Scrivere testi lunghi (e portare il lettore fino alla fine)

14,809 views

Published on

L'intervento di Luisa Carrada a C-Come 2016.

Published in: Education

Scrivere testi lunghi (e portare il lettore fino alla fine)

  1. 1. 3ª EDIZIONE DEL CONVEGNO NAZIONALE SU COPYWRITING, CREATIVITÀ E CONTENT MARKETING SCRIVERE TESTI LUNGHI (e portare il lettore fino alla fine) Luisa Carrada @luisacarrada Twitta con #ccome16
  2. 2. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 c’era una volta il mito della brevità
  3. 3. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 storia piacere attenzione accuratezza approfondimento
  4. 4. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 lean forward testi brevi lettura veloce lean back testi lunghi lettura lenta gennaio 2016 due posture per due letture
  5. 5. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 la madre di tutti i long form Snow Fall
  6. 6. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 il più letto del 2015 10.500 parole
  7. 7. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 quante case per i testi lunghi!
  8. 8. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 every company is a media company
  9. 9. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 every company is a media company
  10. 10. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 anche i post lunghi funzionano
  11. 11. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 anche i post lunghi funzionano i post che ottengono più traffico hanno tra le 2250 e le 2500 parole, subito dopo quelli che ne hanno più di 2.500
  12. 12. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 anche i post lunghi funzionano i post che hanno più di 2.500 parole sono i più condivisi sui social
  13. 13. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 titolo ambasciatore
  14. 14. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  15. 15. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  16. 16. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 sottotitolo promessa
  17. 17. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  18. 18. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  19. 19. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 abstract distribuito
  20. 20. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 il modello millefoglie di Jakob Nielsen
  21. 21. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  22. 22. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Why Content Marketers Need Editors Turning a “weakness” into a strength We’re in The Editor Age Editors produce enjoyable content 8 steps to become a content marketing editor Present a refined message to your audience Additional reading l’abstract distribuito
  23. 23. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 ritmo visivo parlante
  24. 24. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 “Leggere è un modo specializzato di guardare.”
  25. 25. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  26. 26. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 !
  27. 27. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 frasi chiave monete d’oro
  28. 28. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 immagini & didascalie
  29. 29. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  30. 30. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  31. 31. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 incipit tondo
  32. 32. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 senza la piramide rovesciata girarci intorno in tondo
  33. 33. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  34. 34. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 prima frase fulminea
  35. 35. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  36. 36. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 frasi trampolino
  37. 37. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16
  38. 38. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 staffetta tra le frasi
  39. 39. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Leggere un giornale significa appartenere a una famiglia, condividere riti, ripetere ogni giorno gesti istintivi, sapere dove cercare le cose, ridere, commuoversi, indignarsi, arrabbiarsi, ma soprattutto avere un compagno di strada. Dirigere un giornale significa rispettarne l’identità, avere a cuore la salute di questa famiglia di lettori e giornalisti, rinnovare e migliorare ogni giorno la casa e saper ascoltare. Mario Calabresi, dicembre 2015
  40. 40. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Chi mi ha raccontato che lo sfoglia partendo dal fondo, chi invece comincia dal «Buongiorno», chi dalla cronaca, chi dalle lettere, chi dai necrologi e poi chi non sopporta che qualcuno lo abbia aperto prima di lui e chi invece lo sbircia al bar, ma poi se lo guarda con calma la sera. Mario Calabresi, dicembre 2015
  41. 41. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 Per fare un bilancio potrei partire dai conti tornati in attivo, dai prodotti digitali, che ci permettono di essere all’avanguardia nel mondo, dai tantissimi lettori che abbiamo conquistato su Internet, o dalla nuova sede che è la più moderna d’Italia e l’unica a contenere un museo. Invece partirò dalla cosa che più ha lasciato il segno dentro di me: il rapporto con i lettori, con la storia di questo giornale e con il suo territorio. Mario Calabresi, dicembre 2015
  42. 42. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 immagini parole testo paratesto fluidità struttura
  43. 43. Luisa Carrada @luisacarrada | Twitta con #ccome16 1. Titolo ambasciatore 2. Sottotitolo promessa 3. Abstract distribuito 4. Ritmo visivo parlante 5. Frasi chiave monete d’oro 6. Immagini & didascalie 7. Incipit tondo 8. Prima frase fulminea 9. Frasi trampolino 10. Staffetta tra le frasi
  44. 44. 3ª EDIZIONE DEL CONVEGNO NAZIONALE SU COPYWRITING, CREATIVITÀ E CONTENT MARKETING Luisa Carrada @luisacarrada #ccome16

×