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Opinión Pública

Trabajo Final sobre Lance Armstrong

Maestro: Jaime Duarte Martínez
Mercedes Macouzet Muñoz
México D.F. a 6 diciembre 2013
ÍNDICE

1. Introducción

2. Investigación cualitativa del caso

-

Conocimiento del Emisor

3. Investigación cuantitativa

a) Metodología

b) Diagnóstico y análisis

c) Resumen ejecutivo

d) Recomendaciones

e) Opinión privada

4. Fuentes de consulta
1. Introducción

Este trabajo presenta la biografía de Lance Armstrong como tema de opinión pública.
Lance Armstrong ha sido uno de los ciclistas más populares en el mundo y uno de los
más exitosos en el deporte del ciclismo. Al momento de su retiro en el año 2011 y
después de haber superado un fuerte cáncer de testículo, Lance Armstrong, tenía la
marca de siente títulos en el Tour de Francia, una de las competencias más tradicionales
y reconocidas en el deporte.
Sin embargo, actualmente Armstrong dista mucho del campeón que en siete
oportunidades ocupó el podio del Tour Francés, ya que como consecuencia de la
confirmación de su doping positivo, la Unión Ciclista Internacional, decidió confirmar la
decisión de quitarle los mencionados títulos que lo convirtieron en genio y figura del
deporte, pasando de ser un hombre aclamado y admirado a juzgado y criticado.

Elegí este tema pues pienso que la historia de Lance Armstrong puede ser ejemplo para
miles de personas, pues es una historia llena de inspiración, motivación, logro, esfuerzo,
determinación, caridad y sobre todo muestra un lado humano que, en mi opinión, es el
que más le cuesta a la sociedad actual: equivocarse, enfrentar las consecuencias y seguir
caminando con la cabeza en alto.

Me parece un tema interesante pues actualmente vivimos en una sociedad que juzga sin
tener un verdadero conocimiento del tema y con el poder de enaltecer o hundir a una
persona en muy poco tiempo, como fue el caso de Lance Armstrong que para muchos no
tuvo la fortaleza para seguir sin ayuda de sustancias dejando un público decepcionado
que lo abandono en uno de los momentos más críticos de su carrera. Pero existe por otro
lado, la gente que intenta justificar las acciones malas o erróneas con obras buenas o
situaciones vulnerables, en el caso de Armstrong mucha gente estuvo en desacuerdo con
la medidas que se tomaron (retirarle los títulos oficiales) argumentando que el cáncer al
que se enfrentó es razón suficiente para ingerir sustancias pues se requiere de mucho
valor y seguridad para un retorno como ese, de igual manera piensan que el que Lance
Armstrong tenga su propia fundación y ayude a tantas personas es razón suficiente para
seguir siendo un ejemplo de vida en nuestra sociedad.
Este trabajo tiene como objetivo definir cuál es la postura actual de la sociedad ante el
caso de Lance Armstrong tomando como opciones las dos posturas definidas con
anterioridad.
2. Investigación cualitativa del caso
Conocimiento del Emisor

Lance Armstrong es un ciclista nacido en Austin Texas en 1971. Cuando era joven
Practicó natación, pero al cumplir los 13 años de edad los triatlones empezaron a ser de
su agrado. Volviéndose todo un profesional, Armstrong descubrió que lo que realmente le
apasionaba era el ciclismo y desde ese entonces se dedicó del todo a ese deporte. Su
debut como profesional fue en 1992 en la “Clásica de san Sebastián”, donde después
continuó teniendo éxitos y logrando premios y reconocimientos.

Como profesional obtuvo el Campeonato USPRO, luego gano varias etapas en el Tour de
France y también en el Tour Du Pont, un Campeonato Mundial, se clasifico como # 1 y
logro un puesto en el equipo Olímpico de Estados Unidos.
Inicio el 1996 clasificado en primer lugar y participo como seleccionado de Estados
Unidos en los Juegos Olímpicos de verano celebrados en Atlanta, GA; Estados Unidos.
Ese mismo año firmo un contrato con el equipo de ciclismo Cofidis.

En 1996 recibió una noticia que cambiaría su vida, le habían diagnosticado cáncer
testicular con metástasis pulmonar y cerebral. Después de saber esta noticia el equipo
francés en el que estaba (Cofidis) le canceló el contrato, y eso lo hizo derrumbarse aún
más.Armstrong fue sometido a un agresivo tratamiento de quimioterapia que logro la
remisión del cáncer. Durante este tiempo Lance formo una fundación que lleva su nombre
para ayudar a otras víctimas de cáncer.Pero después, un equipo patrocinado por el U.S:
Postal Service lo contrató y con la renuncia ya casi declarada, Lance Armstrong decidió
regresar a la competencia.

En 1999 el enfoque de Armstrong era el famoso Tour de France, y ese año conquisto el
primero de seis Tours consecutivos, siempre con el apoyo de sus compañeros de equipo.
El deportista recibió múltiples reconocimientos de parte de publicaciones especializadas,
como el Deportista del Año en el 2002 de SportsIllustrated, Atleta Masculino del Año de
Prensa Asociada del 2002 al 2005, la revista Time lo incluyo en su lista de Personas de
Mayor Influencia en el 2008, entre otros.

En este trabajo consiste en presentar a Lance Armstrong como un caso de opinión
pública, el caso consiste específicamente en un ciclista norteamericano que venció el
cáncer testicular, fue descubierto por la agencia norteamericana antidopaje (USADA) y
como consecuencia de esto, la Unión Ciclista Internacional le retiró los siete Tours que
ganó. La gente alrededor del mundo tuvo diversas opiniones al respecto, muchos de ellos
los juzgaron y lo criticaron, pero muchos otros le tuvieron compasión y usaron el cáncer al
que se enfrentó Lance y las obras sociales que hizo para justificar el uso de sustancias,
argumentando que las consecuencias fueron demasiado fuertes e incorrectas.

Lance Armstrong fue entrevistado por la periodista OprahWinfrey donde comentó que sí
se había dopado y que además era un maestro del dopaje ya que él decía que era
imposible ganar el Tour de Francia sin tomar alguna sustancia prohibida.

Como podemos deducir, el emisor principal es Lance Armstrong ya que el caso de
opinión pública es acerca de él, de sus actos como deportista, de sus logros y las
consecuencias que obtuvo. El caso de Armstrong tiene muchas lagunas, pues no se dijo
mucha información al respecto y Lance Armstrong nunca quiso evidenciar a las personas
que lo apoyaron durante sus años de dopaje, enfrentando el solo las consecuencias.
Podríamos nombrar como emisor involucrado a la Unión Ciclista Internacional, pues
fueron ellos quienes dictaron la sentencia a Armstrong, quitándole todos sus
reconocimientos oficiales como ciclista.

Actualmente es poca la información que se tiene de Lance Armstrong. La última noticia
que hubo de él es que en septiembre del 2013 devolvió al comité olímpico la medalla de
bronce que ganó en Sidney 2000, después de que fue descalificado.
En el 2011 se retiró del ciclismo profesional y actualmente vive con su pareja Anna
Hansen, con quien hace algunos meses tuvo a su cuarto hijo.
La fundación que lleva su mismo nombre y la cual

fundó durante su tiempo de

tratamiento contra el cáncer sigue funcionando. Armstrong asegura que las caídas y
malos momentos que paso lo motivaron para dedicar más tiempo a la causa y continuar
con la labor social.
5. Investigación cuantitativa

Metodología

Público objetivo:
El sondeo se aplicó a 50 jóvenes estudiantes desde primero hasta octavo semestre de
universidades privadas (Universidad Iberoamericana, Universidad Panamericana y el
Colegio de Imagen Pública) de entre 18 a 25 años de edad. Al ser universidades privadas
el nivel socioeconómico de las personas a las que se les aplico el sondeo es medio y
medio alto.

Método de recopilación aplicado:
El sondeo se realizó cara a cara a los estudiantes de las diferentes universidades.
Fecha de levantamiento:
Fue un periodo de una semana aproximadamente. Dos días en la universidad
Iberoamericana, dos días en la universidad Panamericana y un día en el Colegio de
Imagen Pública; 10 sondeos por día.

Diseño de cuestionario:

Hola, me llamo Mercedes Macouzet. Estudio en el Colegio de Consultores en Imagen
Pública y me gustaría que me ayudaras a responder este cuestionario sobre el deporte y
el ciclista Lance Armstrong.
Sexo a) Femenino

b) Masculino

Edad_________

1. ¿Realizas algún deporte?
a) Sí

b) No

c) A veces

2. Si tu respuesta fue sí o a veces ¿cada cuánto?
a) Diario

b) Una vez a la semana

c) Inconstante

3. ¿Por qué es importante practicar algún deporte?
a) Por gusto

b) Por salud

c) Por obligación

4. ¿Has escuchado hablar de Lance Armstrong?
a) Sí

b) No

d) Otra
5. ¿Sabes por qué le quitaron a Lance Armstrong sus 7 títulos del Tour de Francia?
a) Por beber alcohol

b) Por drogarse

c) Por doparse

d) No lo sé

6. ¿Crees que el hecho de que tuviera cáncer Lance Armstrong justifica en cierta
medida el consumo de sustancias prohibidas?
a) Estoy de acuerdo

b) Estoy en desacuerdo

7. ¿Crees que el retirarle sus 7 victorias en el Tour de Francia fue la mejor decisión, al
haber sido una inspiración para millones de personas?
a) Sí, fue la mejor decisión

b) No, no fue la mejor decisión c) Es irrelevante

8. Considerando que Lance Armstrong superó su cáncer de testículo y obtuvo
importantes logros, ¿cómo crees que es mundialmente visto hoy el deportista?
a) Héroe caído

b) Mentiroso papanatas

c) No lo sé

9. ¿Crees que pese a haberse dopado Lance Armstrong, se justifican los recursos
económicos que donó a fundaciones contra el cáncer?
a) Sí se justifican

b) No se justifican

10. ¿Qué le dirías a Lance Armstrong sobre las decisiones equivocadas que tomó en
su carrera profesional y deportiva?

11. ¿Tú crees que Lance Armstrong algún día recupere el prestigio que tuvo, o bien,
que en algún momento el mundo, que antes lo idolatraba, le perdone alguna vez
dados sus importantes logros deportivos?
a) Sí se los perdonaría algún día

b) Jamás se los perdonaría

c) No se

Observaciones:

Cuando se aplicaron los sondeos me di cuenta que la gente no le gusta pararse a
contestarlos. Cuesta mucho trabajo lograr que alguien quiera ayudarte 2 minutos de su
día. También observe que por tener prisa, algunas de las personas contestan el
cuestionario un poco al aventón sin que realmente analicen la pregunta.
Diagnóstico y análisis
A continuación se presentan cada una de las preguntas del sondeo, con su gráfica e
interpretación correspondiente:

1 Número total de encuestados
Femenino
Masculino

28
22
En este gráfico podemos observar que a

Número total de
encuestados

mayoría de los participantes son mujeres.
Aunque no es mucha la diferencia, esto
llama la atención pues generalmente los
Femenino
Masculino

deportes llaman más la atención de los
hombres y

por lo mismo están más

informados. A pesar de eso, las mujeres
no se opusieron a responder un sondeo
relacionado con el deporte

2 ¿Realizas algún deporte?
Sí
No
A veces

33
13
4

Podeos observar que la mayoría de nuestros

¿Realizas algún
deporte?
40
30
20
10
0

encuestados realizan algún deporte, aunque
hacer ejercicio y conocer sobre algún deporte
Sí
No
A veces

Sí

No

A veces

no está necesariamente relacionado, el que
hagan ejercicio les da un parámetro de lo que
implica ser deportista, teniendo una visión más
objetiva y clara de la situación.
3 ¿Cada cuánto realizas deporte?
Diario
Una vez a la semana
Inconstante

16
10
11

¿Cada cuánto realizas
deporte?
20
15
10
5
0

Diario
Una vez a la
semana
Diario

Una vez a la Inconstante
semana

Inconstante

Esta

gráfica

da

sustento

a

la

interpretación de la gráfica anterior,
pues nos muestra que la mayoría de
los jóvenes no sólo hacen ejercicio
sino que 16 de ellos lo realizan
diario, 10 por lo menos una vez a la
semana y 11 de forma inconstante,
haciéndonos ver que los jóvenes

conocen la disciplina que requiere el ejercicio.

4¿Por qué es importante practicar algún deporte?
Por gusto
Por salud
Por obligación
Otros

19
23
8
0

¿Por qué es importante
practicar algún deporte?
25
20
15
10
5
0

Esta pregunta nos deja ver de forma
muy clara la consciencia que tienen
los jóvenes universitarios sobre la
importancia del deporte, pues como

Por gusto

se muestra en la gráfica la mayoría

Por salud

de ellos sabe que es necesario

Por obligaciòn

realizar ejercicio por salud, sin dejar

Otros

de lado la pare de satisfacción
personal, pues el segundo indicador
más alto son aquellos que realizan

algún deporte por gusto. Únicamente 8 personas realizan deporte por obligación y no se
detecto en el sondeo ninguna otra razón.
5 ¿Has escuchado hablar de Lance Armstrong?
Sí
No

45
5
Esta es la pregunta principal del

¿Has escuchado hablar
de Lance Armstrong?

sondeo, pues da entrada al resto de
las preguntas con las que define el

50

caso de opinión pública. Al preguntar

40
30

Sí

20

No

10

a los jóvenes si conocen a Lance
Armstrong el 90% contesto que sí y
únicamente 5 de ellos dijeron que no.

0
Sí

No

Con esos 45 afirmativos se realizaron
el resto de las preguntas.

6 ¿Sabes porqué le quitaron a Lance Armstrong sus 7 títulos del Tour de Francia?
Por beber alcohol
Por drogarse
Por doparse
No lo sé

5
8
22
10

¿Sabes porqué le quitaron
sus 7 títulos del Tour de
Francia?
30
20
10
0

Por beber alcohol

Esta pregunta nos indica mucho
sobre el conocimiento que tienen
los jóvenes que participaron en
el sondeo de la historia tan
criticada de Armstrong. 22 de los

Por drogarse
Por
Por
Por No lo sé
beber drogarse doparse
alcohol

jóvenes, podemos decir que la

Por doparse

mayoría, realmente conocían la

No lo sé

historia y por lo tanto la razón por
la que le quitaron los títulos, 10

de ellos fueron muy honestos al decir que no lo sabían y los 13 restantes eligieron las
causas incorrectas: alcohol y drogas. A pesar de no conocer la causa los jóvenes
continuaron respondiendo el resto de las preguntas.
7 ¿Crees que el hecho de que tuviera cáncer Lance Armstrong justifica en cierta medida
el consumo de sustancias prohibidas?
Estoy de acuerdo

30

Estoy en desacuerdo

15

¿El cáncer justifica el
consumo de
sustancias?
40

Estoy de
acuerdo

20
0
Estoy de
acuerdo

Estoy en
desacuerdo

Estoy en
desacuerdo

En esta pregunta se comienza a medir la
parte

subjetiva

y

crítica

de

los

participantes, que es lo que hace que este
sea un tema de opinión pública.El número
de jóvenes que creen que el hecho de que
Lance Armstrong se haya enfrentado al
cáncer justifica el uso de sustancias (30 de
ellos) duplica el número de los que piensa

lo contrario (15). Esto confirma que en un caso de opinión pública la gente se basa en
diferentes variables para formular una opinión al respecto, en este caso podemos ver que
la variable cáncer si influye en la opinión de las personas con respecto al uso de
sustancias.

8 ¿Crees que el retirarle sus 7 victorias en el Tour Francia fue la mejor decisión, al haber
sido una inspiración para millones de personas?
Sí, fue la mejor decisión

12

No, no fue la mejor decisión
Es irrelevante

25
8

¿Crees que el retirarle las
victorias son la mejor
decisión?
30
20
10
0

Sí, fue la mejor
decisión
Sí, fue la
mejor
decisión

No, fue la
Es
mejor irrelevante
decisión

No, fue la mejor
decisión
Es irrelevante

Esta

gráfica

nos

comienza

a

mostrar la postura de los jóvenes
ante el caso, pues 25 de ellos
piensan que no fue la mejor
decisión apegándose a la postura
de que la sociedad piensa que
Lance Armstrong se enfrente

a

una consecuencia muy injusta. 16
piensan

que

sí

fue

la

mejor

decisión y únicamente 8 prefieren mantenerse al margen eligiendo la opción de
irrelevancia.
9 Considerando que Lance Armstrong superó su cáncer de testículo y obtuvo
importantes logros ¿Cómo crees que es mundialmente visto hoy el deportista?
Héroe caído

27

Mentiroso papanatas
No lo sé

12
6

¿Cómo es mundialmente
visto como deportista?
30

Héreo caido

20
10

Mentiroso
papanatas

0
Héreo caido Mentiroso
papanatas

No lo sé

No lo sé

En esta gráfica podemos observar
que 27 de los jóvenes (la mayoría)
tienen a Lance Armstrong en el
concepto de héroe caído, esta
pregunta también falla a favor de la
postura en la que la gente justifica
las

acciones

malas

con

obras

buenas o situaciones vulnerables,
pues a pesar de haber mentido y

cometido un fraude deportista, Armstrong aún es concebido como un héroe, únicamente
12 de los jóvenes tienen una mal concepto de él (mentiroso papanatas).

10 ¿Crees que pese a haberse dopado Lance Armstrong, se justifican los recursos
económicos que donó a fundaciones contra el cáncer?
Sí se justifica

23

No se justifica

22

¿Se justifican los recursos
económicos que donó?

Esta pregunta tiene como objetivo
medir la influencia de la variable
(donación

de

económicos)
Sí se justifica
No se justifica

Armstrong.

en
El

recursos
el

caso

resultado

de
que

podemos observar en la gráfica es
que la variable tiene una influencia
positiva
remarcable

aunque
pues

no
la

muy

diferencia

entre ambas opiniones es muy poca, 23 personas creen que sí se justifica y 22 piensan lo
contrario.
11 ¿Qué le dirías a Lance Armstrong sobre las decisiones equivocadas que tomó en su
carrera profesional y deportiva?
Lo hubiera pensado antes
Que le eche ganas
Fue mala decisión
Otras

6
3
4
32
Aunque no todos son mensajes

¿Qué le dirías a Lance
Armstrong?
35
30
25
20
15
10
5
0

positivos,

tan

que los jóvenes expresaron 3 de
ellas fueron las más constantes: 6

Que le eche ganas
Fue mala decisión
Otras

son

negativos, de todas las opiniones

Lo hubiera
pensado antes

Lo
Que le Fue
Otras
hubiera eche mala
pensado ganas decisión
antes

tampoco

jóvenes le dirían que lo hubiera
pensado antes, 4de ellos que fue
una mala decisión y 3 que puede
echarle ganas

12 ¿Tú crees que Lance Armstrong algún día recupere el prestigio que tuvo, o bien, que
en algún momento el mundo, que antes lo idolatraba, le perdone alguna vez dados sus
importantes logros deportivos?
Sí se lo perdonaría algún día
20
Jamás se lo perdonaría

14

No lo sé

11

¿Crees que algún día
recupere el prestigio?
25
20
15
10
5
0

En esta gráfica podemos observar que
20 de los jóvenes asegura que sí lo
perdonaría algún día, 14 piensan que

Sí se lo
perdonaría
algun día

jamás será perdona y 11 se mantienen

Jamás se lo
perdonaría

gente no sólo toma en cuenta los

No lo sé

tienen la Lance Armstrong, sino que sus

al margen. Esto nos muestra que la

factores negativos en la imagen que

logros y vitorias tienen un peso muy
importante en la imagen que proyecta.
Una vez graficados e interpretados los resultados de cada una de las preguntas del
sondeo podemos obtener la siguiente conclusión: los jóvenes tienen una imagen positiva
de Lance Armstrong, pues la mayoría lo reconoce como un héroe, cree que las medidas
que se tomaron contra él fueron injustas, que las variables (cáncer y aportaciones
económicas) influyen de forma positiva en la imagen del ciclista, pues la gente las
considera razones de peso para justificar las acciones que realizó y afirman que la
sociedad perdonaría a Lance Armstrong pues reconocen los logros que obtuvo.

La mayoría de los jóvenes que respondieron el cuestionario son mujeres y debido a los
resultados tan positivos que se obtuvieron se realizaron las siguientes gráficas para
verificar si existe alguna relación entre estos factores pues las mujeres tienden a guiarse
más por el lado sentimental y emocional, mientras que los hombres son más fríos y
racionales:

13 ¿Realizadas algún deporte?
Sí
No
A veces
Mujeres
16
9
3
Hombres
17
4
1
Esta

18
16
14
12
10
8
6
4
2
0

gráfica

tiene

como

objetivo

comparar que tan familiarizadas están
¿Realizadas algún
deporte? si
¿Realizadas algún
deporte? no
¿Realizadas algún
deporte? a veces
Mujeres

Hombres

las

mujeres

con

el

deporte

en

comparación con los hombres.
Lo que podemos observar es que la
diferencia que existe entre el número
de mujeres que sí hacen ejercicio y
las que o es mucho menor en

comparación con la de los hombres, pues en esta última es notorio que muchos más
hombres hacen ejercicio, en cambio el de las mujeres está un poco más parejo. Podemos
concluir que muchos más hombres hacen ejercicio y por lo tanto están más conscientes
de sus implicaciones, teniendo la posibilidad de emitir una opinión más objetiva al
respecto.
14 Quienes no han escuchado hablar de Lance Armstrong
Hombres

1

Mujeres

4
De los 50 cuestionarios que se

Quienes no han
escuchado hablar de
Lance Armstrong

aplicaron, únicamente 5 respondieron
que no conocían a Lance Armstrong.
En esta gráfica podemos observar
que de esos 5 jóvenes, 4 son
mujeres.

20%

Esto

es

una

pequeña

Hombres

muestra del conocimiento de hombre

Mujeres

y mujeres en el área deportiva, más

80%

hombres que mujeres saben de
deportes.

15 ¿Crees que el hecho de que tuviera cáncer Lance Armstrong justifica en cierta medida el
consumo de sustancias prohibidas?
Estoy de acuerdo

Estoy en desacuerdo

12
18

9
6

Hombres
Mujeres

¿Crees que el hecho de
que tuviera cáncer
justifica el consumo de
sustancias ?
20
15
10
5
0

Aunque en ambos casos (hombres y
mujeres) fue mayor el número de
jóvenes que están de acuerdo en que
el

cáncer

justifica

el

uso

de

sustancias, en esta gráfica podemos
observar que son más mujeres las

Hombres
Mujeres
Estoy de acuerdo

Estoy en
desacuerdo

que están de acuerdo y mayor es el
número de hombres que están en
desacuerdo. Esto nos deja ver que
las mujeres sí se dejan llevar por el
lado sentimental.
16 Considerando que Lance Armstrong superó su cáncer de testículo y obtuvo importantes
logros ¿Cómo crees que es mundialmente visto hoy el deportista?
Héroe caído
Mentiroso papanatas
No lo sé
Hombres
10
8
2
Mujeres
16
4
4
Esta

¿Cómo crees que es
mundialmente visto
hoy el deportista?

gráfica

tiene

como

objetivo

demostrar que las mujeres se basan
más en las emociones que en la razón,
pues toman en cuenta todo el contexto

20

de la persona para juzgarlo y los

15

hombres se limitan a juzgar por lo que

10

Hombres

5

Mujeres

0
Héroe
caído

Mentirodo
papanatas

No lo sé

se hizo bien o lo que se hizo mal.
Podemos observar que en el caso de
Armstrong más mujeres lo ven como un
héroe a pesar de los errores que

cometió y que le costaron su carrera profesional, en cambio los hombres lo ven
mayormente como un mentiroso pues lo que hizo va en contra de todas las reglas del
deporte y esto lo hace perder credibilidad.

17 ¿Tú crees que Lance Armstrong algún día recupere el prestigio que tuvo, o bien, que en
algún momento el mundo, que antes lo idolatraba, le perdone alguna vez dados sus
importantes logros deportivos?
Sí se lo perdonaría
Jamás se lo perdonaría
No lo sé
Hombres
8
10
2
Mujeres
12
4
8

¿Tú crees que Lance
Armstrong algún día
recupere el prestigio que
tuvo?
15

Una vez más basándose es un
instinto

sentimental

podemos

observar en la gráfica que es mayor
el número de mujeres que asegura
que Armstrong puede ser perdonado
o que se quedan con la duda de

10
5

Hombres

0

Mujeres
Sí se lo
Jamás se lo
perdonaría perdonaría

No lo sé

hacerlo o no para evitar el dilema de
razón contra emociones. En cambio
es mayor el número de hombres que
afirman que no puede ser perdonado

por las acciones que realizó a pesar de los logros que obtuvo a lo largo de su carrera.
Al analizar las gráficas anteriores podemos concluir que sí existe una relación entre el
número de mujeres que respondieron el cuestionario y los resultados que se obtuvieron
del mismo, pues según las 5 gráficas anteriores las mujeres están menos familiarizadas
con el deporte, conocen menos acerca del tema y sin duda alguna emiten sus juicios y
opiniones públicas basándolos en el área emocional y sentimental.

Resumen ejecutivo

Con base en los resultados obtenidos en el sondeo y la interpretación que se obtuvo de
cada una de las gráficas, correspondientes a cada pregunta del cuestionario podemos
concluir que la hipótesis: “Si Lance Armstrong realizó acciones buenas y supero el cáncer
regresando con éxito al ciclismo para ganar numerosos títulos, entonces la sociedad, a
pesar del dopaje y las consecuencias que tuvo, lo sigue percibiendo como un héroe y
ejemplo a seguir” se comprueba.
Podemos decir que la hipótesis es afirmativa basándonos en los siguientes datos:
- Se aplicaron 50 sondeos, en los cuales 33 jóvenes afirman que practican algún
deporte, esto nos habla de un público cautivo y cercano con el caso a debatir.
- 45 de los jóvenes, es decir, el 90% conocen a Lance Armstrong, esto es una gran
ventaja, pues aunque sin importar la imagen que tengan de él, su nombre continúa
siendo conocido y es un buen comienzo.
- La gráfica número 6 tiene como objetivo complementar el punto anterior, pues tiene
como objetivo identificar quienes únicamente han oído hablar de él y quien realmente
conocen algo de su historia. En la gráfica se puede observar que es notablemente
mayor la barra que indica la respuesta correcta, pues 22 de los jóvenes conocen la
historia de Lance Armstrong. Muy relacionada a esta pregunta, tenemos la gráfica
número 8, en la que 25 de los jóvenes aseguran que quitarle los 7 títulos a Armstrong
por dopaje no fue la mejor decisión.
- Una de las preguntas del sondeo indica si las personas piensan que el cáncer justifica
el uso de sustancias, en los resultados obtenidos arrojaron que el número de jóvenes
que creen que el hecho de que Lance se haya enfrentado al cáncer justifica el uso de
sustancias (30 de ellos) duplica el número de los que piensa lo contrario (15).
- Las gráficas número 9 y 12 son de gran importancia, pues nos arrojan datos muy
relevantes sobre la imagen actual del ciclista, en ellas 27 de los 50 jóvenes considera
que Lance Armstrong como un héroe caído, y 20 de 50 afirman que puede ser
perdonado a pesar de las malas acciones que realizó en el pasado.
En conclusión podemos decir que la imagen que se tiene de Lance Armstrong es positiva,
pues la sociedad lo sigue apoyando y no lo juzga por las acciones que cometió, sino que
los siguen recordando como un héroe y ejemplo de vida. El sondeo que se realizó fue en
su mayoría a mujeres y en las gráficas 13 a 17 se muestra que si fue una variable
determinante para los resultados, indicando n dato relevante para las decisiones que se
toman en un futuro.

Recomendaciones

Con base en las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas detectadas durante el
sonde y el análisis del mismo, se le pueden hacer las siguientes recomendaciones al
cliente:

Evitar hablar sobre el dopaje y el fraude que cometió durante su carrera profesional así
como de las decisiones de la Agencia Antidopaje de EU (USADA) pues son debilidades
del ciclista que se pueden convertir en amenazas para futuras metas.

En el sondeo se pudo comprobar que la mayoría de los participantes son mujeres,
muchas de ellas hacen ejercicio y conocen sobre la historia de Lance Armstrong. Se
puede utilizar la historia del ciclista como una figura motivacional, que cautive a las
mujeres por el lado emocional.

El hecho de que Lance haya superado el cáncer y regresado a competir para ganar
numerosos títulos hace que la gente lo vea como un héroe, esto puede utilizarse como
una fortaleza, para dar una imagen de superación personal, ya que después de vencer al
cáncer tuvo un regreso triunfal en su vida profesional y personal; y esto puede ser de gran
motivación para los jóvenes. La mayoría de las personas conocen su historia y saben que
fue ganador de siete Tours de Francia y aunque le quitaron sus títulos, esto puede ayudar
a demostrar que caer y levantarse es parte de la vida y a pesar de todo seguir adelante
evadiendo comentarios.

La fundación del ciclista es también una fortaleza en su imagen, pues la gente la conoce y
la relaciona con él, este puede ser un buen medio para tener un público cautivo con una
historia que seguir y una causa que apoyar
Opinión privada

Creo que es un buen caso de opinión pública porque si hay mucho controversia en las
opiniones de las personas y además es una historia muy interesante, y creo que la gente
aunque ya conozca su historia les falta saber un poco más Hasta la fecha la gente
todavía no sabe que pensar acerca del caso, si perdonar el fraude que hizo o no. Cuando
analicé los sondeos me di cuenta que hubieron resultados que no me esperaba. La
mayoría de las personas dice que sí se justifica que Lance Armstrong se haya dopado
solamente porque tuvo cáncer, yo creo que la enfermedad fue aparte y cuando logro
vencer el cáncer fue su decisión regresar a las carreras más dispuesto que nunca, y fue
un gran ejemplo de superación personal. Pero cuando se dio la noticia del fraude fue muy
decepcionante y por eso no estoy de acuerdo. Pero como la mayoría de las personas, yo
también lo perdonaría y las disculpas que Lance Armstrong sigue ofreciendo si son
convincentes.

Este trabajo, a pesar de que fueron muchos días de investigación, valió la pena hacerlo
ya que siempre te vas a topar con información interesante y que no sabías. Me llamó la
atención la opinión de la gente, la verdad no me lo esperaba, fue un sondeo muy positivo
hacia Lance Armstrong, y por todo lo que había escuchado antes de realizar este trabajo,
pensé que el sondeo iba a ser más negativo.

Creo que al final de todo sí puedes aprender algo de estos trabajos y en un futuro puede
ser de gran ayuda para cuando acabe mi carrera o en mi vida profesional. Nunca está
demás estar investigando y recopilando información de temas de opinión porque nunca
sabes cuándo te pueden servir. Además en la carrera de Imagología sabemos que es de
gran utilidad saber por lo menos un poco de cada tema o noticia, saber qué está pasando
en el mundo, cuáles son los temas más populares en ese momento, etc.
Referencias
http://erikatipoweb.com/actualidad/lance-armstrong-pierde-todos-sus-titulos/ consultado el
4 de diciembre del 2013
Jane, Emily. (2013). “Nike dejará de fabricar productos para la fundación Livestrong” .
CNN
Consultado
en
http://mexico.cnn.com/deportes/2013/05/28/nike-dejara-de-fabricarproductos-para-la-fundacion-livestrong el 4 de diciembre del 2013
http://www.quien.net/lance-armstrong.php consultada el 2 de diciembre del 2013-12-04
http://www.buscabiografias.com/bios/biografia/verDetalle/8988/Lance%20Armstrong
consultada el 2 de diciembre del 2013
http://elmundoactual.com/?p=6765 consultada el 2 de diciembre del 2013
_________________
.(2013).
“Armstrong
lamenta
dejar
su
fundación”.
Informador.com.mx.
consultado en http://www.informador.com.mx/deportes/2013/431183/6/armstrong-lamentadejar-su-fundacion.htm el 4 de diciembre del 2013

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Trabajo sobre Lance Armstrong

  • 1. Opinión Pública Trabajo Final sobre Lance Armstrong Maestro: Jaime Duarte Martínez Mercedes Macouzet Muñoz México D.F. a 6 diciembre 2013
  • 2. ÍNDICE 1. Introducción 2. Investigación cualitativa del caso - Conocimiento del Emisor 3. Investigación cuantitativa a) Metodología b) Diagnóstico y análisis c) Resumen ejecutivo d) Recomendaciones e) Opinión privada 4. Fuentes de consulta
  • 3. 1. Introducción Este trabajo presenta la biografía de Lance Armstrong como tema de opinión pública. Lance Armstrong ha sido uno de los ciclistas más populares en el mundo y uno de los más exitosos en el deporte del ciclismo. Al momento de su retiro en el año 2011 y después de haber superado un fuerte cáncer de testículo, Lance Armstrong, tenía la marca de siente títulos en el Tour de Francia, una de las competencias más tradicionales y reconocidas en el deporte. Sin embargo, actualmente Armstrong dista mucho del campeón que en siete oportunidades ocupó el podio del Tour Francés, ya que como consecuencia de la confirmación de su doping positivo, la Unión Ciclista Internacional, decidió confirmar la decisión de quitarle los mencionados títulos que lo convirtieron en genio y figura del deporte, pasando de ser un hombre aclamado y admirado a juzgado y criticado. Elegí este tema pues pienso que la historia de Lance Armstrong puede ser ejemplo para miles de personas, pues es una historia llena de inspiración, motivación, logro, esfuerzo, determinación, caridad y sobre todo muestra un lado humano que, en mi opinión, es el que más le cuesta a la sociedad actual: equivocarse, enfrentar las consecuencias y seguir caminando con la cabeza en alto. Me parece un tema interesante pues actualmente vivimos en una sociedad que juzga sin tener un verdadero conocimiento del tema y con el poder de enaltecer o hundir a una persona en muy poco tiempo, como fue el caso de Lance Armstrong que para muchos no tuvo la fortaleza para seguir sin ayuda de sustancias dejando un público decepcionado que lo abandono en uno de los momentos más críticos de su carrera. Pero existe por otro lado, la gente que intenta justificar las acciones malas o erróneas con obras buenas o situaciones vulnerables, en el caso de Armstrong mucha gente estuvo en desacuerdo con la medidas que se tomaron (retirarle los títulos oficiales) argumentando que el cáncer al que se enfrentó es razón suficiente para ingerir sustancias pues se requiere de mucho valor y seguridad para un retorno como ese, de igual manera piensan que el que Lance Armstrong tenga su propia fundación y ayude a tantas personas es razón suficiente para seguir siendo un ejemplo de vida en nuestra sociedad.
  • 4. Este trabajo tiene como objetivo definir cuál es la postura actual de la sociedad ante el caso de Lance Armstrong tomando como opciones las dos posturas definidas con anterioridad. 2. Investigación cualitativa del caso Conocimiento del Emisor Lance Armstrong es un ciclista nacido en Austin Texas en 1971. Cuando era joven Practicó natación, pero al cumplir los 13 años de edad los triatlones empezaron a ser de su agrado. Volviéndose todo un profesional, Armstrong descubrió que lo que realmente le apasionaba era el ciclismo y desde ese entonces se dedicó del todo a ese deporte. Su debut como profesional fue en 1992 en la “Clásica de san Sebastián”, donde después continuó teniendo éxitos y logrando premios y reconocimientos. Como profesional obtuvo el Campeonato USPRO, luego gano varias etapas en el Tour de France y también en el Tour Du Pont, un Campeonato Mundial, se clasifico como # 1 y logro un puesto en el equipo Olímpico de Estados Unidos. Inicio el 1996 clasificado en primer lugar y participo como seleccionado de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de verano celebrados en Atlanta, GA; Estados Unidos. Ese mismo año firmo un contrato con el equipo de ciclismo Cofidis. En 1996 recibió una noticia que cambiaría su vida, le habían diagnosticado cáncer testicular con metástasis pulmonar y cerebral. Después de saber esta noticia el equipo francés en el que estaba (Cofidis) le canceló el contrato, y eso lo hizo derrumbarse aún más.Armstrong fue sometido a un agresivo tratamiento de quimioterapia que logro la remisión del cáncer. Durante este tiempo Lance formo una fundación que lleva su nombre para ayudar a otras víctimas de cáncer.Pero después, un equipo patrocinado por el U.S: Postal Service lo contrató y con la renuncia ya casi declarada, Lance Armstrong decidió regresar a la competencia. En 1999 el enfoque de Armstrong era el famoso Tour de France, y ese año conquisto el primero de seis Tours consecutivos, siempre con el apoyo de sus compañeros de equipo. El deportista recibió múltiples reconocimientos de parte de publicaciones especializadas, como el Deportista del Año en el 2002 de SportsIllustrated, Atleta Masculino del Año de
  • 5. Prensa Asociada del 2002 al 2005, la revista Time lo incluyo en su lista de Personas de Mayor Influencia en el 2008, entre otros. En este trabajo consiste en presentar a Lance Armstrong como un caso de opinión pública, el caso consiste específicamente en un ciclista norteamericano que venció el cáncer testicular, fue descubierto por la agencia norteamericana antidopaje (USADA) y como consecuencia de esto, la Unión Ciclista Internacional le retiró los siete Tours que ganó. La gente alrededor del mundo tuvo diversas opiniones al respecto, muchos de ellos los juzgaron y lo criticaron, pero muchos otros le tuvieron compasión y usaron el cáncer al que se enfrentó Lance y las obras sociales que hizo para justificar el uso de sustancias, argumentando que las consecuencias fueron demasiado fuertes e incorrectas. Lance Armstrong fue entrevistado por la periodista OprahWinfrey donde comentó que sí se había dopado y que además era un maestro del dopaje ya que él decía que era imposible ganar el Tour de Francia sin tomar alguna sustancia prohibida. Como podemos deducir, el emisor principal es Lance Armstrong ya que el caso de opinión pública es acerca de él, de sus actos como deportista, de sus logros y las consecuencias que obtuvo. El caso de Armstrong tiene muchas lagunas, pues no se dijo mucha información al respecto y Lance Armstrong nunca quiso evidenciar a las personas que lo apoyaron durante sus años de dopaje, enfrentando el solo las consecuencias. Podríamos nombrar como emisor involucrado a la Unión Ciclista Internacional, pues fueron ellos quienes dictaron la sentencia a Armstrong, quitándole todos sus reconocimientos oficiales como ciclista. Actualmente es poca la información que se tiene de Lance Armstrong. La última noticia que hubo de él es que en septiembre del 2013 devolvió al comité olímpico la medalla de bronce que ganó en Sidney 2000, después de que fue descalificado. En el 2011 se retiró del ciclismo profesional y actualmente vive con su pareja Anna Hansen, con quien hace algunos meses tuvo a su cuarto hijo. La fundación que lleva su mismo nombre y la cual fundó durante su tiempo de tratamiento contra el cáncer sigue funcionando. Armstrong asegura que las caídas y malos momentos que paso lo motivaron para dedicar más tiempo a la causa y continuar con la labor social.
  • 6. 5. Investigación cuantitativa Metodología Público objetivo: El sondeo se aplicó a 50 jóvenes estudiantes desde primero hasta octavo semestre de universidades privadas (Universidad Iberoamericana, Universidad Panamericana y el Colegio de Imagen Pública) de entre 18 a 25 años de edad. Al ser universidades privadas el nivel socioeconómico de las personas a las que se les aplico el sondeo es medio y medio alto. Método de recopilación aplicado: El sondeo se realizó cara a cara a los estudiantes de las diferentes universidades. Fecha de levantamiento: Fue un periodo de una semana aproximadamente. Dos días en la universidad Iberoamericana, dos días en la universidad Panamericana y un día en el Colegio de Imagen Pública; 10 sondeos por día. Diseño de cuestionario: Hola, me llamo Mercedes Macouzet. Estudio en el Colegio de Consultores en Imagen Pública y me gustaría que me ayudaras a responder este cuestionario sobre el deporte y el ciclista Lance Armstrong. Sexo a) Femenino b) Masculino Edad_________ 1. ¿Realizas algún deporte? a) Sí b) No c) A veces 2. Si tu respuesta fue sí o a veces ¿cada cuánto? a) Diario b) Una vez a la semana c) Inconstante 3. ¿Por qué es importante practicar algún deporte? a) Por gusto b) Por salud c) Por obligación 4. ¿Has escuchado hablar de Lance Armstrong? a) Sí b) No d) Otra
  • 7. 5. ¿Sabes por qué le quitaron a Lance Armstrong sus 7 títulos del Tour de Francia? a) Por beber alcohol b) Por drogarse c) Por doparse d) No lo sé 6. ¿Crees que el hecho de que tuviera cáncer Lance Armstrong justifica en cierta medida el consumo de sustancias prohibidas? a) Estoy de acuerdo b) Estoy en desacuerdo 7. ¿Crees que el retirarle sus 7 victorias en el Tour de Francia fue la mejor decisión, al haber sido una inspiración para millones de personas? a) Sí, fue la mejor decisión b) No, no fue la mejor decisión c) Es irrelevante 8. Considerando que Lance Armstrong superó su cáncer de testículo y obtuvo importantes logros, ¿cómo crees que es mundialmente visto hoy el deportista? a) Héroe caído b) Mentiroso papanatas c) No lo sé 9. ¿Crees que pese a haberse dopado Lance Armstrong, se justifican los recursos económicos que donó a fundaciones contra el cáncer? a) Sí se justifican b) No se justifican 10. ¿Qué le dirías a Lance Armstrong sobre las decisiones equivocadas que tomó en su carrera profesional y deportiva? 11. ¿Tú crees que Lance Armstrong algún día recupere el prestigio que tuvo, o bien, que en algún momento el mundo, que antes lo idolatraba, le perdone alguna vez dados sus importantes logros deportivos? a) Sí se los perdonaría algún día b) Jamás se los perdonaría c) No se Observaciones: Cuando se aplicaron los sondeos me di cuenta que la gente no le gusta pararse a contestarlos. Cuesta mucho trabajo lograr que alguien quiera ayudarte 2 minutos de su día. También observe que por tener prisa, algunas de las personas contestan el cuestionario un poco al aventón sin que realmente analicen la pregunta.
  • 8. Diagnóstico y análisis A continuación se presentan cada una de las preguntas del sondeo, con su gráfica e interpretación correspondiente: 1 Número total de encuestados Femenino Masculino 28 22 En este gráfico podemos observar que a Número total de encuestados mayoría de los participantes son mujeres. Aunque no es mucha la diferencia, esto llama la atención pues generalmente los Femenino Masculino deportes llaman más la atención de los hombres y por lo mismo están más informados. A pesar de eso, las mujeres no se opusieron a responder un sondeo relacionado con el deporte 2 ¿Realizas algún deporte? Sí No A veces 33 13 4 Podeos observar que la mayoría de nuestros ¿Realizas algún deporte? 40 30 20 10 0 encuestados realizan algún deporte, aunque hacer ejercicio y conocer sobre algún deporte Sí No A veces Sí No A veces no está necesariamente relacionado, el que hagan ejercicio les da un parámetro de lo que implica ser deportista, teniendo una visión más objetiva y clara de la situación.
  • 9. 3 ¿Cada cuánto realizas deporte? Diario Una vez a la semana Inconstante 16 10 11 ¿Cada cuánto realizas deporte? 20 15 10 5 0 Diario Una vez a la semana Diario Una vez a la Inconstante semana Inconstante Esta gráfica da sustento a la interpretación de la gráfica anterior, pues nos muestra que la mayoría de los jóvenes no sólo hacen ejercicio sino que 16 de ellos lo realizan diario, 10 por lo menos una vez a la semana y 11 de forma inconstante, haciéndonos ver que los jóvenes conocen la disciplina que requiere el ejercicio. 4¿Por qué es importante practicar algún deporte? Por gusto Por salud Por obligación Otros 19 23 8 0 ¿Por qué es importante practicar algún deporte? 25 20 15 10 5 0 Esta pregunta nos deja ver de forma muy clara la consciencia que tienen los jóvenes universitarios sobre la importancia del deporte, pues como Por gusto se muestra en la gráfica la mayoría Por salud de ellos sabe que es necesario Por obligaciòn realizar ejercicio por salud, sin dejar Otros de lado la pare de satisfacción personal, pues el segundo indicador más alto son aquellos que realizan algún deporte por gusto. Únicamente 8 personas realizan deporte por obligación y no se detecto en el sondeo ninguna otra razón.
  • 10. 5 ¿Has escuchado hablar de Lance Armstrong? Sí No 45 5 Esta es la pregunta principal del ¿Has escuchado hablar de Lance Armstrong? sondeo, pues da entrada al resto de las preguntas con las que define el 50 caso de opinión pública. Al preguntar 40 30 Sí 20 No 10 a los jóvenes si conocen a Lance Armstrong el 90% contesto que sí y únicamente 5 de ellos dijeron que no. 0 Sí No Con esos 45 afirmativos se realizaron el resto de las preguntas. 6 ¿Sabes porqué le quitaron a Lance Armstrong sus 7 títulos del Tour de Francia? Por beber alcohol Por drogarse Por doparse No lo sé 5 8 22 10 ¿Sabes porqué le quitaron sus 7 títulos del Tour de Francia? 30 20 10 0 Por beber alcohol Esta pregunta nos indica mucho sobre el conocimiento que tienen los jóvenes que participaron en el sondeo de la historia tan criticada de Armstrong. 22 de los Por drogarse Por Por Por No lo sé beber drogarse doparse alcohol jóvenes, podemos decir que la Por doparse mayoría, realmente conocían la No lo sé historia y por lo tanto la razón por la que le quitaron los títulos, 10 de ellos fueron muy honestos al decir que no lo sabían y los 13 restantes eligieron las causas incorrectas: alcohol y drogas. A pesar de no conocer la causa los jóvenes continuaron respondiendo el resto de las preguntas.
  • 11. 7 ¿Crees que el hecho de que tuviera cáncer Lance Armstrong justifica en cierta medida el consumo de sustancias prohibidas? Estoy de acuerdo 30 Estoy en desacuerdo 15 ¿El cáncer justifica el consumo de sustancias? 40 Estoy de acuerdo 20 0 Estoy de acuerdo Estoy en desacuerdo Estoy en desacuerdo En esta pregunta se comienza a medir la parte subjetiva y crítica de los participantes, que es lo que hace que este sea un tema de opinión pública.El número de jóvenes que creen que el hecho de que Lance Armstrong se haya enfrentado al cáncer justifica el uso de sustancias (30 de ellos) duplica el número de los que piensa lo contrario (15). Esto confirma que en un caso de opinión pública la gente se basa en diferentes variables para formular una opinión al respecto, en este caso podemos ver que la variable cáncer si influye en la opinión de las personas con respecto al uso de sustancias. 8 ¿Crees que el retirarle sus 7 victorias en el Tour Francia fue la mejor decisión, al haber sido una inspiración para millones de personas? Sí, fue la mejor decisión 12 No, no fue la mejor decisión Es irrelevante 25 8 ¿Crees que el retirarle las victorias son la mejor decisión? 30 20 10 0 Sí, fue la mejor decisión Sí, fue la mejor decisión No, fue la Es mejor irrelevante decisión No, fue la mejor decisión Es irrelevante Esta gráfica nos comienza a mostrar la postura de los jóvenes ante el caso, pues 25 de ellos piensan que no fue la mejor decisión apegándose a la postura de que la sociedad piensa que Lance Armstrong se enfrente a una consecuencia muy injusta. 16 piensan que sí fue la mejor decisión y únicamente 8 prefieren mantenerse al margen eligiendo la opción de irrelevancia.
  • 12. 9 Considerando que Lance Armstrong superó su cáncer de testículo y obtuvo importantes logros ¿Cómo crees que es mundialmente visto hoy el deportista? Héroe caído 27 Mentiroso papanatas No lo sé 12 6 ¿Cómo es mundialmente visto como deportista? 30 Héreo caido 20 10 Mentiroso papanatas 0 Héreo caido Mentiroso papanatas No lo sé No lo sé En esta gráfica podemos observar que 27 de los jóvenes (la mayoría) tienen a Lance Armstrong en el concepto de héroe caído, esta pregunta también falla a favor de la postura en la que la gente justifica las acciones malas con obras buenas o situaciones vulnerables, pues a pesar de haber mentido y cometido un fraude deportista, Armstrong aún es concebido como un héroe, únicamente 12 de los jóvenes tienen una mal concepto de él (mentiroso papanatas). 10 ¿Crees que pese a haberse dopado Lance Armstrong, se justifican los recursos económicos que donó a fundaciones contra el cáncer? Sí se justifica 23 No se justifica 22 ¿Se justifican los recursos económicos que donó? Esta pregunta tiene como objetivo medir la influencia de la variable (donación de económicos) Sí se justifica No se justifica Armstrong. en El recursos el caso resultado de que podemos observar en la gráfica es que la variable tiene una influencia positiva remarcable aunque pues no la muy diferencia entre ambas opiniones es muy poca, 23 personas creen que sí se justifica y 22 piensan lo contrario.
  • 13. 11 ¿Qué le dirías a Lance Armstrong sobre las decisiones equivocadas que tomó en su carrera profesional y deportiva? Lo hubiera pensado antes Que le eche ganas Fue mala decisión Otras 6 3 4 32 Aunque no todos son mensajes ¿Qué le dirías a Lance Armstrong? 35 30 25 20 15 10 5 0 positivos, tan que los jóvenes expresaron 3 de ellas fueron las más constantes: 6 Que le eche ganas Fue mala decisión Otras son negativos, de todas las opiniones Lo hubiera pensado antes Lo Que le Fue Otras hubiera eche mala pensado ganas decisión antes tampoco jóvenes le dirían que lo hubiera pensado antes, 4de ellos que fue una mala decisión y 3 que puede echarle ganas 12 ¿Tú crees que Lance Armstrong algún día recupere el prestigio que tuvo, o bien, que en algún momento el mundo, que antes lo idolatraba, le perdone alguna vez dados sus importantes logros deportivos? Sí se lo perdonaría algún día 20 Jamás se lo perdonaría 14 No lo sé 11 ¿Crees que algún día recupere el prestigio? 25 20 15 10 5 0 En esta gráfica podemos observar que 20 de los jóvenes asegura que sí lo perdonaría algún día, 14 piensan que Sí se lo perdonaría algun día jamás será perdona y 11 se mantienen Jamás se lo perdonaría gente no sólo toma en cuenta los No lo sé tienen la Lance Armstrong, sino que sus al margen. Esto nos muestra que la factores negativos en la imagen que logros y vitorias tienen un peso muy importante en la imagen que proyecta.
  • 14. Una vez graficados e interpretados los resultados de cada una de las preguntas del sondeo podemos obtener la siguiente conclusión: los jóvenes tienen una imagen positiva de Lance Armstrong, pues la mayoría lo reconoce como un héroe, cree que las medidas que se tomaron contra él fueron injustas, que las variables (cáncer y aportaciones económicas) influyen de forma positiva en la imagen del ciclista, pues la gente las considera razones de peso para justificar las acciones que realizó y afirman que la sociedad perdonaría a Lance Armstrong pues reconocen los logros que obtuvo. La mayoría de los jóvenes que respondieron el cuestionario son mujeres y debido a los resultados tan positivos que se obtuvieron se realizaron las siguientes gráficas para verificar si existe alguna relación entre estos factores pues las mujeres tienden a guiarse más por el lado sentimental y emocional, mientras que los hombres son más fríos y racionales: 13 ¿Realizadas algún deporte? Sí No A veces Mujeres 16 9 3 Hombres 17 4 1 Esta 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 gráfica tiene como objetivo comparar que tan familiarizadas están ¿Realizadas algún deporte? si ¿Realizadas algún deporte? no ¿Realizadas algún deporte? a veces Mujeres Hombres las mujeres con el deporte en comparación con los hombres. Lo que podemos observar es que la diferencia que existe entre el número de mujeres que sí hacen ejercicio y las que o es mucho menor en comparación con la de los hombres, pues en esta última es notorio que muchos más hombres hacen ejercicio, en cambio el de las mujeres está un poco más parejo. Podemos concluir que muchos más hombres hacen ejercicio y por lo tanto están más conscientes de sus implicaciones, teniendo la posibilidad de emitir una opinión más objetiva al respecto.
  • 15. 14 Quienes no han escuchado hablar de Lance Armstrong Hombres 1 Mujeres 4 De los 50 cuestionarios que se Quienes no han escuchado hablar de Lance Armstrong aplicaron, únicamente 5 respondieron que no conocían a Lance Armstrong. En esta gráfica podemos observar que de esos 5 jóvenes, 4 son mujeres. 20% Esto es una pequeña Hombres muestra del conocimiento de hombre Mujeres y mujeres en el área deportiva, más 80% hombres que mujeres saben de deportes. 15 ¿Crees que el hecho de que tuviera cáncer Lance Armstrong justifica en cierta medida el consumo de sustancias prohibidas? Estoy de acuerdo Estoy en desacuerdo 12 18 9 6 Hombres Mujeres ¿Crees que el hecho de que tuviera cáncer justifica el consumo de sustancias ? 20 15 10 5 0 Aunque en ambos casos (hombres y mujeres) fue mayor el número de jóvenes que están de acuerdo en que el cáncer justifica el uso de sustancias, en esta gráfica podemos observar que son más mujeres las Hombres Mujeres Estoy de acuerdo Estoy en desacuerdo que están de acuerdo y mayor es el número de hombres que están en desacuerdo. Esto nos deja ver que las mujeres sí se dejan llevar por el lado sentimental.
  • 16. 16 Considerando que Lance Armstrong superó su cáncer de testículo y obtuvo importantes logros ¿Cómo crees que es mundialmente visto hoy el deportista? Héroe caído Mentiroso papanatas No lo sé Hombres 10 8 2 Mujeres 16 4 4 Esta ¿Cómo crees que es mundialmente visto hoy el deportista? gráfica tiene como objetivo demostrar que las mujeres se basan más en las emociones que en la razón, pues toman en cuenta todo el contexto 20 de la persona para juzgarlo y los 15 hombres se limitan a juzgar por lo que 10 Hombres 5 Mujeres 0 Héroe caído Mentirodo papanatas No lo sé se hizo bien o lo que se hizo mal. Podemos observar que en el caso de Armstrong más mujeres lo ven como un héroe a pesar de los errores que cometió y que le costaron su carrera profesional, en cambio los hombres lo ven mayormente como un mentiroso pues lo que hizo va en contra de todas las reglas del deporte y esto lo hace perder credibilidad. 17 ¿Tú crees que Lance Armstrong algún día recupere el prestigio que tuvo, o bien, que en algún momento el mundo, que antes lo idolatraba, le perdone alguna vez dados sus importantes logros deportivos? Sí se lo perdonaría Jamás se lo perdonaría No lo sé Hombres 8 10 2 Mujeres 12 4 8 ¿Tú crees que Lance Armstrong algún día recupere el prestigio que tuvo? 15 Una vez más basándose es un instinto sentimental podemos observar en la gráfica que es mayor el número de mujeres que asegura que Armstrong puede ser perdonado o que se quedan con la duda de 10 5 Hombres 0 Mujeres Sí se lo Jamás se lo perdonaría perdonaría No lo sé hacerlo o no para evitar el dilema de razón contra emociones. En cambio es mayor el número de hombres que afirman que no puede ser perdonado por las acciones que realizó a pesar de los logros que obtuvo a lo largo de su carrera.
  • 17. Al analizar las gráficas anteriores podemos concluir que sí existe una relación entre el número de mujeres que respondieron el cuestionario y los resultados que se obtuvieron del mismo, pues según las 5 gráficas anteriores las mujeres están menos familiarizadas con el deporte, conocen menos acerca del tema y sin duda alguna emiten sus juicios y opiniones públicas basándolos en el área emocional y sentimental. Resumen ejecutivo Con base en los resultados obtenidos en el sondeo y la interpretación que se obtuvo de cada una de las gráficas, correspondientes a cada pregunta del cuestionario podemos concluir que la hipótesis: “Si Lance Armstrong realizó acciones buenas y supero el cáncer regresando con éxito al ciclismo para ganar numerosos títulos, entonces la sociedad, a pesar del dopaje y las consecuencias que tuvo, lo sigue percibiendo como un héroe y ejemplo a seguir” se comprueba. Podemos decir que la hipótesis es afirmativa basándonos en los siguientes datos: - Se aplicaron 50 sondeos, en los cuales 33 jóvenes afirman que practican algún deporte, esto nos habla de un público cautivo y cercano con el caso a debatir. - 45 de los jóvenes, es decir, el 90% conocen a Lance Armstrong, esto es una gran ventaja, pues aunque sin importar la imagen que tengan de él, su nombre continúa siendo conocido y es un buen comienzo. - La gráfica número 6 tiene como objetivo complementar el punto anterior, pues tiene como objetivo identificar quienes únicamente han oído hablar de él y quien realmente conocen algo de su historia. En la gráfica se puede observar que es notablemente mayor la barra que indica la respuesta correcta, pues 22 de los jóvenes conocen la historia de Lance Armstrong. Muy relacionada a esta pregunta, tenemos la gráfica número 8, en la que 25 de los jóvenes aseguran que quitarle los 7 títulos a Armstrong por dopaje no fue la mejor decisión. - Una de las preguntas del sondeo indica si las personas piensan que el cáncer justifica el uso de sustancias, en los resultados obtenidos arrojaron que el número de jóvenes que creen que el hecho de que Lance se haya enfrentado al cáncer justifica el uso de sustancias (30 de ellos) duplica el número de los que piensa lo contrario (15). - Las gráficas número 9 y 12 son de gran importancia, pues nos arrojan datos muy relevantes sobre la imagen actual del ciclista, en ellas 27 de los 50 jóvenes considera que Lance Armstrong como un héroe caído, y 20 de 50 afirman que puede ser perdonado a pesar de las malas acciones que realizó en el pasado.
  • 18. En conclusión podemos decir que la imagen que se tiene de Lance Armstrong es positiva, pues la sociedad lo sigue apoyando y no lo juzga por las acciones que cometió, sino que los siguen recordando como un héroe y ejemplo de vida. El sondeo que se realizó fue en su mayoría a mujeres y en las gráficas 13 a 17 se muestra que si fue una variable determinante para los resultados, indicando n dato relevante para las decisiones que se toman en un futuro. Recomendaciones Con base en las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas detectadas durante el sonde y el análisis del mismo, se le pueden hacer las siguientes recomendaciones al cliente: Evitar hablar sobre el dopaje y el fraude que cometió durante su carrera profesional así como de las decisiones de la Agencia Antidopaje de EU (USADA) pues son debilidades del ciclista que se pueden convertir en amenazas para futuras metas. En el sondeo se pudo comprobar que la mayoría de los participantes son mujeres, muchas de ellas hacen ejercicio y conocen sobre la historia de Lance Armstrong. Se puede utilizar la historia del ciclista como una figura motivacional, que cautive a las mujeres por el lado emocional. El hecho de que Lance haya superado el cáncer y regresado a competir para ganar numerosos títulos hace que la gente lo vea como un héroe, esto puede utilizarse como una fortaleza, para dar una imagen de superación personal, ya que después de vencer al cáncer tuvo un regreso triunfal en su vida profesional y personal; y esto puede ser de gran motivación para los jóvenes. La mayoría de las personas conocen su historia y saben que fue ganador de siete Tours de Francia y aunque le quitaron sus títulos, esto puede ayudar a demostrar que caer y levantarse es parte de la vida y a pesar de todo seguir adelante evadiendo comentarios. La fundación del ciclista es también una fortaleza en su imagen, pues la gente la conoce y la relaciona con él, este puede ser un buen medio para tener un público cautivo con una historia que seguir y una causa que apoyar
  • 19. Opinión privada Creo que es un buen caso de opinión pública porque si hay mucho controversia en las opiniones de las personas y además es una historia muy interesante, y creo que la gente aunque ya conozca su historia les falta saber un poco más Hasta la fecha la gente todavía no sabe que pensar acerca del caso, si perdonar el fraude que hizo o no. Cuando analicé los sondeos me di cuenta que hubieron resultados que no me esperaba. La mayoría de las personas dice que sí se justifica que Lance Armstrong se haya dopado solamente porque tuvo cáncer, yo creo que la enfermedad fue aparte y cuando logro vencer el cáncer fue su decisión regresar a las carreras más dispuesto que nunca, y fue un gran ejemplo de superación personal. Pero cuando se dio la noticia del fraude fue muy decepcionante y por eso no estoy de acuerdo. Pero como la mayoría de las personas, yo también lo perdonaría y las disculpas que Lance Armstrong sigue ofreciendo si son convincentes. Este trabajo, a pesar de que fueron muchos días de investigación, valió la pena hacerlo ya que siempre te vas a topar con información interesante y que no sabías. Me llamó la atención la opinión de la gente, la verdad no me lo esperaba, fue un sondeo muy positivo hacia Lance Armstrong, y por todo lo que había escuchado antes de realizar este trabajo, pensé que el sondeo iba a ser más negativo. Creo que al final de todo sí puedes aprender algo de estos trabajos y en un futuro puede ser de gran ayuda para cuando acabe mi carrera o en mi vida profesional. Nunca está demás estar investigando y recopilando información de temas de opinión porque nunca sabes cuándo te pueden servir. Además en la carrera de Imagología sabemos que es de gran utilidad saber por lo menos un poco de cada tema o noticia, saber qué está pasando en el mundo, cuáles son los temas más populares en ese momento, etc.
  • 20. Referencias http://erikatipoweb.com/actualidad/lance-armstrong-pierde-todos-sus-titulos/ consultado el 4 de diciembre del 2013 Jane, Emily. (2013). “Nike dejará de fabricar productos para la fundación Livestrong” . CNN Consultado en http://mexico.cnn.com/deportes/2013/05/28/nike-dejara-de-fabricarproductos-para-la-fundacion-livestrong el 4 de diciembre del 2013 http://www.quien.net/lance-armstrong.php consultada el 2 de diciembre del 2013-12-04 http://www.buscabiografias.com/bios/biografia/verDetalle/8988/Lance%20Armstrong consultada el 2 de diciembre del 2013 http://elmundoactual.com/?p=6765 consultada el 2 de diciembre del 2013 _________________ .(2013). “Armstrong lamenta dejar su fundación”. Informador.com.mx. consultado en http://www.informador.com.mx/deportes/2013/431183/6/armstrong-lamentadejar-su-fundacion.htm el 4 de diciembre del 2013