2. Metodología
Universo
Las noticias son evaluadas cuantitativamente sobre el espacio impreso, tiempo o área en forrnato digital según las tarifas
publicitarias ‘frías’ o no negociadas de cada medio, sea diario, revista, emisora de radio, canal de TV o sitio web.
Los valores son expresados en dólares (US$). No se incluyen recargos por impuestos ni comisión de agencia.
Asimismo, se incluye además del valor a tarifa publicitaria un valor informativo (valor publicitario x 4), indicador que hace
referencia a la valoración del espacio en formato noticia o publicity , publicado por interés periodístico de forma gratuita.
DIARIOS: La República / La Industria
REVISTAS: Somos
CANALES DE TV: RPP TV / TV Perú
EMISORAS DE RADIO: RPP
WEBS: rpp.com.pe
3. Resultados Generales
En Cifras:
El 100% de las informaciones fueron positivas y de alto impacto para
informar al público sobre una novedosa alternativa en PLANIFICACIÓN
FAMILIAR.
En la campaña de lanzamiento se han registrado un total de 07 publicaciones
gestionadas directamente desde Comunicación Externa-Corporate Affairs.
Esto representaría una inversión total de US $ 36, 640 si estos espacios
periodísticos se hubieran contratado a modo de publicidad. Es importante señalar
que una nota periodística tiene cuatro veces mayor credibilidad que un aviso
publicitario por ende el valor informativo es de US$. 146,560.
Nuestros mensajes llegaron a 6,459 350 personas.
4. RESUMEN
Medio Nº Impactos Valor
Publicitario
Valor
Informativo
TOTAL Mls.
RADIO 1 9.680$ 38.720$ 595.320 Audiencia
REVISTA 1 6.750$ 27.000$ 810.700 Lectoría
TV (Señal abierta) 1 6.770$ 27.080$ 120.300 Raiting
DIARIO 2 5.750$ 23.000$ 771.550 Lectoría
TV (Señal cable) 1 4.780$ 19.120$ 140.780 Raiting
WEB 1 2.910$ 11.640$ 4.020.700 Visitas mdls.
TOTAL 7 36.640$ 146.560$ 6.459.350
RADIO
15%
REVISTA
14%
TV(Señal
abierta)
14%
DIARIO
29%
TV (Señal
cable)
14%
WEB
14%
Nº IMPACTOS POR MEDIO
RADIO
26%
REVISTA
18%
TV(Señal
abierta)
19%
DIARIO
16%
TV(Señal
cable)
13%
WEB
8%
VALOR POR MEDIO
5. Como parte del lanzamiento de "Sayana", un innovador anticonceptivo subcutáneo que llega al Perú para ser una alternativa
efectiva en salud reproductiva. Salud en RPP, comparte con sus oyentes el tema : Embarazos no deseados y mortalidad
materna.
El aborto es un problema que no sólo afecta al recién nacido, sino también a la madre. Se ha convertido en la segunda causa
de muerte materna en el Perú y una de las principales en los países de la sub región andina.
Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal cable) RPP - SALUD EN RPP 29/06 4.780$ 140780 20 min
RADIO RPP - SALUD EN RPP 29/06 9.680$ 595320
6. Medio Fecha Valor Audiencia Tiempo
TV (Señal abierta) TV PERÚ - CONFIRMADO 30/06 6.770$ 120300 7 min
El Dr. Francisco Escudero Diaz, Jefe del Servicio de Ginecología del Hospital Loayza, comparte con los televidentes del noticiero
Confirmado de Tv Perú, datos importantes a considerar sobre la anticoncepción, mencionando dentro de las alternativas la llegada de un
anticonceptivo innovador que dura tres meses y que se asemeja a una ligadura de trompas.
Para el doctor, la idea es que la mujer use un buen método anticonceptivo con condiciones ideales a su necesidad. En materia de
anticoncepción en América Latina el comportamiento es similar, el indice de mortalidad materna en algunos países de la región es mayor,
como Chile. "En una planificación familiar entra a tallar el tipo del método de anticonceptivo a usar, por lo general debe ser discreto como
las ampollas, existen las de aplicación mensual y trimestral", refiere el especialista.
7. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA INDUSTRIA 27/06 2.970$ 320850
...Un reciente anticonceptivo conocido
como Sayana (aprobado en Estados
Unidos), similar a la progesterona, es
una hormona que los ovarios producen
normalmente cada mes como parte del
ciclo menstrual. Se trata de un
anticonceptivo inyectable subcutáneo
("una inyección") que previene el
embarazo con cada inyección hasta
durante tres meses y su aplicación debe
repetirse luego de este periodo. Su
acción radica en prevenir el embarazo y
la ovulación, es decir la liberación del
óvulo a partir del ovario.
Su efectividad es tal como la ligadura de
trompas y es más efectiva para prevenir
el embarazo que otros métodos de
anticoncepción, inclusive la píldora
anticonceptiva, los condones y los
diafragmas (poco usados en el
Perú)...
8. Acaba de ingresar a nuestro país un
anticonceptivo inyectable que garantiza cero
embarazos. Se trata de Sayana (Pfizer), un
anticonceptivo subcutáneo que lo protegerá
durante tres meses.
Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA REPÚBLICA 26/06 2.780$ 450700
9. Un embarazo debería ser un acto querido y
planeado, pero no siempre es así. Los
embarazos no deseados siguen siendo un
problema social y más del 50 % de mujeres en
el mundo afirman que su último
alumbramiento no fue el previsto u ocurrió en
un momento inadecuado. De acuerdo a las
Naciones Unidas, el porcentaje de este tipo de
embarazos es particularmente grande como el
Perú, donde la cifra llega a 57%, según datos
del Instituto Guttmacher, especializado en
salud reproductiva, lo que demuestra una
necesidad insastifecha de planificación
familiar.
En la nota se hace mención de un abánico de
opciones, donde se resalta la llegada al Perú
de SAYANA. Un inyección con hormonas al
igual que la píldora, que inhibe la ovulación y
con una duración de anticocepción 3 meses.
Medio Fecha Valor Lectoría
REVISTA SOMOS 09/07 6.750$ 810700
10. Medio Fecha Valor Visitas Mdls.
WEB RPP - SALUD EN RPP 28/06 2.910$ 4020700
