TOMÁŠ
BERDYCH
OSOBNÍ
BRANDBUILDING
NA
SOCIÁLNÍCH
SÍTÍCH
KDO TO SAKRA JE?
JE TO NEJLEPŠÍ ČESKÝ TENISTA
JE TO SEDMÝ TENISTA NA SVĚTĚ (už byl i lepší)
JE TO SVĚTOVÁ TVÁŘ ZNAČKY H&M
TAKŽE – KDO
BY HO NEZNAL?
PROČ TOHO
NEVYUŽÍT?
co je to
MARKETINGOVÁ
HODNOTA
SPORTOVCE?
TAKOVÁ NEOFICIÁLNÍ OFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ VELIČINA
VYJADŘUJE SE MARKETINGOVÝM POTENCIÁLEM DANÉHO
SPORTOVCE

PRŮSEČÍK VŠECH ÚS...
Přesně takový je vztah
MARKETINGOVÉ HODNOTY
A OSOBNÍHO BRANDU
kdo tvoří BRAND sportovce?

FANS
co tvoří BRAND sportovce?
SPORTOVNÍ
ÚSPĚCHY.
TALENT.
OSOBNÍ
ÚSPĚCHY.
POPULARITA
SPORTU. RŮZNÉ AWARDS. VZHLED.
VŮLE. CHARIS...
Jak to chodí na našem
malém písečku?
Jak jsme na tom v ČR?

Průřez sportovním
brandingem u nás.

a holá čísla
Tak kdo má nejvíc pod polštářem?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

Petr ČECH - 150 mil. ročně
Martina SÁBLÍKOVÁ – 20 mil. ro...
V porovnáním se světem jsme na
tom docela bídně. Velkou roli zde
hraje VELIKOST TRHU.

a holá čísla
Toto je například Maria Sharapovová. Titul z Wimbledonu v roce 2011 jí
sice sebrala Petra KVITOVÁ, ale na rozdíl od ní vyd...
„Marketingová životnost sportovců je
poměrně krátká. Důležité je využít je
rychle po úspěchu.“
Roman Němec – viceprezident...
TAKŽE NENÍ
NA
CO ČEKAT.
Návštěva v Tomášově
brandbuildingové kuchyni!
Potřebujeme:
SALÁTOVOU MÍSTU

…a teď vážně!
nové logo moderní web kvalitní
facebook ještě lepší twitter a
kvalitního sponzora.
A TAKÉ MUSÍME
BÝT VTIPNÍ A MÍT
ROZHLED
TEAM

Toto je jeho masér.

Tady ten zase stará o míčky.

Ten se mu stará o rakety.

A KDO SE SAKRA STARÁ O SOCIÁLNÍ SÍTĚ?
Berdychovi někdo poradil, že nejlíp
bude, když si to bude dělat sám.
Ale nebylo to tak od začátku.
Za chvilku se podíváme,...
profil Tomáš Berdych (official site) od 14. října 2010
50 050 fanoušků
3 500 o tom mluví
nový příspěvek cca co 2 dny
průmě...
ROK 2011
Třetí osoba
žádné obrázky
žádná čeština
žádná sranda a
jenom 37 lajků.
ROK 2013
píše za sebe
i v češtině
hashtagy
upravené fotky
blbé vtipné kecy
a 600 lajků
11 sdílení
a 20 komentářů
ALE KOHO ZAJÍMÁ
FACEBOOK?
Sám Tomáš o Twitteru říká
„Je to kontaktnější, rychleji to funguje. Něco napíšu, někdo
hned reaguje. Facebook je statičtěj...
a jedno číslo
51 832 followers
za půl roku

A co na to Miloš Čermák?
Co máme teda udělat?
1. přivlastnit si hashtag
2.

podepsat smlouvu s partnerem
3.

fotit se, fotit se a fotit se!
4.

být pořád vtipný
5. vytvořit soutěž
Zase trochu textu, tak tedy…
Mechanika soutěže

(it‘s so easy)

Na twitteru pošlete @tomasberdych jakýkoliv vzkaz s
hashtagem #tb. Aby se tweet do sout...
Co za to?
Vyhrává vybraných 100 tweetů s největším počtem
favorite.
Těchto 100 soutěžících potom dostane od Berdycha
vlast...
Tak vypadá propojení s webem…
Do soutěže se zapojilo přes 200
fanoušků z celého světa.
Ale nejde nám o absolutní hodnoty,
ale o to, že Tomáš dál buduje ...
A mnohem víc
na Tomas Berdych
(official site)

nebo na
@tomasberdych
Co já tady.
Je jasné, že H&M Tomášovi dost pomáhá.
Nebo Tomáš pomáhá H&M?
Podle mého názoru jde o dost podařenou symbiózu, která
pomáh...
Omlouvám se pokud teda vůbec
neholdujete sportu a toto pro Vás byla
absolutní nuda!
Součástí case study mělo být také poro...
Tomáš Berdych - brandbuilding a komunikace na sociálních sítích
Tomáš Berdych - brandbuilding a komunikace na sociálních sítích
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tomáš Berdych - brandbuilding a komunikace na sociálních sítích

479 views

Published on

Case study do předmětu Sociální komunikace FMK UTB ve Zlíně. Prezentace popisuje budováni osobní brandu ve sportovním marketingu a propojení komunikace značky a sportovce.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
479
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tomáš Berdych - brandbuilding a komunikace na sociálních sítích

  1. 1. TOMÁŠ BERDYCH
  2. 2. OSOBNÍ BRANDBUILDING
  3. 3. NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
  4. 4. KDO TO SAKRA JE? JE TO NEJLEPŠÍ ČESKÝ TENISTA JE TO SEDMÝ TENISTA NA SVĚTĚ (už byl i lepší) JE TO SVĚTOVÁ TVÁŘ ZNAČKY H&M
  5. 5. TAKŽE – KDO BY HO NEZNAL?
  6. 6. PROČ TOHO NEVYUŽÍT?
  7. 7. co je to MARKETINGOVÁ HODNOTA SPORTOVCE?
  8. 8. TAKOVÁ NEOFICIÁLNÍ OFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ VELIČINA VYJADŘUJE SE MARKETINGOVÝM POTENCIÁLEM DANÉHO SPORTOVCE PRŮSEČÍK VŠECH ÚSPĚCHŮ ZA KALENDÁŘNÍ ROK NEJČASTĚJI SE JEDNÁ O SUMU, KTEROU JE SPORTOVEC SCHOPEN VYDĚLAT ZE VŠECH MARKETINGOVÝCH AKTIVIT
  9. 9. Přesně takový je vztah MARKETINGOVÉ HODNOTY A OSOBNÍHO BRANDU
  10. 10. kdo tvoří BRAND sportovce? FANS
  11. 11. co tvoří BRAND sportovce? SPORTOVNÍ ÚSPĚCHY. TALENT. OSOBNÍ ÚSPĚCHY. POPULARITA SPORTU. RŮZNÉ AWARDS. VZHLED. VŮLE. CHARISMA. IMAGE. PR. PŘÍBĚH. KOMUNIKACE. OTEVŘENOST.
  12. 12. Jak to chodí na našem malém písečku? Jak jsme na tom v ČR? Průřez sportovním brandingem u nás. a holá čísla
  13. 13. Tak kdo má nejvíc pod polštářem? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Petr ČECH - 150 mil. ročně Martina SÁBLÍKOVÁ – 20 mil. ročně Petra KVITOVÁ – 15 mil. ročně Jaromír JÁGR – 9 mil. ročně Tomáš ROSICKÝ – 8 mil. ročně Tomáš BERDYCH – 8 mil. ročně Ondřej SYNEK – 5 mil. ročně Barbora ŠPOTÁKOVÁ – 5 mil. ročně Roman KREUZIGER – 4 mil. ročně Lukáš BAUER – 3,5 mil. ročně
  14. 14. V porovnáním se světem jsme na tom docela bídně. Velkou roli zde hraje VELIKOST TRHU. a holá čísla
  15. 15. Toto je například Maria Sharapovová. Titul z Wimbledonu v roce 2011 jí sice sebrala Petra KVITOVÁ, ale na rozdíl od ní vydělává přes půlmiliardy ročně a má svou vlastní značku cukrovinek.
  16. 16. „Marketingová životnost sportovců je poměrně krátká. Důležité je využít je rychle po úspěchu.“ Roman Němec – viceprezident českých reklamních agentur Asociace
  17. 17. TAKŽE NENÍ NA CO ČEKAT.
  18. 18. Návštěva v Tomášově brandbuildingové kuchyni!
  19. 19. Potřebujeme:
  20. 20. SALÁTOVOU MÍSTU …a teď vážně!
  21. 21. nové logo moderní web kvalitní facebook ještě lepší twitter a kvalitního sponzora.
  22. 22. A TAKÉ MUSÍME BÝT VTIPNÍ A MÍT ROZHLED
  23. 23. TEAM Toto je jeho masér. Tady ten zase stará o míčky. Ten se mu stará o rakety. A KDO SE SAKRA STARÁ O SOCIÁLNÍ SÍTĚ?
  24. 24. Berdychovi někdo poradil, že nejlíp bude, když si to bude dělat sám. Ale nebylo to tak od začátku. Za chvilku se podíváme, ale nejprve.
  25. 25. profil Tomáš Berdych (official site) od 14. října 2010 50 050 fanoušků 3 500 o tom mluví nový příspěvek cca co 2 dny průměrný počet like – 1345 průměrný počet komentářů – 40 průměrný počet sdílení příspěvků – 20 fotek na profilu – cca 700
  26. 26. ROK 2011 Třetí osoba žádné obrázky žádná čeština žádná sranda a jenom 37 lajků.
  27. 27. ROK 2013 píše za sebe i v češtině hashtagy upravené fotky blbé vtipné kecy a 600 lajků 11 sdílení a 20 komentářů
  28. 28. ALE KOHO ZAJÍMÁ FACEBOOK?
  29. 29. Sám Tomáš o Twitteru říká „Je to kontaktnější, rychleji to funguje. Něco napíšu, někdo hned reaguje. Facebook je statičtější, už jde dolů, není tak populární jako dřív“ „Když člověk vleze na kurt, nemůže absolutně dělat srandičky. Ale když má člověk na Twitter čas, může si promyslet vtípek, je to jiný“ „Lidi by byli nejradši, aby tam bylo co tři minuty něco nového. Na druhou stranu, když mám půl dne volno a něco píšu, tak mi zase napíšou, že tam dávám moc věcí a ať jdu radši trénovat. Člověk se nezavděčí“
  30. 30. a jedno číslo
  31. 31. 51 832 followers
  32. 32. za půl roku A co na to Miloš Čermák?
  33. 33. Co máme teda udělat?
  34. 34. 1. přivlastnit si hashtag
  35. 35. 2. podepsat smlouvu s partnerem
  36. 36. 3. fotit se, fotit se a fotit se!
  37. 37. 4. být pořád vtipný
  38. 38. 5. vytvořit soutěž
  39. 39. Zase trochu textu, tak tedy…
  40. 40. Mechanika soutěže (it‘s so easy) Na twitteru pošlete @tomasberdych jakýkoliv vzkaz s hashtagem #tb. Aby se tweet do soutěže mohl zařadit, musí dostat od Tomáše favorite. Soutěžní mechanika poté soutěžícímu pošle jako reakci na tweet fotku TB. Ta se přiřazuje podle zadaných hashtagů. Databáze obsahuje přes 90 fotek na kterých je viditelné logo H&M.
  41. 41. Co za to? Vyhrává vybraných 100 tweetů s největším počtem favorite. Těchto 100 soutěžících potom dostane od Berdycha vlastnoručně podepsané triko a jméno každého výherce se objeví na speciálním triku, ve kterém odehraje zápas. Chápeme se?
  42. 42. Tak vypadá propojení s webem…
  43. 43. Do soutěže se zapojilo přes 200 fanoušků z celého světa. Ale nejde nám o absolutní hodnoty, ale o to, že Tomáš dál buduje svojí značku. …a tady ukázky jeho práce* *i když všichni víme, že všechno nevymýšlí jen on, hlavně ať to vypadá věrohodně * a víte, že TB je spoluvlastníkem brněnské produkční a kreativní agentury? * a že má taky účet na čínské sociální sítí Weibo, kde má přes 100 tis. fanoušků?
  44. 44. A mnohem víc na Tomas Berdych (official site) nebo na @tomasberdych Co já tady.
  45. 45. Je jasné, že H&M Tomášovi dost pomáhá. Nebo Tomáš pomáhá H&M? Podle mého názoru jde o dost podařenou symbiózu, která pomáhá oběma stranám. Ukázková práce v oblasti brandu, sociálních médií a sportovního sponzoringu. Tato práce by se také mohla jmenovat komunikace H&M na sociálních sítích, protože tento rok se jí povedl dost dobrý obchod a rozjela nevídanou kampaň. Ale není to z té druhé stránky trochu zajímavější?
  46. 46. Omlouvám se pokud teda vůbec neholdujete sportu a toto pro Vás byla absolutní nuda! Součástí case study mělo být také porovnání s ostatním sportovci daného sportu v ČR a na světě, ale já myslím, že to si nechám na příště. DÍKY ZA POZORNOST Michal Kříž

×