1. Masarykova univerzita v Brně
Filozofická fakulta
Ústav české literatury a knihovnictví
Kabinet informačních studií a knihovnictví
INTERAKTIVNÍ DESIGN
Seminární práce
Seminární práce k předmětu KPI11 Kurz práce s informacemi.
Autor: Lukáš Závodný
UČO: 399511
Typ studia: prezenční
Ročník: 2.
Počet znaků: 5726
Brno
Datum odevzdání 2.1.2012

2. Argumentace
Téma s názvem Využití SEO, jsem si vybral z důvodu, že se v budoucnosti chci zabývat tvorbou www
stránek. Podrobnějšímu studiu jak www stránky vytvářet a toho co s tím souvisí se věnuji od druhého
semestru. S oborem Informačních studií a knihovnictví toto téma souvisí z důvodu, že se jedná o
poskytování informací na internetu a také s jejich vyhledáváním. Dalším důvodem výběru tohoto
tématu byl můj zájem o zjištění jakým způsobem pracují vyhledávače na internetu a do jaké míry
může SEO změnit výsledky vyhledávání.
Anotace
Tato práce zkráceně popisuje, co je Search Engine Optimalization, jak se využívá a jakých výsledků se
s využitím této metody dá dosáhnout. Jedná se tedy spíše o krátké seznámení se SEO. Nejprve je zde
krátký popis, co SEO je a k čemu se vztahuje. Dále na internetové stránky a jejich hodnocení na
základě určitých kritérií. Následují příklady metod, jaké SEO využívá a závěr, ve kterém je řečen
důvod, proč je SEO užitečné.
Klíčová slova
SEO, internet, optimalizace, vyhledávání,page rank, indexace

3. Využití SEO
Co je SEO?
Search engine optimalization, zkráceně SEO se využívá k optimalizaci internetových stránek pro
vyhledávače, aby byly lépe vyhledatelné. Takto se dá jednoduše shrnout, co SEO znamená, ovšem
v praxi je to poměrně složitá a především dlouhodobá práce. To z důvodu, že se SEO skládá z mnoha
dílčích úkonů,a některé z nich se pokusím v této práci alespoň nastínit.
Pro koho se provádí?
Nejprve bychom se měli zaměřit na to, pro koho se tato optimalizace provádí. Internet je velký počet
internetových stránek, dat, katalogů, atd. Návštěvníci internetu ve většině případů navštěvují
internet kvůli potřebě vyhledat nějaké odpovědi na nějakou otázku. Jednoduše řečeno informace.
Mají dvě možnosti, hledat tyto informace skrze katalogy, nebo vyhledávače. Dnes je zhruba 90%
hledání prováděno skrze vyhledávače1. Návštěvníci zadají dotaz, nebo klíčová slova do vyhledávače a
ten jim poskytne výsledky hledání pokud možno relevantní k jejich dotazu. Tyto vyhledávače jsou
například: Seznam, Google, Jyxo, atd.
Otázkou může být, jak vyhledávače zjistí, že na těchto stránkách opravdu návštěvník nalezne
informaci kterou hledá a proč jsou některé výsledky na prvních místech, i když poskytují méně
hodnotné informace pro daný dotaz, než stránka o několik příček pod první nabízenou sránkou.
Každý z internetových vyhledávačů přiděluje různým stránkám různě velké hodnocení. Google toto
hodnocení nazývá PageRank.
2
PageRank
PageRank nabývá různých hodnot podle určitých kritérií, kterými se budeme zabývat dále. Platí
pravidlo, že čím větší PageRank, tím je stránka jednodušeji vyhledatelná a zobrazuje se ve
vyhledávačích na vyšších příčkách. Naopak nulový PageRank znamená, že stránku pomocí
vyhledávače nenajdeme. Tímto se dostáváme k otázce, jak je tento PageRank generován a kdo takto
stránky hodnotí. Zde je vzorec převzatý ze SEOwebmaster, který Google využívá pro výpočet
PageRanku:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
1
SMIČKA, Radim. SEO: Optimalizace pro vyhledávače.str.22
2
Podíl společností na celosvětovém hledání v prosinci 2009. In: Webčesky.cz

4. PR(A) je PageRank stránky A,
PR(Ti) je PageRank stránek Ti, které odkazují na A,
C(Ti) je počet odchozích odkazů na stránce Ti
d je faktor útlumu (damping factor), který je mezi 0 a 1.
Programy pro indexaci stránek
K hodnocení stránek na internetu se používají programy, které se nazývají např.: Googlebot,
Jyxobot,... Tyto programy procházejí internet a indexují stránky, které navštíví. Touto indexací
můžeme rozumět stažení stránky a následně při vyhledávání porovnává dotaz s obsahy stránek. Dále
zde existují off-page faktory, které mají na zobrazené výsledky nemalý vliv. Jedná se o odkazy mezi
stránkami, které mohou přidat na hodnotě, nebo také ubrat. Zničit reputaci stránek mohou, když
dáme na stránku, která využívá zakázané metody SEO, odkaz na naši stránku, nebo odkážeme na
danou stránku.
Optimalizace pomocí SEO se využívá, aby umožnila vyhledávacím robotům snadnější a komplexnější
indexaci našich stránek. Mnohdy, při neoptimalizovaných stránkách, roboti zaindexují jen zlomek
stránek cca. 10%. Většinou úvodní stránku a případně několik dalších. Ovšem to může být problém,
protože návštěvníci internetu často vyhledávají různá slovní spojení, ale ne názvy společností, které
bývají uvedeny v nadpisech úvodních stran. Tím pádem, pokud se lidé nedozví o našich stránkách
z jiných zdrojů, tak ji pravděpodobně nenaleznou.
Musíme si uvědomit, že indexační roboti nejsou myslící lidé. Postupují podle toho jak jsou
naprogramováni. Neumějí prohlížet obrázky, dělá jim problémy javascript a flashové animace.
Rolovací menu, také většinou nezvládají indexovat. Proto se stránky musí přizpůsobit jejich
potřebám. Každopádně důležitá věc, co si lidé musí uvědomit je, že se stránky nedělají pro roboty, ale
pro lidi. Proto je SEO poněkud obtížné. Při optimalizaci se musí najít jistý kompromis, aby stránky byly
přitažlivé a přehledné pro lidi a zároveň srozumitelné pro indexační roboty.
Techniky SEO
Jak již bylo řečeno, pro optimalizaci se využívá několik technik. První takovou technikou může být
optimalizace klíčových slov. Je zapotřebí, aby se v textu na stránkách objevila klíčová slova, která
souvisí s tématem stránky a nejlépe vystihují téma. Ovšem nemělo by jich v textu být více jak 7%3,
potom má takováto optimalizace přesně opačný efekt. Dále by například měla každá jednotlivá
stránka vlastní nadpis (H1), meta popisky, statickou URL, pokud možno absenci javascriptu a
flashových animací, atd.
Závěr
Dopady využití SEO jsou poměrně velké. Například internetový bazar elektroniky, zaměřený na PC
Bazos.cz získal po optimalizaci mnohem více zákazníků4, než tomu bylo dříve. SEO umožňuje i malým
internetovým obchodům získat velkou klientelu díky snadné nalezitelnosti jejich stránek na internetu.
Například slovo pneumatika bylo vyhledáno zhruba 11 milionkrát za jeden měsíc, to znamená, že je
pro obchodníky zabývající se prodejem pneumatik velmi důležité, aby měly své stránky
optimalizované5. Z toho vyplývá, že SEO hraje velmi důležitou roli v oblasti tvorby www stránek,
stejně jako například interaktivní design. Jelikož naše internetové stránky, mohou mít sebelepší
vzhled a obsah, ale když nebudou vyhledatelné, tak postrádají svůj význam. Ovšem na druhou stranu
výborně vytvořené stránky, většinou své návštěvníky dokážou přilákat i přes absenci dobré
optimalizace. Existují zde i možnosti plateb za umístění na horních příčkách vyhledávačů, ale pokud
nemáme dostatek financí, abychom si tyto příčky udrželi, tak by měly být stránky optimalizovány.
3
SMIČKA, Radim. SEO: Optimalizace pro vyhledávače. Str.52
4
SMIČKA, Radim. SEO: Optimalizace pro vyhledávače. Str.98
5
SANDONE, Patrick. Search Engine Optimization

5. Zdroje
1. SMIČKA, Radim. SEO: Optimalizace pro vyhledávače. Dubany: Knihkupectví Jasminka, 2004.
ISBN 80–239–2961–5.
2. SANDONE, Patrick. Search Engine Optimization [online]. 1. vyd. 2011[cit. 2012-12-28].
Přeložil: Lukáš Závodný. Dostupné z: http://web.ebscohost.com/ehost/detail?sid=481d7e21-
c76b-4b28-90a3-
f60a407a1fb7%40sessionmgr11&vid=1&hid=7&bdata=Jmxhbmc9Y3Mmc2l0ZT1laG9zdC1sa
XZl#db=bth&AN=60804613
3. KVAPIL, Luděk. SEOwebmaster. [online]. [cit. 2012-12-28]. Dostupné z:
http://seowebmaster.cz/
4. Podíl společností na celosvětovém hledání v prosinci 2009. In: Webčesky.cz [online]. 2008
[cit. 2012-12-28]. Dostupné z: http://www.webcesky.cz/fulltextove-vyhledavani/
Hodnocení Zdrojů:
Zdroj č. 1:
1. Knihu napsal člověk, který optimalizaci provádí.
2. Kniha obsahuje příklady z praxe.
3. Přehledně psaná.
4. Ukázky problematiky více do hloubky.
5. Doplněno grafy a obrázky.
Zdroj č. 2:
1. Text je více ekonomicky zaměřen, proto nabízí pohled na optimalizaci z jiného hlediska, než z
informačního.
2. Srozumitelně psaný text.
3. Různé příklady.
4. Pokus nastínit uvažování návštěvníka stránky.
5. Krátký životopis člověka co text napsal.
Zdroj č. 3:
1. Stránka zabývající se nejen problematikou SEO.
2. Informace přehledně rozdělené do podkategorií.
3. Možnost diskutovat o problémech v diskusních fórech.
4. Aktuální informace.
5. Jednoduchý vhled do problematiky.