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A CRISE DAS MÍDIAS TRADICIONAIS




                         AULA 2 | 11/09/2010
a crise da mídia tradicional
1. ascensão dos novos meios
Mídias Tradicionais
“Novas Mídias”
1ª tela: TV             2ª tela: computador             3ª tela: celular

                              entretenimento, informação,    telefone, mensagem de
entretenimento e informação   download, comunicação etc     texto, internet, download,
                                                            música, fotos, vídeos, tv,
                                                               serviços, voz IP etc




                              EXPOSIÇÃO (horas/dia)                               24 horas
MÍDIAS TRADICIONAIS                              NOVAS MÍDIAS




Mídia passiva, a resposta não é imediata             Interação imediata


        Comunicação de massa                       Comunicação pessoal

  Fragmentação da audiência entre os       A fragmentação é enorme e o número de
      diversos meios e veículos                  opções aumenta rapidamente

       Dispersão do investimento                     Alta segmentação
INTERNET NO BRASIL
                                       70 MILHÕES DE PESSOAS




                90%
                                 78%


   45%
                                                   50%



                                                                      18%




Total Brasil   Classe A        Classe B          Classe C         Classe DE




                  Fontes: Ibope Nielsen Online Brasil e CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
Tecnologia nos
 lares do país

                                  Total   Classe A   Classe B   Classe C   Classes DE


         TV aberta                98%     100%       100%        99%         94%


           Rádio                  86%      99%        96%        88%         75%


      Telefone celular            78%     100%        96%        87%         54%


        Telefone fixo              40%      93%        74%        42%         15%


        Computador                32%      94%        77%        32%          5%


        Videogame                 16%      55%        36%        16%          3%


     TV por assinatura             9%      72%        26%         6%          1%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
Tecnologia nos
 lares do país

                                  Total   Classe A   Classe B   Classe C   Classes DE


         TV aberta                98%     100%       100%        99%         94%


           Rádio                  86%      99%        96%        88%         75%


      Telefone celular            78%     100%        96%        87%         54%


        Telefone fixo              40%      93%        74%        42%         15%


        Computador                32%      94%        77%        32%          5%


        Videogame                 16%      55%        36%        16%          3%


     TV por assinatura             9%      72%        26%         6%          1%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
Tecnologia nos
 lares do país

                                  Total   Classe A   Classe B   Classe C   Classes DE


         TV aberta                98%     100%       100%        99%         94%


           Rádio                  86%      99%        96%        88%         75%


      Telefone celular            78%     100%        96%        87%         54%


        Telefone fixo              40%      93%        74%        42%         15%


        Computador                32%      94%        77%        32%          5%


        Videogame                 16%      55%        36%        16%          3%


     TV por assinatura             9%      72%        26%         6%          1%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
Tecnologia nos
 lares do país

                                  Total   Classe A   Classe B   Classe C   Classes DE


         TV aberta                98%     100%       100%        99%         94%


           Rádio                  86%      99%        96%        88%         75%


      Telefone celular            78%     100%        96%        87%         54%


        Telefone fixo              40%      93%        74%        42%         15%


        Computador                32%      94%        77%        32%          5%


        Videogame                 16%      55%        36%        16%          3%


     TV por assinatura             9%      72%        26%         6%          1%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
Assinantes no Brasil

                                                             (000.000)

                  2003   2004   2005   2006   2007   2008      2009


     Telefone
                  46.4   65.6   86.2   99.9   121    150.6      174
      Celular


  Telefone Fixo   39.2   39.6   39.8   38.9   39.4   41.3      41.7


      TV por
                  3.6    3.9    4.2    4.6    5.3     6.3       7.5
    Assinatura


   Usuários de
                                32.1   35.3   44.9   53.9       63
     Internet


   Banda Larga
                  1.2    2.3    3.9    5.7    7.7     10       11.4
   Residencial




Fonte: Teleco
Assinantes no Brasil

                                                             (000.000)

                  2003   2004   2005   2006   2007   2008      2009


     Telefone
                  46.4   65.6   86.2   99.9   121    150.6      174
      Celular


  Telefone Fixo   39.2   39.6   39.8   38.9   39.4   41.3      41.7


      TV por
                  3.6    3.9    4.2    4.6    5.3     6.3       7.5
    Assinatura


   Usuários de
                                32.1   35.3   44.9   53.9       63
     Internet


   Banda Larga
                  1.2    2.3    3.9    5.7    7.7     10       11.4
   Residencial




Fonte: Teleco
Telefones Fixo vs.
Telefones Móvel
                                                                 (000.000)


                                                                        174.0

                                                         150.6


                                          121.0

                                  99.9
                        86.2

                65.6

46.4


39.2            39.6    39.8      38.9    39.4           41.3           41.7
  2003




                 2004




                         2005




                                   2006




                                           2007




                                                          2008




                                                                             2009
                        Celular                   Fixo

Fonte: Anatel
Assinantes no Brasil

                                                             (000.000)

                  2003   2004   2005   2006   2007   2008      2009


     Telefone
                  46.4   65.6   86.2   99.9   121    150.6      174
      Celular


  Telefone Fixo   39.2   39.6   39.8   38.9   39.4   41.3      41.7


      TV por
                  3.6    3.9    4.2    4.6    5.3     6.3       7.5
    Assinatura


   Usuários de
                                32.1   35.3   44.9   53.9       63
     Internet


   Banda Larga
                  1.2    2.3    3.9    5.7    7.7     10       11.4
   Residencial




Fonte: Teleco
Assinantes no Brasil

                                                             (000.000)

                  2003   2004   2005   2006   2007   2008      2009


     Telefone
                  46.4   65.6   86.2   99.9   121    150.6      174
      Celular


  Telefone Fixo   39.2   39.6   39.8   38.9   39.4   41.3      41.7


      TV por
                  3.6    3.9    4.2    4.6    5.3     6.3       7.5
    Assinatura


   Usuários de
                                32.1   35.3   44.9   53.9       63
     Internet


   Banda Larga
                  1.2    2.3    3.9    5.7    7.7     10       11.4
   Residencial




Fonte: Teleco
Internet no Brasil:
Banda Larga
                                                                                           (000.000)

                                                                                                              63.0

                                                                                    53.9

                                                              44.9

                                                35.3
         32.1          32.1




                                                                                    10                        11.4
                                                              7.7
                                                5.7
         3.9           3.9
  1998




                2005




                                         2006




                                                       2007




                                                                             2008




                                                                                                       2009
                              Internet                         Banda Larga

Fonte: Anatel
Internet no Brasil:
Banda Larga
                                                                                           (000.000)

                                                                                                              63.0

                                                                                    53.9

                                                              44.9

                                                35.3
         32.1          32.1                                                                     18.1%



12.1%
                                                                                    10                        11.4
                                                              7.7
                                                5.7
         3.9           3.9
  1998




                2005




                                         2006




                                                       2007




                                                                             2008




                                                                                                       2009
                              Internet                         Banda Larga

Fonte: Anatel
Internet no Brasil:
 Local de Acesso

                                   Classe A         Classe B   Classe C   Classes DE


            Casa                     96%             75%        37%         10%


          Trabalho                   48%             33%        17%          4%


       Casa de outra
                                     20%             23%        29%         22%
          pessoa


           Escola                    22%             13%        14%         14%


      Centro público
                                      3%             25%        52%         52%
      de acesso pago

     Centro público de
                                      7%              3%         4%          4%
      acesso gratuito


         Do Celular                   7%              3%         3%          3%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
Internet no Brasil:
 Local de Acesso

                                   Classe A         Classe B   Classe C   Classes DE


            Casa                     96%             75%        37%         10%


          Trabalho                   48%             33%        17%          4%


       Casa de outra
                                     20%             23%        29%         22%
          pessoa


           Escola                    22%             13%        14%         14%


      Centro público
                                      3%             25%        52%         52%
      de acesso pago

     Centro público de
                                      7%              3%         4%          4%
      acesso gratuito


         Do Celular                   7%              3%         3%          3%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
Internet no Brasil:
 Local de Acesso

                                   Classe A         Classe B   Classe C   Classes DE


            Casa                     96%             75%        37%         10%


          Trabalho                   48%             33%        17%          4%


       Casa de outra
                                     20%             23%        29%         22%
          pessoa


           Escola                    22%             13%        14%         14%


      Centro público
                                      3%             25%        52%         52%
      de acesso pago

     Centro público de
                                      7%              3%         4%          4%
      acesso gratuito


         Do Celular                   7%              3%         3%          3%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
Internet no Brasil:
 Local de Acesso

                                   Classe A         Classe B   Classe C   Classes DE


            Casa                     96%             75%        37%         10%


          Trabalho                   48%             33%        17%          4%


       Casa de outra
                                     20%             23%        29%         22%
          pessoa


           Escola                    22%             13%        14%         14%


      Centro público
                                      3%             25%        52%         52%
      de acesso pago

     Centro público de
                                      7%              3%         4%          4%
      acesso gratuito


         Do Celular                   7%              3%         3%          3%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
Internet no Brasil:
 Faixa etária

                                     2006           2007   2008   2009



        10 - 15 anos                 38%            53%    59%    69%



        16 - 24 anos                 48%            60%    67%    78%



        25 - 34 anos                 35%            45%    47%    59%



        35 - 44 anos                 20%            24%    29%    34%



        45 - 56 anos                 11%            12%    15%    20%



      60 anos ou mais                 2%            3%     2%     6%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
Internet no Brasil:
 Faixa etária

                                     2006           2007   2008   2009



        10 - 15 anos                 38%            53%    59%    69%



        16 - 24 anos                 48%            60%    67%    78%



        25 - 34 anos                 35%            45%    47%    59%



        35 - 44 anos                 20%            24%    29%    34%



        45 - 56 anos                 11%            12%    15%    20%



      60 anos ou mais                 2%            3%     2%     6%




Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
TELEFONIA MÓVEL
                                   DADOS GERAIS



// 92,26% de penetração total

// 183,7 Milhões de celulares

// 82,4% Pré-Pagos
                                   3ª tela: celular

// 17,6% Pós-Pagos




                                     Fontes: Anatel (maio/2010)
Telefonia Móvel

                                                                                               (000.000)

                                                                                                         183.7
                                                                                                173.9

                                                                                       150.6


                                                                               121.0

                                                                       99.0
                                                               86.0

                                                       65.6

                                               46.3
                                       34.8
                               28.7
                       23.1
           15.0
 7.3
  1998



                1999



                        2000



                                2001



                                        2002



                                                2003



                                                        2004



                                                                2005



                                                                        2006



                                                                                2007



                                                                                        2008



                                                                                                  2009



                                                                                                           2010 (maio)
Fonte: Anatel
Telefonia Móvel

                                                                                                 (000.000)

                                                                                                           183.7
                                                                                                  173.9

                                                                                         150.6


                                                                                 121.0

                                        intensificação                    99.0
                                         da “guerra”             86.0
         lançamento                    das operadoras
         do pré-pago                                     65.6

                                                 46.3
                                        34.8
                               28.7
                       23.1
            15.0
 7.3
  1998



                1999



                        2000



                                2001



                                          2002



                                                  2003



                                                          2004



                                                                  2005



                                                                          2006



                                                                                  2007



                                                                                          2008



                                                                                                    2009



                                                                                                             2010 (maio)
Fonte: Anatel
a crise da mídia tradicional
2. fragmentação da audiência
A Crise das Mídias Tradicionais - ESPM Marketing Digital - aula 2
...
O consumo de mídia não é mais linear.


Nossa atenção está fragmentada por
diversos veículos e meios diferentes.


Passamos a consumir em pequenos
pedaços - como snacks - sempre
privilegiando a conveniência.
a crise da mídia tradicional
    3. excesso de estímulos
overload
Temos um


           de informação.
overload
Temos um


                          de informação.



     Não somos capazes de consumir
      tudo que nos está disponível.
Assistir vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=vMmRzMKOWxI
A Crise das Mídias Tradicionais - ESPM Marketing Digital - aula 2
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a multiplicação dos pontos de contato, o maior número de
opções e a fragmentação da atenção do público reduziram a
visibilidade das marcas.

estima-se que recebemos em média 3.500 estímulos
publicitários por dia

e maior parte deles não diz nada para nós

em um dia normal, somos impactados por mais conteúdos
do que uma pessoa era em sua vida inteira na idade média.
A Crise das Mídias Tradicionais - ESPM Marketing Digital - aula 2
o tempo é o bem contemporâneo mais valioso que existe.

independente de quanto dinheiro você tem, não é possível
comprar tempo

não podemos nos dar ao luxo de desperdiçá-lo com
conteúdos que não nos interessam

estamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos
nosso tempo e criamos filtros mentais que nos ajudam a não
prestar atenção no que não importa para nós.
a crise da mídia tradicional
       4. novas tecnologias
TIME SHIFTING

Gravadores digitais que armazenam a programação de TV para
ser assistida quando for mais conveniente para o público.

Permite também acelerar ou pausar a programação e pular
comerciais.
PLACE SHIFTING

Aparelhos que transmitem o conteúdo digital da programação
       para qualquer lugar, seja ele ao vivo ou gravado (DVR)
PIRATARIA

A pirataria, seja ela feita pelo consumidor final para consumo
próprio ou por pessoas querendo transformá-la em um negócio
ilegal e lucrativo, venceu a indústria.

Por mais que se reprima e encontre formas de dificultar, ela está
sempre um passo atrás do desenvolvimento tecnológico.
a crise da mídia tradicional
                  resumindo
a propaganda tradicional está passando por uma crise sem
precedentes.

o impacto das mídias tradicionais é cada vez menor, as
margens de lucro estão cada vez mais apertadas e as
verbas de marketing encolhem a cada ano. a procura por
“novas mídias” é cada vez maior.

para agravar a situação, o consumidor está em uma posição
confortável. ele já filtra automaticamente maior parte dos
estímulos que recebe e sabe que as marcas estão correndo
atrás dele. ele sabe que está no controle do jogo.
EXCESSO DE ESTÍMULOS

FRAGMENTAÇÃO DA ATENÇÃO DO PÚBLICO
(NOVOS VEÍCULOS)

FRAGMENTAÇÃO DA ATENÇÃO DO PÚBLICO
(NOVAS MÍDIAS PARA DIVIDIR SEU TEMPO)

NOVAS TECNOLOGIAS
(TIME SHIFTING e PLACE SHIFTING)

NOVAS TECNOLOGIAS
(PIRATARIA)
@luizfelipecrb
http://updateordie.com/blogs/author/lbarros




                                    http://www.linkedin.com/in/luizfelipe
                                                      luiz.felipe@me.com

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  • 1. A CRISE DAS MÍDIAS TRADICIONAIS AULA 2 | 11/09/2010
  • 2. a crise da mídia tradicional 1. ascensão dos novos meios
  • 5. 1ª tela: TV 2ª tela: computador 3ª tela: celular entretenimento, informação, telefone, mensagem de entretenimento e informação download, comunicação etc texto, internet, download, música, fotos, vídeos, tv, serviços, voz IP etc EXPOSIÇÃO (horas/dia) 24 horas
  • 6. MÍDIAS TRADICIONAIS NOVAS MÍDIAS Mídia passiva, a resposta não é imediata Interação imediata Comunicação de massa Comunicação pessoal Fragmentação da audiência entre os A fragmentação é enorme e o número de diversos meios e veículos opções aumenta rapidamente Dispersão do investimento Alta segmentação
  • 7. INTERNET NO BRASIL 70 MILHÕES DE PESSOAS 90% 78% 45% 50% 18% Total Brasil Classe A Classe B Classe C Classe DE Fontes: Ibope Nielsen Online Brasil e CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
  • 8. Tecnologia nos lares do país Total Classe A Classe B Classe C Classes DE TV aberta 98% 100% 100% 99% 94% Rádio 86% 99% 96% 88% 75% Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54% Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15% Computador 32% 94% 77% 32% 5% Videogame 16% 55% 36% 16% 3% TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
  • 9. Tecnologia nos lares do país Total Classe A Classe B Classe C Classes DE TV aberta 98% 100% 100% 99% 94% Rádio 86% 99% 96% 88% 75% Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54% Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15% Computador 32% 94% 77% 32% 5% Videogame 16% 55% 36% 16% 3% TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
  • 10. Tecnologia nos lares do país Total Classe A Classe B Classe C Classes DE TV aberta 98% 100% 100% 99% 94% Rádio 86% 99% 96% 88% 75% Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54% Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15% Computador 32% 94% 77% 32% 5% Videogame 16% 55% 36% 16% 3% TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
  • 11. Tecnologia nos lares do país Total Classe A Classe B Classe C Classes DE TV aberta 98% 100% 100% 99% 94% Rádio 86% 99% 96% 88% 75% Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54% Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15% Computador 32% 94% 77% 32% 5% Videogame 16% 55% 36% 16% 3% TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
  • 12. Assinantes no Brasil (000.000) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Telefone 46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174 Celular Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7 TV por 3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5 Assinatura Usuários de 32.1 35.3 44.9 53.9 63 Internet Banda Larga 1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4 Residencial Fonte: Teleco
  • 13. Assinantes no Brasil (000.000) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Telefone 46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174 Celular Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7 TV por 3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5 Assinatura Usuários de 32.1 35.3 44.9 53.9 63 Internet Banda Larga 1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4 Residencial Fonte: Teleco
  • 14. Telefones Fixo vs. Telefones Móvel (000.000) 174.0 150.6 121.0 99.9 86.2 65.6 46.4 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Celular Fixo Fonte: Anatel
  • 15. Assinantes no Brasil (000.000) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Telefone 46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174 Celular Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7 TV por 3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5 Assinatura Usuários de 32.1 35.3 44.9 53.9 63 Internet Banda Larga 1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4 Residencial Fonte: Teleco
  • 16. Assinantes no Brasil (000.000) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Telefone 46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174 Celular Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7 TV por 3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5 Assinatura Usuários de 32.1 35.3 44.9 53.9 63 Internet Banda Larga 1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4 Residencial Fonte: Teleco
  • 17. Internet no Brasil: Banda Larga (000.000) 63.0 53.9 44.9 35.3 32.1 32.1 10 11.4 7.7 5.7 3.9 3.9 1998 2005 2006 2007 2008 2009 Internet Banda Larga Fonte: Anatel
  • 18. Internet no Brasil: Banda Larga (000.000) 63.0 53.9 44.9 35.3 32.1 32.1 18.1% 12.1% 10 11.4 7.7 5.7 3.9 3.9 1998 2005 2006 2007 2008 2009 Internet Banda Larga Fonte: Anatel
  • 19. Internet no Brasil: Local de Acesso Classe A Classe B Classe C Classes DE Casa 96% 75% 37% 10% Trabalho 48% 33% 17% 4% Casa de outra 20% 23% 29% 22% pessoa Escola 22% 13% 14% 14% Centro público 3% 25% 52% 52% de acesso pago Centro público de 7% 3% 4% 4% acesso gratuito Do Celular 7% 3% 3% 3% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
  • 20. Internet no Brasil: Local de Acesso Classe A Classe B Classe C Classes DE Casa 96% 75% 37% 10% Trabalho 48% 33% 17% 4% Casa de outra 20% 23% 29% 22% pessoa Escola 22% 13% 14% 14% Centro público 3% 25% 52% 52% de acesso pago Centro público de 7% 3% 4% 4% acesso gratuito Do Celular 7% 3% 3% 3% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
  • 21. Internet no Brasil: Local de Acesso Classe A Classe B Classe C Classes DE Casa 96% 75% 37% 10% Trabalho 48% 33% 17% 4% Casa de outra 20% 23% 29% 22% pessoa Escola 22% 13% 14% 14% Centro público 3% 25% 52% 52% de acesso pago Centro público de 7% 3% 4% 4% acesso gratuito Do Celular 7% 3% 3% 3% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
  • 22. Internet no Brasil: Local de Acesso Classe A Classe B Classe C Classes DE Casa 96% 75% 37% 10% Trabalho 48% 33% 17% 4% Casa de outra 20% 23% 29% 22% pessoa Escola 22% 13% 14% 14% Centro público 3% 25% 52% 52% de acesso pago Centro público de 7% 3% 4% 4% acesso gratuito Do Celular 7% 3% 3% 3% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
  • 23. Internet no Brasil: Faixa etária 2006 2007 2008 2009 10 - 15 anos 38% 53% 59% 69% 16 - 24 anos 48% 60% 67% 78% 25 - 34 anos 35% 45% 47% 59% 35 - 44 anos 20% 24% 29% 34% 45 - 56 anos 11% 12% 15% 20% 60 anos ou mais 2% 3% 2% 6% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
  • 24. Internet no Brasil: Faixa etária 2006 2007 2008 2009 10 - 15 anos 38% 53% 59% 69% 16 - 24 anos 48% 60% 67% 78% 25 - 34 anos 35% 45% 47% 59% 35 - 44 anos 20% 24% 29% 34% 45 - 56 anos 11% 12% 15% 20% 60 anos ou mais 2% 3% 2% 6% Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
  • 25. TELEFONIA MÓVEL DADOS GERAIS // 92,26% de penetração total // 183,7 Milhões de celulares // 82,4% Pré-Pagos 3ª tela: celular // 17,6% Pós-Pagos Fontes: Anatel (maio/2010)
  • 26. Telefonia Móvel (000.000) 183.7 173.9 150.6 121.0 99.0 86.0 65.6 46.3 34.8 28.7 23.1 15.0 7.3 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 (maio) Fonte: Anatel
  • 27. Telefonia Móvel (000.000) 183.7 173.9 150.6 121.0 intensificação 99.0 da “guerra” 86.0 lançamento das operadoras do pré-pago 65.6 46.3 34.8 28.7 23.1 15.0 7.3 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 (maio) Fonte: Anatel
  • 28. a crise da mídia tradicional 2. fragmentação da audiência
  • 30. ...
  • 31. O consumo de mídia não é mais linear. Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes. Passamos a consumir em pequenos pedaços - como snacks - sempre privilegiando a conveniência.
  • 32. a crise da mídia tradicional 3. excesso de estímulos
  • 33. overload Temos um de informação.
  • 34. overload Temos um de informação. Não somos capazes de consumir tudo que nos está disponível.
  • 60. a multiplicação dos pontos de contato, o maior número de opções e a fragmentação da atenção do público reduziram a visibilidade das marcas. estima-se que recebemos em média 3.500 estímulos publicitários por dia e maior parte deles não diz nada para nós em um dia normal, somos impactados por mais conteúdos do que uma pessoa era em sua vida inteira na idade média.
  • 62. o tempo é o bem contemporâneo mais valioso que existe. independente de quanto dinheiro você tem, não é possível comprar tempo não podemos nos dar ao luxo de desperdiçá-lo com conteúdos que não nos interessam estamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos nosso tempo e criamos filtros mentais que nos ajudam a não prestar atenção no que não importa para nós.
  • 63. a crise da mídia tradicional 4. novas tecnologias
  • 64. TIME SHIFTING Gravadores digitais que armazenam a programação de TV para ser assistida quando for mais conveniente para o público. Permite também acelerar ou pausar a programação e pular comerciais.
  • 65. PLACE SHIFTING Aparelhos que transmitem o conteúdo digital da programação para qualquer lugar, seja ele ao vivo ou gravado (DVR)
  • 66. PIRATARIA A pirataria, seja ela feita pelo consumidor final para consumo próprio ou por pessoas querendo transformá-la em um negócio ilegal e lucrativo, venceu a indústria. Por mais que se reprima e encontre formas de dificultar, ela está sempre um passo atrás do desenvolvimento tecnológico.
  • 67. a crise da mídia tradicional resumindo
  • 68. a propaganda tradicional está passando por uma crise sem precedentes. o impacto das mídias tradicionais é cada vez menor, as margens de lucro estão cada vez mais apertadas e as verbas de marketing encolhem a cada ano. a procura por “novas mídias” é cada vez maior. para agravar a situação, o consumidor está em uma posição confortável. ele já filtra automaticamente maior parte dos estímulos que recebe e sabe que as marcas estão correndo atrás dele. ele sabe que está no controle do jogo.
  • 69. EXCESSO DE ESTÍMULOS FRAGMENTAÇÃO DA ATENÇÃO DO PÚBLICO (NOVOS VEÍCULOS) FRAGMENTAÇÃO DA ATENÇÃO DO PÚBLICO (NOVAS MÍDIAS PARA DIVIDIR SEU TEMPO) NOVAS TECNOLOGIAS (TIME SHIFTING e PLACE SHIFTING) NOVAS TECNOLOGIAS (PIRATARIA)
  • 70. @luizfelipecrb http://updateordie.com/blogs/author/lbarros http://www.linkedin.com/in/luizfelipe luiz.felipe@me.com