Clase 3+com mkg

505 views
456 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
505
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Clase 3+com mkg

  1. 1. Comunicaciones de Marketing Lic. Matías Jaime [email_address] >> Clase III << USAL UNIVERSIDAD DEL SALVADOR
  2. 2. Producto Conjunto de atributos Tangibles e Intangibles , comercializables, que satisfacen Necesidades y Deseos .
  3. 3. Niveles de los productos Beneficio o Servicio Central Producto Central Producto Real Producto Aumentado Empaque Características Diseño Marca Nivel de Calidad Instalación Garantía Entrega y Crédito Post Venta
  4. 4. Diferenciación = Valor Agregado
  5. 5. Hábito de Compra de Productos Impulsiva Planificada Habitual
  6. 6. Clasificación de Productos Consumo Industriales
  7. 7. Conveniencia Compra Especialidad No buscado > Frecuencia < Involucración < Bajo precio > Distribución < Comparación Poco Interés > Involucración Precio Variable Distribución Variable Promoción Agresiva < Frecuencia > Involucración Precio + Alto Distribución Selectiva Calidad / Precio Consumo Target Lealtad Marca Precio Alto Distribución Exclusiva Poca Comparación
  8. 8. Industriales Materiales y Componentes Materia Prima Manufacturados Bienes de Capital Instalaciones Equipo Insumos y Servicios
  9. 9. Desarrollo de Productos Atributos Marca Empaque Etiquetado Servicio de Apoyo
  10. 10. Ciclo de Vida Potencial Investigación Desarrollo Introducción Penetración Difusión Crecimiento Madurez Declive Desarrollo
  11. 11. Producto como suma de componentes Producto Esperado Expectativas: Comodidad, pago, etc Producto Aumentado Supera expectativas de mercado Producto Potencial Lo que queda por hacer Producto Genérico Cosa Básica
  12. 12. Ya no consumimos cosas , consumimos Actos de Compra Fernando Moiguer
  13. 13. Marketing de Experiencias Proposición de valor completa que integra los elementos emocionales y racionales en la experiencia total del cliente.
  14. 14. Experiencia Total Maximizar la experiencia total del cliente es lo que crea valor y preferencias Funcionales Humanos Mecánicos
  15. 15. Propuesta de Valor Completa + Emoción Razón
  16. 16. Hay que saber lo que quieren los demás y crearlo para ellos . El producto no se crea para uno mismo. Walt Disney
  17. 17. Bibliografía <ul><li>Clairbone, Lewis. “Clued in: How to keep customers coming back again and again” Ed. Financial Times Prentive Hall. 2004. </li></ul><ul><li>Kotler, Philip. “Fundamentos de marketing”. Ed. Pearson Educación. 2003. Cap 1. P1-23. </li></ul><ul><li>Kotler, Philip. “El marketing según Kotler”. Paidós empresa. 1999. Cap. 2 </li></ul>

×