esquadria esquadrilha

esquadria

esquadrilha

linhas 1-4 Eficácia da mensagem assenta no modelo AIDA: atrair a Atenção captar o Interesse despertar o Desejo provocar a Acção

linhas 1-4

Eficácia da mensagem assenta no modelo AIDA:

atrair a Atenção

captar o Interesse

despertar o Desejo

provocar a Acção

5-8 Formular a mensagem implica resolver conteúdo estrutura formato emissor

5-8

Formular a mensagem implica resolver

conteúdo

estrutura

formato

emissor

8-24 Conteúdo Qual o benefício, motivação, identificação por que se pensará no produto? Apelos racionais informações sobre qualidade / economia / valor / desempenho

8-24 Conteúdo

Qual o benefício, motivação, identificação por que se pensará no produto?

Apelos racionais

informações sobre qualidade / economia / valor / desempenho

Apelos racionais informações sobre qualidade / economia / valor / desempenho Apelos emocionais emoções negativas medo / culpa / vergonha emoções positivas humor / amor / orgulho / divertimento Apelos morais

Apelos racionais

informações sobre qualidade / economia / valor / desempenho

Apelos emocionais

emoções negativas

medo / culpa / vergonha

emoções positivas

humor / amor / orgulho / divertimento

Apelos morais

25-35 Estrutura Conclusão explicitada / não explicitada Argumentação só elogios / elogios e defeitos Ordem de apresentação argumento mais forte no início / no fim

25-35 Estrutura

Conclusão

explicitada / não explicitada

Argumentação

só elogios / elogios e defeitos

Ordem de apresentação

argumento mais forte no início / no fim

38-44 Formato escrita título / texto / disposição / cores rádio texto / voz / música televisão ou pessoalmente o já referido indícios não verbais expressões faciais / gestos / vestuário / postura

38-44 Formato

escrita

título / texto / disposição / cores

rádio

texto / voz / música

televisão ou pessoalmente

o já referido

indícios não verbais

expressões faciais / gestos / vestuário / postura

45-51 Emissor pode ser atractivo célebre credível se for: especialista / confiável / simpático

45-51 Emissor

pode ser

atractivo

célebre

credível

se for: especialista / confiável / simpático

1 . «Mil Folhas» é o nome de um suplemento de jornal (que se ocupa de muitos livros) e é um bolo (muito folhado).

1 . «Mil Folhas» é o nome de um suplemento de jornal (que se ocupa de muitos livros) e é um bolo (muito folhado).

2. Como o bolo na imagem, o jornal também é para saborear com gosto.

2. Como o bolo na imagem, o jornal também é para saborear com gosto.

3. Aplicam-se ao jornal palavras do campo lexical da pastelaria («devorar», «creme», «alimente»). Na imagem, às camadas do bolo correspondem «literatura, música, pintura, ...».

3. Aplicam-se ao jornal palavras do campo lexical da pastelaria («devorar», «creme», «alimente»). Na imagem, às camadas do bolo correspondem «literatura, música, pintura, ...».

4. «devore» = ‘leia com gosto’; «o creme do creme» = ‘o melhor do melhor’; «encher as medidas» = ‘satisfazer completamente’; «alimente a vontade de saber» = ‘desenvolva’.

4.

«devore» = ‘leia com gosto’;

«o creme do creme» = ‘o melhor do melhor’;

«encher as medidas» = ‘satisfazer completamente’;

«alimente a vontade de saber» = ‘desenvolva’.

5. Usa-se um provérbio, ampliando o seu sentido inicial: já não só ‘saber ler’ mas ‘ler o «Mil Folhas»’.

5. Usa-se um provérbio, ampliando o seu sentido inicial: já não só ‘saber ler’ mas ‘ler o «Mil Folhas»’.

6. O público-alvo é quem se interesse por cultura.

6. O público-alvo é quem se interesse por cultura.

7. Dirigida a um objecto de consumo, esta publicidade é comercial.

7. Dirigida a um objecto de consumo, esta publicidade é comercial.

«Agência publicitária de Chelas» seria um exemplo de publicidade a incitar ao consumo e, por isso, designável como publicidade comercial .

«Agência publicitária de Chelas» seria um exemplo de publicidade a incitar ao consumo e, por isso, designável como publicidade comercial .

Já o conjunto «Pare de estar os dedos» ridicularizava a publicidade institucional , aquela que não é encomendada por empresas , mas por ministérios ou por associações , e visa informar, despertar consciências, enfim educar para a cidadania .

Já o conjunto «Pare de estar os dedos» ridicularizava a publicidade institucional , aquela que não é encomendada por empresas , mas por ministérios ou por associações , e visa informar, despertar consciências, enfim educar para a cidadania .

Ao conceber a campanha para a Super Sumo, a Agência Criativa de Chelas não adaptou a sua estratégia ao verdadeiro público--alvo do produto em causa.

Ao conceber a campanha para a Super Sumo, a Agência Criativa de Chelas não adaptou a sua estratégia ao verdadeiro público--alvo do produto em causa.

Essa adaptação às pessoas susceptíveis de consumir o refrigerante, determinaria que se evitassem palavras de registos de língua muito marcados em termos sociais ou situacionais.

Essa adaptação às pessoas susceptíveis de consumir o refrigerante, determinaria que se evitassem palavras de registos de língua muito marcados em termos sociais ou situacionais.

O conteúdo da publicidade veiculado na cena que imaginou a ACC comunicaria uma mensagem acerca do produto (Supersumo) pouco tranquilizadora (fiabilidade e segurança do produto não sairiam valorizadas);

O conteúdo da publicidade veiculado na cena que imaginou a ACC comunicaria uma mensagem acerca do produto (Supersumo) pouco tranquilizadora (fiabilidade e segurança do produto não sairiam valorizadas);

mas, por outro lado, até temos de reconhecer que o desenho da campanha afastaria parte dos consumidores do seu universo , fá--los-ia sonhar, criando o tal mundo perfeito referido no texto da p. 33; também se pode alegar que a personagem escolhida talvez suscitasse desejos de identificação por parte de alguns consumidores.

mas, por outro lado, até temos de reconhecer que o desenho da campanha afastaria parte dos consumidores do seu universo , fá--los-ia sonhar, criando o tal mundo perfeito referido no texto da p. 33; também se pode alegar que a personagem escolhida talvez suscitasse desejos de identificação por parte de alguns consumidores.

Quando o empresário manifesta a sua vontade de que houvesse outra linha directora para a campanha, com mais «classe», os publicitários de Chelas limitaram-se a fazer figurar «requinte» no slogan . O episódio termina com um quiproquó motivado pelas conotações policiais da expressão «está referenciada».

Quando o empresário manifesta a sua vontade de que houvesse outra linha directora para a campanha, com mais «classe», os publicitários de Chelas limitaram-se a fazer figurar «requinte» no slogan . O episódio termina com um quiproquó motivado pelas conotações policiais da expressão «está referenciada».

TPC Vê estes microfilmes — de publicidade sobretudo institucional — para a mensagem «É ‘cool’ ler». Porei os links em Gaveta de Nuvens .

TPC

Vê estes microfilmes — de publicidade sobretudo institucional — para a mensagem «É ‘cool’ ler». Porei os links em Gaveta de Nuvens .