1. PR LYRICA
2011
Día Mundial Fibromialgia
Difusión del tema con pacientes lideres de opinión
2. Metodología
Universo
Las noticias son evaluadas cuantitativamente sobre el espacio impreso, tiempo o área en forrnato digital según las tarifas
publicitarias ‘frías’ o no negociadas de cada medio, sea diario, revista, emisora de radio, canal de TV o sitio web.
Los valores son expresados en dólares (US$). No se incluyen recargos por impuestos ni comisión de agencia.
Asimismo, se incluye además del valor a tarifa publicitaria un valor informativo (valor publicitario x 4), indicador que hace
referencia a la valoración del espacio en formato noticia o publicity , publicado por interés periodístico de forma gratuita.
DIARIOS: La Industria (Trujillo) / La República / Ojo / El Comercio
REVISTAS: Somos / Caretas
CANALES DE TV: Plus TV (6) / RPP TV / TV Perú / Canal N / América TV / Frecuencia Latina
EMISORAS DE RADIO: RPP
WEBS: ojo.pe / rpp.com.pe
3. Resultados Generales
En Cifras:
El 100% de las informaciones fueron positivas y de alto impacto para informar y
educar al público sobre la existencia de la patología en base a los síntomas.
Tomando en cuenta que una oportuna asesoría médico especializada y
tratamiento oportuno pueden ayudar al paciente a tener calidad de vida.
En el año se han registrado un total de 19 publicaciones gestionadas directamente
desde Comunicación Externa - Corporate Affairs.
Como estrategia se trabajo el tema con testimoniales de líderes de opinión en el
campo de la cultura y el arte.
Esto representaría una inversión total de US $ 154, 047 si estos espacios
periodísticos se hubieran contratado a modo de publicidad directa. Es importante
señalar que una nota periodística tiene cuatro veces mayor credibilidad e impacto
que un aviso publicitario por ende el valor informativo es de US$. 616,188.
Nuestros mensajes llegaron a 23,731 206 personas.
4. Resumen
Medio Nº Impactos
Valor
Publicitario
Valor
Informativo
TOTAL Mls.
TV (Señal abierta) 3 79.716$ 318.864$ 14.584.690 Raiting
RADIO 3 23.660$ 94.640$ 631.300 Audiencia
DIARIO 5 22.293$ 89.172$ 1.959.086 Lectoría
TV (Señal cable) 4 12.676$ 50.704$ 901.500 Raiting
REVISTA 2 12.307$ 49.228$ 1.265.000 Lectoría
WEB 2 3.395$ 13.580$ 4.389.630 Visitas mdls.
TOTAL 19 154.047$ 616.188$ 23.731.206
TV (Señal
abierta)
52%
RADIO
15%
DIARIO
15%
TV (Señal
cable)
8%
REVISTA
8%
WEB
2%
VALOR POR MEDIO
TV (Señal
abierta)
16%
RADIO
16%
DIARIO
26%
TV (Señal
cable)
21%
REVISTA
10%
WEB
11%
Nº IMPACTOS PORMEDIO
6. Continuando con la difusión del tema, el doctor Hector Quevedo, reumatólogo del Hospital Maria Auxiliadora, destacó en el
Noticiero Confirmado de Tv Perú, que la Fibromialgia es una patología que puede tardar en ser diagnosticada
aproximadamente 4 años, ello en vista al poco conocimiento y entrenamiento de los médicos para reconocerla precozmente
y ayudar al paciente a mejorar su calidad de vida, mellada por el dolor generalizado y los síntomas que denota la patología.
Medio Fecha Valor Audiencia
TV (Señal abierta) TV PERÚ - CONFIRMADO 19/05 7.696$ 112.590
7. Medio Fecha Valor Audiencia
TV (Señal cable) RPP TV - LA ROTATIVA DEL AIRE 15/05 3.215$ 252.700
RADIO RPP RADIO - LA ROTATIVA DEL AIRE 15/06 7.520$ 250.300
El médico reumatólogo de la Clínica Internacional Héctor Quevedo explicó que la fibromialgia es una enfermedad
caracterizada por un dolo crónico generalizado, sensación de rigidez y cansancio extremo. Indicó que no se desconocen las
causas pero se sospecha que se deba a un trastorno de ansiedad crónica desde la niñez. Agregó que se da usualmente
entre los 20 y 30 años. Advirtió también que si no se da un tratamiento adecuado el mal puede empeorar. Durante la
entrevista el especialista respondió las preguntas de los oyentes.
8. En el marco del Día mundial de la Fibromialgia, el doctor Luis Vidal Neira, coordinador del Grupo Peruano para el estudio de
esta enfermedad y desde México la Dra. Betina Hernández; compartieron con los oyentes y televidentes del sintonizado
programa Salud en RPP, detalles de la patología, destacando la importancia de un oportuno diagnóstico, correcto y eficaz
tratamiento por el bienestar del paciente.
Por su parte la Dra. Hernández, dió a conocer los resultados de la encuesta "La fibromialgia y su impacto en la calidad de
vida de los Latinoamericanos" , desarrollada por la compañia Harris Interactive en tres países de la región. Destacando
que la enfermedad tiene un claro impacto económico. Entre el 47 y 67 % de pacientes faltó al menos diez días al trabajo
producto de los síntomas.
Medio Fecha Valor Audiencia
TV (Señal cable) RPP - SALUD EN RPP 11/05 3.600$ 173.200
RADIO RPP - SALUD EN RPP 11/05 9.360$ 123.500
9. Medio Fecha Valor Audiencia
TV (Señal cable) CANAL N - DE 6 A 9 12/05 2.684$ 218.500
Desde el año 1992 la OMS, por sus síntomas la considera como una enfermedad que afecta la calidad de vida de los
pacientes y para muchos puede resultar una patología incapacitante, interrumpiendo el buen desarrollo de las actividades
laborales y proyectos personales de quienes la padecen. Esta mañana con la participación del doctor José Aguilar, médico
reumatólgo del Hospital Cayetano Heredia, desarrollamos el tema.
" La Fibromialgia se manifiesta en el organismo con dolor, porque envuelve los músculos y es la causa más común de dolor
músculo esquelético crónico y generalizado", afirmó el doctor
10. La fibromialgia es una enfermedad
reumática crónica que, alterando el
sistema nervioso central provoca dolores
difusos y permanentes en las
articulaciones, los músculos y los
tendones. Para pesar femenino y sin razón
aparente, afecta principalmente a las
mujeres (en un 80%). Según el doctor
Héctor Quevedo, médico reumatólogo del
Hospital María Auxiliadora, los pacientes
con fibromialgia deben evitar eventos de
estrés y depresión fuertes que les
desencadenen los dolores corporales, y
seguir un tratamiento con medicamentos,
estiramiento musculares y técnicas de
respiración.
Medio Fecha Valor Lectoría
REVISTA CARETAS 24/03 5.790$ 478.500
11. http://ojo.pe/ojo/nota.php?txtSecci_id=9&txtNota_id=599804&txtRedac_id=&pag=8
Medio Fecha Valor Visitas Mdls.
WEB OJO.COM.PE 17/05 237$ 350.658
Estudio sobre la Fibromialgia
Luis Vidal Neyra, reumatólogo del
Hospital María Auxiliadora y
coordinador del Grupo Peruano
para el Estudio de la Fibromialgia,
indica que esta enfermedad
afecta al sistema nervioso y
produce dolor extendido y
persistente en las articulaciones,
los músculos, los tendones y otros
tejidos blandos. Pfizer ha
elaborado el estudio "El Impacto
de la Fibromialgia en América
Latina" y expone que aún existe
desconocimiento sobre este
problema, lo cual hace más difícil
su diagnóstico y tratamiento.
12. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EL COMERCIO - VIDA&FUTURO 13/05 1.786$ 521.056
La fibromialgia es una enfermedad
relacionada con un intenso dolor
músculo-esquelético poco conocida,
pero de alto impacto también en la
región. Como parte de la celebración
del Día Mundial de la Fibromialgia, el
laboratorio Pfizer presentó los
resultados del estudio “El impacto de
la fibromialgia en América Latina”, que
revelaron que al menos el 74% de los
pacientes sufre deterioro en su
calidad de vida y ve afectada su
movilidad física y su estado de ánimo.
Asimismo, se reveló que esta
enfermedad tiene un claro impacto
económico. Entre el 47% y el 67% de
los pacientes faltó al menos diez días
a su trabajo debido a los síntomas; en
otros casos más graves, 40 días
13. Medio Fecha Valor Visitas Mdls.
DIARIO OJO - FAMILIA 17/05 857$ 359.000
14. Medio Fecha Valor Lectoría
REVISTA SOMOS - P28,29 30/04 6.517$ 786.500
Estudio sobre la Fibromialgia
Una de las cosas que aterra de la
fibromialgia, es el desconocimiento
que hay sobre la misma, lo que hace
difícil su diagnóstico temprano y su
tratamiento. Un reciente estudio
sobre la fibromialgia en América
Latina, realizado por la empresas
Harris Interactive y patrocinado por
Pfizer, revela que entre el 70 y 85%
de los pacientes “nunca había
escuchado sobre esta enfermedad”
antes de que se les diagnosticara.
17. Medio Fecha Valor Visitas Mdls.
TV (Señal abierta) CUARTO PODER 12/06 57.790$ 12.893.200
Se presentó un informe sobre la fibromialgia, una enfermedad que causa gran dolor en el cuerpo y que muchos doctores no
logran diagnosticar con prontitud, lo cual hace que el paciente aparte de sentirse adolorido se sienta solo. Conozca detalles
del tema a través del testimonial de algunos artistas de la farádula local que comparten su experiencia de vivir con esta
patología.
18. El reumatólogo Luis Vidal Neira, coordinador del Grupo Peruano para el estudio de la fibromialgia, comentó vía
telefónica para RPP TV y Radio que la fibromialgia es una enfermedad que mella la calidad de vida del paciente,
produciendo dolor muscular generalizado, parecido a la artritis reumatoidea, sin ninguna causa aparente y que puede ser
confundida como un problema reumatológico sin serlo. Por ello, es importante llegar a manos de un especialista entrenado
para que logre identificar la patología precozmente tras un adecuado estudio clínico y así ayudar al paciente con un manejo
integral multidisciplinario del mismo.
Medio Fecha Valor Audiencia
TV (Señal cable) RPP - LA ROTATIVA DEL AIRE 14/06 3.177$ 257.100
RADIO RPP - LA ROTATIVA DEL AIRE 14/06 6.780$ 257.500
19. Medio Fecha Valor Audiencia
TV (Señal abierta) FREC. LATINA - LA NOCHE ES MIA 14/06 14.230$ 1.578.900
A través del programa “La Noche es Mía” de Carlos Carlin, se difundió un reportaje sobre la fibromialgia, elaborado por César
Pereira.
La modelo Viviana Rivasplata informó vía su cuenta de facebook que padece de un terrible mal que le ocasiona fuertes
dolores, la fibromialgia. El chef Javier Ampuero y la actriz Sonia Oquendo contaron también sus testimonios acerca del tema.
Conozca más detalles a traves del siguiente video.
20. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO EL COMERCIO - MI HOGAR 29/05 12.570$ 640.230
Ya no sé qué es vivir sin dolor
Susana Dibós, psicoterapeuta,
especialista en el tratamiento
psicológico de pacientes con
enfermedades terminales, y hace
ocho meses le diagnosticaron
fibromialgia: una dolorosa
enfermedad que ataca al 3% de la
población mundial (del cual
alrededor de 85% son mujeres).
Quienes la padecen sufren de
perennes dolores en los músculos,
huesos, tendones o articulaciones,
entre otras alteraciones en el
organismo, como trastornos del
sueño, fatiga crónica, dolores de
cabeza y colon irritable. Según un
estudio del Laboratorio Pfizer, en
América Latina al menos el 74% de
los pacientes sufre de deterioro de
la calidad de vida y ve afectada su
movilidad física y su estado
emocional.
21. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA INDUSTRIA - SALUD 13/06 2.710$ 320.800
En 1992 la Organización Mundial de
la Salud, reconoció a la Fibromialgia
como una condición dolorosa, que
envuelve los músculos, y es la causa
más común de dolor músculo
esquelético crónico y generalizado.
Este año, Pfizer presentó los
resultados del estudio “El Impacto de
la Fibromialgia en América Latina”,
donde se revela el impacto negativo
de esta enfermedad en todos los
aspectos para quienes la padecen,
debido a los síntomas de la
enfermedad. También expone que
aún impera un desconocimiento
general que hace difícil su
diagnóstico temprano y su
tratamiento. Conozca los detalles en
la siguiente nota difundida el pasado
lunes en el diario La Industria, uno de
los diarios más leídos en Trujillo y
Chiclayo.
22. Medio Fecha Valor Lectoría
DIARIO LA REPUBLICA - NACIONAL 16/06 4.370$ 118.000
El diario La República, edición
nacional, también hizo difusión de
la fibromialgia, compartiendo
datos importantes del estudio
Harris Interactive, patrocinado e
impulsado por la compañia para
su desarrollo en tres países de
Latinoamérica. La difusión del
estudio fue realizada desde
México en el marco del Día
Mundial de la Fibromialgia,
celebrado el pasado 12 de Mayo.
