Your SlideShare is downloading. ×
Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM

2,379

Published on

Published in: Business, Technology
3 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Hi,
    I am recruiting you any for universalisation, charismation, divinisation and presentation,
    Sorry, for this comment, i have commented on topic for recession, but then i went universal, pardon me .... !
    i am not doing too much, i am doing that what i think it has to be done ....
    my solution for recession is universalisation, means evaluate all resources and assets of universe and then apply necessary sum of new currency ( Zik = 100$ ) to pay all debts and to buy off all taxes from national governments ....
    of course for this we need adequate entity, i see on horizon only myself as the secular and universal god, legal and officially recognized by UN and with contracts with all national states governments,
    of course i invite you all to create a fresh new account at google, free, but with my data: universal identities names and universal residences on Internet, like this one: Zababau Ganetros Cirimbo Ostangu zaqaqef@gmail.com ogiriny64256142, ( you can create this one but then inform me), access to account i have to have because this is divinising universalisation, but you can open it for all, universally, i simply have to arrange it to adapt to paradigm, isn't it ...... so, adapt to new changes and modifications in the arrangement of the history ...
    contact me on zikalkis@gmail.com
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Ni me di cuenta, ahora lo cambio ;)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • No se puede descargar? :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
2,379
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
73
Comments
3
Likes
7
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. unplanning @mirandaluis
  • 2. misión:desaprendriendo   planning
  • 3. “Al  colocar  el  queso  en  la  trampa  deja  siempre  si4o  para  el  ratón” Jon  Steel
  • 4. de  la  información  a  la  inspiración para  ayudar  a  hacer   “mejores”  anuncios visión  clásica
  • 5. la  esencia:  inspiración  efec9va
  • 6. CONSUMIDOCLIENTE COMPETEN
  • 7. MEDIOSMARCA / PRODUCTO CULTURA Oferta  negocio Idea Necesidades  humanas INSIGHT CATEGORÍA CONSUMIDOR TECNOLOGÍA
  • 8. ¿qué  esta  pasando  con  la  planificación  estratégica?
  • 9. “Esto  no  va  de  digital  planning,va  de  planning  en  un  mundo  digital”
  • 10. “En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”Henry Jenkins “Convergence Culture”
  • 11. empezando  x  escuchar
  • 12. la tecnología genera nuevos comportamientos pero las motivaciones son las mismas autoexpresión sociabilidad
  • 13. seguir  preguntándonos  ¿POR  QUÉ?Ref: Seth Godin
  • 14. networkinsights  
  • 15. Comportamientos Sobre esa red dentro de esa red Tamaño? Qué contenido comparten? Por qué? Nivel de relación? Como? Por qué estan conectados? Donde?Ref: Planinginhighheels
  • 16. intentar  descubrir                           escuchar  lo  que  dice  lo  que  la  gente  piensa y  observar  lo  que  hace
  • 17. +zoom    in  &  out
  • 18. Zoom  in Zoom  out micro macro digital cultural
  • 19. persuasión  aumentada
  • 20. persuasión  social
  • 21. ¿Quién  le  influye?
  • 22. no  se  trata  sólo  de  bloggers
  • 23. Influyentes  más  cercanosRef:  Griffin  Farley  “How  to  do  propaga9on  planning”
  • 24. la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compraCuando  tengamos  bbdd  depuradas  con  facebook podrémos  ir  un  paso  más  en  la  influencia:   amigos  que  también  compraron  esto
  • 25. la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compra
  • 26. llevar  la  consideración  al  punto  de  venta
  • 27. consideración  y  crea>vidad
  • 28. influencia  y  la  búsqueda  de  información
  • 29. llevar  la  aprobación  social  al  punto  de  venta
  • 30. ¿a  quién  influye?
  • 31. Demo/psicográfico Socialgraph            
  • 32. IdenAficar  en  nuestros  acAvos  digitales¿Fans  de  Facebook,  nuevas  bases  de  datos? Fidelizacion Embajadores Member  get  member   promos  cruzadas
  • 33. las  conexiones  se  vuelven  moneda  social
  • 34. y  sobre  esta  capa  social…
  • 35. Persuasión  lúdica
  • 36. Misiones  para  fans   Democra>zación  Misiones  
  • 37. El  problema  es  que  no  todo  el  mundo   quiere  ser  un  buscador  de  tesoros
  • 38. robamos  las  mecánicas  de  los  videojuegos puntos progresos niveles rankings desaKos items  virtuales
  • 39. - gamefication -Integrar  mecánicas  de  los  juegos  en  tu  site,  servicio,  comunidad,  contenido  o  campaña  para  generar  un  comportamiento
  • 40. de  dia  vs  nocturnos chicos  vs  chicasdias  sol  vs  dias  lluvias este  vs  oeste
  • 41. plataformas  localización  móvil
  • 42. estas  mecánicas  se  están  llevando   un  paso  más  allá…  
  • 43.  como  driver  de  comportamiento  de  las  taréas  de  la  vida  diaria
  • 44. argumental  (racional) emocionalpersuasión + social   lúdica  (Gaming)
  • 45. 29-­‐3-­‐11    695.269  views
  • 46. nuevos  planteamientos
  • 47. “Una marca (moderna) es simplementela suma de great ideasusadas para construir esa marca”-John  Grant,  2006
  • 48. BIG  IDEA & LITTLE  BIG  IDEASConsistencia Coherencia
  • 49. adios  a  las  olas
  • 50. 360º        365días
  • 51. cada  vez  más,  el  contacto  está  integrado  en  la  idea  creaAva
  • 52. antesagencia  crea.va agencia  medios qué cuandocómo donde cada  vez  + idea qué cómo cuando   donde
  • 53. own  media paid  media earned  media
  • 54. y  resulta  que  se  llama   ¿engagement  plan?Ref:  BBH
  • 55. cazando  al  target
  • 56. comunidades  invisibleswhat’s  up,  xbox  live,    hisptamaAc....  
  • 57. nuevas  métricas  y  santos  griales
  • 58. por  obje_vosun  ejemplo #impresiones galardones
  • 59. escalabilidad
  • 60. orgánico
  • 61. deberíamos  ver  mucho  más  estos  cruces
  • 62. mentalidad  deslimitada
  • 63. “La  publicidad  limita                                el  poder  de  la  estrategia” Adrian  Ho  –  Zeus  Jones
  • 64.  explorador  de  ideas  (negocio)  
  • 65. ¿Oportunidades  long  tail?
  • 66. nuevas  formas  de  intercambio  de  valor
  • 67. ojo  con  las  nuevas  trampas
  • 68. olvidamos  las  caracterís>cas  de  nuestro  contexto cegados  por  la  tác>ca desconcentración
  • 69. una  nueva  realidad
  • 70. .. RES, PRODUCERS,.Y PROGRAMADO
  • 71. -­‐  filósofo  solitario  +  colaborador  creaAvo
  • 72. Estrategia Estrategia Idea IdeaEjecución Ejecución
  • 73. en  resumen....
  • 74. de adescubrir  lo  que  piensa  el  target   escuchar  lo  que  dice   y  observar  lo  que  hace psicográfico  e  individual social  graph  y  grupal planificar  para  contemplar planificar  tambien  para  interactuar 360º  y  big  ideas                  365  días  y  también  “li[le  big  ideas” “adver9sing  ideas” ideas  que  merecen  ser  anunciadas Call  to  ac9on                        Doing  to  ac9on
  • 75. de  la  información  a  la  inspiración para  hacer  mejores  anuncios ideas/soluciones
  • 76. 9empo  pa ra: n ing mensajesp lan par9cipación   diseño  de  productos  y  servicios diseño  de  interacciones,  comportamientos... eso  es  otra  historia......
  • 77. “En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”Henry Jenkins “Convergence Culture”
  • 78. obje9vo  marcasShare  of  Voice Share  of  Culture
  • 79. !"#$%#&! ()%"#*+#,-%&!,-%&)%"#*+#./0&12"0-&.$0)

×