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Los nuevos
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Luis Núñez Canal	
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¿QUÉ VAMOS A VER?
Sesión 1
!
➡Cómo ha cambiado el mundo con la irrupción de Internet
➡La publicidad es de lo que más ha ca...
¿QUÉ VAMOS A VER?	
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¿Qué son los new media?

¿Qué ha cambiado en la forma de
comunicar desde que surgió Internet? 

Publi...
CASO PRÁCTICO
• Con todo lo que hablemos en la clase haremos un caso práctico por grupos
que habrá que presentar la semana...
¿Dónde están ahora los
soportes?
El futuro ya está aquí
#ClaseNewMedia
• ¿Qué cambia en la comunicación
con la irrupción de Internet?
!
1. Virtualidad

2. Inmediatez

3. Multimedia

4. Interact...
¿NEW MEDIA?
• José Luis Orihuela

De audiencia a usuario

De medio a contenido

De soporte/formato a multimedia

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¿QUÉ PASA CON LA PUBLICIDAD?
•El banner se sigue usando, pero...
¿sigue siendo útil?

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•¿Cómo medimos su efectividad?

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BANNER Y PATROCINIO
DE PÁGINA
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ROBAPÁGINAS
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RICH MEDIA On mouse
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RICH MEDIA	 Interactivo
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RICH MEDIA Interactividad multidispositivo
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RICH MEDIA Web+Móvil
RICH MEDIA Web + Smartphone
GOOGLE Es el mayor formato publicitario
GOOGLE
REAL TIME BIDDING
#ClaseNewMedia
REAL TIME BIDDING
¿Qué es?
!
• Sistema online de puja a tiempo real por:

• cada una de las impresiones de un anuncio 

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REMARKETING
LAS REDES SOCIALES
Redes sociales al menos algunas de ellas
#ClaseNewMedia
• Verticales
• Son generalistas: engloban a personas con
múltiples intereses para que se relacionen entre
ellas, esperando...
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con el que ya tienes alguna
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FACEBOOK	 Generación de contenidos
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Plataforma para conversar, saber
qué quieren nuestros usuarios,
saber qué hacen, qué les gusta y
sobre todo…

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FACEBOOK Ofrecerles lo que quieren
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FACEBOOK Juegos de “engagement”
FACEBOOK ofrecer sueños al consumidor
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CASO DE ÉXITO: NISSAN LEAF
Promocionar una nueva clase de coche 

!
En Australia, Nissan promocionó el lanzamiento del coc...
CASO DE ÉXITO: NISSAN LEAF
• ¿Qué historia querían contar?
“Nissan va más allá de lo normal, superando las expectativas y ...
Conversación en tiempo real
Twitter permite una
conversación completamente
natural con todos sus
usuarios. Es tan dinámica...
Twitter conversación en tiempo real
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LAS DEMÁS REDES
SOCIALES
#ClaseNewMedia
YOUTUBE
LAS DEMÁS REDES
Instagram
LAS DEMÁS REDES Linkedin
#ClaseNewMedia
LAS DEMÁS REDES
WhatsApp
#ClaseNewMedia
LAS DEMÁS REDES
• Vine

• twitter.com/vineapp
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LAS DEMÁS REDES Tinder
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LAS DEMÁS REDES Google +
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EL USO DE VARIAS REDES SOCIALES
LOS BLOGS
#ClaseNewMedia
BLOGS
CORPORATIVOS
Jazztel
#ClaseNewMedia
Telefónica
BLOGS
CORPORATIVOS
#ClaseNewMedia
BLOGS
PATROCINADOS
El caso de #SusoVuelve
#ClaseNewMedia
Toshiba
BLOGS
PATROCINADOS
#ClaseNewMedia
PERSONAL BRANDING
#ClaseNewMedia
PERSONAL BRANDING
LAS WEBS DE VENTA ONLINE
#ClaseNewMedia
LAS WEBS DE LAS EMPRESAS
El marketing de contenidos
#ClaseNewMedia
MARKETING DE
CONTENIDOS
Coca- Cola
#ClaseNewMedia
MARKETING DE
CONTENIDOS
Danone
MARKETING DE
CONTENIDOS
Apple
#ClaseNewMedia
CASO PRÁTICO: UNA CAMPAÑA SOCIAL
• Hacer grupos de cuatro o cinco personas

• Planificar y llevar a cabo una campaña para u...
¡GRACIAS!
#ClaseNewMedia
Publicidad para los "new media" 1/3
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Publicidad para los "new media" 1/3

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Primera sesión de tres.
Clase de tres horas sobre los nuevos formatos publicitarios en los New Media. Desde los banners interactivos hasta los blogs como formatos, pasando por las redes sociales y el Rich media

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  1. 1. Los nuevos soportes para los new media
  2. 2. Luis Núñez Canal Twitter: @lununcan Linkedin: LuisNunezCanal #ClaseNewMedia 2
  3. 3. ¿QUÉ VAMOS A VER? Sesión 1 ! ➡Cómo ha cambiado el mundo con la irrupción de Internet ➡La publicidad es de lo que más ha cambiado, pero.... ¿cuánto?, ¿cómo? y ¿por qué? ! ➡Los móviles lo vuelven a cambiar todo ➡Las tablets, todavía más ! ➡Las nuevas narrativas: el storytelling Sesión 2 Sesión 3 3 #ClaseNewMedia
  4. 4. ¿QUÉ VAMOS A VER? ! ¿Qué son los new media? ¿Qué ha cambiado en la forma de comunicar desde que surgió Internet? Publicidad y comunicación tradicional en internet: el banner ya no es útil: Cómo ha evolucionado la web y sus anuncios en los últimos 10 años Publicidad personalizada gracias a las redes sociales Fidelización y marketing en redes sociales Cada red social es un soporte publicitario Youtube y Vimeo: cuando entramos a ver publicidad por iniciativa propia Facebook y Tuenti: no miramos la publicidad que nos sirven, sino la que comparten nuestros amigos Twitter: y el caso de la publicidad en tiempo real y personalizada Juegos sociales: engagement online ! ! ! ¿Son rentables las redes sociales? Personal branding y otros nuevos usos de marketing a través de blogs Los blogs como herramientas de publicidad Posts patrocinados Blogs de las marcas Generación de contenidos por parte de los propios usuarios Las webs de compra/venta online Las webs de las marcas el email marketing ! ! CASO PRÁCTICO • Sesión 1 4 #ClaseNewMedia
  5. 5. CASO PRÁCTICO • Con todo lo que hablemos en la clase haremos un caso práctico por grupos que habrá que presentar la semana que viene • #ClaseNewMedia #ClaseNewMedia
  6. 6. ¿Dónde están ahora los soportes? El futuro ya está aquí #ClaseNewMedia
  7. 7. • ¿Qué cambia en la comunicación con la irrupción de Internet? ! 1. Virtualidad 2. Inmediatez 3. Multimedia 4. Interactividad 5. Autocomunicación de masas 6. Especialización en el proceso de comunicación 7. Nueva Sociedad de la Información y Conocimiento ! 7 ¿NEW MEDIA? #ClaseNewMedia
  8. 8. ¿NEW MEDIA? • José Luis Orihuela De audiencia a usuario De medio a contenido De soporte/formato a multimedia De periodicidad a tiempo real De escasez a abundancia De intermediación a desintermediación De distribución a acceso De unidireccionalidad a interactividad De lineal a hipertexto De información a conocimiento 8 #ClaseNewMedia
  9. 9. ¿QUÉ PASA CON LA PUBLICIDAD? •El banner se sigue usando, pero... ¿sigue siendo útil? ! •¿Cómo medimos su efectividad? •CPC •CPM •CPA •¿Qué tipos de banner hay? •Mega (megabanner) •Roba (robapáginas •Sky (skyscrapper) •Botón •Intersticial •Layer •Rich Media 9 #ClaseNewMedia
  10. 10. BANNER Y PATROCINIO DE PÁGINA #ClaseNewMedia
  11. 11. ROBAPÁGINAS #ClaseNewMedia
  12. 12. #ClaseNewMedia
  13. 13. #ClaseNewMedia
  14. 14. RICH MEDIA On mouse #ClaseNewMedia
  15. 15. RICH MEDIA Interactivo #ClaseNewMedia
  16. 16. RICH MEDIA Interactividad multidispositivo #ClaseNewMedia
  17. 17. RICH MEDIA Web+Móvil
  18. 18. RICH MEDIA Web + Smartphone
  19. 19. GOOGLE Es el mayor formato publicitario
  20. 20. GOOGLE
  21. 21. REAL TIME BIDDING #ClaseNewMedia
  22. 22. REAL TIME BIDDING ¿Qué es? ! • Sistema online de puja a tiempo real por: • cada una de las impresiones de un anuncio • en cada uno de los espacios publicitarios de una página web ! ¿Qué beneficios tiene? ! • Damos en el clavo con nuestro target •Elegir dónde y cuándo poner nuestra publicidad •Mejores resultados: hasta un 150% de aumento en la efectividad del anuncio según un estudio de Infectious Media •Mejor precio para todos #ClaseNewMedia
  23. 23. REMARKETING
  24. 24. LAS REDES SOCIALES
  25. 25. Redes sociales al menos algunas de ellas #ClaseNewMedia
  26. 26. • Verticales • Son generalistas: engloban a personas con múltiples intereses para que se relacionen entre ellas, esperando así un mayor volumen y amplitud en los intercambios entre usuarios • Son grandes soportes publicitarios LAS REDES SOCIALES • Las redes sociales son el lugar perfecto para fidelizar consumidores, aprender lo que quieren y darles lo que quiere • Horizontales • Tratan temáticas en particular. Congregan menos gente, pero toda interesada en un tema en concreto en una misma plataforma • Su volumen es inferior, pero son más interesante tanto para los usuarios a la hora de relacionarse, como para las marcas, que podrán llegar de forma más segmentada a su público
  27. 27. Audiencias Personalizadas ! El público más valioso es aquel con el que ya tienes alguna conexión. Una empresa puede disponer de una base de datos de clientes con sus correos electrónico y números de teléfono. Sólo tiene que subir la lista de clientes que ya hayan realizado alguna compra en el sitio y crear un anuncio para ellos. Facebook Exchange ! Ayuda a los anunciantes a llegar a usuarios en función de las acciones que realizan en Internet, por ejemplo, visitar un sitio web. Con este tipo de segmentación, te das a conocer entre personas que hayan manifestado cierto interés con su comportamiento en internet; así, puedes ofrecerles algún tipo de producto o servicio parecido. Seguimiento de conversiones ! Cuando anuncias un sitio web ajeno a Facebook y deseas que, como resultado del anuncio, los usuarios realicen una acción concreta (por ejemplo, comprar un artículo), puedes configurar píxeles de seguimiento de conversiones para saber si tus anuncios están funcionando o no. #ClaseNewMedia
  28. 28. FACEBOOK Las páginas de fans cada vez funcionan peor Estamos saturados de publicidad Nadie ve la publicidad lateral #ClaseNewMedia
  29. 29. FACEBOOK Generación de contenidos #ClaseNewMedia
  30. 30. FACEBOOK Generación de contenidos #ClaseNewMedia
  31. 31. FACEBOOK Plataforma para conversar, saber qué quieren nuestros usuarios, saber qué hacen, qué les gusta y sobre todo… !
  32. 32. FACEBOOK Ofrecerles lo que quieren #ClaseNewMedia
  33. 33. FACEBOOK Juegos de “engagement”
  34. 34. FACEBOOK ofrecer sueños al consumidor #ClaseNewMedia
  35. 35. CASO DE ÉXITO: NISSAN LEAF Promocionar una nueva clase de coche ! En Australia, Nissan promocionó el lanzamiento del coche completamente eléctrico Nissan LEAF mediante la página de cierre de sesión de Facebook. Como resultado, Nissan observó un aumento del reconocimiento del producto del 22% en su público principal en Facebook. #ClaseNewMedia
  36. 36. CASO DE ÉXITO: NISSAN LEAF • ¿Qué historia querían contar? “Nissan va más allá de lo normal, superando las expectativas y anticipando las necesidades de un planeta en constante cambio. Y siempre con un diseño moderno y nuevo que concuerda con la excelencia en la fabricación.” • ¿Cuál era el objetivo de la campaña? El objetivo de Nissan en Australia era promocionar el nuevo LEAF de una forma nueva y emocionante, mediante el alcance de la plataforma de Facebook y la presentación de videos del vehículo totalmente eléctrico. • ¿Cómo lo hicieron? Antes de lanzar el Nissan LEAF, usaron su página de Facebook como el recurso de marketing principal para acercarse a los consumidores. Cuando se lanzó el coche, Nissan publicó un vídeo de su evento sobre "un mundo sin petróleo" para que lo vieran sus fans, combinando así la participación en la página con la de fuera de internet. La marca consideró que el video era más eficaz que una imagen estática a la hora de transmitir un concepto. El vídeo tuvo 31.500 visualizaciones
  37. 37. Conversación en tiempo real Twitter permite una conversación completamente natural con todos sus usuarios. Es tan dinámica como el diálogo verbal, con el valor añadido de los links, las fotos, los vídeos y los hashtags ! Grandes eventos Es la herramienta perfecta para seguir grandes eventos, ya sean deportivos, cinematográficos, políticos, etc. Las marcas pueden entrar en las conversaciones y ofrecer soluciones e ideas ! Interacción con la televisión Lo que ocurre en la televisión es predecible. Sabemos de antemano la programación, con lo que se pueden planificar los anuncios con antelación Pero a veces hay imprevistos y las compañías pueden reaccionar de forma original #ClaseNewMedia
  38. 38. Twitter conversación en tiempo real #ClaseNewMedia
  39. 39. TWITTER Conversación en tiempo real #ClaseNewMedia
  40. 40. TWITTER Conversación en tiempo real #ClaseNewMedia
  41. 41. TWITTER Conversación en tiempo real #ClaseNewMedia
  42. 42. TWITTER Conversaciones previsibles #ClaseNewMedia
  43. 43. TWITTER Conversaciones previsibles #ClaseNewMedia
  44. 44. TWITTER Conversaciones previsibles #ClaseNewMedia
  45. 45. TWITTER Conversaciones previsibles #ClaseNewMedia
  46. 46. LAS DEMÁS REDES SOCIALES #ClaseNewMedia
  47. 47. YOUTUBE
  48. 48. LAS DEMÁS REDES Instagram
  49. 49. LAS DEMÁS REDES Linkedin #ClaseNewMedia
  50. 50. LAS DEMÁS REDES WhatsApp #ClaseNewMedia
  51. 51. LAS DEMÁS REDES • Vine • twitter.com/vineapp
  52. 52. PINTEREST #ClaseNewMedia
  53. 53. LAS DEMÁS REDES Tinder #ClaseNewMedia
  54. 54. LAS DEMÁS REDES Google + #ClaseNewMedia
  55. 55. EL USO DE VARIAS REDES SOCIALES
  56. 56. LOS BLOGS #ClaseNewMedia
  57. 57. BLOGS CORPORATIVOS Jazztel #ClaseNewMedia
  58. 58. Telefónica BLOGS CORPORATIVOS #ClaseNewMedia
  59. 59. BLOGS PATROCINADOS El caso de #SusoVuelve #ClaseNewMedia
  60. 60. Toshiba BLOGS PATROCINADOS #ClaseNewMedia
  61. 61. PERSONAL BRANDING #ClaseNewMedia
  62. 62. PERSONAL BRANDING
  63. 63. LAS WEBS DE VENTA ONLINE #ClaseNewMedia
  64. 64. LAS WEBS DE LAS EMPRESAS El marketing de contenidos #ClaseNewMedia
  65. 65. MARKETING DE CONTENIDOS Coca- Cola #ClaseNewMedia
  66. 66. MARKETING DE CONTENIDOS Danone
  67. 67. MARKETING DE CONTENIDOS Apple #ClaseNewMedia
  68. 68. CASO PRÁTICO: UNA CAMPAÑA SOCIAL • Hacer grupos de cuatro o cinco personas • Planificar y llevar a cabo una campaña para una marca de ropa inventada por vosotros • Explicar la marca que inventéis • Por qué ese nombre • Cuál es su target • La campaña tiene que tener presencia en: • En un blog con contenidos • Actividad en varias redes sociales distintas. Como mínimo en estas: • Página de Facebook • Usuario de Twitter • Página de Google + ! • Todo hay que presentarlo en un documento en un máximo de cinco minutos en la próxima clase • Se valorará la originalidad y la interactividad de los contenidos #ClaseNewMedia
  69. 69. ¡GRACIAS! #ClaseNewMedia
  1. A particular slide catching your eye?

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