Módulo III Marketing y Publicidad en Internet

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Módulo III Marketing y Publicidad en Internet

  1. 1. Módulo III Márketing y Publicidad en Internet Luis Rull  (luis@mecus.es) Melilla, 30 noviembre - 1 diciembre 2009
  2. 2. Presentación.  <ul><ul><li>¿Quién soy? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Quiénes sois? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Qué queréis? </li></ul></ul>
  3. 3. 2. Visión general de la publicidad. <ul><ul><li>Ayer y hoy  </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>T mobile </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>  Arte </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Telefónica </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Offline y Online </li></ul></ul><ul><ul><li>Push y Pull </li></ul></ul><ul><ul><li>Local y Global </li></ul></ul><ul><ul><li>Targets y métricas </li></ul></ul><ul><ul><li>Multiplataformas </li></ul></ul>
  4. 4. 3. Algunas cosas que se pueden hacer <ul><ul><li>Tiendas electrónicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing por correo (¿=spam?) </li></ul></ul><ul><ul><li>Afiliados / Franquicias </li></ul></ul><ul><ul><li>Promociones </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Feedback </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestión de comunidades </li></ul></ul><ul><ul><li>.... </li></ul></ul>
  5. 5. Modelos de precios <ul><ul><li>  Gratuitos </li></ul></ul><ul><ul><li>Coste por Acción ( CPA ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Coste por clic ( PPC ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Coste por registro ( CPL (Cost per Lead)) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Coste por venta (CPS (Cost per sale) CPA (Cost per Adquisition) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Coste por impresiones (CPI-CPM)  </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinios </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenidos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tarifa plana </li></ul></ul></ul>
  6. 6. Segmentación <ul><ul><li>Contextual </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Buscadores (Ej: Adwords ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenido (Ejm: Tuenti, Adsense,..) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Geoposicionamiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Temporal </li></ul></ul><ul><ul><li>Clasificados </li></ul></ul>
  7. 7. Formatos <ul><ul><ul><li>Texto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Imágenes/banner </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>robapáginas , cuando el formato es cuadrado; </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>rascacielos o skyscraper , cuando el formato es vertical; </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>botón , en formatos pequeños; </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>layer , cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en el contenido del sitio web; </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>interstitial , para formatos de gran tamaño que aparecen momentáneamente antes de la carga de una página; </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>leader , es un formato horizontal de gran tamaño (normalmente 728×90) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sonido </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vídeo </li></ul></ul></ul>
  8. 8. El consumidor, nuevo emperador <ul><ul><li>Industrialismo </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidelidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Asesoramiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Quejas y sugerencias </li></ul></ul>
  9. 9. Un ejemplo de empresa con campaña de marketing por Internet <ul><li>Naranjas de Burriana . </li></ul><ul><ul><li>Empresa </li></ul></ul><ul><ul><li>Producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Targets </li></ul></ul><ul><ul><li>Canales de distribución </li></ul></ul><ul><ul><li>Acciones de Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis de la web </li></ul></ul><ul><ul><li>Feedback </li></ul></ul>
  10. 10. Enfoques <ul><ul><li>Profesional  </li></ul></ul><ul><ul><li>General </li></ul></ul><ul><ul><li>Social </li></ul></ul>
  11. 11. Medios Sociales <ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Conversaciones distribuida.(elige un punto del cluetrain) </li></ul></ul><ul><ul><li>El mito de la campañas virales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidelización . </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs comerciales o Blogs personales ( buzzparadise.com ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Twitter y las empresas . </li></ul></ul><ul><ul><li>Humanidad y HAL ( Una cuestión personal . </li></ul></ul><ul><ul><li>Tu red social, la más eficiente.   http://www.youtube.com/watch?v=Q8JXWUeuf0s </li></ul></ul><ul><ul><li>  Redes sociales, el cielo es el límite . </li></ul></ul>

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