Resumo do Case<br />O portal de e-learning da TIM foi totalmente reformulado, ficando mais completo, ágil e moderno. O bri...
Cliente, Mercado e Problema<br />Como toda empresa de grande porte, a TIM possui colaboradores nas mais diversas áreas, de...
Estratégia de Comunicação e seus Objetivos<br />Para atingir os objetivos do cliente, o primeiro ponto foi pensar em um no...
Para os teasers foram feitos contrapontos entre o antigo e o novo, entre o ultrapassado e o moderno, valorizando a inovaçã...
Para os teasers foram feitos contrapontos entre o antigo e o novo, entre o ultrapassado e o moderno, valorizando a inovaçã...
Para os teasers foram feitos contrapontos entre o antigo e o novo, entre o ultrapassado e o moderno, valorizando a inovaçã...
Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e...
Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e...
Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e...
Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e...
Para sustentar a comunicação, diversas peças com a marca foram produzidas, como sinalizador de mesa, bloco, mousepad e lam...
Para sustentar a comunicação, diversas peças com a marca foram produzidas, como sinalizador de mesa, bloco, mousepad e lam...
Para sustentar a comunicação, diversas peças com a marca foram produzidas, como sinalizador de mesa, bloco, mousepad e lam...
Resultados Obtidos<br />Conexão TIM conquistou os colaboradores, que interagiram com as peças produzidas e tiveram curiosi...
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Conexao TIM

  1. 1.
  2. 2. Resumo do Case<br />O portal de e-learning da TIM foi totalmente reformulado, ficando mais completo, ágil e moderno. O briefing pedia um nome e uma marca para esta nova ferramenta e uma estratégia de comunicação para comunicar seu lançamento, ressaltando os principais atributos do portal e gerando curiosidade entre os usuários.<br />O nome escolhido foi Conexão TIM, para reforçar o conceito de conectividade e inovação da ferramenta. Já a comunicação foi toda baseada no contraponto de elementos antigos de aprendizado – como borracha, mochila e livros – e elementos modernos, relacionados à tecnologia. O resultado foi uma comunicação divertida e leve, que fez os usuários terem vontade de acessar o portal e conhecer as suas funcionalidades.<br />
  3. 3. Cliente, Mercado e Problema<br />Como toda empresa de grande porte, a TIM possui colaboradores nas mais diversas áreas, de várias faixas etárias e nível socioeconômico. O portal de treinamento é utilizado por esse público tão heterogêneo. <br />A comunicação do seu lançamento deveria ser, portanto, atrativa e de fácil compreensão para todos. Outro ponto importante é que o antigo portal de e-learning não agradava os colaboradores por ser confuso, lento e pouco interessante. A comunicação deveria acabar com essa impressão, deixando claro que a nova ferramenta seria completamente diferente, inovadora. <br />
  4. 4. Estratégia de Comunicação e seus Objetivos<br />Para atingir os objetivos do cliente, o primeiro ponto foi pensar em um nome atrativo para o novo portal, um nome que deixasse claro seu aspecto inovador e, ainda, passasse uma ideia de proximidade e conectividade com o usuário. <br />Já a marca, uma conjunção de uma borboleta (transformação) com um livro (conhecimento), buscou em suas cores e forma mostrar que o portal que os usuários iriam conhecer seria totalmente diferente do antigo, assim como a forma de aprendizado seria muito mais divertida e leve.<br />
  5. 5. Para os teasers foram feitos contrapontos entre o antigo e o novo, entre o ultrapassado e o moderno, valorizando a inovação do portal, mostrando que aprender pode ser divertido e dinâmico e desmistificando antigos conceitos ligados à educação e treinamento. <br />
  6. 6. Para os teasers foram feitos contrapontos entre o antigo e o novo, entre o ultrapassado e o moderno, valorizando a inovação do portal, mostrando que aprender pode ser divertido e dinâmico e desmistificando antigos conceitos ligados à educação e treinamento. <br />
  7. 7. Para os teasers foram feitos contrapontos entre o antigo e o novo, entre o ultrapassado e o moderno, valorizando a inovação do portal, mostrando que aprender pode ser divertido e dinâmico e desmistificando antigos conceitos ligados à educação e treinamento. <br />
  8. 8. Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e imagens do novo portal.<br />Para os teasers foram feitos contrapontos entre o antigo e o novo, entre o ultrapassado e o moderno, valorizando a inovação do portal, mostrando que aprender pode ser divertido e dinâmico e desmistificando antigos conceitos ligados à educação e treinamento. <br />
  9. 9. Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e imagens do novo portal.<br />
  10. 10. Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e imagens do novo portal.<br />
  11. 11. Nas peças de lançamento e sustentação foram utilizados títulos chamativos, também fazendo referência ao universo escolar e imagens do novo portal.<br />
  12. 12. Para sustentar a comunicação, diversas peças com a marca foram produzidas, como sinalizador de mesa, bloco, mousepad e lamá.<br />
  13. 13. Para sustentar a comunicação, diversas peças com a marca foram produzidas, como sinalizador de mesa, bloco, mousepad e lamá.<br />
  14. 14. Para sustentar a comunicação, diversas peças com a marca foram produzidas, como sinalizador de mesa, bloco, mousepad e lamá.<br />
  15. 15. Resultados Obtidos<br />Conexão TIM conquistou os colaboradores, que interagiram com as peças produzidas e tiveram curiosidade em acessar o portal.<br />A repercussão da campanha gerou, inclusive, outros convites para a Tapioca realizar campanhas de comunicação interna em outras empresas.<br />Para sustentar a comunicação, diversas peças com a marca foram produzidas, como sinalizador de mesa, bloco, mousepad e lamá.<br />

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