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¿Por qué los diseñadores son importantes para las empresas?<br />La competitividad de las empresas no depende tanto de lo ...
Actualizar la marca<br />Las empresas se construyen en base a un concepto que debe ser sólido y permita una perfecta relac...
Actualizar la marca<br />No es rejuvenecer la marca y llegar a un nuevo público joven, sino, entender cuál de las tendenci...
Al crear una marca<br />Sencillez: ya que muchos elementos gráficos saturan la identidad visual. <br />Personalidad: el di...
Sencillez<br />
Personalidad<br />
Consistencia<br />
No agotar al consumidor<br />(Difusión vs. Complejidad gráfica)<br />Las marcas que van a tener una gran difusión en medio...
Mostrar sólo en qué se es bueno<br />(Fortalezas vs. Limitaciones)<br />Las limitaciones o puntos débiles no deben figurar...
Reglas claras<br />(Rigidez ss. Flexibilidad)<br />Al crear una marca muchos diseñadores se preocupan por generar reglas e...
Un Branding rígido es bueno para:<br /><ul><li>Empresas en las que el equipo de Branding no interviene en el equipo de des...
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Empresas con una arquitectura de marca de "producto".</li></li></ul><li>Conocer bien la marca<br />(In House vs. Outsourci...
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  1. 1.
  2. 2. “Las marcas empiezan a asumir que tienen vida y las vemos sentadas en las reuniones de directorio, reduciendo cada vez más el miedo a la intangibilidad”<br />Luis Palomino<br />
  3. 3. ¿Por qué los diseñadores son importantes para las empresas?<br />La competitividad de las empresas no depende tanto de lo tangible (que cualquier puede copiar y mejorar), como de lo intangible (la marca y el concepto, las esencias que no se puede robar)<br />
  4. 4. Actualizar la marca<br />Las empresas se construyen en base a un concepto que debe ser sólido y permita una perfecta relación.<br />Las empresas deben de acomodarse a los cambios sociales sin darle la espalda a su concepto. Es por eso importante estudiar las nuevas tendencias y actualizar la marca.<br />
  5. 5. Actualizar la marca<br />No es rejuvenecer la marca y llegar a un nuevo público joven, sino, entender cuál de las tendencias actuales transmite mejor el concepto de la marca.<br />
  6. 6. Al crear una marca<br />Sencillez: ya que muchos elementos gráficos saturan la identidad visual. <br />Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual. <br />Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad para ser usados en cualquier medio o superficie, de tal manera que nunca pierdan su esencia. <br />
  7. 7. Sencillez<br />
  8. 8. Personalidad<br />
  9. 9. Consistencia<br />
  10. 10. No agotar al consumidor<br />(Difusión vs. Complejidad gráfica)<br />Las marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos. De esa forma, se simplifica la comunicación y se evita la saturación.<br />
  11. 11. Mostrar sólo en qué se es bueno<br />(Fortalezas vs. Limitaciones)<br />Las limitaciones o puntos débiles no deben figurar en la marca. <br />Debemos de preocuparnos por mostrar sus fortalezas.<br />
  12. 12. Reglas claras<br />(Rigidez ss. Flexibilidad)<br />Al crear una marca muchos diseñadores se preocupan por generar reglas estrictas sobre todos los aspectos de la marca, creando enormes manuales y guías que cubren todos los aspectos de uso de la marca.<br />
  13. 13. Un Branding rígido es bueno para:<br /><ul><li>Empresas en las que el equipo de Branding no interviene en el equipo de desarrollo o implementación.
  14. 14. Empresas pequeñas sin recursos. Es mejor tener algo consistente que algo que pueda sufrir mutaciones no controlables.</li></li></ul><li><ul><li>Grandes corporaciones. Simple es mejor, ya que lo contrario suele llevar al caos.</li></ul>Los sistemas flexibles pueden convertirse en un obstáculo para los colaboradores del proyecto, si es que no se transmite con claridad los espacios creativos que el sistema ofrece y, por el contrario, se hace mayor énfasis en las limitaciones creativas.<br />
  15. 15. Un Branding flexible es bueno para:<br /><ul><li>Empresas que mantienen al equipo creador de la marca como el equipo desarrollador de la marca.
  16. 16. Empresas con una arquitectura de marca de "producto".</li></li></ul><li>Conocer bien la marca<br />(In House vs. Outsourcing)<br />Los únicos casos dónde el In House es recomendable es en aquellos en los que la estructura corporativa y la estrategia de marca están claramente definidas. <br />
  17. 17. A través de un estudio psicológico y sociológico, el Branding encuentra los anhelos y aspiraciones que motivan a los consumidores a establecer una relación emocional con la marca, identificando en ella sentimientos similares al afecto y al cariño que despierta un ser querido.<br />Es necesario desarrollar una estrategia basada en la comunicación de los valores y los atributos de una compañía o producto a través de la marca.<br />
  18. 18. El propósito del Branding es posicionar una marca en la mente y sentimientos del público, a fin de generar asociaciones positivas, con el objeto de instalar la idea de que su consumo proveerá sensaciones de satisfacción emocional. Es decir, su meta es convertir a la marca en un codiciado objeto de deseo del consumidor.<br />

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