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  • 1. El Marketing Digital se basa en el Posicionamiento
  • 2. Posicionamiento Son  las  acciones  y  herramientas  de   publicidad  online  que  permiten  comunicarse   con  los  usuarios  en  el  momento  preciso  que   buscan información.   h"p://www.webes+lo.com  
  • 3. Por qué es importante estar POSICIONADO El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda.
  • 4. 68% de  los  internautas    NO  pasan     de  la  PRIMERA  pagina  de  resultados.  
  • 5. 92% de  los  internautas    NO  pasan     de  la  TERCERA  pagina  de  resultados.  
  • 6. 39% de  los  usuarios    creen  que  los  primeros    resultados  en  buscadores  son   lideres  en  el  mercado.  
  • 7. 70% de  los  productos  o  servicios   que  se  venden  a  través  de  la  red   @enen  el  origen  de  su  búsqueda  en   los  motores.  
  • 8. Posicionamiento SEO y SEM
  • 9. SEO Búsquedas Orgánicas Buscador   SEO Ilustraciones  &  Inves+gación:  ROC  MEDIA  GROUP  CORP  
  • 10. SEM Pago por Click Buscador   SEM Ilustraciones  &  Inves+gación:  ROC  MEDIA  GROUP  CORP   SEM
  • 11. Presencia en: GOOGLE Este  es  un  documento  confidencial.  Copyright  ©  2004-­‐2010  T2O  AdMedia  Services  SL.  
  • 12. Presencia en: YAHOO Este  es  un  documento  confidencial.  Copyright  ©  2004-­‐2010  T2O  AdMedia  Services  SL.  
  • 13. Presencia en: BING Este  es  un  documento  confidencial.  Copyright  ©  2004-­‐2010  T2O  AdMedia  Services  SL.  
  • 14. Estudio basado en Eye Tracking
  • 15. Posicionamiento SEO
  • 16. Elementos a Optimizar Accesibilidad Optimización Contenidos Indexación Contenidos Imágenes Arquitectura textuales Vídeos Web Archivos PDF
  • 17. Accesibilidad SEO – Indexación Un  web  site  es  accesible para buscadores cuando  los  robots de los motores de  búsqueda   pueden    indexar fácilmente los  contenidos  de  tu   web  site,  exis@endo  una  compa@bilidad  de  dichas   páginas  con  buscadores.  
  • 18. Accesibilidad SEO – Arquitectura WEB   Una  mala  arquitectura  web   limita  la  indexación.     Lo  ideal  son  estructuras  en   cascada  jerarquizadas.     Situar  los  contenidos  más  importantes  a  la  menor  distancia   posible  en  clicks  del  Home.     Sistemas  de  navegación  ordenados  y  categorizados.  
  • 19. Optimización SEO – Contenidos Textuales Redactar contenidos para Internet NO es lo mismo que redactar contenidos para papel.
  • 20. Optimización SEO – Contenidos Textuales En  Internet  no se lee,  se  ESCANEA Las  estadís@cas  dicen  que  un  usuario  tarda   Entre  4  y  6  segundos  en  decidir  si  la  página   le  interesa.  
  • 21. Optimización SEO – Contenidos Textuales Recomendaciones generales   Los  parrafos  de  contenido  no  deben  tener  más     de  100 palabras.   No  u@lizar  texto  a  dos columnas.   Tamaño  de  la  @pograSa  recomendado  12 pts   en  texto  y  22pts  en  Ttulos.     Usar  tipografías estándar.   No  escribir  permanentemente     en  mayúsculas.
  • 22. Contenido SEO – Imágenes, Video, PDF   Las  imágenes  deben  nombrarse  con  las  palabras  claves  que  la   definan.     El  video  es  un  contenido  más  por  lo  que  debe  tener  su  propio   Ttulo,  texto  descrip@vo  y  e@quetas  relacionadas.     Los  buscadores  además  de  indexar  contenido  de  páginas  web  en   HTML,  también  indexan  PDF.
  • 23. Posicionamiento ORGANICO Bussines      
  • 24. Bussines     Herramienta que permite buscar por cierto tipo de negocio en cualquier área geográfica, donde Google Bussines esté disponible. h"p://www.google.com/webmasters/  
  • 25. Tips para facilitar el Posicionamiento
  • 26. 1. Nombre del dominio. -­‐ Debe  ser  corto,  una  palabra  o  dos.     -­‐  Fácil  de  recordar.   -­‐  Debe  de  estar  relacionado  con  el  contenido  de  la  Web.   -­‐  Evitar  usar  la  (  ñ  )  y  acentos.   2. Enlaces -­‐Intercambio  de  enlaces   -­‐Los  enlaces  relacionados  a  la  temá@ca  de  nuestra  web  y  de   calidad  genera  el  95%  del  éxito.  
  • 27. 3. Campaña -­‐  Generación  de  contenido  de  calidad   -­‐  Inscribe  tu  si@o  a  los  principales  directorios  temá@co   relacionados  con  nuestro  sector.   -­‐  Dar  de  alta  a  algún  video  promocional  de  la  empresa  en   si@os  como  YouTube.   -­‐  Distribución  de  notas  de  prensa   -­‐  Si  cuentas  con  presupuesto,  lleva  a  cabo  una  campaña  de   publicidad  en  buscadores  (Adwords).  
  • 28. Posicionamiento SEM
  • 29. SEM Búsquedas Patrocinadas Buscador   SEM Ilustraciones  &  Inves+gación:  ROC  MEDIA  GROUP  CORP   SEM
  • 30. SEM Search Engine Marketing Es la práctica de PAGAR por anuncios en los resultados de los buscadores.
  • 31. Páginas Destino
  • 32. Para que tu publicidad sea efectiva… Páginas Destino Según  la  definición  de   Google,  una  página   des@no  o  “landing  page”   es  la  página  web  a  la  que   acceden  los  usuarios   cuando  hacen  clic  en  un   anuncio.    
  • 33. Páginas Destino = Son una extensión del anuncio que ha visto el usuario. Si  nuestro  anuncio    envía  el  clic  a  visitar  una  página   de  des@no  en  la  que  se  dé  información  específica   relacionado  con  el  anuncio,  la  visitas  se  conver@ría  en     VENTAS  (u objetivos).  
  • 34. Para una Página Destino EXITOSA -­‐Debe  ser  rápida  de  cargar.  Si  es  demasiado  lenta  podemos   aumenta  la  cifra  de  abandonos  y  perder  hasta  un  20%  de   nuestro  presupuesto.   -­‐Potenciar  el  mensaje.  Información  concreta  y  especifica.   -­‐Que  cuente  con  formulario  de  contacto  visible.   -­‐Cerciorarte  que  la  pagina     funciona  al  100%.  
  • 35. Para Anunciarte en INTERNET
  • 36. h"p://www.google.com/webmasters/  
  • 37. Anuncios GRÁFICOS y ANIMADOS h"p://www.google.com/webmasters/  
  • 38. Publicidad basada en BANNERS Modelos de contratación en campañas CPM: Costo  por  Mil   Impresiones.   CPC: Costo  por  Click.   CPL: Costo  por  Dirigir  o   Captar  Clientes.   CPA: Costo  por  Adquisición  o   Compra.  
  • 39. Publicidad basada en BANNERS Recomendaciones para anuncios exitosos “AIDA” • Atención U@liza  anuncios  gráficos,  con  Flash  y   vídeo  para  promocionar  tu  marca  y/o   incrementar  la  presencia  de  tus   productos  y  servicios.   • Interés Anúnciate  en  si@os  web  que  presenten   contenido  altamente  relevante   respecto  a  los  productos  y  servicios   que  ofreces.    
  • 40. Publicidad basada en BANNERS Recomendaciones para anuncios exitosos. • Deseo Destaca  tu  selección  exclusiva  de  productos,  tus  precios  únicos   y  otras  ventajas  compe@@vas.     • Acción Incluyes  una  frase  interac@va  en  tu   anuncio  (Comprar  Ahora)  y   obtendrás  la  respuesta  adecuada  del   consumidor  y  cerrarás  el  ciclo  de   compra  con  una  VENTA.  
  • 41. Para genera INGRESOS con Tu SITIO WEB Adsense    
  • 42. ¿Que es GOOGLE ADSENSE? •  Es  una  forma  de  ganar  dinero  con  tu  página   •  Es  el  complemento  de  Adwords.   •  Tu  no  manejas  los  anuncios,  los  anuncios  van            cambiando  dependiendo  la  temá@ca  de    tu  página  o  tus  arTculos.   •  Se  basa  principalmente  en  el     método  (PAY  PER  Click)  
  • 43. Anuncios en tú PAGINA h"p://www.google.com/webmasters/  
  • 44. ¿Que necesitas para usar ADSENSE? •  Crear  una  cuenta  de  Google  Adsense   •  Tener  una  pagina  web  o  Blog   •  Tener  una  tarjeta  Visa  o  Mastercard  donde   te  puedan  depositar   •  Conocer  las  polí@cas  de  Google  Adwords  
  • 45. ¿Cómo funciona ADSENSE? Invierte Gana Tu ganas $1.00 $0.60 $0.40
  • 46. ¿Cuanto dinero puedes ganar con ADSENSE? •  No  existe  una  can@dad  especifica.   •  Entre  más  tráfico  en  tu  pagina  web  o  blog   tendrás  mejores  resultados.   •  Puedes  ganar  bastante  si  haces  las  cosas  de   la  manera  correcta.  
  • 47. Foto  de  el  famoso  Shoew  Money  (Top  5  de   mayores  ingresos  en  Google  Adsense)  con  un   cheque  de  nada  más  $132,994.97 dólares
  • 48. Para conocer y analizar Tu SITIO WEB
  • 49. Es  una  solución  de  Análisis web para   proporcionar  información  muy  valiosa  sobre  el   tráfico  de  SU  si@o  web  y  la  eficacia  de  su   plan  de  marke@ng.   h"p://www.google.com/webmasters/  
  • 50. Para saber como y donde están BUSCANDO Estadís+cas  de  Búsqueda      
  • 51. Estadís+cas  de  Búsqueda       Verificar  la  popularidad  y  a  la  vez  la   competencia  de  las  PALABRAS  CLAVES  que   usan  para  buscarte  en  internet.     Comparar  patrones  de  en  determinadas   regiones,  categorías,  e  intervalos  de  @empo.   h"p://www.google.com/webmasters/  
  • 52. Para conocer los términos de búsqueda más populares Trends      
  • 53. Trends  
  • 54. Para estar al día en Marketing Online Ad  Innova+ons  
  • 55. TIP: www.googlerankings.com
  • 56. Como saber cómo se encuentra mi sitio?
  • 57. Como saber cómo se encuentra mi sitio?
  • 58. Como saber cómo se encuentra mi sitio?
  • 59. Como saber cómo se encuentra mi sitio?
  • 60. Como saber cómo se encuentra mi sitio?
  • 61. Como saber cómo se encuentra mi sitio?
  • 62. Como saber cómo se encuentra mi sitio?
  • 63. Posicionamiento SMO
  • 64. SMO Social Media Optimization Posicionamiento en Redes Sociales Métodos  para  generar   presencia  a  través  de   Redes  sociales  y   comunidades  online.   Los  métodos  incluyen   feeds  RSS  y  Blogs.    
  • 65. EN SEO y SEM la optimización se hace para que un algoritmo te escuche y valore…
  • 66. En  SMO  estás  interactuando  con   una  comunidad  de  personas  que  le   den  valor  a  tus  contenidos  o  servicios.   Es decir:
  • 67. Sugerencias para SMO 1.  reación  de  perfiles  en  redes  sociales  de  relevancia   C para  sus  productos  o  servicios.   2. nscribirse  en  si@os  o  foros  donde  se  pueda  par@cipar   I y  dar  posicionamiento  a  su  marca.   3.  frecer    promociones,  ofertas,     O regalos.  
  • 68. Sugerencias para SMO 4.  Desarrollo  y  Diseño  de  Skins  de  sus  redes   sociales  para  destacarse  de  la  competencia.   5.  Desarrollo  de  Microsi@os-­‐flash  en  Facebook.   6.  Posteo    y  generación  de  relevancia  en  sus  Redes   Sociales.   7.  Generación  de  reporte  de  resultados..   Inves+gación:  ROC  MEDIA  GROUP  CORP  
  • 69. Redes Sociales en GOOGLE “Google Real Time” muestra  contenido  de  Redes   Sociales  a  +empo  real.  
  • 70. Redes Sociales los resultados que se obtendrán 1.-­‐  Acceso  inmediato  millones  de  perfiles  de  usuarios   con  información  de  su  edad,  nacionalidad,  estudios,     aficiones,  todos  usuarios  segmentados  y  por  tanto  más   fáciles  de  atraer  a  su  web.   2.-­‐  Excelente  canal  de  retroalimentación  sobre  lo  que   piensan  estos  usuarios  respecto  a  su  negocio.   Pertenencia  y  par@cipación  de  los  usuarios  de  estas   redes  en  los  canales,  grupos  y  páginas  de  la  empresa.   3.-­‐  Aumento  constante  de  la  presencia  de  su  negocio   en  internet.  
  • 71. Redes Sociales los resultados que se obtendrán 4.-­‐  Potenciación  de  su  imagen  de  marca,  creando   seguidores  leales  a  su  negocio  que  trabajarán  como   comerciales  sin  remunerar  para  usted.  El  cliente  se   convierte  en  parte  ac@va  de  la  campaña  de  un   producto.   5.-­‐  Considerable  disminución  de  costos  en  la  campaña   publicitaria  con  un  mayor  impacto.   6.-­‐  Conocimiento  estadís@co  con  datos  segmentados   del  comportamiento  de  los  usuarios  de  sus  páginas  o   canales  sociales.  
  • 72. No olvides: La  optimización para  buscadores   afecta  únicamente  a  los  resultados  de   búsqueda orgánicos y  NO  a  los   resultados  pagados  o  patrocinados.  
  • 73. Toma en cuenta que una página BIEN POSICIONADA puede devolver con creces nuestra INVERSIÓN en Internet, al captar más clientes y reforzar nuestras MARCAS.
  • 74. ¿Preguntas?
  • 75. Mail:   luisrogelio@roc-­‐web.com   Slideshare   www.slideshare.net/luisrogelio     Facebook   Luis  ROC   Radio  fórmula    con  Ricardo  Rocha   Todos  Miércoles     7:45  de  la  mañana.