www.macromedia.com/go/getflashplayer&quot; /> </object> </td> </tr> </table> </body>
  13. <ul><li>Soluciones </li></ul><ul><ul><li>Alternativas en HTML </li></ul></ul><ul><ul><li>Etiquetado alternativo (noscript, noframes, etc...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Enlazado estandar (href) </li></ul></ul><ul><ul><li>Dar alternativas de acceso a los robots </li></ul></ul>Accesibilidad Web
  14. <ul><li>Nivel de indexación (Volumen) </li></ul><ul><li>Arquitectura </li></ul><ul><li>Urls únicas </li></ul><ul><li>Robots.txt, sitemap.xml y mapa web </li></ul><ul><li>Pop-ups </li></ul>Indexabilidad
  15. Indexabilidad
  16. <ul><li>Consejos </li></ul><ul><ul><li>Menús accesibles </li></ul></ul><ul><ul><li>3 niveles de navegación máximo </li></ul></ul><ul><ul><li>Accesibilidad (Validación TAW) </li></ul></ul><ul><ul><li>Código css y javascript en archivos externos </li></ul></ul><ul><ul><li>Títulos y descripciones únicas </li></ul></ul>Indexabilidad
  17. Indexabilidad <ul><li>Menús accesibles </li></ul><ul><li>A google le cuesta seguir los enlaces </li></ul><ul><li>Evitar formularios, mapas, desplegables, etc… </li></ul>
  18. <ul><ul><li>Hasta 3 niveles de navegación </li></ul></ul>Indexabilidad MAL BIEN
  19. <ul><ul><li>Validacion w3c en TAW </li></ul></ul>Indexabilidad
  20. Indexabilidad <ul><ul><li>Enlaces rotos y errores 404 </li></ul></ul>
  21. <ul><ul><li>Código CSS y javascript en archivos externos </li></ul></ul>Indexabilidad <STYLE>BODY { TEXT-DECORATION: none; SCROLLBAR-FACE-COLOR: #8c7583; SCROLLBAR-HIGHLIGHT-COLOR: #8c7583; OVERFLOW: auto; SCROLLBAR-SHADOW-COLOR: #000000; SCROLLBAR-3DLIGHT-COLOR: #FFFFFF; SCROLLBAR-ARROW-COLOR: #FFFFFF; SCROLLBAR-TRACK-COLOR: #b59ace; SCROLLBAR-DARKSHADOW-COLOR: #FFFFFF; } </STYLE> </head>
  22. <ul><ul><li>Títulos y descripciones únicas </li></ul></ul>Indexabilidad
  23. <ul><li>Selección de palabras claves en base a... </li></ul><ul><ul><li>Conocimiento del público objetivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Conocimiento del mercado o nicho </li></ul></ul><ul><li>Comprador inexperto: zapatillas </li></ul><ul><li>Comprador experto: zapatillas running nike id pro </li></ul>Relevancia y popularidad
  24. <ul><li>Selección de palabras claves con... </li></ul><ul><ul><li>Herramientas de palabras claves </li></ul></ul><ul><ul><li>Estadísticas propias del sitio </li></ul></ul><ul><ul><li>Estudio de la competencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis de competitividad de las palabras </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversión de las mismas </li></ul></ul>Relevancia y popularidad
  25. Relevancia y popularidad
  26. <ul><li>Factores Onpage imprescindibles </li></ul><ul><ul><li>Títulos </li></ul></ul><ul><ul><li>Palabras claves en las urls </li></ul></ul><ul><ul><li>Palabras claves en el dominio </li></ul></ul><ul><ul><li>Urls amigables </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenido duplicado </li></ul></ul><ul><ul><li>Densidad de palabras claves </li></ul></ul><ul><ul><li>Encabezados Hn </li></ul></ul>Relevancia y popularidad
  27. Relevancia y popularidad
  28. Relevancia y popularidad
  29. <ul><li>Factores Onserver imprescindibles </li></ul><ul><ul><li>Edad, geolocalización, vecinos y pasado del dominio </li></ul></ul><ul><ul><li>Redirecciones 301 </li></ul></ul><ul><ul><li>Archivos sitemap.xml y robots.txt </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiempos de carga del servidor </li></ul></ul>Relevancia y popularidad
  30. <ul><li>Factores Offpage imprescindibles </li></ul><ul><ul><li>Cantidad de enlaces a nuestro sitio web </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto con el que nos enlazan. </li></ul></ul><ul><ul><li>Palabras claves en el título de dónde nos enlazan. </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenido cercano al enlace. </li></ul></ul><ul><ul><li>Popularidad por el texto con el que nos enlazan </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagerank </li></ul></ul>Relevancia y popularidad
  31. <ul><ul><li>Google Instant </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Preview </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Places </li></ul></ul>Nuevo restyling 2010
  32. <ul><ul><li>Cambios sólo a nivel de experiencia de usuario. El algoritmo es el mismo (indexación, relevancia y popularidad) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sólo para usuarios logueados en Google (por ahora) </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevante para un perfil de usuario avanzado (escribe rápido y sin mirar a la pantalla), sólo un 20% del tráfico. </li></ul></ul><ul><ul><li>La selección de keywords será un punto de vital importancia en cualquier estrategia SEO. </li></ul></ul>Google Instant
  33. <ul><ul><li>Consecuencias: </li></ul></ul><ul><ul><li>Los resultados top5 cobran mayor importancia. Es más facil modificar búsquedas que ir pasando páginas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Las impresiones contarán a partir de 3 segundos, con lo que los clicks (CTR) bajarán y aumentarán los (CPC) </li></ul></ul><ul><ul><li>El long tail aumentará, ya que si pretendemos buscar “hoteles en madrid” podemos acabar consultando “hoteles en madrid centro” al sugerirlo Google. </li></ul></ul><ul><ul><li>Posible pérdida del “misspelling” o errores. </li></ul></ul>Google Instant
  34. Google Instant Long tail de 6 keywords
  35. <ul><ul><li>Más consecuencias: </li></ul></ul><ul><ul><li>Mayor relevancia aún del contenido, intentando abarcar las palabras claves sugeridas por Instant. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejores % de conversiones en el sitio web, al ser las búsquedas más refinadas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Analytics no muestra las keywords que ha introducido el usuario, sino las sugeridas. Por lo que hay que parametrizar analytics para que las recoja. </li></ul></ul>Google Instant
  36. Google Instant Implementación de Google Instant (2 de septiembre) Aumento con respecto al mismo periodo del mes anterior de un 24,86%
  37. <ul><ul><li>Qué hacer: </li></ul></ul><ul><ul><li>Afinar la selección de palabras claves por la larga cola. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dar mayor importancia al contenido, tanto el principal como el relacionado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuidar mucho los snippets (título más descripción). </li></ul></ul><ul><ul><li>Apoyarse en la analítica web para descubrir y competir nuevas palabras claves poco competidas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguir generando contenido nuevo y de calidad </li></ul></ul>Google Instant
  38. <ul><ul><li>Para todos los usuarios (no hace falta estar logueado) </li></ul></ul><ul><ul><li>No previsualiza las páginas con flash (Muestra captura en blanco) </li></ul></ul><ul><ul><li>Google no da el % de clicks tras mostrar la vista previa. No se sabe cómo influye este dato </li></ul></ul><ul><ul><li>No está disponible para los anunciantes en Adwords (ya que perdería Google millones de ingresos por clicks perdidos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Remarca keywords en la preview cuando no existen meta descriptions. </li></ul></ul>Google Preview
  39. <ul><ul><li>Consecuencias: </li></ul></ul><ul><ul><li>Menos importancia en la Home a videos, flash y animaciones porque no se previsualizan. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mayor importancia del Look&feel de los sitios web. (Diseños orientados a la experincia del usuario). </li></ul></ul><ul><ul><li>Desaparición de Adwords en el lateral derecho, con lo cual, mayor CPC para anunciantes por salir en la parte superior. </li></ul></ul>Google Preview
  40. Google Preview
  41. <ul><ul><li>Qué hacer: </li></ul></ul><ul><ul><li>Diseños con claridad visual y atractivos para el usuario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dar importancia al logotipo para hacer branding. </li></ul></ul><ul><ul><li>Colocar texto con palabras claves orientados a convencer al usuario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Usar colores claros. Los colores oscuros como el rojo o naranja se pueden degradar. </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitar el uso del flash, videos, etc... </li></ul></ul>Google Preview
  42. <ul><ul><li>No hace falta estar logueado </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejor visibilidad para negocios cercanos al centro de la ciudad </li></ul></ul><ul><ul><li>Solo una empresa por direccion y numero de telefono </li></ul></ul><ul><ul><li>Subida masiva de datos para varios idiomas de un mismo negocio </li></ul></ul><ul><ul><li>Comentarios positivos y negativos sobre tu negocio </li></ul></ul><ul><ul><li>Información adicional como fotos, precios, horarios y métodos de pago. </li></ul></ul>Google Places
  43. Google Places
  44. <ul><ul><li>Consecuencias: </li></ul></ul><ul><ul><li>Datos sobre procedencia de las visitas, búsquedas específicas, etc... </li></ul></ul><ul><ul><li>Fácil localización de comentarios negativos sobre nuestro servicios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mantenimiento de datos correctos en directorios locales como Páginas Amarillas, 11870, OLX, etc... </li></ul></ul>Google Places
  45. <ul><ul><li>Qué hacer: </li></ul></ul><ul><ul><li>Destinación de recursos para contestar y debatir esos comentarios. (Social media) </li></ul></ul><ul><ul><li>Envío de datos masivos a los países desde donde nos han visitados a través de la información de lugares de procedencia y palabras claves </li></ul></ul><ul><ul><li>Fichas con toda la información posible del negocio. Fotos, precios, servicios, metodologías de pago, etc... </li></ul></ul>Google Places
  46. Google Places
  47. <ul><ul><li>Deben de ser llevadas por alguien con conocimiento de la cultura de la empresa, servicios y pasión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Deben de ofrecer contenido de valor para el usuario, (otros recursos, links, videos, etc...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Debe seguir una rigurosa planificación con objetivos, reporting y acciones a tomar. Nada debe de ser improvisado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Nunca debe de ser llevada por el becario. </li></ul></ul><ul><ul><li>La clave está en “a quién dirigirnos”. A todos no vale. </li></ul></ul>Redes sociales
  48. Redes sociales
  49. Redes sociales
  50. Twitter Analytics Twitter Analytics
  51. <ul><ul><li>Permite obtener el ctr (% de clicks sobre impresiones) </li></ul></ul><ul><ul><li>Permite obtener el % de conversiones (% de objetivos conseguidos sobre visitas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Número de retweets, respuestas y favoritos. </li></ul></ul>Twitter Analytics
  52. Analítica web y SEO <ul><li>Nos ayuda a conocer la rentabilidad de las palabras o conjuntos de palabras que se están “trabajando”. </li></ul><ul><li>Podemos mejorar la usabilidad y navegación del sitio web. </li></ul><ul><li>Nos permite desarrollar guías de contenido interesante para el usuario. </li></ul><ul><li>Mejorar los % de conversión del sitio web a través de embudos de conversión y análisis multivariables. </li></ul>
  53. Analítica web y SEO <ul><li>Conocer las principales palabras claves de acceso y mejorar su posicionamiento. </li></ul><ul><li>Conocer las principales páginas de entrada a nuestro sitio y disminuir % de rebote. </li></ul><ul><li>Optimizar las principales páginas desde donde abandonan el sitio web. </li></ul><ul><li>Conocer qué busca el usuario, desde dónde y mejorar la arquitectura de la información. </li></ul>
  54. Analítica web y SEO Principales palabras claves de acceso
  55. Analítica web y SEO % de rebote
  56. Analítica web y SEO Páginas de salida y % de abandonos
  57. Analítica web y SEO ¿Qué buscan y desde dónde?
  58. Fuentes de referencia Curso seo de Miguel Orense Google Analytics (Grupos de ayuda) Google webmaster tools (Grupos de ayuda)
  59. ¡¡GRACIAS!! [email_address]

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