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Apresentação da Ana Brant, Fiat, no Forum FWD em 24 de Novembro de 2010

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  • COMENTÁRIO: um artigo publicado num jornal Alemão diz que o tempo de resposta entre a pesquisa feita pela montadora e o lançamento de um novo produto é demorado demais, e que as exigências verificadas com o consumidor acabam se perdendo durante o período de desenvolvimento do produto, que é um processo completamente fechado dentro da empresa.
  • COMENTÁRIO: a ideia original foi criar um blog envolvendo os consumidores na criação de um carro conceito para o Salão do Automóvel de 2010 em São Paulo. Esta era uma proposta aparentemente simples, mas representaria uma grande ruptura se pensarmos que o processo de desenvolvimento de um "carro conceito" na indústria automobilística como um todo – e dentro da Fiat – é um segredo mal guardado.
  • Mas as pessoas já estão falando a respeito e isso tem um significado muito importante para nós, não apenas pelo reconhecimento, mas porque isso nos permitirá criar as condições que precisamos para continuar mudando as coisas .
  • Tudo aconteceu aqui, num ambiente separado dentro da fábrica, que nós batizamos de "Mio House". Era importante para nós criar um marco, um símbolo do que estava acontecendo. O Mio não era apenas mais um projeto; era um projeto icônico, um símbolo de mudança, e aquilo precisava ficar muito claro. O trabalho realizado dentro da Mio House produziu uma série de vídeos que foram assistidos pelos participantes da ideia. Todos podiam acompanhar cada passo.
  • Este é o modelo que será visto no Salão do Automóvel de São Paulo em Outubro de 2010. O salão está para acontecer. Nós ainda não temos o carro conceito e as pessoas não sabem o que elas verão; não sabem se a experiência deu certo ou não.
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