B LU E TO O TH
E
M ÍD IA S
L O C A T IV A S

EMENTA
• O advento dos artefatos móveis como os smartphones
(celulares de última geração), PDAs, Notebooks e
Netbooks vem reconfigurando o consumo de informação
na comunicação contemporânea. As conexões via
tecnologia Bluetooth, por exemplo, estão sendo
utilizadas para o envio de conteúdo informativo para
esses dispositivos como podemos verificar em práticas
como o Bluetooth Marketing, o Bluetooth News, o
Bluetooth Mapping e o Bluetooth Peer-to-Peer. A
conexão bluetooth age em distâncias entre 10-100
metros, limitando as ações em um determinado espaço
urbano. A proposta desse módulo do curso é, partindo
do entendimento básico da tecnologia bluetooth,
conhecer algumas experiências dessas práticas e suas
articulações com as mídias locativas.

BIBLIOGRAFIA
• BASSOLI, Arianna; Brewer, Johanna; MARTIN, Karen. Undersound:
Moblity and Music under the City. Disponível em www.undersound.org
• KINDBERG, Tim; TIMOTHY, Jones. “Merolyn the Phone”: A Study of
Bluetooth Naming Practices. In KRUMM, J et al. UbiComp 2007, LNCS
4717, pp. 318-335.
• LEMOS, André. Mídia Locativa e Territórios Informacionais. In Carnet
de Notes
http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/andrelemos/locativa.pdf ,
janeiro, 2007.
• ______________ Cidade e Mobilidade. Telefones Celulares, funções
pós-massivas e territórios informacionais. In Matrizes, Revista do
Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação., USP, ano
1, n.1, São Paulo, 2007, ISSN 1982-2073, pp.121-137.
• MACKENZIE, Adrian in SHELLER, Mimi; URRY John. Mobile
Technologies of The City. New York: Editora Routledge, 2006.

BIBLIOGRAFIA
• MEDEIROS, Macello. Bluetooth News: Sistema de Distribuição de
Conteúdo Jornalístico via Conexão Bluetooth. Artigo apresentado no
XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, Natal, RN, 2008.
• MILLER, Michel. Descobrindo Bluetooth. Campus: Rio de janeiro,
2001.
• OLIVEIRA, Ricardo Augusto Rabelo. Bluetooth e Multimídia. Anais do
IV Workshop em Tratamento de Imagens, NPDI/DCC/ICEx/UFMG, p.
14-25, Junho de 2003.
• PRADO, Eduardo. Mobile Marketing: Uma Nova Mídia Digital. Artigo do
site TELECO. Disponível em
http://www.teleco.com.br/emdebate/eprado21.asp.
• TAHTINEN, Jaana. Mobile Advertising or Mobile Marketing. A Needs for
a New Concept? In FeBR 2005 – Frontiers of e-Business Research
2005. Conference Proceedings of eBRF 2005 pp. 152-164.

Proposta
• O que é ?
– Definição
• Como é ?
– Ativação: como receber e como enviar arquivos
• Pra que é?
– Aplicação: Bluetooth Marketing, Bluetooth News,
Bluetooth Mapping, Bluetooth P2P
• Articulando: Bluetooth e Mídias Locativas,
Bluetooth e Redes Sociais, Bluetooth e
Games, Bluetooth e Consumo de Informação.

O Que é?
• A tecnologia
bluetooth é um
padrão de
transmissão sem fio
via radiofrequência
(ondas de rádio) que
permite a conexão
entre dipositivos à
uma curta distância,
com baixo custo e
pouca energia.

O Que é?
• O bluetooth surge em
1994 com o intuito de
eliminar os cabos de
conexão dos aparelhos
Ericsson.
• Em 1998, um consórcio
de empresas
desenvolvem o protocolo
de comunicação capaz de
criar rede locais
conectando dispositivos
como PCs, impressoras,
câmeras, celulares,
notebooks, etc.

O Que é?
• O nome bluetooth é uma
homenagem ao rei
viking Harald Bluetooth
que governou a
Dinamarca no século X.
Muito diplomático, o rei
Bluetooth tinha uma
enorme habilidade para
fazer intermediações em
transações comerciais,
chegando a unir por
algum tempo os reinos
da Dinamarca, Suécia e
Noruega.

o Que é?
• Portanto, os idealizadores da conexão
bluetooth batizam-na co este nome, já que
esta permite a conexão de diferentes
dispositivos possibilitando a fácil comunicação
entre eles. A sigla do Bluetooth é a união das
letras “H” e “B” do alfabeto rúnico.

O Que é?
• A conexão bluetooth
ainda pode ser
classificada em três
tipos a depender do
seu alcance: Classe 3,
com alcance de até 1
m; Classe 2, com
alcance de até 10 m;
e o Classe 1, que
chega a alcançar 100
m de distância entre
os dispositivos.

O Que é?
• Hoje, o bluetooth se tornou uma ferramenta
muito utilizada também para enviar e receber
arquivos dos mais variados conteúdos (áudio,
vídeo, texto, imagem, etc.).
“Segundo uma pesquisa divulgada pela ABI
Research feita com mais de 1400 usuários em
sete paises, as três características essenciais
nos próximos aparelhos a serem adquiridos
pelos usuários são câmera, bluetooth e
funções de rádio e música.”
Fonte: Site UCEL.

O Que é?
• A maioria dos
dispositivos digitais
móveis encontrados no
mercado já possuem
esta tecnologia para se
comunicarem.
• No caso dos desktops
é possível acoplar uma
antena USB.

O Que é?
• Bluetooth 3.0 = É a
versão mais atual da
tecnologia bluetooth e
vai permitir maior
velocidade no envio de
arquivos mais pesados
como áudio e vídeo.
Esta sendo chamado
de Bluetooth WiFi.

Como é?
• Ativação:
– Passo 1: Clicar em Menu (ou “OK”).
– Passo 2: Ir para a área de “Configurações”
(ou “Extras”).
– Passo 3: Ir em “Conectividade”
– Passo 4: Ir “Bluetooth”
– Passo 5: Clicar em “Ativar” (ou
“Habilitar/Desabilitar”).
– Passo 6 (opicional): Nomear seu aparelho
(em “Configurações”) ou torná-lo “invisível”.

Como é?
• Para Receber:
– Passo 1: Verificar procedência (nome do
emissor)
– Passo 2: Se for desconhecido, recusar. Se
for conhecido e, se assim desejar, clicar em
“Aceitar”
– Passo 3: Salvar o arquivo enviado

Como é?
• Para Enviar:
– Passo 1: Escolher o arquivo a ser enviado.
– Passo 2: Clicar em “Opções” (ou “Mais”)
– Passo 4: Escolher “Enviar como” (ou “via”)
Bluetooth
– Passo 5: Escanear os dispositivos “visíveis”,
selecionar o desejado e clicar
– Passo 6: Em alguns casos é necessário
“permitir o pareamento” através de senha.

Pra que é?
•Bluetooth Peer-to-Peer
•Bluetooth
Marketing/Advertising
•Bluetooth News
•Bluetooth Mapping

Pra que é?
• Bluetooth Peer-to-Peer: é a aplicação
básica da tecnologia bluetooth que permite o
pareamento de dois dispositivos com o intuito
de conectar, por exemplo, headsets como
também trocar/compartilhar, principalmente,
arquivos de música e fotos armazenadas no
dispositivo.

Pra que é?
• Bluetooth P2P: Uso do celular no carro
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Pra que é?
• Bluetooth P2P: Uso do celular no carro

Pra que é?
• Bluetooth P2P: Blueee - Bluetooth Instant
Messenger

Pra que é?
• Bluetooth P2P: Blueee - Bluetooth Instant
Messenger

Pra que é?
• Bluetooth P2P: Projeto Undersound -
Compartilhamento de músicas entre dispositivos
no metrô e os transeuntes

Pra que é?
• Bluetooth P2P: Projeto Blue TunA
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Pra que é?
• Bluetooth P2P: Blue Game

Pra que é?
• Bluetooth P2P: Projeto Tocaê - Comercialização
e Compartilhamento de Músicas
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Pra que é?
• Bluetooth P2P: Fun Station
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Pra que é?
• Bluetooth P2P: Fun Station
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Pra que é?
• Bluetooth Mkt/Ad: É uma ação de Mobile
Marketing (ou Mobile Advertising ou Proximity
Marketing) utilizada por agências de publicidade
como ferramenta de campanha e consiste no
envio de peças publicitárias para os usuários de
dispositivos móveis dentro de uma Bluetooth
Zone.

Pra que é?
• Bluetooth Marketing: Bluetooth Zone

Pra que é?
• Bluetooth Marketing: Funcionamento

Pra que é?
• Bluetooth Marketing: Ação “Volvo”
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Pra que é?
• Bluetooth Marketing: Ação “Sprite”
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Pra que é?

Pra que é?
• Bluetooth Marketing: Outras Ações
– Outdoor Interage, 2006
– Barra Shopping, 2006
– Trem do Corcovado, 2008
– Estádio do Sport de Recife, 2008
– Carnaval de Pernambuco, 2009
– Turismo em Natal, 2009

Pra que é?
• Bluetooth News: Utiliza a mesma lógica do
Bluetooth Marketing, porém o conteúdo
transmitido tem um caráter apenas informativo,
não existe uma relação comercial nessa prática.

Pra que é?
• Bluetooth News: Ação em Estádio de Futebol
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Pra que é?
• Bluetooth Mapping: nesta prática, a tecnologia
bluetooth é utilizada para auxiliar no
deslocamento no espaço urbano.

Pra que é? QuickTimeª and a
• Bluetooth Mapping: Projeto Talking Points
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Pra que é?
• Bluetooth Mapping:
Projeto “Digital
Presence” do Cityware
utilizando a rede social
Facebook.

ARTICULAÇÕES
• Bluetooth e Mídias Locativas
• Bluetooth e Redes Sociais
• Bluetooth e Games
• Bluetooth e Jornalismo
• Bluetooth e Mídias de Função Pós Massiva
• Comunicação de Massa X Comunicação
(Nicho, Locativa, Hipersegmentada?)

OBRIGADO!

Email: macellomedeiros@gmail.com
Blog: Práxis Mobilis