Diseño publicitario abril 2010

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Publicidad, diseño fundamentos

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Diseño publicitario abril 2010

  1. 1. Creación y Diseño publicitario http:// tvpublicidad.wordpress.com / tag /anuncio/ page /3 /
  2. 2. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD INFORMATIVA Proporcionar Mensajes sobre las ventajas, características y beneficios de un producto o servicio PERSUASIVA Crear conductas en el consumidor Mover a la acción SUSTITUTIVA DE LA REALIDAD Idealización del producto real UNIFICADORA Homogeneizar criterios Creación de estereotipos ECONOMICA-FINANCIERA Activación del consumo Financiación de los medios de comunicación
  3. 3. TIPOS DE PRODUCTOS Cubren necesidades básicas-físicas Cubren necesidades psicológicas Productos símbolo de prestigio Representan lujo, alto estatus,….. Productos: Joyas, pieles, coches-lujo Productos símbolo de madurez Determinan pertenencia a grupo de referencia de los adultos Productos: Alcohol, tabaco….. Productos símbolo de placer Destinados a satisfacer la sensualidad del consumidor Productos: Bombones, refrescos, perfumes…. Productos anti-ansiedad Defienden al consumidor de su inseguridad Productos: Fármacos, gama Light, alimentos dieteticos
  4. 4. TIPOS DE CONSUMIDORES CONSUMIDOR RACIONAL Analiza detalladamente relación CALIDAD-PRECIO Busca INFORMACION y SERIEDAD No compra por satisfacer necesidades psicológicas Receptor activo TIPO DE ANUNCIO Mucho texto informativo Imágenes claras y concisas CONSUMIDOR IMPULSIVO Seducido por atractivo físico y estético del producto Se adorna mucho la marca, poco el producto Mensajes cargados de emotividad, asimilados de modo no critico TIPO DE ANUNCIO Poco texto informativo Predominio de la imagen metafórica y evocadora
  5. 5. Diseño Publicitario Diseño ligado a los imperativos del producto Se trata de comunicar para incitar al consumo Organizar la comunicación ( elementos gráficos) para que transmitan las características y la información que queremos transmitir referida al producto del que hablamos El mensaje debe estar vinculado al diseño El medio determina el proceso de diseño y la producción
  6. 6. TIPOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA CANAL DE COMUNICACIÓN Publicidad Indirecta - Publicidad Unidireccional, Publicidad en Medios Masivos Publicidad Directa - Publicidad Bidireccional MODALIDAD DE COMUNICACIÓN Publicidad de Consumo Promoción de Ventas Relaciones Publicas Patrocinio-Mecenazgo MEDIO DE COMUNICACIÓN OFF-LINE/ ON-LINE Prensa/Revistas Internet
  7. 7. PUBLICIDAD INDIRECTA. Publicidad en Medios de Comunicación Masivos Comunicación Unidireccional entre Emisor-Receptor Comunican un mensaje al azar a un grupo objetivo predeterminado y supuesto Su eficacia se mide en el incremento de las ventas del producto PUBLICIDAD DIRECTA Publicidad en Medios de Comunicación Directos Correos, Internet... Comunicación Bidireccional entre Emisor-Receptor Respuesta del receptor medible, cuantificable y previsible Busca respuesta del receptor, no solo la transmisión de un mensaje Su eficacia se mide en cantidad de respuestas al mensaje
  8. 8. Publicidad Indirecta
  9. 9. Publicidad Directa
  10. 10. 1 MEDIOS MASIVOS Anuncios Gráficos publicaciones - periodicos - revistas - internet publicidad exterior - vallas - marquesinas - pub. movil
  11. 11. 3 PROMOCIONES Publicidad en punto de venta P.L.V. Carteles fijos- animados ( pantalla) Displays Packaging
  12. 12. 2 DIRECTA OFF-LINE Mailings Pagina de promociones publicitarias en medios masivos ON-LINE Correos Electrónicos ( spams, listas de distribicion,) Redes Banners
  13. 13. 1 PUBLICIDAD EN MEDIOS MASIVOS: Anuncios Planteamientos gráficos iniciales: soporte: color / blanco y negro formato tiempo de duración de la campaña tipo de producto tipo de público
  14. 14. Elementos del Mensaje Publicitario. Anatomía de un anuncio MENSAJE VERBAL Titular Cuerpo de texto Textos Informativos-Complementarios Slogan o Cierre Logotipo MENSAJE NO VERBAL Imagen Principal Imagen de Producto Imágenes Complementarias Símbolo ELEMENTOS ACCESORIOS Flashes Supers Cupones/mails ESPACIOS EN BLANCO
  15. 15. Titular Cuerpo de Texto Textos informativos Logotipo/Símbolo MENSAJE VERBAL DE UN ANUNCIO
  16. 16. Imagen Principal Imagen de Producto Imágenes Complementarias Símbolo/Logotipo ELEMENTOS DEL MENSAJE VISUAL DE UN ANUNCIO
  17. 17. Para los contenidos visuales de los anuncios se usan imágenes fotográficas o ilustraciones. FOTOGRAFÍAS: La imagen fotográfica ofrece una serie de ventajas: - VERACIDAD ; si lo que mostramos en la imagen es el producto en si. ( coches, ciertos electrodomésticos, alimentos, etc…) - REALISMO ; muestra el producto tal cual es. El receptor del mensaje visual identificaría la imagen fotográfica y el producto. Las imágenes fotográficas llevan en sí un proceso analítico, de ciertos secretos para plantearse una toma correcta o fotografiar una realidad maquillada que nos permita transmitir las sensaciones y los valores que queremos que acompañen a nuestro producto y se conviertan en un argumento de venta así como de seducción del lector. Por ejemplo:
  18. 18. LA FOTOGRAFIA DE ALIMENTOS: Los platós son decorados por expertos. Preparados con una buena iluminación, que a veces en el caso de alimentos pueden estos no llegar a soportar, como en el caso de cubitos de hielo, que para evitar esto se suelen colocar cubitos de metacrilato ó purés coloreados en lugar de helados. La imagen debe resultar apetitosa, además de que el producto se encuentre adornado de elementos que creen un clima, como flores, confetti, etc…que aporten al mensaje que se le quiere dar. LA FOTOGRAFÍA DE BEBIDAS: La imagen debe de resaltar la frescura, o ciertos sabores añejos que dependiendo del marco en que se encuentre los elementos y su iluminación, serán factores que rodeen ciertos sabores. La imitación de las gotas sobre un vaso se suelen hacer con vaselina, tomando papel importante una iluminación adecuada. LA FOTOGARFÍA DE PERSONAS: Se logran mejores fotos con modelos profesionales, donde el clima será relajado para una mayor naturalidad de los mismos. La paciencia en el fotógrafo a la hora de tomar fotos de niños o bebes será de gran importancia. LA FOTOGRAFIA DE ARQUITECTURA: La ausencia de tráfico será primordial, o evitar hacerlas en horas donde éste sea muy fluido. Evitando también cables, carteles no necesarios, coches aparcados, etc…que en este caso programas de retoques fotográficos taparían de la manera más efectiva.
  19. 19. LAS ILUSTRACIONES: Anuncios con ilustraciones fueron recursos de hace una época, que hoy día vuelven a resurgir de manera interesante, sobre todo los elementos de imagen de síntesis o 3D que atraen por su novedad, por poder representar de una forma realista elementos que no existen (prototipos, edificaciones...) o por mostrar elementos, productos, personajes o situaciones imaginarias o de ficción. Lo que el ilustrador debe tener en cuenta es en tomar conciencia de qué es lo que se quiere transmitir, aún a costa de su estilo. Hoy día existen también bancos de imágenes donde se ha incorporado ilustraciones, y libros específicos en el tema de la ilustración para su libre uso, además de tener libre uso de reproducción " FREE COPYRIGHT ".
  20. 20. LA IMAGEN DE LA MARCA: Los imagotipos suelen ser abstractos, o que representen algo determinado en relación con la empresa que lo encargó. Aunque a fuerza de repetirse existen imagotipos abstractos que se relacionan con la empresa a la que representan.
  21. 21. EL ESPACIO EN BLANCO: Los espacios en blanco sobre un mensaje visual, produce descanso en la vista y atrae la atención sobre un diseño equilibrado y elegante, dirigiendo también nuestra mirada en aquellos elementos que rodea. Si evitamos que existan espacios en blanco, lo que podemos provocar es un efecto parecido a que un grupo de personas griten en una habitación cerrada.
  22. 22. Formatos: Se han de adaptar en medidas a la DIAGRAMACION de el SOPORTE donde vayan a ir publicadas El formato nos determina la composición y estructura del anuncio. Distintos tipos de formatos de anuncios: - módulo - columna - faldón -1/2 página - pagina - doble página - rompepáginas - anuncio isla - encartes PUBLICIDAD EXTERIOR La composición se adaptará al tipo de formato ( marquesina, valla, móvil) Considerar que se perciben a distancia y en movimiento
  23. 23. Formatos: - módulo - columna - faldón -1/2 página - pagina - doble página - rompe-página
  24. 24. Orden de lectura de los elementos de un anuncio: Se ha de considerar el orden de lectura innato para la ubicación de los elementos - lectura de derecha a izda - de arriba abajo La forma compositiva influye en la percepción de la informacion *Sección áurea

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