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Forum fwd24nov2010 augusto de franco

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    Forum fwd24nov2010 augusto de franco Forum fwd24nov2010 augusto de franco Presentation Transcript

    • Forum FWD McKinsey&Company @augustodefrancoA empresa e seus novos jeitos de interagir na sociedade-em-rede
    • Forum FWD McKinsey&Company Fazer o novo sem a cabeça do velho Um novo modo de agir paraser uma empresa de sucesso no mundo digital
    • Fazer o novosem a cabeça do velho Psiu... Não é a cabeça e sim o padrão de interação!
    • Um novo modo de agirpara ser uma empresa desucesso no mundo digital Psiu... Não é no mundo digital e sim no mundo social!
    • Uma sociedade em rede está emergindo
    • Uma nova ciência das redes está nascendo Barabási Strogatz Watts=O digital é apenas um aspecto da mudança
    • O mundo dos negócios na sociedade-em-redeNegócios Negócios Negóciosserão para serão serão emqualquer inovação redeum
    • Negócios para qualquer um nos Highly Connected WorldsConhecimento Capital inicial Relaçõesmais menos políticas maisdisponível relevante democráticas
    • Negócios e Crowdsourcing 200 cérebros aprisionadosnão podem competir com 20 mil cooperando livremente para encontrar uma solução(de gestão, processo ou produto)
    • Exemplos de crowdsourcing Procter & Gamble: 40% da inovação vem de fora da empresa, por um custo 40% menor GE: investindo US$ 200 milhões em crowdsourcing para descobrir novas tecnologias
    • Negócios e inovação Nenhuma empresa sozinha conseguirá se manter na ponta da inovação sem lançar suas “hifas”para importar capital humano (conhecimento) e social (relações) do ambiente em que opera!
    • Inovação e relaçãoToda inovação surge por polinização mútua, por fertilização cruzada
    • Inovação e fronteirasUnidades administrativo-produtivas fechadas não conseguirãoacompanhar o ritmo das inovações.
    • Negócios em rede Redes de stakeholders(novas comunidades denegócios separadas do meio por membranas)
    • Mas afinal: o que é rede? Não é um novo tipo de organização, mas um padrão de interação
    • O exemplo habitual: Internet
    • Grafo:representação estática
    • Redeneural
    • Redes sociais sãopessoas interagindo Segundo um padrão distribuído
    • O que é distribuição? Múltiplos caminhos
    • Topologias: Paul Baran (1964)
    • Como o nome está dizendo asredes são sociais, não digitaisMídias sociais ≠ Redes sociais São pessoas, não ferramentas
    • O que é interação? Não é participação
    • Um caso de interação Cupinzeiro africano
    • Fenomenologia da interação Clustering
    • Fenomenologia da interação Swarming
    • Espanha 11M: swarming civilFenomenologia da interação
    • Fenomenologia da interação Small-World Phenomenon Crunching
    • Fenomenologia da interaçãoOs fenômenos que ocorrem em umarede não dependem das característicasintrínsecas dos seus nodosO conteúdo do que flui pelas conexõesnão determina o comportamento deuma rede O modo-de-interagir depende do grau de distribuição
    • Constatação 1Tudo que é sustentável tem o padrão de rede Membranas, não paredes opacas
    • Constatação 2As empresas atuais não têm um padrão de rede: são piramidais, “monárquicas”, fechadas e baseadas em comando-e-controle Uma imagem aterrorizante
    • Uma imagem hilariante
    • Conclusão É necessário iniciar a transiçãoda empresa-mainframe para a empresa-network
    • Isto é netweaving
    • Fazer o novosem a cabeça do velho Não adianta tentar mudar a cabeça das pessoas
    • Por que não entendemos? Estudar as redes, investigá-las, escrever sobre elas ou tentar usá-las para obter algum resultado adianta muito pouco se continuarmos nos organizando hierarquicamente
    • Não é falta de informação Ninguém pode ter um entendimento doque são as redes sociais enquanto não forcapaz de experimentá-las. Ninguém pode experimentar redes sociais enquanto se relacionar em organizações hierárquicas ou do tipo “cada um no seu quadrado”
    • “Ado, a-ado, cada um...”
    • Como começar a transição? Promovendo a interação, a conversação, parando de obstruir fluxos, desativando os excessos de controles da “polícia corporativa” chamada de TI etc. etc. etc.
    • Aquele abraço! @augustodefranco http://netweaving.ning.comhttp://escoladeredes.ning.com