02.14 Productos comerciales

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02.14 Productos comerciales

  1. 1. Tipología de productos visuales comercial es
  2. 2. ¿Qué función tiene un producto visual comercial?
  3. 3. Su objetivo prioritario es que se produzca la compra de un producto o de un servicio
  4. 4. Características
  5. 5. <ul><li>Características generales </li></ul><ul><li>Breafing </li></ul><ul><li>Anunciante/intermediarios/consumidor </li></ul><ul><li>Multigrupal </li></ul><ul><li>Efímera </li></ul><ul><li>Presencia de la marca </li></ul>
  6. 6. Cuadro comparativo entre productos visuales Comerciales y artísticos <ul><li>Breafing </li></ul><ul><li>Anunciante/intermediarios/con </li></ul><ul><li>sumidor </li></ul><ul><li>Multigrupal </li></ul><ul><li>Efímera </li></ul><ul><li>Marca </li></ul><ul><li>No existe breafing </li></ul><ul><li>Artista </li></ul><ul><li>Individual </li></ul><ul><li>Permanente </li></ul><ul><li>No aparece marca </li></ul>Carmen Calvo
  7. 7. ¿Quién construye los productos visuales comerciales?
  8. 8. <ul><li>Publicistas en todas sus ramas (creativos y directores de arte para cualquier tipo de publicidad tanto exterior (prensa, mobiliario urbano y spots de televisión) como en el punto de venta (escaparatistas, diseñadores de interiores y visual merchandaisiers) </li></ul><ul><li>Fotógrafos de moda </li></ul><ul><li>Diseñadores gráficos </li></ul>
  9. 9. Clasificación
  10. 10. <ul><li>TIPOLOGÍA DE PRODUCTOS VISUALES COMERCIALES </li></ul><ul><li>A. Dirigid o s a la venta directa de productos o servicios de consumo </li></ul><ul><ul><li>Publicidad exterior: identidad corporativa, prensa, televisión, mobiliario urbano etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad en el punto de venta: packaging, merchandising de interior y de exterior </li></ul></ul><ul><li>B. Dirigid o s a la venta de productos o servicios de entretenimiento </li></ul>
  11. 11. A. Productos visuales comerciales d irigid o s a la venta directa de productos o servicios de consumo
  12. 12. Publicidad exterior
  13. 13. Publicidad exterior en TV
  14. 14. Publicidad exterior en prensa
  15. 15. Publicidad en mobiliario urbano
  16. 17. Identidad corporativa
  17. 18. Identidad corporativa
  18. 19. Identidad corporativa
  19. 21. Publicidad exterior en flota
  20. 22. Publicidad exterior en flota
  21. 24. Publicidad en nuevos espacios
  22. 25. Internet
  23. 26. Varias páginas de www.camper.com
  24. 28. Publicidad en el punto de venta
  25. 29. <ul><li>PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) </li></ul><ul><li>Es en la que entra en contacto cuando el consumidor se encuentra en posición de compra </li></ul><ul><li>Ultimo eslabón de la cadena publicitaria </li></ul><ul><li>El consumidor entra en contacto con ella a través del sentido del tacto </li></ul><ul><li>En ocasiones, sustituye al vendedor </li></ul>
  26. 32. Packaging
  27. 34. Packaging
  28. 35. Packaging
  29. 36. Islas promocionales
  30. 37. Decoración de lineales
  31. 38. Displays o exhibidores (de mostrador, de suelo)
  32. 39. Vitrinas
  33. 40. Mobiliario
  34. 41. Expositores
  35. 42. Stops de exterior
  36. 43. Visual merchandising Gestión de la comunicación visual en el punto de venta
  37. 45. Fachadas
  38. 47. Escaparates
  39. 51. Rem Koolhaas
  40. 53. Ejercicio
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