3. INTRODUÇÃO
Metodologia:
Estudo quantitativo online, a partir de questionário de
auto preenchimento estruturado via web. O
questionário foi enviado por e-mail para o grupo
exclusivo de usuárias da La Clé.
Amostra:
Foram entrevistadas 241 mulheres cadastradas na rede IMAGEM
La Clé, entre os dias 6 e 12 de dezembro de 2012,
residentes na cidade de São Paulo.
Testes estatísiticos:
95% de margem de confiança.
3
5. PERFIL RESPONDENTE: IDADE
% Total Amostra
Entre 18 e 39 anos 28
Entre 40 e 49 anos 40
50 anos ou mais 32
MÉDIA DE IDADE: 45,7 ANOS
Base: 241
1) Idade (RU)
5
6. LOCAL ONDE PASSARÁ O NATAL
%
Na capital de São Paulo 69
No exterior 9
No interior de São Paulo 8
Outros estados do Brasil 7
No litoral de São Paulo 5
Ainda não sabe 2
Base: 241
2) Onde você passará o Natal deste ano? (RU)
6
7. PESSOAS QUE PRETENDE PRESENTEAR NESTE NATAL
% Pais 68
Filhos (as) 67
Marido/ Namorado 67
Sobrinhos (as) 58
Afilhados (as) 56
Irmãos/ Irmãs 50
Amigos 44
Sogros 40
Cunhados (as) 34
Avós 16
Madrinha/ Padrinho 16 Índice de multiplicidade: 5,9
Netos (as) 14
Primos (as) 12
Enteados (as) 9
Outros 29
Ninguém 2
Base: 241
3) Para quem você pretende dar presentes neste natal? (RM)
7
8. PRESENTES NESTE NATAL
%
Base: pretende comprar presentes neste natal = 236
QUANTIDADE MÉDIA DE PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR = 19,2
TICKET MÉDIO QUE PRETENDE GASTAR POR PRESENTE = R$ 235,00
MONTANTE A SER GASTO NO TOTAL DOS PRESENTES = R$ 4.512,00
4) Pensando em todas as pessoas que você pretende presentear neste Natal, qual é a quantidade total de presentes que você pretende comprar? (RU)
5) Quanto você pretende gastar em média por presente neste natal? (RU)
6) E no total, quanto você pretende gastar com presentes neste natal? (RU)
8
9. PRESENTES QUE PRETENDE DAR PARA OS PARENTES
%
Base: pretende comprar presentes neste natal
ROUPA: IRMÃOS (51%), CUNHADOS (42%), MARIDO/ NAMORADO (41%), PAIS
(41%), SOBRINHOS (40%), FILHOS (38%), SOGROS (36%), AFILHADOS
(34%), AMIGOS (27%);
BRINQUEDO: SOBRINHOS (54%), AFILHADOS (45%), FILHOS (41%);
ACESSÓRIOS: AMIGOS (29%), CUNHADOS (20%), IRMÃOS (16%), OUTROS (31%);
LIVRO: AMIGOS (23%);
ELETRÔNICO: FILHOS (15%);
PERFUME: OUTROS (15%).
7) O que pretende dar de presente(s) neste Natal para ... (transposição dos familiares que irá presentear) ? (RM)
9
11. PRESENTES NESTE NATAL
Neste ano, diria que...
%
QUANTIDADE DE PRESENTES TOTAL GASTO EM PRESENTES
64 52
34
17 19 14
Aumentará o número de presentes Aumentará o valor gasto em presentes
Manterá o mesmo número de presentes Manterá o mesmo valor gasto em presentes
Diminuirá o número de presentes Diminuirá o valor gasto em presentes
Base: pretende comprar presentes neste natal (236)
8) Você diria que do ano passado para esse Natal, você... (RU)
9) E pensando no total gasto em presentes no ano passado, você diria que neste Natal... (RU
11
12. COSTUMA PARTICIPAR DE PROMOÇÕES DE NATAL DOS SHOPPINGS CENTERS?
% Sim, quando é sorteio 34
Índice de
multiplicidade: 1,3
Sim, quando ganha brinde/ troca direta 34
Não 47
Por que não participa? (Base: 114)
Porque tem filas 20
Não tem paciência 16
Não frequenta shoppings nesta época do ano 14
Porque compra em lojas de rua 11
Não tem tempo 11 Menções com até 5%
ou mais!
Não compra em shoppings centers 11
Não tem interesse 9
Dificuldade no cadastramento 7
Porque acha muito difícil ganhar 5
10) Você costuma participar das promoções de Natal dos Shoppings Centers? (RM)
11) Por que você não participa das promoções dos shoppings centers (ABERTA)
12