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Internet 2.0 - ESPM Marketing Digital - Aula 4

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4ª aula da 3ª turma do curso Intensivo de Marketing Digital, da ESPM-Rio

4ª aula da 3ª turma do curso Intensivo de Marketing Digital, da ESPM-Rio

TEMA:
Internet 2.0

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    Internet 2.0 - ESPM Marketing Digital - Aula 4 Internet 2.0 - ESPM Marketing Digital - Aula 4 Presentation Transcript

    • INTERNET 2.0 AULA 4 | 18/09/2010
    • Democratização das ferramentas
    • “ Hoje, milhões de pessoas comuns têm as ferramentas e os modelos para se tornarem produtores amadores... e distribuidores eficientes de quaisquer conteúdos que desejem criar. Chris Anderson “
    • Qualquer pessoa (física ou empresa) pode vender online sem a necessidade de desenvolver uma infraestrutura própria. O sistema de distribuição do produto é acordado entre vendedor e comprador.
    • A Inversão do Poder
    • Internet “2.0” C2C
    • BUZZ MARKETING SEEDING WO ORD OF MOUTH BOCA A BOCA M MARKETING VIRAL ADVOGADO O DE MARCA CLIENTE EVANGEL ELISTA BUZZ MARKETING SEEDI ING WORD OF MOUTH BOCA A BOCA MARKETING VIRAL ADVO VOGADO DE MARCA CLIENTE EV VANGELISTA BUZZ MARKETING G WORD OF MOUTH BOCA A BO
    • BUZZ MARKETING SEEDING WO ORD OF MOUTH BOCA A BOCA M MARKETING VIRAL ADVOGADO o boca-a-boca sempre existiu, mesmo antes da publicidade OasDE MARCA CLIENTE EVANGEL pessoas conversam sobre tudo. ELISTA BUZZ MARKETING SEEDI gostamos de contar histórias, mostrar que somos interessantes, ING WORD OF reclamamos do queBOCA A divertidos, bem informados. MOUTH não gostamos, contamos nossas descoberta, BOCA MARKETING VIRAL ADVO falamos sobre os outros e sobre o que nos cerca. VOGADO DE MARCA CLIENTE EV informação é poder, confere status. VANGELISTA BUZZ MARKETING e as mídias sociais representam a massificação do boca-a-boca G WORD OF MOUTH BOCA A BO
    • Tem muita gente usando as Mídias Sociais
    • Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09 ing at 9.9% D e- as 21.9% ap M ing nk 32.5% Ba e- ne nli so 44.7% go Jo ica 48.4% 47.6% ús M es rt po Es os de 57.4% Ví ce er m om 59.4% C o e- t en im ten re 62.2% t En as íci ot 69.6% N ail 74.1% M E- is cia So as ídi M 81% ns s ge a sa ne en tâ M stan 81.4% In a sc 85.6% Bu
    • Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09 ing at 9.9% D e- as 21.9% ap M ing nk 32.5% Ba e- ne nli so 44.7% go Jo ica 48.4% 47.6% ús M es rt po Es os de 57.4% Ví ce er m om 59.4% C o e- t en im ten re 62.2% t En as íci ot 69.6% N ail 74.1% M E- is cia So as ídi M 81% ns s ge a sa ne en tâ M stan 81.4% In a sc 85.6% Bu
    • // penetração do Orkut no Brasil 75.7% 73.1% 71.2% 71.2% 71% 71% 71.4% 71.2% 70.8% 70.2% 70.3% 70.1% 69.8% 70% 70% 69.4% 67.7% 08 08 8 8 8 8 8 8 -08 8 9 -09 09 09 9 9 9 i-0 n-0 l-0 o-0 t-0 t-0 z-0 n-0 i-0 n-0 l-0 r- r- r- r- v v Ma Ju Ma Ju Ma Ab Ma Ab Se Ou De No Fe Ju Ja Ju Ag Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09
    • // penetração do Twitter no Brasil 4.5% 3.9% 4.3% 4.1% 3.9% 3.1% 2.7% 2.7% 2.7% 2.4% 2.3% 1.2% 1.4% 1.6% 1.1% 0.9% 08 8 8 8 8 8 8 -08 8 9 -09 09 09 9 9 9 i-0 n-0 l-0 o-0 t-0 t-0 z-0 n-0 i-0 n-0 l-0 r- r- r- v v Ma Ju Ma Ju Ab Ma Ab Se Ou De No Fe Ju Ja Ju Ag Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09
    • // penetração do Flickr vs. Fotolog no Brasil 8.10% 5.16% 4.52% 4.32% 08 08 8 8 8 8 8 8 -08 8 9 -09 09 i-0 n-0 l-0 o-0 t-0 t-0 z-0 n-0 r- r- r- v v Ma Ju Ma Ab Ma Se Ou De No Fe Ju Ja Ag Flickr Fotolog Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09
    • Os Novos Formadores de Opinião
    • Os blogs possuem um papel central na disseminação de mensagens através do boca-a- boca na internet. Quando falam sobre um tema específico em seu conteúdo editorial, eles emprestam sua credibilidade a ele, pois assim como os jornais, o que faz o blogueiro ter relevância ou não é seu conteúdo. Os leitores de blogs são fieis e possuem o hábito de consumir o conteúdo deles. Eles geram uma identificação com os blogueiros, que exercem um enorme poder Pesquisa conduzida pela e.Life, publicada pelo de influência sobre eles. IDG Now! em 07 de novembro de 2007.
    • O impacto nas mídias de massa
    • O American Idol é o programa com maior audiência nos Estados Unidos: 30 milhões de telespectadores.
    • Sanjaya Malakar, um jovem de 17 anos, que não preenche o requisito primordial para o programa (saber cantar) foi o grande azarão entre os 24 finalistas.
    • O sucesso da campanha motivou Simon Cowell, produtor e principal apresentador do programa, a ameaçar pedir demissão caso Sanjaya vencesse.
    • Fãs do programa, preocupados com a ameaça fizeram um movimento para tentar conscientizar o público a “votar certo”, com hotsites, blogs e até manifestações públicas.
    • Sanjaya Malakar foi o 6ª colocado dessa edição do programa American Idol.
    • 100 milhões de pessoas assistiram na internet (a população total do Reino Unido está em torno de 80 milhões de pessoas)
    • E como os antigos donos do poder podem reagir?
    • AppStore: ganhando dinheiro após a venda do produto (iPhone) e gastando apenas com espaço de banda. Nem a própria produção dos apps é feita pela Apple. 1 bilhão de aplicativos baixados para iPhone em apenas 9 meses
    • 1.2 milhões de downloads no primeiro dia US$ 10 milhões de receita em uma semana 1.5 milhões de downloads “pagos” totais 1.75 milhões de CDs vendidos
    • Para refletirmos: A internet 2.0 é uma ameaça a cultura?
    • Andrew Keen foi um dos pioneiros da internet na década de 1990, fundador do portal Audiocafe.com. O autor é um cético em relação ao conteúdo produzido por amadores e um dos maiores críticos da “internet 2.0”. Ele afirma que a internet 2.0 nivela por baixo a produção, piora a qualidade da informação e ameaça a cultura, dizendo que a “celebração ao amadorismo” e o livre acesso ao público à ferramentas de produção e distribuição põe em dúvida a confiabilidade da informação. Seu radicalismo é fortemente criticado na indústria, principalmente quando afirma que as pessoas que geram conteúdo na internet são “profissionais frustrados e amadores” que não criam nada de valor significativo para a sociedade.
    • X Walter Benjamin A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica As mídias de massa promoverão a Os amadores vão destruir a mídia de massa. standartização da arte, empobrecimento Produção de conteúdo de baixa qualidade e da produção cultural, tolir o que há de pobre culturalmente. espontâneo na arte.
    • ASIAN BACKSTREET BOYS 2,5 milhões de visualizações (2006-Apr)
    • PULP FICTION TYPOGRAPHY by JARRATT MOODY
    • YA NO SÉ QUÉ HACER CONMIGO by EL CUARTETO DE NOS (banda Uruguaia)
    • DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER EMI Music (2009-Feb) 420 mil visualizações
    • DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: Daft Hands (2007-Jun) 33 milhões de visualizações
    • DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: Daft Bodies (2007-Oct) 10 milhões de visualizações
    • DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: Dwarfed Punk (2008-Oct) 250 mil visualizações
    • DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: iDaft
    • @luizfelipecrb http://updateordie.com/blog/author/lbarros http://www.linkedin.com/in/luizfelipe luiz.felipe@me.com