Your SlideShare is downloading. ×
0
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Retail branding blok 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Retail branding blok 1

472

Published on

Introduction to Retail Branding and Operations during first meeting with Cube Trainees and their Business Managers.

Introduction to Retail Branding and Operations during first meeting with Cube Trainees and their Business Managers.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
472
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl inhoud 01 haal meer uit uw m2 02 retail branding 03 how to get there 04 trends 05 vitaliseren 06 workshops 00 introductiedag
  • 2. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 01 haal meer uit uw m2
  • 3. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl survival of the fittest 01 haal meer uit uw m2
  • 4. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl is niet het recht van de sterkste.. 01 haal meer uit uw m2
  • 5. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl adequaat aanpassen aan een veranderende omgeving 01 haal meer uit uw m2
  • 6. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl sturen op resultaat in retail <ul><li>Omzet -/- </li></ul><ul><li>Aantal klanten x € per bon </li></ul><ul><ul><ul><li>= </li></ul></ul></ul><ul><li>B x C x B </li></ul>Kosten: Produkt Prijs Plaats Promotie Personeel Doelstelling: WINST 01 haal meer uit uw m2
  • 7. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 01 haal meer uit uw m2 Toegevoegde waarde: Waarom koopt de klant het bij U?
  • 8. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding House of Brands of Branded House?
  • 9. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl grondstof beleving service produkt authenticiteit toegevoegde waardeketen 02 retail branding
  • 10. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding authenticiteit in de praktijk
  • 11. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl authenticiteit verbinden vertrouwen verantwoorden vereenvoudigen verbeelden 02 retail branding
  • 12. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl cultuur is de gezamenlijke achtergrond en de gedeelde overtuigingen waarmee we ons onderscheiden <ul><ul><ul><li>Waarom doen we wat we doen? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Waar komen we vandaan? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hoeveel van de ondernemer zit in de ondernemer? </li></ul></ul></ul>02 retail branding cultuur
  • 13. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding authenticiteit in de praktijk Uitlegbaar & Verdedigbaar = Overdraagbaar
  • 14. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>Wat is mijn authenticiteit ?  </li></ul><ul><li>Wat betekent dit voor mij ? </li></ul><ul><li>Hoe draag ik mijn authenticiteit over aan mijn personeel ? </li></ul><ul><li>Wat betekent het voor vloer en taakmanagement? </li></ul><ul><li>Hoe draag ik mijn authenticiteit uit naar klanten? </li></ul>authenticiteit 02 retail branding
  • 15. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 02 retail branding <ul><li>Plaats </li></ul><ul><li>Prijs </li></ul><ul><li>Product </li></ul><ul><li>Promotie </li></ul><ul><li>Personeel </li></ul><ul><li>Externe visie: uw kijk op de wereld </li></ul><ul><li>Missie: wie we zijn </li></ul><ul><ul><li>Identiteit; wat en voor wie </li></ul></ul><ul><ul><li>Kernwaarden </li></ul></ul><ul><li>Strategie: hoe we dat gaan doen </li></ul>retail branding checklist
  • 16. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl How to get there ?? 03 how to get there
  • 17. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>in kaart brengen huidige situatie (HS) </li></ul><ul><li>= SWOT </li></ul><ul><li>in kaart brengen gewenste situatie (GS) </li></ul><ul><li>GAP analyse, prioriteiten vaststellen, ACTIE </li></ul>HS GS swot 03 how to get there
  • 18. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl Strength / weaknesses <ul><li>Intern in de organisatie </li></ul><ul><li>P ’s </li></ul><ul><li>BXCXB </li></ul><ul><li>Binnenste cirkel van invloed </li></ul>Opportunities / threats <ul><li>Extern en macro economisch </li></ul><ul><li>Trends </li></ul><ul><li>Buitenste cirkels van invloed </li></ul>swot 03 how to get there
  • 19. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>het is niet consistent en niet doelgericht om service als kernwaarde te benoemen en vervolgens geen organisatie, training, processen of waarderingsysteem te hebben die deze waarde ondersteunen </li></ul><ul><li>het is niet consistent om hoogwaardig produkt als kernwaarde te hebben en vervolgens prijs te communiceren </li></ul><ul><li>het is niet consistent om een lowprice fashion winkeltje te beginnen in een wijk met 40+ 2 verdieners vrijstaande huizen </li></ul>ontwikkelen m/v/s 03 how to get there
  • 20. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 04 trends <ul><li>Individualisering : maatwerk voor de massa, één op veel benadering, consument als producent, unieke stijl. </li></ul><ul><li>Glocalisering : lokaal winkelen, lokale behoeften (regio), globalisering, dichtbij sourcen, grenzen vervagen. </li></ul><ul><li>Prioritijd : 24/7, versnellen <> vertragen, genieten/beleven, gemak, quality time. </li></ul><ul><li>Transparantie : open&eerlijk, verantwoord ondernemen, verantwoorde prijzen, integriteit&vertrouwen, samenwerken, groenprogramma ’s. </li></ul><ul><li>Consuminderen : bewuste consument, no compromise gedrag, 2 e hands, personeel geen sluitpost. </li></ul>
  • 21. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 04 trends merk merk merk merk merk merk merk merk consument bepaalt
  • 22. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl <ul><li>ken uw klant; een klant is meer dan een consument een klant is een mens met veel facetten en is goed of minder goed geïnformeerd </li></ul><ul><li>hoe beter geïnformeerd de klant is > meer korte termijn of meer inspiratie bieden, verrassing </li></ul>Wie is mijn klant ? 05 vitaliseren
  • 23. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren <ul><li>de doelgroep is een groep van mensen met </li></ul><ul><li>dezelfde overeenkomst volgens de demografische </li></ul><ul><li>standaard (leeftijd, inkomen, opleiding, gezinssamenstelling) </li></ul><ul><li>r ationeel </li></ul><ul><li>o bjectief </li></ul><ul><li>n ormen </li></ul>Doelgroep (ron)
  • 24. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren Mentaliteitsgroep (esa) <ul><li>de mentaliteitsgroep is een groep van mensen met </li></ul><ul><li>dezelfde interesses ongeacht hun overeenkomst volgens </li></ul><ul><li>de demografische standaard (leeftijd, inkomen, opleiding, </li></ul><ul><li>gezinssamenstelling) </li></ul><ul><li>e motioneel </li></ul><ul><li>s ubjectief </li></ul><ul><li>a spiraties / associaties (waarden) </li></ul>
  • 25. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren focusgroep de focusgroep is een combinatie tussen rationele en emotionele elementen deze specifiek ( gekozen ) groep mensen staan symbool voor de totale groep kopers van het te ontwikkelen private label. Het geeft het aspiratieniveau van het private label aan gekoppeld aan het realistisch beeld van het bestedingsniveau deze consumenten
  • 26. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren doelgroep demografisch (objectief) focusgroep rationeel emotioneel mentaliteitsgroep Interesse/life style (subjectief) normen waarden (associaties/aspiraties)
  • 27. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren Gevolgen voor de merkenportfolio Inkoop piramide aspiratie niveau
  • 28. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl 05 vitaliseren wat is mijn identiteit?
  • 29. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl Workshops 3 x 20 minuten <ul><li>SWOT bedrijf </li></ul><ul><li>2. Waarin bent u als bedrijf Authentiek en Onderscheidend? </li></ul><ul><li>Omschrijf aan de hand van voorbeelden of geef uw kernwaarden. </li></ul><ul><li>3. Visualiseer focusgroep op 3 niveaus (core /active /mass) Of: cultuur en kernwaarden </li></ul>06 workshops
  • 30. Cube fashion management traineeship© copyright M2 retail 2011 www.cube-fmt.nl hartelijk dank voor uw aandacht marjolein & berna 00 introductiedag

×