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Marketing Sensorial - Marcas de Refrescos
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Marketing Sensorial - Marcas de Refrescos

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  • 1. MarketingSensorialCómo la música y las imágenes pueden influir en nuestra elección de marcas de REFRESCOS
  • 2. Estructura1. Dinámicas de grupo2. Identidad de las canciones e imágenes3. Elección de marcas de refrescos “Top-of-Mind”4. Asociación de parejas Marcas-Canciones5. Asociaciones entre olores, espacios físicos y marcas de refrescos6. Conclusiones
  • 3. 1. Dinámica de grupoFICHA TÉCNICA: 2 dinámicas de grupo : 14 estudiantes de la UAM (7 alumnos en cada dinámica) Moderación por los 2 responsables del estudio Entrega de preguntas en papel Pasaje de canciones e imágenes Elección de marcas “Top-of-Mind” Asociación de parejas Marcas-Canciones Asociaciones entre espacios, olores y refrescos
  • 4. 2. Canciones e Identidades LuxTouch CANCIONES UTILIZADAS IDENTIDAD LuxTouch 1) Funky Town - Lipps Inc. Divertida, festiva2) Así son con El son - Buena Vista Bailable, latina, calor Social Club3) You Sexy Thing - Hot Chocolate Ambiente lounge, relajante 4) Surfing in USA - Beach Boys Verano, mar, chiringuito, frescor5) Singing in the rain - Gene Kelly Amor, Lluvia
  • 5. Imágenes LuxTouchSalón Clásico Terraza de playa Taberna
  • 6. 3. Marcas “Top Of Mind” Cuando preguntámos cuál es la marca que viene a la mente mientras escuchan cada canción, los resultados más significativos son:1. FANTA 1) “Funky Town” – Lipps Inc.2. COCA-COLA 3) “ You sexy thing “– Hot Chocolate3. AQUARIUS 4) “Surfin’ USA” – Beach Boys4. SCHWEEPES 2) “ Así son con El Son – Buena Vista SC
  • 7. 3. Marcas “Top Of Mind”De la muestra analizada y de acuerdo con la identidad de lascanciones, podemos concluir que:  FANTA se asocia a un tema divertido, alegre.  COCA COLA se asocia a un tema clásico, relajador.  AQUARIUS sugiere verano, vacaciones.  SCHWEPPES se asocia a la fiesta, a la “latinidad”.
  • 8. 4. Asociación de parejas Marcas-CancionesListado de marcas facilitadas: FANTA NARANJA COCA COLA TRINA NARANJA PEPSI 7UP COCA COLA ZERO FANTA LIMON KAS COCA COLA LIGHT BITTER KAS AQUARIUS NESTEA SCHWEPPES SPRITE
  • 9. 4. Asociación de parejas Marcas-Canciones Elección de las marcas facilitadas de acuerdo con las canciones: + FANTA NARANJA 1) Funky Town – Lipps Inc.aparición COCA COLA LIGHT 3) You sexy thing – Hot Chocolat SCHWEPPES 5) Singing in the rain – Gene Kelly TRINA 1) Funky Town – Lipps Inc. - Fanta y Coca-Cola siguen siendo asociadas a las mismas canciones del “Top-of- Mind” mientras que Schweppes cambia de la canción 2) a la 5).
  • 10. 5. Asociación de Marca de Refresco Preferida, Espacio Físico, Olor y MúsicaEn esta fase final de la dinámica de grupo, se pidió que seasociase su marca preferida de refresco con SU establecimientoideal para tomarlo.A continuación se muestran 3 imágenes de establecimientos queLuxTouch ha elegido para que relacionen con:  Su marca de refresco preferida  El olor del espacio  La canción del espacio
  • 11. 5. Asociación de Marca de Refresco Preferida, Espacio Físico, Olor y Música Marcas Establecimiento Establecimiento Olor del Música EscuchadaPreferidas ideal LuxTouch establecimientoCoca Cola Bar/Terraza Perfume “You sexy thing” Comida Fanta Chiringuito/Cine “Funky Town” Tabaco ” Funky Town” Comida Aquarius Chiringuito “Surfin USA” Mar y Arena Sprite Bar Mar y Arena “Surfing USA” “You sexy thing”Schweppes Bar Perfume
  • 12. 6. Conclusiones FANTA y COCA COLA son, sin duda, las marcas preferidas por el público estudiado, ya que las han elegido en 1º lugar tanto en el ejercicio “Top- Of- Mind” como en la asociación de parejas Marcas-Canciones. Además, son 2 marcas que respectivamente reflejan un concepto joven y relajante como hemos podido observar a través de las canciones elegidas: “Funky Town” y “You sexy thing”. En cuanto a la marca SCHWEPPES es asociada en “Top-of-Mind” al tema cubano, mientras que cambia de posición en la asociación de parejas al tema “Singing in the rain”  Aunque parezca incoherente, podemos concluir que es un refresco el cual su consumo se hace en sitios diferentes. De hecho, a través de los resultados obtenidos de la elección del establecimiento ideal y del mostrado, el bar y el salón clásico respectivamente son los elegidos.
  • 13. 6. Conclusiones AQUARIUS se asocia al tiempo de verano donde hemos visto por la elección del tema “Surfing USA” y del espacio elegido como la terraza de playa. Incluso, su envase azul recuerda al mar. Es curioso que cuando hemos dado el listado de marcas, los encuestados han elegido el refresco pero han especificado más en su elección, ya sea naranja/limón, o Light. En lo que se refiere al olor, en el momento de consumir COCA COLA y SCHWEPPES perciben un olor de perfume en el salón clásico. Los consideran como más ”refinados” dentro de esta categoría.  Mientras que FANTA se prefiere tomar en una taberna y se asocia con un olor a tabaco y comida.

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