Niets voor niets onder het hemels baldakijn!Waarom besteedt u geld aan wat geen brood is, en loon aan iets dat niet verzad...
opgemerkt en kan je nu al in de privacyinstellingen verhinderen dat dit gebeurt. (al vermeldtFacebook er wel netjes bij da...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2009 el-niets voor niets onder het hemels baldakijn

207 views
168 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
207
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2009 el-niets voor niets onder het hemels baldakijn

  1. 1. Niets voor niets onder het hemels baldakijn!Waarom besteedt u geld aan wat geen brood is, en loon aan iets dat niet verzadigt? (Jes 55,2)Bent u al lid van Facebook of MySpace of zeggen deze begrippen je niets? Toch zijn dezesociale netwerksites – zoals ze genoemd worden – heel erg populair onder een brede klassevan de bevolking van alle leeftijden.Via zo’n site kan je contact houden, foto’s uitwisselen en reageren op hetgeen wat jij enanderen op het internet zetten. Een verslavende bezigheid want we zijn er massaal aanverknocht tijdens en na de werkuren.De nieuwe trend binnen deze sites zijn de ‘social games’. De grootste firma die deze gamesontwikkelt heet Zynga. Het is één van de meest succesvolste gamebedrijven van de wereld,enkel en alleen door het maken van online en gratis spellen! En… we zijn verknocht aan diespellen. We vinden ze leuk en verdoen er massaal veel tijd aan. Voor de dames is er Farmvillewaar je een virtuele boerderij kan starten en geld verdienen met als ultieme doel een wareagroindustrieel te worden. Bij de heren wordt vooral Maffia Wars gespeeld waar je samen metje ‘vrienden’ een maffiabende kan opstarten, eigendommen verpatsen en klusjes kan opklarenvoor ‘the gothfather’. Wie weet komt er ooit nog een spel waar je priester mag zijn, je eigenparochie runnen, rondgaan met de schaal en op audiëntie gaan bij de paus? Alles kan, als hetmaar een publiek heeft.Op zich is er niets verkeerd met het spelen van zulke online spellen. Heel wat van die zakenspelen we al jarenlang op onze computers. Maar er is een verschil: deze games zijn gratis enje speelt ze op internet. Dat wil zeggen dat de games voor een heel breed publiek toegankelijkzijn en makers van zulke games constant kunnen ingrijpen in het spelverloop. Games die wekochten in de winkel en dan installeerden op de computer stoppen bij het laatste level. Dezegames niet. Je kan steeds verder doen… en dat is nu net de bedoeling.Zynga biedt zijn producten gratis aan en noemt ze sociale spellen. Dan zou je spontaan aaneen bedrijf kunnen denken die het goed voor heeft met zijn klanten. De klanten moeten zichvooral vermaken met hun vrienden in de virtuele wereld. Maar niets is minder waar: klantenmoeten geld opbrengen. En het vermaken met de vrienden is enkel een dekmantel voor eenzeer uitgekiende bedrijfsstrategie.Vooreerst het ‘sociale aspect’. Om vooruit te geraken in een spel moet je steeds nieuwevrienden uitnodigen. Dat zorgt ervoor dat je continue mensen moet uitnodigen om zich teregistreren bij Zynga en zelf ook mee te spelen. Dit zorgt voor een exponentieel groeiendaantal spelers. Op korte termijn heeft Zynga hier mee een heel groot publiek voor de buis. (1,7miljoen spelers wereldwijd voor Farmville alleen)Dan is er nog de koppeling met sociale netwerksites als Facebook en MySpace. Als we aaneen spel meedoen van Zynga dan geven we zonder te beseffen heel wat informatie vrij overonszelf aan het bedrijf: onze huwelijkse staat, leeftijd, geslacht, interesses, aantal kinderen,verenigingen waar we lid van zijn,… Deze informatie wordt gebruikt om heel gerichtereclames te maken voor producten waar wij zeker zullen van houden. Met deze informatie kanZynga adverteerders heel secuur op de wenken bedienen. En daarvoor zijn adverteerdersbereid om heel veel geld neer te leggen. Geen effectievere reclames dan geïndividualiseerdereclames: direct marketing.Maar het gaat nog verder. Je eigen profielfoto wordt soms zelfs gebruikt op pagina’s van jevrienden om hen aan te moedigen om mee te spelen. Gelukkig is dit laatste door Facebook
  2. 2. opgemerkt en kan je nu al in de privacyinstellingen verhinderen dat dit gebeurt. (al vermeldtFacebook er wel netjes bij dat ze dit niet zullen kunnen afdwingen bij bedrijven waar je zelftoestemming hebt gegeven…en je moet natuurlijk toestemming geven om te kunne spelen)Tot slot zit er nog een niet verhulde strategie in alle spellen om snel aan geld te raken. Je kanaltijd sneller vooruit gaan in een spel als je geld betaalt aan Zynga om ‘coins’ of ‘cash’ tekopen. In een aantal spellen is het bijna onvermijdelijk om op een gevorderd niveau dit niet tegaan doen. De spellen zitten ook zo in mekaar dat het werkelijk een verslaving is gewordentegen de tijd dat ze willen dat jij aan hun kassa passeert. Zo moet je in alle spellen minstens 1keer per dag aanmelden om acties te doen of je gaat zeer snel achteruit.Zoals uit dit voorbeeld alweer blijkt: niets is voor niet onder ons hemels baldakijn. Hetinternet is al lang niet meer het ‘forum romanum’ waar iedereen zomaar vrij kan binnen –enbuitenlopen. Met de introductie van web 2.0, de vele sociale websites, hebben we er eenhandig hulpmiddel bij, maar ook een groot tijdverlies. We hebben meer mogelijkheden omons persoonlijk te profileren, maar we worden ook gefnuikt in onze privacy. Geen enkelnationaal wetgevingsinitiatief zal verhinderen wat reeds in de echte wereld aan de gang is:bedrijven nemen de controle over. Wij zullen consumeren! Wij zullen behoeftes krijgen enwaarden ontwikkelen die passen binnen productgamma’s.

×