Alta definici _n_y_nueva_oferta_program
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Alta definici _n_y_nueva_oferta_program

on

  • 427 views

 

Statistics

Views

Total Views
427
Slideshare-icon Views on SlideShare
381
Embed Views
46

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

4 Embeds 46

http://lolotelevision.blogspot.com 18
http://lolotelevision.blogspot.com.ar 14
http://lolotelevision.blogspot.com.es 10
http://lolotelevision.blogspot.mx 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Alta definici _n_y_nueva_oferta_program Alta definici _n_y_nueva_oferta_program Document Transcript

    • » tv digital » alta definición: ¿nueva oferta programática? Alta definición y ¿Nueva oferta Programática? Hablan los canales de TV abierta Invitamos a los directores ejecutivos de los canales de te- levisión abierta a contestar por igual un par de preguntas sobre el futuro de la industria, los nuevos desafíos y su mirada sobre la discusión actual de la ley de televisión di- gital. Sin duda, para los que accedieron a contestar nuestro cuestionario, la alta definición y su masificación es en el corto plazo el gran cambio que percibirá la industria. Coin- ciden en que uno de los principales desafíos que presenta este escenario es la nueva forma de consumo de los televi- dentes, donde la convergencia y la multiplicidad de plata- formas ya es una realidad, y desde aquí surgen las princi- pales críticas al proyecto de ley en curso.40 cntv | número 11 | diciembre 2011
    • alta definición: ¿nueva oferta programática? « tv digital « DavidBelmar CANAL 13 Mauro ValdÉs TVN JavierUrrutia LA RED diciembre 2011 | número 11 | cntv 41
    • » tv digital » alta definición: ¿nueva oferta programática? David Belmar CANAL 13La ley que fija los lineamientos para “La discusión de la ley ha sido un proceso que se ha extendido por tres años, que desde el punto de vistala implementación de la televisión tecnológico y del desarrollo de la industria ha dejado en compás de espera el despliegue de la televisión digital.digital en el país ha sido un proceso Este punto no resulta menor al comparar la realidad de la industria cuando comienza la discusión de la ley y sulargo y complejo. Desde la industria: actual estado. Por indicar algunos datos, cuando ingresa el proyecto de ley al Congreso, en octubre de 2008, el¿Cuáles cree usted que son los temas 30% de los hogares estaban suscritos al cable, hoy esta cifra sobrepasa el 40%, según los datos de la Subse-pendientes en esta última etapa de cretaría de Telecomunicaciones, con una tendencia dediscusión? seguir creciendo. Asimismo, a fines de 2008 solo se contaba con 1,4 millones de conexiones a Internet, hoy alcanza los 3,5 millones (incluidas las 3G), donde las personas pueden ver televisión a través de streaming. Todo lo anterior, da cuenta que la televisión de hoy es muy distinta a la que se vislumbró a comienzos de la dis- cusión legislativa, por tanto, este cambio de la industria requiere de una ley que se haga cargo de los nuevos de- safíos, en particular que la televisión no es solo terrestre o abierta tradicional, sino que también está presente en múltiples plataformas. Sin embargo, la discusión de la ley está muy lejos de reconocer estos avances, poniendo énfasis en la regulación de contenidos, limitando la posibilidad de explotación de nuevos modelos de la televisión, y peor aún, ignorando un fenómeno que resulta clave para la televisión, como son los derechos sobre sus contenidos independiente de la plataforma que los retransmite. En nuestra opinión, esta ley introduce una asimetría regulatoria manifiesta entre la televisión abierta y aquella que se transmite por el cable o internet, ya que la primera está sujeta a varias obligaciones, como las campañas públicas, horas culturales, proyecto progra- mático, mientras que los segundos no tienen dichas obli- gaciones, siendo que a nuestro entender ellos también prestan televisión.”42 cntv | número 11 | diciembre 2011
    • alta definición: ¿nueva oferta programática? « tv digital «Javier Urrutia Mauro ValdÉsLA RED TVN “La verdad es que hasta ahora lo que tenemos es un “El proyecto de ley en actual tramitación en el Senadoproyecto de ley con más de mil indicaciones, por lo se inició como un proyecto de transición tecnológicaque referirse al tema es un ejercicio más de imagina- entre la transmisión de televisión en formato analógicoción que de análisis legal. En lo concreto, el desarrollo y la transmisión de televisión en formato digital, sintecnológico ha abierto nuevas posibilidades para la embargo, en la actualidad, contiene más normas sobreindustria y esos aspectos deben ser definidos y regu- la regulación de los contenidos y restricciones para loslados. Hay otros aspectos que el cambio tecnológico concesionarios actuales y futuros y ese debate explicano modifica y, por lo tanto, no se hace imperativo ni que ya lleve tres años discutiéndose en el Congreso,revisarlos ni modificarlos, salvo que se quiera hacer mientras la tecnología avanza cada día más rápido.una redefinición de la industria desde una perspectiva Dado ese escenario, y en el marco de las casi 1000ideológica. Nuestros vecinos, que nos llevan mucha indicaciones que presentaron los parlamentarios, laventaja en televisión digital, resolvieron el tema tec- preocupación que nos asiste es relativa a la necesarianológico con un mero decreto ministerial que se hizo flexibilidad que debe tener un cuerpo normativo comocargo de los aspectos técnicos. Nuestro país ha querido éste para adaptarse al continuo cambio tecnológico queprofundizar el análisis, lo que ha alargado bastante el está asociado a la televisión digital.proceso y aún queda mucho. La televisión digital implica un cambio de paradigmas Pero son tres los aspectos que esta nueva ley debiera en el esquema clásico de la radiodifusión televisiva yzanjar definitivamente: El tema de la certeza jurídica ello trae consigo la paradoja de que cuando nuestro Con-respecto de las concesiones (vigencia, condiciones, greso Nacional apruebe el proyecto de ley de televisiónetc.) el tema de la transmisión consentida que tiene digital, probablemente la tecnología y los nuevos usosa nuestra industria en una situación desmejorada de la televisión haga que debamos repensar la ley querespecto de los cableoperadores, pues no se reconocen entre en vigencia. El desafío regulatorio es que la normaderechos básicos como el de propiedad, de autor y legal debe ser flexible para adaptarse a un entorno técni-otros, y la posibilidad que los canales abiertos poda- co y cultural en continuo cambio. La flexibilidad debe sermos o no desarrollar, con el saldo del espectro, otros en cuanto a lo técnico, es decir que los concesionariosnegocios residuales, que no comprometen nuestra vo- de televisión puedan hacer uso de todas las prestacionescación de hacer televisión abierta de calidad, sino por que la TV digital proporciona y ofrecérselas a los televi-el contrario, que ayuden a financiar un negocio cada día dentes (alta definición, multicanalidad, eventos de acce-más oneroso, competitivo y complejo. Si la ley resuel- so condicionado, control parental, contenidos alternos,ve estos tres temas habremos fijado las bases para el etc.); en cuanto a lo normativo, es decir, un cuerpo legaldespegue de la TV digital en Chile”. que pueda adaptarse al continuo cambio de la tecnolo- gía, y finalmente, flexibilidad respecto del modelo de financiamiento que los concesionarios implementen para desarrollar la televisión digital terrestre es decir, nuevas forma de financiamiento más allá de la recaudación por avisaje comercial. En este punto es clave tener presente que los canales son por lejos los principales productores de contenido audiovisual nacional, pero operamos en un mercado muy restringido -el publicitario- y competimos con actores cada vez más globales”. diciembre 2011 | número 11 | cntv 43
    • » tv digital » alta definición: ¿nueva oferta programática? David Belmar CANAL 13La televisión digital sin duda constituye “El primer desafío es masificar la alta definición. Parte importante de nuestra producción está hoy en este for-un gran avance tecnológico y para el mato, sin embargo, aún no se produce la renovación del parque de televisores que permita recibir dicha señal.cual los canales de televisión ya llevan Además, debemos aprovechar la capacidad de la norma de televisión digital ISDB-T en lo que se relacionaaños preparándose. ¿Qué viene ahora? con la televisión en los móviles y las posibilidades de interactividad con el middleware Ginga, que está dando¿Es alta definición solamente o se prevé los primeros pasos en Brasil. Sin embargo, a nuestro juicio la transformación másuna transformación más radical del radical del sector viene con los hábitos de consumo de televisión no lineal, donde internet se transforma en lasector? nueva plataforma para la televisión”. Javier Urrutia Mauro ValdÉs LA RED TVN “En términos de los televidentes creo que lo prime- “Claramente, la alta definición es la prestación más ro que van a percibir es la alta definición y la mejora palpable para el televidente de la llegada de la TV digi- sustancial en términos de calidad en imagen y sonido. tal. Se trata de un notorio salto en la calidad de imagen No creo que en el corto plazo el televidente se beneficie y sonido, pero además de ello están las posibilidades de mucho más. En la medida que la ley nos permita de- de satisfacer, en conjunto con las audiencias masivas sarrollar modelos nuevos, y que los canales encontremos y generalistas, a otros públicos más segmentados, a como monetizar esos nuevos desarrollos, es posible que través de la transmisión de programas alternos o nuevas le podamos ofrecer al país otros beneficios. señales temáticas, como por ejemplo, los contenidos Por otro lado, habrá más espacio para nuevos opera- infantiles, regionales o culturales. dores y esa mayor oferta puede beneficiar al televidente La transformación radical se aprecia en que el tele- en términos de ampliar el menú de posibilidades, pero visor se está convirtiendo cada vez más en un dispo- la llegada e instalación de nuevos canales abiertos no es sitivo multipropósito, es decir, no solo me permite ver algo ni rápido ni automático. Son inversiones importan- televisión abierta, sino también me permite navegar por tes que merecen algún análisis, pero esa posibilidad real internet, conectarme a mis redes sociales, recibir infor- estará y ojalá se materialice. En todo caso, la ilusión que mación relevante, acceder a mis programas favoritos en se ha vendido e instalado de que por el mero hecho de distintos horarios, etc. tener una nueva ley en esta materia la gente se va a ver La transformación radical es la nueva forma de con- beneficiada por una transformación radical me parece sumo del televidente, lo que implica un desafío para los un exceso de buena voluntad, por llamarlo de alguna concesionarios en la conformación de la oferta progra- manera”. mática. Cada vez más la importancia se traslada hacia la generación de contenidos y a la generación de una oferta capaz de satisfacer las expectativas de las audiencias”.44 cntv | número 11 | diciembre 2011
    • alta definición: ¿nueva oferta programática? « tv digital « David Belmar CANAL 13En el escenario de tener la posibilidad “Es prematuro afirmar qué otras señales Canal 13 irán por la televisión digital terrestre, pero lo que síde crear más señales televisivas para hemos visto en la experiencia internacional es que los canales abiertos como Canal 13 ofrecen nuevas ofertassu canal: ¿Qué oferta programática le de contenidos que son complementarias a su señal principal, generando una oferta más diversa que llamagustaría entregar en forma adicional? a distintos públicos. En este sentido, la experiencia de más de diez años de desarrollo de la señal 13C que hoy¿Qué tipo de segmentación haría? se emite por el cable y que ofrece contenidos cultura- les de altísima calidad, confirma nuestra vocación y capacidad de poder entregar más contenidos de calidad a nuestra audiencia”. Javier Urrutia LA RED “Es algo que habrá que mirar con cuidado. El aumento de señales (propias de los actuales canales o de terceros que ingresen a la industria) no generará un aumento en la inversión publicitaria que es de lo que los canales vivimos. En la medida que la industria no consiga más recursos, esas eventuales nuevas señales no podrán tener la fuerza ni la relevancia de las actuales ofertas abiertas. Nosotros miramos esto con mucho realismo y pragmatismo. Antes de hacernos ilusiones e ilusionar a las audiencias con promesas queremos ver cómo sale la ley del Congreso, qué posibilidades reales nos ofrece, cómo se mueven las inversiones publicitarias y con ese escenario buscaremos ofrecer un producto interesante para las audiencias y viable económicamente”. Mauro ValdÉs TVN “TVN ya ha dado señales de avanzar en esta materia y un ejemplo claro es su señal de noticias “24 Horas”, claramente es la señal de este tipo más vista de la televi- sión de pago y una clara forma de satisfacer a las audien- cias que demandan más información y más profundidad de las noticias, más allá de los noticieros regulares. Del mismo modo, TVN es el único canal abierto que mantiene señales regionales y claramente hay una posibilidad de poder satisfacer mejor a las audiencias regionales con contenidos que se difundan segmentada- mente en las señales regionales”. diciembre 2011 | número 11 | cntv 45
    • » tv digital » alta definición: ¿nueva oferta programática? David Belmar CANAL 13 El hecho de la multiplicidad de “En primer lugar, nos confirma que la apuesta inicial de desarrollarnos como una empresa de contenidos plataformas para ver contenidos multiplataforma era la correcta. Hoy estamos entregan- do contenidos diferentes en TV abierta, cable, radio e audiovisuales hoy ¿Qué desafío les internet y seguiremos creciendo para entregarlos donde nuestra audiencia los busque. presenta a ustedes como canal? En este sentido, el desafío es generar una experien- cia consistente de relación de nuestros contenidos con nuestra audiencia, independiente de la plataforma donde nos encuentre. Esto nos obliga a mirarnos más allá de ser un canal de televisión: somos una empresa de medios multiplataforma que busca abrir nuevos caminos en el escenario de la transición digital”. Javier Urrutia Mauro ValdÉs LA RED TVN “El mismo de siempre: buscar interpretar las nece- “Como ya señalé en una respuesta anterior, el desafío sidades de las audiencias y generar contenidos más para los concesionarios de televisión es generar conteni- interesantes para ella. Ayer, hoy y mañana lo central dos que puedan satisfacer a las audiencias masivas y ex- es el contenido. La plataforma por la que llegue a la plorar la satisfacción a las audiencias más segmentadas gente podrá multiplicarse o fragmentarse. Pensamos por la vía de la generación de contenidos nuevos para las que la televisión abierta está muy sana y es por lejos señales alternas o espacios programáticos alternos. la plataforma principal para acceder a los contenidos En el caso de TVN, hemos encarado el desafío estando audiovisuales, pero estamos poniendo énfasis en presente en todas las plataformas tecnológicas en las generar nuestros propios contenidos para ofrecerlos y cuales el público accede a contenidos audiovisuales: distribuirlos en la plataforma que sea”. redes sociales, youtube, smartphones, tablets, video on demand, home video, internet, señales de cable, señal internacional, etc. A través de esa presencia damos acceso al público a nuestros contenidos y los atraemos a nuestra pantalla, satisfaciendo su demanda de conte- nidos específicos adicionales a lo que exhibimos en la pantalla abierta. El desafío es la innovación y la creatividad para ali- near la oferta programática del canal con las audiencias a las que queremos llegar”.46 cntv | número 11 | diciembre 2011