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SEO Fundamentals presentation done by Antonio Velo, Tanta SEO consultant. Get to know the basics of SEO.

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    SEO Basics SEO Basics Presentation Transcript

    • Google 2010. Mejorando la experiencia del usuario
      • Tanta Comunicación S.L
      • ¿Qué es un buscador?
      • ¿Cómo buscan los usuarios?
      • ¿Qué es el SEO?
      • Factores principales
      • Nuevos factores según el restyling.
      • Redes sociales
      • Analítica web
      • Herramienta para resolver una necesidad de información.
      ¿Qué es un buscador?
    • ¿Cómo funcionan?
      • El usuario busca información
      • Google busca los documentos más relevantes en sus servidores de documentos (caché)
      • Y los ordena según unos criterios de relevancia (servidores de índices)
      • Para ello antes Google ha recorrido internet de enlace en enlace (indexación), evaluado la relevancia de cada documento (según su algoritmo) y ha asignado una posición por palabra clave, registrándola en sus servidores de índices.
      ¿Cómo funcionan?
      • Tipos de búsquedas:
      • Informacional: Horarios aeropuerto
      • Transaccional: vuelos baratos madrid
      • Navegacional: lastminute.com
      ¿Cómo buscan los usuarios?
      • Perfil:
      • Búsquedas informacionales (80%)
      • Desde Google (>90%)
      • De dos o más palabras
      • Y sin pasar de la primera página
      ¿Cómo buscan los usuarios?
      • Conjunto de técnicas orientadas a facilitar la inclusión de sitios web en los resultados de búsquedas de Google (indexación) y en la adquisición de relevancia y popularidad para aparecer en los primeros resultados de búsquedas.
      ¿Qué es el SEO?
    • ¿Qué es el SEO?
      • Accesibilidad web (No se dificulta la indexación a buscadores)
      • Indexabilidad ( Rastreo y cacheo del sitio)
      • Relevancia y popularidad (algoritmo de Google)
        • Palabras claves
        • Factores Onpage
        • Factores Offpage
      Factores principales
      • Barreras en el código
        • Adobe flash
        • Frames
        • Javascript
        • Ajax
      Accesibilidad Web
    • Accesibilidad Web <body bgcolor=&quot;#FFFFFF&quot;> <table width=&quot;100%&quot; border=&quot;0&quot; cellpadding=&quot;0&quot; cellspacing=&quot;0&quot;> <tr> <td align=&quot;center&quot;> <object classid=&quot;clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000&quot; codebase=&quot;http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,0,0&quot; width=&quot;784&quot; height=&quot;572&quot; id=&quot;intro&quot; align=&quot;middle&quot;> <param name=&quot;allowScriptAccess&quot; value=&quot;sameDomain&quot; /> <param name=&quot;movie&quot; value=&quot;intro.swf&quot; /> <param name=&quot;quality&quot; value=&quot;high&quot; /> <param name=&quot;bgcolor&quot; value=&quot;#ffffff&quot; /> <embed src=&quot;intro.swf&quot; quality=&quot;high&quot; bgcolor=&quot;#ffffff&quot; width=&quot;784&quot; height=&quot;572&quot; name=&quot;intro&quot; align=&quot;middle&quot; allowScriptAccess=&quot;sameDomain&quot; type=&quot;application/x-shockwave-flash&quot; pluginspage=&quot;http://www.macromedia.com/go/getflashplayer&quot; /> </object> </td> </tr> </table> </body>
      • Soluciones
        • Alternativas en HTML
        • Etiquetado alternativo (noscript, noframes, etc...)
        • Enlazado estandar (href)
        • Dar alternativas de acceso a los robots
      Accesibilidad Web
      • Nivel de indexación (Volumen)
      • Arquitectura
      • Urls únicas
      • Robots.txt, sitemap.xml y mapa web
      • Pop-ups
      Indexabilidad
    • Indexabilidad
      • Consejos
        • Menús accesibles
        • 3 niveles de navegación máximo
        • Accesibilidad (Validación TAW)
        • Código css y javascript en archivos externos
        • Títulos y descripciones únicas
      Indexabilidad
    • Indexabilidad
      • Menús accesibles
      • A google le cuesta seguir los enlaces
      • Evitar formularios, mapas, desplegables, etc…
        • Hasta 3 niveles de navegación
      Indexabilidad MAL BIEN
        • Validacion w3c en TAW
      Indexabilidad
    • Indexabilidad
        • Enlaces rotos y errores 404
        • Código CSS y javascript en archivos externos
      Indexabilidad <STYLE>BODY { TEXT-DECORATION: none; SCROLLBAR-FACE-COLOR: #8c7583; SCROLLBAR-HIGHLIGHT-COLOR: #8c7583; OVERFLOW: auto; SCROLLBAR-SHADOW-COLOR: #000000; SCROLLBAR-3DLIGHT-COLOR: #FFFFFF; SCROLLBAR-ARROW-COLOR: #FFFFFF; SCROLLBAR-TRACK-COLOR: #b59ace; SCROLLBAR-DARKSHADOW-COLOR: #FFFFFF; } </STYLE> </head>
        • Títulos y descripciones únicas
      Indexabilidad
      • Selección de palabras claves en base a...
        • Conocimiento del público objetivo
        • Conocimiento del mercado o nicho
      • Comprador inexperto: zapatillas
      • Comprador experto: zapatillas running nike id pro
      Relevancia y popularidad
      • Selección de palabras claves con...
        • Herramientas de palabras claves
        • Estadísticas propias del sitio
        • Estudio de la competencia
        • Análisis de competitividad de las palabras
        • Conversión de las mismas
      Relevancia y popularidad
    • Relevancia y popularidad
      • Factores Onpage imprescindibles
        • Títulos
        • Palabras claves en las urls
        • Palabras claves en el dominio
        • Urls amigables
        • Contenido duplicado
        • Densidad de palabras claves
        • Encabezados Hn
      Relevancia y popularidad
    • Relevancia y popularidad
    • Relevancia y popularidad
      • Factores Onserver imprescindibles
        • Edad, geolocalización, vecinos y pasado del dominio
        • Redirecciones 301
        • Archivos sitemap.xml y robots.txt
        • Tiempos de carga del servidor
      Relevancia y popularidad
      • Factores Offpage imprescindibles
        • Cantidad de enlaces a nuestro sitio web
        • Texto con el que nos enlazan.
        • Palabras claves en el título de dónde nos enlazan.
        • Contenido cercano al enlace.
        • Popularidad por el texto con el que nos enlazan
        • Pagerank
      Relevancia y popularidad
        • Google Instant
        • Google Preview
        • Google Places
      Nuevo restyling 2010
        • Cambios sólo a nivel de experiencia de usuario. El algoritmo es el mismo (indexación, relevancia y popularidad)
        • Sólo para usuarios logueados en Google (por ahora)
        • Relevante para un perfil de usuario avanzado (escribe rápido y sin mirar a la pantalla), sólo un 20% del tráfico.
        • La selección de keywords será un punto de vital importancia en cualquier estrategia SEO.
      Google Instant
        • Consecuencias:
        • Los resultados top5 cobran mayor importancia. Es más facil modificar búsquedas que ir pasando páginas.
        • Las impresiones contarán a partir de 3 segundos, con lo que los clicks (CTR) bajarán y aumentarán los (CPC)
        • El long tail aumentará, ya que si pretendemos buscar “hoteles en madrid” podemos acabar consultando “hoteles en madrid centro” al sugerirlo Google.
        • Posible pérdida del “misspelling” o errores.
      Google Instant
    • Google Instant Long tail de 6 keywords
        • Más consecuencias:
        • Mayor relevancia aún del contenido, intentando abarcar las palabras claves sugeridas por Instant.
        • Mejores % de conversiones en el sitio web, al ser las búsquedas más refinadas.
        • Analytics no muestra las keywords que ha introducido el usuario, sino las sugeridas. Por lo que hay que parametrizar analytics para que las recoja.
      Google Instant
    • Google Instant Implementación de Google Instant (2 de septiembre) Aumento con respecto al mismo periodo del mes anterior de un 24,86%
        • Qué hacer:
        • Afinar la selección de palabras claves por la larga cola.
        • Dar mayor importancia al contenido, tanto el principal como el relacionado.
        • Cuidar mucho los snippets (título más descripción).
        • Apoyarse en la analítica web para descubrir y competir nuevas palabras claves poco competidas.
        • Seguir generando contenido nuevo y de calidad
      Google Instant
        • Para todos los usuarios (no hace falta estar logueado)
        • No previsualiza las páginas con flash (Muestra captura en blanco)
        • Google no da el % de clicks tras mostrar la vista previa. No se sabe cómo influye este dato
        • No está disponible para los anunciantes en Adwords (ya que perdería Google millones de ingresos por clicks perdidos).
        • Remarca keywords en la preview cuando no existen meta descriptions.
      Google Preview
        • Consecuencias:
        • Menos importancia en la Home a videos, flash y animaciones porque no se previsualizan.
        • Mayor importancia del Look&feel de los sitios web. (Diseños orientados a la experincia del usuario).
        • Desaparición de Adwords en el lateral derecho, con lo cual, mayor CPC para anunciantes por salir en la parte superior.
      Google Preview
    • Google Preview
        • Qué hacer:
        • Diseños con claridad visual y atractivos para el usuario.
        • Dar importancia al logotipo para hacer branding.
        • Colocar texto con palabras claves orientados a convencer al usuario.
        • Usar colores claros. Los colores oscuros como el rojo o naranja se pueden degradar.
        • Evitar el uso del flash, videos, etc...
      Google Preview
        • No hace falta estar logueado
        • Mejor visibilidad para negocios cercanos al centro de la ciudad
        • Solo una empresa por direccion y numero de telefono
        • Subida masiva de datos para varios idiomas de un mismo negocio
        • Comentarios positivos y negativos sobre tu negocio
        • Información adicional como fotos, precios, horarios y métodos de pago.
      Google Places
    • Google Places
        • Consecuencias:
        • Datos sobre procedencia de las visitas, búsquedas específicas, etc...
        • Fácil localización de comentarios negativos sobre nuestro servicios.
        • Mantenimiento de datos correctos en directorios locales como Páginas Amarillas, 11870, OLX, etc...
      Google Places
        • Qué hacer:
        • Destinación de recursos para contestar y debatir esos comentarios. (Social media)
        • Envío de datos masivos a los países desde donde nos han visitados a través de la información de lugares de procedencia y palabras claves
        • Fichas con toda la información posible del negocio. Fotos, precios, servicios, metodologías de pago, etc...
      Google Places
    • Google Places
        • Deben de ser llevadas por alguien con conocimiento de la cultura de la empresa, servicios y pasión.
        • Deben de ofrecer contenido de valor para el usuario, (otros recursos, links, videos, etc...)
        • Debe seguir una rigurosa planificación con objetivos, reporting y acciones a tomar. Nada debe de ser improvisado.
        • Nunca debe de ser llevada por el becario.
        • La clave está en “a quién dirigirnos”. A todos no vale.
      Redes sociales
    • Redes sociales
    • Redes sociales
    • Twitter Analytics Twitter Analytics
        • Permite obtener el ctr (% de clicks sobre impresiones)
        • Permite obtener el % de conversiones (% de objetivos conseguidos sobre visitas)
        • Número de retweets, respuestas y favoritos.
      Twitter Analytics
    • Analítica web y SEO
      • Nos ayuda a conocer la rentabilidad de las palabras o conjuntos de palabras que se están “trabajando”.
      • Podemos mejorar la usabilidad y navegación del sitio web.
      • Nos permite desarrollar guías de contenido interesante para el usuario.
      • Mejorar los % de conversión del sitio web a través de embudos de conversión y análisis multivariables.
    • Analítica web y SEO
      • Conocer las principales palabras claves de acceso y mejorar su posicionamiento.
      • Conocer las principales páginas de entrada a nuestro sitio y disminuir % de rebote.
      • Optimizar las principales páginas desde donde abandonan el sitio web.
      • Conocer qué busca el usuario, desde dónde y mejorar la arquitectura de la información.
    • Analítica web y SEO Principales palabras claves de acceso
    • Analítica web y SEO % de rebote
    • Analítica web y SEO Páginas de salida y % de abandonos
    • Analítica web y SEO ¿Qué buscan y desde dónde?
    • Fuentes de referencia Curso seo de Miguel Orense Google Analytics (Grupos de ayuda) Google webmaster tools (Grupos de ayuda)
    • ¡¡GRACIAS!! [email_address]