5. 1ª tela: TV 2ª tela: computador 3ª tela: celular
entretenimento, informação, telefone, mensagem de
entretenimento e informação download, comunicação etc texto, internet, download,
música, fotos, vídeos, tv,
serviços, voz IP etc
EXPOSIÇÃO (horas/dia) 24 horas
6. MÍDIAS TRADICIONAIS NOVAS MÍDIAS
Mídia passiva, a resposta não é imediata Interação imediata
Comunicação de massa Comunicação pessoal
Fragmentação da audiência entre os A fragmentação é enorme e o número de
diversos meios e veículos opções aumenta rapidamente
Dispersão do investimento Alta segmentação
7. INTERNET NO BRASIL
70 MILHÕES DE PESSOAS
90%
78%
45%
50%
18%
Total Brasil Classe A Classe B Classe C Classe DE
Fontes: Ibope Nielsen Online Brasil e CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
8. Tecnologia nos
lares do país
Total Classe A Classe B Classe C Classes DE
TV aberta 98% 100% 100% 99% 94%
Rádio 86% 99% 96% 88% 75%
Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54%
Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15%
Computador 32% 94% 77% 32% 5%
Videogame 16% 55% 36% 16% 3%
TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
9. Tecnologia nos
lares do país
Total Classe A Classe B Classe C Classes DE
TV aberta 98% 100% 100% 99% 94%
Rádio 86% 99% 96% 88% 75%
Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54%
Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15%
Computador 32% 94% 77% 32% 5%
Videogame 16% 55% 36% 16% 3%
TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
10. Tecnologia nos
lares do país
Total Classe A Classe B Classe C Classes DE
TV aberta 98% 100% 100% 99% 94%
Rádio 86% 99% 96% 88% 75%
Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54%
Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15%
Computador 32% 94% 77% 32% 5%
Videogame 16% 55% 36% 16% 3%
TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
11. Tecnologia nos
lares do país
Total Classe A Classe B Classe C Classes DE
TV aberta 98% 100% 100% 99% 94%
Rádio 86% 99% 96% 88% 75%
Telefone celular 78% 100% 96% 87% 54%
Telefone fixo 40% 93% 74% 42% 15%
Computador 32% 94% 77% 32% 5%
Videogame 16% 55% 36% 16% 3%
TV por assinatura 9% 72% 26% 6% 1%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios 2009)
12. Assinantes no Brasil
(000.000)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Telefone
46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174
Celular
Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7
TV por
3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5
Assinatura
Usuários de
32.1 35.3 44.9 53.9 63
Internet
Banda Larga
1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4
Residencial
Fonte: Teleco
13. Assinantes no Brasil
(000.000)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Telefone
46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174
Celular
Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7
TV por
3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5
Assinatura
Usuários de
32.1 35.3 44.9 53.9 63
Internet
Banda Larga
1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4
Residencial
Fonte: Teleco
15. Assinantes no Brasil
(000.000)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Telefone
46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174
Celular
Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7
TV por
3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5
Assinatura
Usuários de
32.1 35.3 44.9 53.9 63
Internet
Banda Larga
1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4
Residencial
Fonte: Teleco
16. Assinantes no Brasil
(000.000)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Telefone
46.4 65.6 86.2 99.9 121 150.6 174
Celular
Telefone Fixo 39.2 39.6 39.8 38.9 39.4 41.3 41.7
TV por
3.6 3.9 4.2 4.6 5.3 6.3 7.5
Assinatura
Usuários de
32.1 35.3 44.9 53.9 63
Internet
Banda Larga
1.2 2.3 3.9 5.7 7.7 10 11.4
Residencial
Fonte: Teleco
17. Internet no Brasil:
Banda Larga
(000.000)
63.0
53.9
44.9
35.3
32.1 32.1
10 11.4
7.7
5.7
3.9 3.9
1998
2005
2006
2007
2008
2009
Internet Banda Larga
Fonte: Anatel
18. Internet no Brasil:
Banda Larga
(000.000)
63.0
53.9
44.9
35.3
32.1 32.1 18.1%
12.1%
10 11.4
7.7
5.7
3.9 3.9
1998
2005
2006
2007
2008
2009
Internet Banda Larga
Fonte: Anatel
19. Internet no Brasil:
Local de Acesso
Classe A Classe B Classe C Classes DE
Casa 96% 75% 37% 10%
Trabalho 48% 33% 17% 4%
Casa de outra
20% 23% 29% 22%
pessoa
Escola 22% 13% 14% 14%
Centro público
3% 25% 52% 52%
de acesso pago
Centro público de
7% 3% 4% 4%
acesso gratuito
Do Celular 7% 3% 3% 3%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
20. Internet no Brasil:
Local de Acesso
Classe A Classe B Classe C Classes DE
Casa 96% 75% 37% 10%
Trabalho 48% 33% 17% 4%
Casa de outra
20% 23% 29% 22%
pessoa
Escola 22% 13% 14% 14%
Centro público
3% 25% 52% 52%
de acesso pago
Centro público de
7% 3% 4% 4%
acesso gratuito
Do Celular 7% 3% 3% 3%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
21. Internet no Brasil:
Local de Acesso
Classe A Classe B Classe C Classes DE
Casa 96% 75% 37% 10%
Trabalho 48% 33% 17% 4%
Casa de outra
20% 23% 29% 22%
pessoa
Escola 22% 13% 14% 14%
Centro público
3% 25% 52% 52%
de acesso pago
Centro público de
7% 3% 4% 4%
acesso gratuito
Do Celular 7% 3% 3% 3%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
22. Internet no Brasil:
Local de Acesso
Classe A Classe B Classe C Classes DE
Casa 96% 75% 37% 10%
Trabalho 48% 33% 17% 4%
Casa de outra
20% 23% 29% 22%
pessoa
Escola 22% 13% 14% 14%
Centro público
3% 25% 52% 52%
de acesso pago
Centro público de
7% 3% 4% 4%
acesso gratuito
Do Celular 7% 3% 3% 3%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2008)
23. Internet no Brasil:
Faixa etária
2006 2007 2008 2009
10 - 15 anos 38% 53% 59% 69%
16 - 24 anos 48% 60% 67% 78%
25 - 34 anos 35% 45% 47% 59%
35 - 44 anos 20% 24% 29% 34%
45 - 56 anos 11% 12% 15% 20%
60 anos ou mais 2% 3% 2% 6%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
24. Internet no Brasil:
Faixa etária
2006 2007 2008 2009
10 - 15 anos 38% 53% 59% 69%
16 - 24 anos 48% 60% 67% 78%
25 - 34 anos 35% 45% 47% 59%
35 - 44 anos 20% 24% 29% 34%
45 - 56 anos 11% 12% 15% 20%
60 anos ou mais 2% 3% 2% 6%
Fontes: CETIC.br (TIC Domicílios e Usuários 2009)
25. TELEFONIA MÓVEL
DADOS GERAIS
// 92,26% de penetração total
// 183,7 Milhões de celulares
// 82,4% Pré-Pagos
3ª tela: celular
// 17,6% Pós-Pagos
Fontes: Anatel (maio/2010)
31. O consumo de mídia não é mais linear.
Nossa atenção está fragmentada por
diversos veículos e meios diferentes.
Passamos a consumir em pequenos
pedaços - como snacks - sempre
privilegiando a conveniência.
32. a crise da mídia tradicional
3. excesso de estímulos
60. a multiplicação dos pontos de contato, o maior número de
opções e a fragmentação da atenção do público reduziram a
visibilidade das marcas.
estima-se que recebemos em média 3.500 estímulos
publicitários por dia
e maior parte deles não diz nada para nós
em um dia normal, somos impactados por mais conteúdos
do que uma pessoa era em sua vida inteira na idade média.
62. o tempo é o bem contemporâneo mais valioso que existe.
independente de quanto dinheiro você tem, não é possível
comprar tempo
não podemos nos dar ao luxo de desperdiçá-lo com
conteúdos que não nos interessam
estamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos
nosso tempo e criamos filtros mentais que nos ajudam a não
prestar atenção no que não importa para nós.
63. a crise da mídia tradicional
4. novas tecnologias
64. TIME SHIFTING
Gravadores digitais que armazenam a programação de TV para
ser assistida quando for mais conveniente para o público.
Permite também acelerar ou pausar a programação e pular
comerciais.
65. PLACE SHIFTING
Aparelhos que transmitem o conteúdo digital da programação
para qualquer lugar, seja ele ao vivo ou gravado (DVR)
66. PIRATARIA
A pirataria, seja ela feita pelo consumidor final para consumo
próprio ou por pessoas querendo transformá-la em um negócio
ilegal e lucrativo, venceu a indústria.
Por mais que se reprima e encontre formas de dificultar, ela está
sempre um passo atrás do desenvolvimento tecnológico.
68. a propaganda tradicional está passando por uma crise sem
precedentes.
o impacto das mídias tradicionais é cada vez menor, as
margens de lucro estão cada vez mais apertadas e as
verbas de marketing encolhem a cada ano. a procura por
“novas mídias” é cada vez maior.
para agravar a situação, o consumidor está em uma posição
confortável. ele já filtra automaticamente maior parte dos
estímulos que recebe e sabe que as marcas estão correndo
atrás dele. ele sabe que está no controle do jogo.
69. EXCESSO DE ESTÍMULOS
FRAGMENTAÇÃO DA ATENÇÃO DO PÚBLICO
(NOVOS VEÍCULOS)
FRAGMENTAÇÃO DA ATENÇÃO DO PÚBLICO
(NOVAS MÍDIAS PARA DIVIDIR SEU TEMPO)
NOVAS TECNOLOGIAS
(TIME SHIFTING e PLACE SHIFTING)
NOVAS TECNOLOGIAS
(PIRATARIA)