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Modulo 1: Marketing Digital       Luzmarroyave1.blogspot.com
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Modulo 3: Redes socialesYouTube: Esta plataforma se usará principalmente para publicar videospromocionales de eventos a re...
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Modulo 3: Redes socialesLinkedin: Crear un perfil profesional completo para generar nuevos contactoslaborales que puedan e...
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Modulo 4: Video Marketing    Palabras claves    •   Eventos equinos en Antioquia    •   Eventos equinos en Medellín    •  ...
Modulo 4: Video MarketingVideos• http://www.youtube.com/watch?v=LXYu1oaQPcA• http://youtu.be/KW2tmrYyxnQ• http://youtu.be/...
Modulo 5: Mobile Marketingpor motivos de dificultad para encontrarcampañas relacionadas con el tema delproyecto se plantea...
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Modulo 8: SEO• Tipo de sitio del proyecto   Para efectos de este proyecto, se sugiere la creación de un sitio weblog   (bl...
Modulo 8: SEO    Público    Empresas, pymes y emprendedores•    Este tipo de público está orientado a los   •   Este tipo ...
Modulo 8: SEOPersonas naturales• Las personas naturales son mas       • Dentro de estos clientes, algunos  enfocadas al se...
Modulo 8: SEO• Taxiomas principales del sitio       Registro de equinos, traspasos       reportes de monta        proce...
Modulo 8: SEO• Folksonomía adicional                                                             Procesos de    Registro d...
Modulo 8: SEO• Patrones de estacionalidad para cada taxioma  Los patrones de estacionalidad que se presentan primordialmen...
Modulo 8: SEO• Tendencias a largo plazo  Se pueden determinar tendencias a largo plazo principalmente  cuando se aproxima ...
Modulo 8: SEOHome, páginas de cabecera y paginas detalle (long tail)                               HOME      Tittle    Ser...
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Proyecto final diplomado Marketing Internet

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presentación del proyecto final del diplomado Marketing en Internet con Interlat y UPB colombia.

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Proyecto final diplomado Marketing Internet

  1. 1. Diplomado Marketing en Internet Proyecto Final Comercialización de eventos equinos y registro de ejemplares. LUISA FERNANDA ZAPATA ARROYAVE
  2. 2. Modulo 1: Marketing Digital Luzmarroyave1.blogspot.com
  3. 3. Modulo 1: Marketing Digital Luzmarroyave1.blogspot.com
  4. 4. Modulo 1: Marketing DigitalJustificaciónEste blog surge con la iniciativa de generar un espacio donde los amantesdel mundo equino, aquellos que vibran con el andar de un ejemplar, quienesviven al máximo una exhibición quina y que tienen muchas cosas que decir,puedan expresar su conocimiento y opinión en torno a este tema y todo loque involucra el mundo equino.Se plantea crear un espacio donde se informe a toda la comunidadinteresada sobre los diferentes eventos equinos que se vayan a realizar enlas diferentes ciudades de Colombia, pero principalmente en Medellín y losdiferentes municipios de Antioquia. También se quiere aprovechar esteespacio para dar a conocer y promover los servicios de empadronadora deequinos que ofrece Luz Marina Arroyave; lo que se quiere lograr con esteservicio es darlo a conocer en los diferentes públicos que puedan estarinteresados, explicar de qué se trata y ahondar más en los aspectosimportantes a cerca de este servicio.
  5. 5. Modulo 2: Estrategias de marketing digital• Compañía • Se puede ver como la única implementación• Actualmente no se cuenta con mucho digital es el envío de correos electrónicos desarrollo e información de los servicios donde se amplía la información necesaria, por prestados en el ámbito digital, lo cual se puede establecer que no se cuenta• toda la comunicación y contacto con los con mucho uso y desarrollo de este medio. clientes se maneja de manera telefónica • El único canal activo en medios digitales es el donde se obtiene un primer contacto para dar correo electrónico, donde se envía y reciben las una introducción de lo que se trata el evento, propuestas de los diferentes eventos a realizar• lo siguiente es la presentación formal de la durante el mes. propuesta a través de una carta física , en • Este canal es altamente viable en la actualidad algunos casos esta es enviada por correo porque permite tener un contacto más cercano electrónico, donde el cliente tiene la e inmediato con diferentes clientes ya sean oportunidad de evaluar detenidamente si es estos locales (Medellín y municipios de viable o no su participación en determinado Antioquia) o incluso de otras ciudades y evento regiones del país.• si se considera viable se procede a concretar • tampoco existe presencia alguna de las una cita donde se explique en profundidad las métricas empleadas en este tema, ya que el características y beneficios del evento a espacio digital se considera como un medio desarrollar y posteriormente se cierra la poco explorado dentro de la comunicación de negociación a través de un contrato. los diferentes servicios ofrecidos.
  6. 6. Modulo 2: Estrategias de marketing digital • Consumidores:Como la finalidad del sitio es comunicar dos servicios diferentesdonde están la comercialización y organización de eventos equinos(exhibiciones, festivales, cabalgatas, muestras equinas, entre otros)y la prestación del servicio de empadronador para la parte deregistro y documentación de los caballos, se involucran diferentespúblicos cada uno perteneciente a cada tipo de servicio, por lo cualse clasificaran en dos, las empresas, pymes y emprendedoresquienes estarán enfocados al tema de eventos, y las personasnaturales quienes requerirán principalmente de los servicios deempadronador para sus caballos.
  7. 7. Modulo 2: Estrategias de marketing digital Empresas, pymes y emprendedores• Este tipo de público está orientado a los • Este tipo de clientes por lo general eventos equinos ya que buscan cuenta con buena penetración a espacios donde mostrar la imagen de internet, principalmente en el caso sus marcas, donde sean visibles y de las empresas y pymes, ya que reconocidos por los diferentes constantemente deben estar asistentes a los eventos, por lo general buscando nuevos clientes con quien son marcas enfocadas a la producción y poder incrementar las ventas y la servicios relacionados con el mundo imagen de la marca con su público, equino y agropecuario en general; en en cuanto al tipo de medios lo relación a las pyme y emprendedores principal es el sitio web donde son personas que están empezando a muestran todos los productos o promocionar su marca o productos, y servicios que ofrecen además que es que por lo general no tienen mucho el primer contacto que el cliente va a conocimiento en el tema por lo cual buscar para obtener más necesitan un mayor acompañamiento. información.
  8. 8. Modulo 2: Estrategias de marketing digitalPersonas naturales• Las personas naturales son mas • Dentro de estos clientes, algunos enfocadas al servicio de pueden contar con buena empadronamiento, son personas que penetración a internet ya que suelen les gusta el mundo de los caballos y desarrollar diferentes actividades por la ganadería en general, que poseen este medio, pero en otros casos este animales de este tipo y que les puede ser limitado, ya que muchos interesa tener todo en orden y llevar de esos clientes son finqueros que se un buen control de los animales en encuentran a las afueras de la ciudad, sus fincas o donde los conserven, por lo cual puede convertirse en un lo cual se atraen más por este limitante para su acceso, también servicio ya que lo consideren porque muchos de ellos desconocen fundamental para contar con un este servicio y su uso. criadero organizado y bien constituido.
  9. 9. Modulo 2: Estrategias de marketing digital DEBILIDADES FORTALEZAS Poca exploración en la comunicación de Experiencia laboral y reconocimiento los medios digitales. dentro del gremio. Acceso limitado a internet para algunos Numero de eventos en los cuales se ha de los clientes del segmento personas participado. naturales. Numero de eventos comercializados y su Poca comunicación para los clientes relevancia en el gremio. sobre los servicios ofrecidos AMENAZAS OPORTUNIDADES Presencia de los competidores en el Optimización de la implementación de mismo medio. los medios digitales. Mayor exploración de los medios Entrega de una buena oferta de valor digitales por parte de la competencia. para el cliente final. Mejor oferta de servicios por parte del Mejorar las formas de captación de la competidor. atención de los clientes a través de los Mayor captación de la atención del medios de comunicación digital. cliente por la competencia.
  10. 10. Modulo 2: Estrategias de marketing digitalPLANEAR (Plan de acción) Definición de objetivos• Implementar canales de • Generar mayor conocimiento de comunicación que sirvan como los servicios ofrecidos a través del plataforma para las blog por parte de los usuarios. comunicaciones e iniciativas • Obtener mayor tráfico al sitio futuras. web a través de redes sociales y• Crear contenido de relevancia e el blog para ampliar la interés para alcanzar la atención información de los servicios del público objetivo. ofrecidos.
  11. 11. Modulo 2: Estrategias de marketing digitalPlan de monitoreo• Dar posibles soluciones a las Esto se implementará con el fin consultas realizadas por los usuarios que no se hayan dirigido a de llevar un adecuado control los canales oficiales de las sobre los diferentes movimientos asociaciones equinas. que se presenten en las• Identificar influenciadores y diferentes plataformas de distribuidores de los mensajes comunicados por parte del comunicación, y posteriormente personaje y que puedan generar poder aplicar las respectivas replicas en otros medios, para actividades que permitan mejorar obtener un mejor alcance de la información. los inconvenientes o seguir• A través de los comportamientos implementando el mismo modelo de los usuarios, encontrar insight si resulta positivo y satisfactorio. sobre ellos, sus requerimientos, opiniones y servicios solicitados.
  12. 12. Modulo 2: Estrategias de marketing digitalPlan de atención a clientesSe implementarán canales sociales de la Las consultas podrán ser solicitadasmarca como punto de atención, para recibir principalmente por tres medios, ellas inquietudes de los usuarios, sus blog, que se empleará como espaciocomentarios, entre otros, si existe la de participación entre los usuarios yposibilidad de dar solución a esas la persona responsable, la cuenta deinquietudes por este canal se hace Facebook donde se solucionaránrespectivamente, pero si por el contrario no dudas más básicas, y en el correose considera viable, se remite al usuario al oficial para brindar una informacióncanal especializado de atención. más completa al usuario.El canal especializado de atención seimplementará para brindar una mejoratención y respuesta a aquellas inquietudesde los usuarios que lo ameriten, ofreciendomejores condiciones de escucha y soluciónde problemas a los usuarios.
  13. 13. Modulo 2: Estrategias de marketing digitalPlan de participación Sugerencias:• Impulsar la creación de canales • Realizar constantes actualizaciones oficiales de la empresa, el canal de los contenidos publicados en de contacto principal será la diferentes plataformas. cuenta de Facebook, con el fin de • Usar la cuenta de Facebook para la comunicación periódica, mejorar la visibilidad del proyecto intercambio de imágenes y videos en este canal social, comunicar con los usuarios y primordialmente diferentes beneficios, servicios, para desarrollar iniciativas de productos y eventos a realizar interacción que involucren a los próximamente, además se fans o suscriptores. implementará este medio como • El blog se usará como el principal para desarrollar las complemento del sitio web oficial, para generar desarrollo de nuevos principales iniciativas digitales del contenidos. (Si se opta por proyecto. desarrollarlo)
  14. 14. Modulo 2: Estrategias de marketing digitalPlan de comunicación e iniciativas• Como actualmente no se ha • Se dará inicio a la creación de las desarrollado ningún tipo de primeras interacciones de la iniciativa en medios digitales, se marca con los usuarios, por lo considera que la marca o el cual el objetivo principal es proyecto como tal se encuentra generar conocimiento y en etapa de apertura, ya que se reconocimiento de la marca por está dando inicio a la parte de los usuarios y comunicar introducción del proyecto en los su existencia y presencia en este diferentes canales sociales. medio digital.
  15. 15. Modulo 2: Estrategias de marketing digital – Tácticas5 PIEZAS DEL PLAN DE ACCIÓN • SEO: Desarrollar una estrategia apta para – Vehículos (Medios para comunicar) posicionar los servicios en los buscadores• Buscadores: Para generar mayor tráfico al principalmente en Google, tratando de sitio web y al blog, donde se dé a conocer implementar y usar las palabras más apropiadas para su posicionamiento. todos los servicios ofrecidos. • SEM: Contar con un buen desarrollo tanto de la• Redes sociales: Para obtener mayor pagina web como del blog, empleando las interacción con los clientes prospectos y con palabras apropiadas para obtener una mejor los actuales, a los cuales se le pueda brindar indexación en el posicionamiento orgánico de los información a través de este medio. buscadores.• Sitio web propio: Desarrollar un sitio web • Generación de contenidos: Hacer uso eficiente de para brindar información más ampliada a los espacios como el blog y las redes sociales para diferentes clientes, tanto a los actuales como convertirlos en el mejor espacio de generación de a los lead. contenidos tanto de parte propia como de los• Blog: Donde se abarquen diferentes temas usuarios. relacionados con el mundo equino y que • E-mail marketing: Implementar esta metodología sean de gran interés para el público, además principalmente con las bases de datos con la que de ofrecer la posibilidad de participación por se cuente actualmente, para promocionar los servicios y generar más tráfico al blog o al sitio parte de los lectores del blog. web.
  16. 16. Modulo 3: Redes socialesObjetivo general de la campaña• Por medio de las redes sociales más apropiadas a los servicios ofrecidos y a su público objetivo, desarrollar la imagen de la marca en un 30%, de manera que permita difundir su conocimiento en los diferentes públicos interesados, durante dos meses.
  17. 17. Modulo 3: Redes socialesFacebook: Esta herramienta se empleará principalmente para informar a clientes,publicar fotos, videos, temas de actualidad y promover eventos próximos delgremio. Objetivo Estrategia Tipo de contenido Incrementar el nivel de Informar a los clientes a través • Se publicarán fotografías de los información de la de Facebook a cerca de las eventos realizados y a realizar marca hacia el cliente diferentes actividades que se próximamente en diferentes lugares en un 30% vayan a realizar durante cada del país, pero principalmente en mes, por medio de fotografías, Antioquia. videos y post sobre el tema. • Publicar videos sobre temas de actualidad que traten sobre ganadería y equinos en general, que le pueda interesar a los usuarios. • Ofrecer a través de post diferentes productos en alianzas como la suscripción y venta de diferentes ediciones de la revista Colombia equina (opcional)
  18. 18. Modulo 3: Redes socialesFacebook: Esta herramienta se empleará principalmente para informar a clientes,publicar fotos, videos, temas de actualidad y promover eventos próximos del gremio. Frecuencia de contenido Campaña Para comenzar se propone una frecuencia de Realizar campañas para fechas especiales, actualización de dos veces por semana, principalmente cuando hay eventos de gran aproximadamente cada dos días para ir magnitud en el gremio como ferias nacionales generando interés en el público. El contenido y algunas más especializadas que suelen será variable, dependiendo de los eventos abarcar gran afluencia de público, y que próximos a realizar. pueden generar mayor viralidad.
  19. 19. Modulo 3: Redes socialesYouTube: Esta plataforma se usará principalmente para publicar videospromocionales de eventos a realizar, temas sobre los servicios ofrecidos y deactualidad principalmente que puedan interesar al público. Objetivo EstrategiaIncrementar la interacción con los usuarios Promocionar los servicios ofrecidos a travésen un 15% a partir de la promoción de del canal YouTube, por medio de videosdiferentes eventos a realizar. educativos, informativos y de interés que cautiven la atención de los visitantes.
  20. 20. Modulo 3: Redes socialesYouTube: Esta plataforma se usará principalmente para publicar videospromocionales de eventos a realizar, temas sobre los servicios ofrecidos y deactualidad principalmente que puedan interesar al público. Tipo de contenido Frecuencia de actualización• Promocionar los servicios ofrecidos a través del Los contenidos de esta plataforma seráncanal YouTube, por medio de videos educativos, publicados una vez a la semana, para brindarinformativos y de interés que cautiven la atención mayor tiempo para la visualización por partede los visitantes.• Se publicarán principalmente videos con de todos los usuarios interesados y nocontenido informativo a cerca del personaje y los generar mucha carga de contenido.servicios que ofrece.• Compartir contenidos de temas de interés paralos usuarios como adiestramiento, cuidado,prevención de enfermedades, y sobre los diferentesprocedimientos que se deben realizar para tener ala orden del día toda la documentación de losejemplares.• Publicar videos promocionales sobre losdiferentes eventos a realizar en diferentes lugaresdel país y del departamento principalmente.
  21. 21. Modulo 3: Redes socialesLinkedin: Crear un perfil profesional completo para generar nuevos contactoslaborales que puedan estar interesados en participar en diferentes eventos. Objetivo EstrategiaIncrementar el número de contactos Contar con un perfil profesional en Linkedinprofesionales en un 20%, logrando concretar correctamente estructurado para podermínimo 1 acuerdo por mes. generar conocimiento de la persona y de los servicios ofrecidos en este medio, para posteriormente mejorar los contactos laborales para próximos eventos.
  22. 22. Modulo 3: Redes socialesLinkedin: Crear un perfil profesional completo para generar nuevos contactoslaborales que puedan estar interesados en participar en diferentes eventos. Tipo de contenido Frecuencia de actualización• Todo el contenido publicado en esta red El contenido de este medio será publicadoserá netamente profesional, donde se periódicamente, principalmente cuando hayamuestre la experiencia y trayectoria de la ciertos eventos relevantes para el gremio.persona.• Se publicará cierto contenido de lospróximos eventos para generar interés, yposiblemente se pueda concretar algunanegociación a partir de esa iniciativa.
  23. 23. Modulo 3: Redes socialesPinterest: Esta plataforma se utilizará principalmente para publicarfotografías propias, afiches promocionales de eventos, alianzas estratégicaspara aprovechar este espacio. Objetivo EstrategiaMejorar la interacción de la marca con los Emplear esta red social como medio deusuarios a partir del contenido promocional difusión de la grafica de diferentes eventos ade eventos equinos. realizar durante el año en los diferentes municipios y departamentos del país.
  24. 24. Modulo 3: Redes socialesPinterest: Esta plataforma se utilizará principalmente para publicar fotografíaspropias, afiches promocionales de eventos, alianzas estratégicas paraaprovechar este espacio. Tipo de contenido Frecuencia de actualización • Publicar afiches (poster) invitacionales de El contenido de esta red social será publicado los diferentes eventos equinos a realizar principalmente los días previos a la realización durante determinado tiempo. de los eventos, y temporalmente los que no estén ligados al tema de eventos de gran • Publicar fotos de los principales ejemplares magnitud. más mencionados en el momento, y que sean recordados dentro del gremio. • Publicar imágenes y fotografías de los caballos que han dejado huella en la historia equina colombiana.
  25. 25. Modulo 3: Redes sociales KPI • Número de usuarios que recomiendan el sitio o blog • Número de visitas al blog • Menciones en Facebook • Like en Facebook • Total Share en Facebook • % de nuevos fans • Número de personas que han visitado el perfil en Linkedin • Nuevos contactos en Linkedin • Inshare en Linkedin • Número de pin en Pinterest • Número de nuevos contactos en Pinterest • Numero de views en youtube • % de nuevos suscriptores • Tasa de abandono de cada plataforma
  26. 26. Modulo 4: Video MarketingObjetivos • Generar una comunicación directa entre los usuarios de la marca a través de la plataforma de YouTube • Crear una atmósfera de confianza con los usuarios, donde ellos puedan apreciar la marca tal cual es. • Incentivar el surgimiento de una comunidad en esta red social enfocada al tema equino, donde se puedan generar actividades que impulsen los intereses del gremio.
  27. 27. Modulo 4: Video MarketingQué y cómo se va a comunicar Por medio de la plataforma de Esto se quiere comunicar a través videos de YouTube se busca de videos informativos comunicar todos los servicios presentados por la persona ofrecidos por Luz Marina encargada del proyecto o por un Arroyave a todo el gremio equino tercero que aborde el tema a del departamento de Antioquia. manera de reportaje.
  28. 28. Modulo 4: Video Marketing Palabras claves • Eventos equinos en Antioquia • Eventos equinos en Medellín • Exhibiciones equinas en Antioquia • Exhibiciones equinas en Medellín • Exposiciones de caballos en Antioquia • Exposiciones de caballos en Medellín • Trámites para caballos • Documentación equina • Empadronadores en Antioquia
  29. 29. Modulo 4: Video MarketingVideos• http://www.youtube.com/watch?v=LXYu1oaQPcA• http://youtu.be/KW2tmrYyxnQ• http://youtu.be/S41_eOEeOMs
  30. 30. Modulo 5: Mobile Marketingpor motivos de dificultad para encontrarcampañas relacionadas con el tema delproyecto se plantean los KPI para el proyecto.– Visitantes nuevos al sitio– Visitantes al blog desde las redes– Usuarios suscritos– Usuarios dados de baja
  31. 31. Modulo 6: Legalidad Marketing on lineTÉRMINOS Y CONDICIONES DEUSO DEL SITIO WEB Este contrato trata los términos y Cualquier persona que no acepte condiciones generales ajustables al los términos y condiciones uso de los servicios ofrecidos por generales, los cuales tienen un Luz Marina Arroyave, dentro del carácter obligatorio y vinculante, blog luzmarroyave1.blogspot.com. deberá abstenerse de utilizar el Cualquier persona de desee sitio y/o los servicios ofrecidos. acceder y/o usar el sitio podrá hacerlo sujetándose a los términos El Usuario debe leer, entender y y condiciones. aceptar todas las condiciones establecidas en los Términos y Cualquier persona que no acepte Condiciones Generales y en las los términos y condiciones Políticas de Privacidad enseñadas generales, los cuales tienen un previamente a su inscripción como carácter obligatorio y vinculante, usuario del blog para poder deberá abstenerse de utilizar el acceder a los servicios ofrecidos sitio y/o los servicios ofrecidos. por Luz Marina Arroyave.
  32. 32. Modulo 6: Legalidad Marketing on lineTÉRMINOS Y CONDICIONES DEUSO DEL SITIO WEB Los servicios ofrecidos estarán Para la solicitud de disponibles para aquellas información precisa y que este personas interesadas en bajo poder de las asociaciones participar en diferentes eventos equinas, el usuario deberá equinos y que tengan capacidad completar un formulario de para contratar, además toda inscripción obligatorio, con aquella persona que esté datos verídicos para poder interesada en conocer sobre los usar los servicios ofrecidos. El trámites de registros equinos. futuro usuario deberá Todas las personas interesadas en completar el formulario de estos temas y en generar del manera exacta y precisa en sus gremio equino podrán hacer uso datos personales y asumir el del blog para solucionar duda o compromiso de actualizar los solicitar alguna información. datos cada que lo amerite.
  33. 33. Modulo 6: Legalidad Marketing on lineTÉRMINOS Y CONDICIONES DEUSO DEL SITIO WEB El propietario del blog se reserva el Cualquier acción que viole o atente derecho de rechazar cualquier contra las leyes de derecho de solicitud de servicios, sin que esté obligado a comunicar o informar las propiedad intelectual y sobre las razones de su decisión. prohibiciones estipuladas en este documento, harán victima a su Para hacer uso de los Servicios responsable de las acciones legales ofrecidos por Luz Marina Arroyave, oportunas vigentes, igualmente lo los Usuarios deberán facilitar hará responsable de los daños determinados datos de carácter personal. Su información personal ocasionados a terceros. será procesada y almacena en servidores que mantienen los estándares de seguridad y protección tanto física como tecnológica.
  34. 34. Modulo 6: Legalidad Marketing on lineTÉRMINOS Y CONDICIONES DEUSO DEL SITIO WEB El propietario del blog o su Luz Marina Arroyave solo se hace encargado, podrá suspender o inhabilitar en forma transitoria o responsable de los productos y definitiva la publicación de aquellos servicios ofrecidos en nombre de usuarios que no cumplan las ella, no se responsabiliza por las políticas, además se les instaurará una sanción a aquellos que atenten publicaciones de usuarios que contra la reputación y buen° aprovechen de este espacio para nombre de otro usuario. ofrecer sus productos o servicios. Luz Marina Arroyave en su blog pone a disposición de los usuarios un espacio virtual que les permite ponerse en comunicación mediante internet, para habilitar una forma de comprar servicios.
  35. 35. Modulo 6: Legalidad Marketing on lineTÉRMINOS Y CONDICIONES DEUSO DEL SITIO WEB Luz Marina Arroyave no se hará El Usuario conoce y acepta que al responsable de las negociaciones realizar operaciones con otros que puedan surgir ente los mismos Usuarios o terceros lo hace bajo su usuarios del blog, es será asunto de propio riesgo. En ningún caso Luz responsabilidad entre las partes Marina Arroyave será responsable involucradas en la negociación. por cualquier daño y/o perjuicio Cada usuario acepta ser el que haya podido sufrir el Usuario, responsable del contenido de las debido a las operaciones realizadas publicaciones escritas en el blog. con otros usuarios.
  36. 36. Modulo 6: Legalidad Marketing on linePROTECCIÓN DE DATOS Toda persona que intente acceder Aquella persona o entidad mal en parte o totalidad al sistema intencionada que intente suplantar protegido de datos será juzgado y la información del blog para la penalizados por el artículo 269A del obtención ilícita de datos enviados artículo 1° de la ley 1273 de 2009, donde se indica el proceso a seguir. por los usuarios, o que modifique toda la configuración para redireccionarlos a una dirección IP Toda persona que intente diferente a la del blog será interceptar datos informáticos de los enviados por los usuarios hacia sancionado y penalizado con la el blog serán penalizados según el entidad correspondiente mediante artículo 269C del artículo 1° de la el articulo 269G del artículo 1° de la ley 1273 de 2009. ley 1273 de 2009
  37. 37. Modulo 7: Campañas pague por click PPCDiseño de una campaña en AdWords Nombre de campaña: Comercialización de Planeación eventos equinos y registro de ejemplares. ¿Cuál es el producto o ¿Cuál es su público? ¿Con cuánto ¿Cuál es el objetivo de servicio que usted presupuesto su campaña? desea ofrecer? cuenta?Servicios de Pymes y grandes empresas $ 200.000 Generar tráfico alcomercialización de de la ciudad y el país mensuales sitio/blog para dar aeventos equinos y interesadas en participar en conocer los serviciosregistro de los eventos equinos, ofrecidos en elejemplares en restaurantes, concesionarios proyecto.asociaciones equinas de vehículos, talabarterías, entre otros, además personas naturales que tengan algún tipo de negocio. Para los servicios de registro serían personas naturales e interesados en la prestación del servicio.
  38. 38. Modulo 7: Campañas pague por click PPCDiseño de una campaña en AdWords Palabras claves Lista de palabras clavesEventos equinos en Antioquia, ferias equinas en Antioquia, exhibiciones equinas enAntioquia, exposiciones equinas en Antioquia, exposiciones de caballos en Antioquia,Eventos equinos en Medellín, ferias equinas en Medellín, exhibiciones equinas enMedellín, exposiciones equinas en Medellín, exposiciones de caballos en Medellín,gremio equino en Antioquia, gremio equino en Medellín, participación en feriasequinas, participación en exhibiciones equinas, participación en exposicionesequinas, patrocinios para eventos en Medellín, patrocinios para eventos enAntioquia, calendario de eventos equinos en Colombia, Fedequinas, trámites paracaballos en Colombia, documentación equina en Colombia, documentación equinaen Antioquia, empadronadores en Antioquia, Asociaciones equinas en Antioquia,calendario de eventos equinos 2012
  39. 39. Modulo 7: Campañas pague por click PPCDiseño de una campaña en AdWords Palabras clavesAgrupe las palabras claves Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3Nombre: Eventos Nombre: Asociaciones Nombre: DocumentosEventos equinos en Antioquia, ferias Gremio equino en Antioquia, Trámites para caballos enequinas en Antioquia, exhibiciones gremio equino en Medellín, Colombia, documentación equinaequinas en Antioquia, exposiciones Fedequinas, Asociaciones equinas en Colombia, documentaciónequinas en Antioquia, exposiciones decaballos en Antioquia, Eventos equinos en Antioquia equina en Antioquia,en Medellín, ferias equinas en Medellín, empadronadores en Antioquia.exhibiciones equinas en Medellín,exposiciones equinas en Medellín,exposiciones de caballos en Medellín,participación en ferias equinas,participación en exhibiciones equinas,participación en exposiciones equinas,patrocinios para eventos en Medellín,patrocinios para eventos en Antioquia,calendario de eventos equinos enColombia, calendario de eventosequinos 2012
  40. 40. Modulo 7: Campañas pague por click PPCDiseño de una campaña en AdWords Palabras clavesRefine las palabras claves Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3Nombre: Eventos Nombre: Asociaciones Nombre: DocumentosFerias equinas en Antioquia, Gremio equino en Antioquia, Documentación equina enexposiciones equinas en Fedequinas, Asociaciones equinas Antioquia, empadronadores enAntioquia, ferias equinas en en Antioquia Antioquia.Antioquia, calendario de eventosequinos en Antioquia
  41. 41. Modulo 7: Campañas pague por click PPCDiseño de una campaña en AdWords AvisosAviso para el grupo 1 Aviso 1Título Participa en los eventos equinos de AntioquiaDescripción línea 1 Comercialización de las ferias equinas más reconocidas en Medellín, organización y realización de diferentes programas para caballistas.Descripción línea 2 Trabajo conjunto con Asocaba y Asdesilla, las dos asociaciones principales del departamentoURL visible Luzmarroyave1.blogspot.comURL de destino Luzmarroyave1.blogspot.com
  42. 42. Modulo 7: Campañas pague por click PPCDiseño de una campaña en AdWords AvisosAviso para el grupo 2 Aviso 2Título Conozca las Asociaciones equinasDescripción línea 1 Obtenga toda la información sobre el gremio equino en Antioquia y todo lo que lo rodeaDescripción línea 2 Indague sobre las asociaciones caballistas Asocaba y Asdesilla de AntioquiaURL visible Luzmarroyave1.blogspot.comURL de destino Luzmarroyave1.blogspot.com
  43. 43. Modulo 7: Campañas pague por click PPCDiseño de una campaña en AdWords AvisosAviso para el grupo 3 Aviso 3Título Registre su caballo en AntioquiaDescripción línea 1 Consiga toda la información sobre la documentación para sus ejemplares equinos y este al día con estos papelesDescripción línea 2 Consulte las tarifas vigentes 2012 para estos serviciosURL visible Luzmarroyave1.blogspot.comURL de destino Luzmarroyave1.blogspot.com
  44. 44. Modulo 7: Campañas pague por click PPCJustificaciónSe elige trabajar la campaña de PPC en la plataforma de AdWord deGoogle, principalmente porque es uno de los buscadores con mayornúmero de visitas y búsquedas realizadas, lo cual puede generar mayorposibilidad de visualización y búsqueda por parte de los usuarios, ademásque su modelo de pauta es el que mejor se aplica para el proyecto arealizar.También es adecuado este modelo porque se sitúa el aviso publicitario enel contexto del usuario, por lo cual no se considera invasivo además quehace referencia a una información que el usuario está buscando, por locual no va a ser intrusiva para él, además que todas esas búsquedas seránredirigidas al sitio web o blog del proyecto, obteniendo más tráfico enestos espacios.
  45. 45. Modulo 8: SEO• Tipo de sitio del proyecto Para efectos de este proyecto, se sugiere la creación de un sitio weblog (blog), ya que es usado principalmente para registrar lecturas en línea o para exponer contenidos en línea, al igual que para incluir fotos de discusión. La idea de este proyecto es generar un espacio de interacción con los usuarios e interesados en este tipo de servicios, donde puedan obtener respuestas oportunas y verídicas a sus inquietudes, por lo cual el tipo de sitio ideal es un blog, ya que permite tener una interacción más cercana.
  46. 46. Modulo 8: SEO Público Empresas, pymes y emprendedores• Este tipo de público está orientado a los • Este tipo de clientes por lo general eventos equinos ya que buscan cuenta con buena penetración a espacios donde mostrar la imagen de internet, principalmente en el caso sus marcas, donde sean visibles y de las empresas y pymes, ya que reconocidos por los diferentes constantemente deben estar asistentes a los eventos, por lo general buscando nuevos clientes con quien son marcas enfocadas a la producción y poder incrementar las ventas y la servicios relacionados con el mundo imagen de la marca con su público, equino y agropecuario en general; en en cuanto al tipo de medios lo relación a las pyme y emprendedores principal es el sitio web donde son personas que están empezando a muestran todos los productos o promocionar su marca o productos, y servicios que ofrecen además que es que por lo general no tienen mucho el primer contacto que el cliente va a conocimiento en el tema por lo cual buscar para obtener más necesitan un mayor acompañamiento. información.
  47. 47. Modulo 8: SEOPersonas naturales• Las personas naturales son mas • Dentro de estos clientes, algunos enfocadas al servicio de pueden contar con buena empadronamiento, son personas penetración a internet ya que que les gusta el mundo de los suelen desarrollar diferentes caballos y la ganadería en general, que poseen animales de actividades por este medio, pero este tipo y que les interesa tener en otros casos este puede ser todo en orden y llevar un buen limitado, ya que muchos de esos control de los animales en sus clientes son finqueros que se fincas o donde los conserven, por encuentran a las afueras de la lo cual se atraen más por este ciudad, lo cual puede convertirse servicio ya que lo consideren en un limitante para su acceso, fundamental para contar con un también porque muchos de ellos criadero organizado y bien constituido. desconocen este servicio y su uso.
  48. 48. Modulo 8: SEO• Taxiomas principales del sitio  Registro de equinos, traspasos  reportes de monta  procesos de documentación equina  eventos equinos  exposiciones de caballos  servicios  actualidad del gremio
  49. 49. Modulo 8: SEO• Folksonomía adicional Procesos de Registro de equinos Eventos equinos documentación equina • Procedimiento • Calendario de ferias • AIE (anemia infecciosa • Homologaciones de 2012 equina) registros • Ferias Asocaba • Genealogía • Validaciones de registros • Ferias Asdesilla • Formato de registro • Festivales equinos • Solicitud de registro
  50. 50. Modulo 8: SEO• Patrones de estacionalidad para cada taxioma Los patrones de estacionalidad que se presentan primordialmente son para los eventos equinos, ya que se realizan con determinada periodicidad, por lo cual se determinan patrones estacionales cada que se a realizar un evento de este tipo.
  51. 51. Modulo 8: SEO• Tendencias a largo plazo Se pueden determinar tendencias a largo plazo principalmente cuando se aproxima la realización de eventos de grandes magnitudes, que por lo general convocan a gran cantidad de personas y que suele tener gran numero de interesados en asistir a este evento, estos pueden ser ferias nacionales, ferias agropecuarias con presencia d grandes invitados, entre otros.
  52. 52. Modulo 8: SEOHome, páginas de cabecera y paginas detalle (long tail) HOME Tittle Servicios equinos Medellín Información necesaria para conocer todo sobre como participar en eventos equinos de Antioquia Description organizados por Asocaba o Asdesilla, además como realizar el registro de sus ejemplares en ambas asociaciones.
  53. 53. Modulo 8: SEO Home, páginas de cabecera y paginas detalle (long tail) CABECERAS Tittle Registros equinos Encuentre toda la información pertinente para realizar elCabecera 1 adecuado registro de sus animales, obtenga información Description de tarifas, procedimientos y las diferentes asociaciones adscritas a Fedequinas. Tittle Eventos equinos en Antioquia Si tienes una pyme o formas parte de una empresa yCabecera 2 estás interesado en dar a conocer la marca en el gremio Description equino, infórmate sobre como participar y en que modalidades lo puedes hacer.
  54. 54. Modulo 8: SEO Home, páginas de cabecera y paginas detalle (long tail) PÁGINAS DETALLE (LONG TAIL) Tittle Solicitud de registro equinoPágina detalle Entérate como mantener a la orden del día toda la 1 Description documentación pertinente para tener tus ejemplares registrados en alguna de las asociaciones equinas de Antioquia. Tittle Calendario de ferias 2012Página detalle Si quieres asistir como participante, visitante o patrocinador a los 2 Description diferentes eventos equinos de Asocaba y Asdesilla del presente año, infórmate sobre fechas y lugares a realizar. Tittle Homologación de registrosPágina detalle Conoce todo lo necesario para realizar la homologación de los 3 Description registros de tus ejemplares en las asociaciones equinas de Antioquia adscritas a Fedequinas.

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