Sähköinen markkinointi       Venäjällä       by LumoLink
Agenda• Intro• Internet Venäjällä• Kanavat• Sosiaalinen media• Työkalut
Mitä jos ei osaa venäjäGoogle Chrome selaimessa on hyvä ominaisuus joka   osaa kääntää venäjänkieliset sivut englanniksi
275 miljoonaaihmistä puhuu venäjää
Internetin käyttö    Venäjällä
59 700 000 Internetin käyttäjää                        Lähde: ITU
Internet on nuorien ilmiö
Venäläiset ovat tottuneet   ostamaan verkosta
Venäläiset kuluttivatInternetissä 20 miljardia dollaria   vuonna 2010 Internetissä                          Lähde: Citibank
Nettiostoksista 40% olimatkailun tuotteita/palveluita                       Lähde: Citibank
Miten venäläisetmaksavat netissä?
Web money         QIWI     SMS maksut                    Yandex moneyDebit kortit                  Luottokortit
Tilastot• Venäläisistä 40% omistaa luottokortin  • Heistä 29% käyttää korttia päivittäin (12%    väestöstä)• Vain 5% luott...
Venäjällä asiat ovat      toisin
Markkinaosuus 35,5%         Markkinaosuus yli 63%Yli 1,5 miljoona käyttäjää      Yli 100 käyttäjää                        ...
Tunnistatko kaikki    painiket?
Miten näytät helposti    lähestyvältä?
1.Venäjänkielinen sivusto2.RU domain3.Venäjänkielinen asiakastuki4.Venäläinen puhelinnumero5.Venäläiset maksutavat
Mikä tässä on vikana?
Sisällön tuottaminen• Kieli on todella monimutkainen• Omat kieliopilliset ominaisuudet (slangi jne)• Pitäisi olla vähintää...
• Kävijän selainkielen automattinen tunnistus• Yandex botin automattinen tunnistus
Venäläiset ovat tottuneita näkemään RU domainia
Venäjänkielinen  asiakastuki          Onnistuuko?
• Hankikaa  venäläinen  puhelinnumero  (link)
Venäläisten maksutapojen      käyttöönotto• Usein vaati • Pankkitilin Venäjällä • Yritys rekisteröity Venäjällä = byrokratia
Miten voittemarkkinoida yritystänne      Venäjällä?
Perusasiat kuntoon!
Teknologia on tärkeää
Sisällönhallintajärjestelmä• Mahdollistaa sisällön muokkaamista  selaimesta• Monikielinen (vaikea tehdä oikein)• Hakukoney...
Seuranta
Tavoitteiden seuranta       Onko teillä?                      Lisää infoa
Google webmaster tools                    Lisää infoa
Yandex Metrika(tuloksien seuranta)    Vaati ilmaisen Yandex-tilin                                  Lisää infoa
Yandex Metrika                 Lisää infoa
Yandex webmaster tools                    Lisää infoa
Mennäänmarkkinoimaan
Tuotteet                         Sisältö Palvelut     Sivusto                         (Arvo)(Ansainta)             Konversio
Vkontakte ryhmät
Vkontakte sivut
Vkontakte-sivu
Vkontakte-sivu
Vkontakte-PPC
Vkontakten sosiaaliset     elementit
MoiMirNeljänneksi suurin yhteisö venäjällä (isompi kuin Facebook)                                                         ...
Odnoklasniki Toiseksi suurin yhteisö venäjällä                                     Lisää infoa
Yandex Direct                Lisää infoa
Yandex Direct• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus on 1  sentti• Pienin mahdollinen tilaus on 10 dollaria• AdWords-tyypp...
Begun        Lisää infoa
Begun• Suurin Yandex Directin jälkeen• Sama periaate kuin AdSensessä• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus noin  0.003€• ...
Yandex Catalog                 Lisää infoa
Yandex catalog•   DMOZ/Yahoo directory tyyppinen linkkihakemisto•   Mahdollistaa sivuston näkymisen jopa 7 aluessa    (täs...
Laskeutumissivu                  Lisää infoa
Laskeutumissivu• Lyhyesti keitä olemme• Mitä tarjoatte• Mihin hintaan• Miksi me• Seuraava toimipide (osta, soita, lomake t...
Avainsanojen tilastot                   Lisää infoa
Avainsanojen tilastot                   Lisää infoa
Avainsanojen tilastot                   Lisää infoa
Avainsanojen tilastot                   Lisää infoa
Avainsanojen tilastot                   Lisää infoa
Yandex algoritmi• Yli 1000 kriteeriä joilla määritellään  sivuston tärkeys• Tärkeimmät kriteerit: • Ikä • Ainutlaatuinen s...
Yandex Quotation Index• Pagerank tapainen pisteytysjärjestelmä • 0 - 150 000 • Luotetut ei julkiset sivustot yleensä    15...
Yandex Quotation Index      Mistä saat selville oman sivustosi pisteet?http://bar.yandex.ru/chrome/   http://bar.yandex.ru...
Yandex paikalliset             kyselyt•   Yandex jakaa kyselyt kahteen kategoriaan    •   Paikalliset kyselyt        •   A...
Miten näet paikalliset      tulokset               http://yandex.ru/search/advanced
Yandex sivuston     paikallisuus           Tukee pientä määrä alueistaMääritellään Yandex Webmaster tool:issa
Yandexin tuloksien ero   paikkakunnittainhttp://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
Miten optimoin sivustoni            Yandexia varten•   Asiaanliittyvä sisältö    •   Asiaan kuuluvat avainsanat Title ja m...
Sisääntulevien linkkien  saaminen sivustolle• ÄLÄ • Osta linkkejä • Hanki linkejä alapalkeista (footer) tai    muilta rosk...
Linkkien saaminen            sivustolle•   Tee näin    •   Hanki linkit venäläisiltä sivustoilta    •   Sivustoilla jotka ...
Millä tavalla Yandex mittaa  hakutuloksien tehokkutta?• Klikkaus suhde luonnollisista tuloksista• Keskimääräinen sivustoll...
Duplikaattisisältö•   Voi olla että teillä on sama sisältö kun muilla    sivuilla:    •   http://www.sivusto.ru/uutiset/si...
rel=nofollow•   Kertoo hakukonelle ettei linkkiin voi luottaa.    •   Mahdollinen roskaposti tai muuten epäluotettava sivu...
Yandex hakukyselyt• Kysymykset yleistyvät hakukonekyselyissä• 50% hakukyselyistä on kysymyksiä• Kyselyt alkavat sanoilla: ...
LiveInternet               Lisää infoa
LiveInternet•   Näyttää venäjänkielisten sivustojen tilastot    •   Kävijät    •   Näyttää sivuston historian ja kehitykse...
Linkkien määrän seuranta Nähdään Yandex Webmaster tool           työkalussa
Yandex search engine    guidelines for     webmastershttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
Kiitos! :)Seura meitä: Twitter / LinkedIn / Facebook / FriendFeed              www.lumolink.com
Sähköinen markkinointi venäjällä
Sähköinen markkinointi venäjällä
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sähköinen markkinointi venäjällä

2,359

Published on

Venäjä on kasvava markkina-alue myös Internetissä. Venäläiset kuluttavat miljardeja euroja netissä ja kulutuksen määrä kasvaa jatkuvasti. Katso meidän esitys, jotta saisit paremman kuvan miten voit lähteä mukaan valloittamaan venäläisiä asiakkaita Internetistä.

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,359
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sähköinen markkinointi venäjällä

  1. 1. Sähköinen markkinointi Venäjällä by LumoLink
  2. 2. Agenda• Intro• Internet Venäjällä• Kanavat• Sosiaalinen media• Työkalut
  3. 3. Mitä jos ei osaa venäjäGoogle Chrome selaimessa on hyvä ominaisuus joka osaa kääntää venäjänkieliset sivut englanniksi
  4. 4. 275 miljoonaaihmistä puhuu venäjää
  5. 5. Internetin käyttö Venäjällä
  6. 6. 59 700 000 Internetin käyttäjää Lähde: ITU
  7. 7. Internet on nuorien ilmiö
  8. 8. Venäläiset ovat tottuneet ostamaan verkosta
  9. 9. Venäläiset kuluttivatInternetissä 20 miljardia dollaria vuonna 2010 Internetissä Lähde: Citibank
  10. 10. Nettiostoksista 40% olimatkailun tuotteita/palveluita Lähde: Citibank
  11. 11. Miten venäläisetmaksavat netissä?
  12. 12. Web money QIWI SMS maksut Yandex moneyDebit kortit Luottokortit
  13. 13. Tilastot• Venäläisistä 40% omistaa luottokortin • Heistä 29% käyttää korttia päivittäin (12% väestöstä)• Vain 5% luottokortin omistajista kertoi ostavansa ainakin kerran jotakin netistä kortilla http://rumetrika.rambler.ru/review/25/4676
  14. 14. Venäjällä asiat ovat toisin
  15. 15. Markkinaosuus 35,5% Markkinaosuus yli 63%Yli 1,5 miljoona käyttäjää Yli 100 käyttäjää Lähdet: 1 2 3
  16. 16. Tunnistatko kaikki painiket?
  17. 17. Miten näytät helposti lähestyvältä?
  18. 18. 1.Venäjänkielinen sivusto2.RU domain3.Venäjänkielinen asiakastuki4.Venäläinen puhelinnumero5.Venäläiset maksutavat
  19. 19. Mikä tässä on vikana?
  20. 20. Sisällön tuottaminen• Kieli on todella monimutkainen• Omat kieliopilliset ominaisuudet (slangi jne)• Pitäisi olla vähintään äidinkielenään venäjää puhuva tuottamassa sisältöä• Suositeltavaa on myös kokemus sähköisestä mainonnasta
  21. 21. • Kävijän selainkielen automattinen tunnistus• Yandex botin automattinen tunnistus
  22. 22. Venäläiset ovat tottuneita näkemään RU domainia
  23. 23. Venäjänkielinen asiakastuki Onnistuuko?
  24. 24. • Hankikaa venäläinen puhelinnumero (link)
  25. 25. Venäläisten maksutapojen käyttöönotto• Usein vaati • Pankkitilin Venäjällä • Yritys rekisteröity Venäjällä = byrokratia
  26. 26. Miten voittemarkkinoida yritystänne Venäjällä?
  27. 27. Perusasiat kuntoon!
  28. 28. Teknologia on tärkeää
  29. 29. Sisällönhallintajärjestelmä• Mahdollistaa sisällön muokkaamista selaimesta• Monikielinen (vaikea tehdä oikein)• Hakukoneystävällinen• Laajennettavissa• Tuki saatavilla
  30. 30. Seuranta
  31. 31. Tavoitteiden seuranta Onko teillä? Lisää infoa
  32. 32. Google webmaster tools Lisää infoa
  33. 33. Yandex Metrika(tuloksien seuranta) Vaati ilmaisen Yandex-tilin Lisää infoa
  34. 34. Yandex Metrika Lisää infoa
  35. 35. Yandex webmaster tools Lisää infoa
  36. 36. Mennäänmarkkinoimaan
  37. 37. Tuotteet Sisältö Palvelut Sivusto (Arvo)(Ansainta) Konversio
  38. 38. Vkontakte ryhmät
  39. 39. Vkontakte sivut
  40. 40. Vkontakte-sivu
  41. 41. Vkontakte-sivu
  42. 42. Vkontakte-PPC
  43. 43. Vkontakten sosiaaliset elementit
  44. 44. MoiMirNeljänneksi suurin yhteisö venäjällä (isompi kuin Facebook) Lisää infoa
  45. 45. Odnoklasniki Toiseksi suurin yhteisö venäjällä Lisää infoa
  46. 46. Yandex Direct Lisää infoa
  47. 47. Yandex Direct• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus on 1 sentti• Pienin mahdollinen tilaus on 10 dollaria• AdWords-tyyppinen järjestelmä• 21 miljoona kävijää päivittäin näkee Yandex Direct mainokset• 75-80% markkinaosuus vuonna 2007-2010
  48. 48. Begun Lisää infoa
  49. 49. Begun• Suurin Yandex Directin jälkeen• Sama periaate kuin AdSensessä• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus noin 0.003€• Minimi budjetti 5€
  50. 50. Yandex Catalog Lisää infoa
  51. 51. Yandex catalog• DMOZ/Yahoo directory tyyppinen linkkihakemisto• Mahdollistaa sivuston näkymisen jopa 7 aluessa (tästä lisää myöhemmin)• Lisää sivusto Quotation-hakemistoon (tästäkin lisää kohta)• Maksullinen tai ilmainen lisäys • Maksu mahdollistaa nopeamman lisäyksen hakemistoon
  52. 52. Laskeutumissivu Lisää infoa
  53. 53. Laskeutumissivu• Lyhyesti keitä olemme• Mitä tarjoatte• Mihin hintaan• Miksi me• Seuraava toimipide (osta, soita, lomake tai varaa, ...)
  54. 54. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
  55. 55. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
  56. 56. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
  57. 57. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
  58. 58. Avainsanojen tilastot Lisää infoa
  59. 59. Yandex algoritmi• Yli 1000 kriteeriä joilla määritellään sivuston tärkeys• Tärkeimmät kriteerit: • Ikä • Ainutlaatuinen sisältö • Linkkien sisällön laatu
  60. 60. Yandex Quotation Index• Pagerank tapainen pisteytysjärjestelmä • 0 - 150 000 • Luotetut ei julkiset sivustot yleensä 150-1000 • Hyvin suositut sivustot jopa 20 000• Yleensä mitä suurempi sitä parempi asema sivustolla Venäjällä
  61. 61. Yandex Quotation Index Mistä saat selville oman sivustosi pisteet?http://bar.yandex.ru/chrome/ http://bar.yandex.ru/ie/ http://bar.yandex.ru/firefox/
  62. 62. Yandex paikalliset kyselyt• Yandex jakaa kyselyt kahteen kategoriaan • Paikalliset kyselyt • Avainsana “Parturi” ja kysely tulee Moskovasta • Ei paikalliskyselyt • “Lataa Firefox”• Jopa 30% kyselyistä on paikallisia• Yandex päättelee nämä tilastollisesti• Jokaiselle sivulle määritellään paikallinen sijainti• Yandex tukee 19 aluetta ja 1250 pienempää sijaintia
  63. 63. Miten näet paikalliset tulokset http://yandex.ru/search/advanced
  64. 64. Yandex sivuston paikallisuus Tukee pientä määrä alueistaMääritellään Yandex Webmaster tool:issa
  65. 65. Yandexin tuloksien ero paikkakunnittainhttp://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
  66. 66. Miten optimoin sivustoni Yandexia varten• Asiaanliittyvä sisältö • Asiaan kuuluvat avainsanat Title ja meta tageissa.• Yksilöllinen sisältö • Oikeinkirjoitus! Yandex ymmärtää venäjän kieltä todella hyvin.• Sisäisien linkkien optimointi • Lisää sisältöön hyvillä ankkuriteksteillä olevia sisäisiä linkkejä.• Sivuston laatu • Ei rikkinäisiä linkkejä • 404 virhesivut on oikeat • Robots.txt• Yandex painottaa sivuston laatua yhä enemmän• Älä yritä tunkea avainsanoja joka paikaan
  67. 67. Sisääntulevien linkkien saaminen sivustolle• ÄLÄ • Osta linkkejä • Hanki linkejä alapalkeista (footer) tai muilta roskapostialuelta
  68. 68. Linkkien saaminen sivustolle• Tee näin • Hanki linkit venäläisiltä sivustoilta • Sivustoilla jotka liittyvät samaan aiheseen (esim. matkailu) • Sivulla josta saat sisääntulevan linkin on korkea Quatation Index • Sivusto joka linkittää teihin, ei myy linkkejä tai myy mahd. vähän • Jos ostat kuitenkin linkkejä, osta semmoiset linkit jotka pysyvät sivustolla ikuisesti (esim artikkelit, uutiset jne) • Uutissivustoilta saadut linkit toimivat hyvin • Linkkien pitäisi näyttää mahdollisimman luonnollisilta
  69. 69. Millä tavalla Yandex mittaa hakutuloksien tehokkutta?• Klikkaus suhde luonnollisista tuloksista• Keskimääräinen sivustolla vietetty aika sen jälkeen kun kävijä klikkasi luonollista hakutulosta• Välitön poistumisprosentti teidän sivustolta takaisin hakutuloksiin
  70. 70. Duplikaattisisältö• Voi olla että teillä on sama sisältö kun muilla sivuilla: • http://www.sivusto.ru/uutiset/sivu • http://www.sivusto.ru/uutiset/kategoria/sivu• Hakukoneelle voidaan viestiä, että sivustot on identtiset ja voidaan osoittaa mihin halutaan käyttäjien ohjautuvan rel=”canonical” parametrin avulla• Lisää infoa aihesta
  71. 71. rel=nofollow• Kertoo hakukonelle ettei linkkiin voi luottaa. • Mahdollinen roskaposti tai muuten epäluotettava sivusto.• Estää roskapostin ja huonojen linkkien vaikutusta hakutuloksiin.• Jos haette linkkejä omalle sivustolle, varmistakaa ettei ne ole rel=nofollow merkitty.• Käyttäkää nofollow attribuuttia, jos linkitätte sivustoon johon ette luota (esim. linkit blog kommenteissa) tai linkitätte johonkin ei aiheseen (esim matkailu) liittyvään sivustoon http://en.wikipedia.org/wiki/Nofollow
  72. 72. Yandex hakukyselyt• Kysymykset yleistyvät hakukonekyselyissä• 50% hakukyselyistä on kysymyksiä• Kyselyt alkavat sanoilla: • Miten: 17,5% • Missä: 8,15%• Muistakaa tämä kun luotte sisältöä!
  73. 73. LiveInternet Lisää infoa
  74. 74. LiveInternet• Näyttää venäjänkielisten sivustojen tilastot • Kävijät • Näyttää sivuston historian ja kehityksen• Kaikki sivustot eivät käytä LiveInternet- tilastojärjestelmää tai eivät paljasta omia tilastoja julkisesti• Hyvä tapa arvioida sivuston merkitys Venäjällä • Hyvä tarkistaa ennen kuin ostaa mainoksia.
  75. 75. Linkkien määrän seuranta Nähdään Yandex Webmaster tool työkalussa
  76. 76. Yandex search engine guidelines for webmastershttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
  77. 77. Kiitos! :)Seura meitä: Twitter / LinkedIn / Facebook / FriendFeed www.lumolink.com

×