Periodismo digital: guía de iniciación para neófitos

1. ¡Socorro! Me mandan a
desarrollo de producto
Guía para neófitos digitales
Lydia Aguirre, EL PAÍS
1

2. State of the News Media 2011
(Pew Research Center)
2

3. State of the News Media 2011
(Pew Research Center)
El número de
estadounidenses
que afirma haber
consultado “ayer”
las noticias en la
web superó por
primera vez al de
quienes leyeron un
periódico impreso.
3

4. State of the News Media 2011
(Pew Research Center)
4

5. ¿Qué es eso de ‘digital first’?
5

6. El salto hacia ‘lo digital’
A mí no me
contrataron
para esto
6

7. 7

8. 8

9. Web 3.0
facebook Email marketing
RSS
tags webanalytics
crm
flash
baneo html5 SEO
usabilidad
Nielsen cms
twitter eye tracking
engagement widgets p2p
usuarios semantic web
Tabletas
smartphones drm
ftp social media 9

10. Quién es quién
«los informáticos»
≠ «los de internet»
Desarrollo
≠ sistemas
Diseño
≠ html
SEO
≠ SEM ≠ Analítica de audiencias….
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11. Quién es quién
«los informáticos»
≠ «los de internet» (especie imaginaria)
Desarrollo (plataforma editorial, móviles, etc)
≠ sistemas
Diseño
≠ html (o quizás sí)
SEO
≠ SEM ≠ Analítica de audiencias….
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12. Estrategia, visión y cimientos firmes
1) Qué producto queremos ofrecer
2) A quién va dirigido: conoce a tu audiencia
3) Estudiar el mercado: con quién compites
4) Definir el producto
5) Ejecución del proyecto
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13. ¿Qué ofrecemos?
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14. Estrategia glob@l
• Prensa, revistas, radio,
TV de pago, ediciones
generales,
educación…
• 22 países
• 3 idiomas: español,
portugués e inglés
• +52 millones de
usuarios únicos/mes
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15. ¿El contenido de
calidad vuelve a
ser el rey?
Nuevo Facebook: más comentarios,
más ‘likes’ y menos impresiones
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16. Conoce a tu audiencia
Vigila los perfiles de
usuarios y
los ciclos de tráfico
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17. ¿Con quién competimos?

18. Definición del producto: contenidos y formatos
Texto
Bases de
Vídeo
datos
Enlaces
Blogs
(contextualizar)
CONTENIDO
Prescripción
(Menéame,
Fotografía
Digg.)
Comentarios
Redes sociales
de lectores
Infografías ‘Periodismo’
animadas ciudadano

19. Definición de producto
Integrado en navegación Diseño con personalidad
ELPAÍS.com propia
Multidispositivo, Geoposicionamiento
producto
movilidad Mapas
Info Práctica: Info Editorial
• ¿Cobertura geográfica? • ¿Fuentes?
• Listado • Críticas
• Categorías • Recomendaciones
• ¿Tipo establecimiento? • ¿Equipo propio edición?
• Direcciones • Pistas
• Contacto
Participación / contribuciones usuarios
• Usuarios  WEB • Usuarios  Usuarios (Red Social) • Web  Usuarios
• Votaciones • Reenviar • Recomendaciones en función
• Comentarios / opiniones / • Mis favoritos perfil
• Correcciones • Qué hace el resto de los usuarios • Newsletters, envíos
• Subir fotos / vídeos • Compartir recomendaciones personalizados (web y móvil)
• Completar información • Integración con otras redes
• ¿Dar de alta establecimientos /
eventos?
• ¿Quién? • Cualquiera?  Gratis  ¿Validación?
• Profesionales?  Gratis / Pago?  Reflejo en web?
• ¿Cómo? • Expertos?  Modelo de relación?

20. Los cimientos deben ser firmes
MAPA WEB Y URLS
20

21. El vídeo es importante
21

22. Pero NO todo necesita vídeo
Nevada en Madrid: 522 fotografías de lectores

23. O el vídeo no es siempre lo más eficaz
Casi 150.000 usuarios
hicieron el test

24. Nuevas narrativas
24

25. Multidistribución

26. Redes, redes, redes
Cada día se
mandan
más de 140
millones de
tweets, se
comparten
1.000
millones de
piezas en
Facebook y
se suben
más de
50.000
horas de
vídeo a
Youtube.

27. Equipo multidisciplinar
Comercial
SEO Movilidad
Desarrollo
Redes Audiencias
Sociales
Diseño
Contenidos
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28. Trabajo en silos
Una idea genial
de Contenidos
Diseño y usabilidad
muy pobres
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29. Trabajo en silos
Idea de contenidos,
con un diseño
excelente.
Desarrollo no puede
dar garantías de su
seguridad/estabilidad:
el bebé puede
resbalar.
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30. Trabajo en silos
Una idea
promovida por
Desarrollo que es
asumida con
entusiasmo por
Contenidos y
Diseño
Comercial: nadie
comprará este
artilugio, ni lograremos
jamás un patrocinio.
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31. Trabajo en silos
31

32. Equipo multidisciplinar: no hay silos
Contenidos
Comercial Diseño
Redes Desarrollo
Sociales
SEO
Movilidad
Audiencias
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33. 33

34. Cómo organizar el trabajo
a) Equipos pequeños y ágiles
b) Aislados del día a día
c) Tener en cuenta todos los elementos desde el
primer paso (contenido, diseño, desarrollo,
comercial, etc)
d) Trabajo en equipo
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35. Ser lo suficientemente humildes
como para poder
aprender de otros
35

36. Y lo suficientemente valientes
como para aplicar
esas enseñanzas
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37. 37