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è:
- un insieme di attività
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Cos'è un sistema di creazione del valore
- un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
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Cos'è un sistema di creazione del valore
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Palazzo Mondadori a Segrate, Oscar Niemeyerluisa capelli, 2010
Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale
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Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione
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Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione
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Per approfondire:Per approfondire:
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Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale - Economia&Gestione Imprese Editoriali - AA 2010-11 - Lez.07/09 - Luisa Capelli

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Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale - Economia&Gestione Imprese Editoriali - AA 2010-11 - Lez.07/09 - Luisa Capelli

  1. 1. Il sistema diIl sistema di creazione del valorecreazione del valore nell'editoria librarianell'editoria libraria tradizionale etradizionale e i suoi diversi attorii suoi diversi attori luisa capelli, 2010
  2. 2. Un sistema di creazione del valore è: - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; luisa capelli, 2010
  3. 3. Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; luisa capelli, 2010
  4. 4. Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; luisa capelli, 2010
  5. 5. Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; - possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili); luisa capelli, 2010
  6. 6. Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; - possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili); - gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore; luisa capelli, 2010
  7. 7. Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; - possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili); - gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore; - un attore può partecipare a più sistemi di creazione del valore. luisa capelli, 2010
  8. 8. Gli attori fondamentali del sistema di creazione delGli attori fondamentali del sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionalevalore nell'editoria libraria tradizionale luisa capelli, 2010 redazione/edizione gestione rese distribuzione stampa autore consumo dei libri
  9. 9. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali... luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti controllo cianografica Stesura testo pubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale traduzione revisione impaginazione autore composizione bozze progettazione grafica copertina promozione redazione/edizione
  10. 10. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali... luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti controllo cianografica Stesura testo stampa interni pubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale traduzione revisione impaginazione autore composizione bozze stampa copertina spedizione imballaggio allestimento progettazione grafica copertina promozione redazione/edizione stampa
  11. 11. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali... luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti controllo cianografica Stesura testo stampa interni pubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale traduzione revisione impaginazione autore composizione bozze stampa copertina spedizione imballaggio allestimento progettazione grafica copertina promozione redazione/edizione stampa distribuzione diretta magazzino editore distribuzione edicole distribuzione on line distribuzione librerie distribuzione cartolerie distribuzione grossisti distribuzione aeroporti stoccaggio distribuzione locale/nazionale distribuzione
  12. 12. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali... luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti controllo cianografica Stesura testo stampa interni pubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale traduzione revisione impaginazione autore composizione bozze stampa copertina spedizione imballaggio allestimento progettazione grafica copertina promozione redazione/edizione stampa distribuzione diretta magazzino editore distribuzione edicole distribuzione on line distribuzione librerie distribuzione cartolerie distribuzione grossisti distribuzione aeroporti stoccaggio distribuzione locale/nazionale distribuzione consumo di libri
  13. 13. Gli attori fondamentali...Gli attori fondamentali... luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti controllo cianografica Stesura testo stampa interni pubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale traduzione revisione impaginazione autore composizione bozze stampa copertina spedizione imballaggio allestimento progettazione grafica copertina promozione redazione/edizione stampa distribuzione diretta magazzino editore distribuzione edicole distribuzione on line distribuzione librerie distribuzione cartolerie distribuzione grossisti distribuzione aeroporti stoccaggio distribuzione locale/nazionale gestione resi dettaglio gestione resi distributori gestione resi editore gestione resi grossisti distribuzione gestione rese consumo di libri
  14. 14. Palazzo Mondadori a Segrate, Oscar Niemeyerluisa capelli, 2010
  15. 15. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
  16. 16. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
  17. 17. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane gli orientamenti culturali e di politica editoriale narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
  18. 18. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane gli orientamenti culturali e di politica editoriale i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) canali diversi per pubblici diversi
  19. 19. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane gli orientamenti culturali e di politica editoriale i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing
  20. 20. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane gli orientamenti culturali e di politica editoriale i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari la relazione con i consulenti narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
  21. 21. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane gli orientamenti culturali e di politica editoriale i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari la relazione con i consulenti la costruzione del catalogo narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni
  22. 22. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane gli orientamenti culturali e di politica editoriale i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari la relazione con i consulenti la costruzione del catalogo la costruzione del budget narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni le risorse disponibili e la loro distribuzione la previsione e la gestione della crescita
  23. 23. Gli attori fondamentali... la direzione editorialeGli attori fondamentali... la direzione editoriale luisa capelli, 2010 costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: i generi e la struttura in collane gli orientamenti culturali e di politica editoriale i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari la relazione con i consulenti la costruzione del catalogo la costruzione del budget la ricerca e lo sviluppo in nuove direzioni narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni le risorse disponibili e la loro distribuzione la previsione e la gestione della crescita l’attenzione all’innovazione e l’investimento in nuove attività (per interi settori di mercato, per nicchie, per tecnologie, per supporti)
  24. 24. luisacapelli,2010
  25. 25. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti stesura del testo ricerca dei materiali piano editoriale autore l’e. si accorda con autore e/o traduttore per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche l’autore, il traduttore o la redazione raccolgono i materiali il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori
  26. 26. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti stesura del testo pubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale autore progettazione grafica copertina l’e. si accorda con autore e/o traduttore per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche l’autore, il traduttore o la redazione raccolgono i materiali redazione, grafici e tecnici decidono impaginazione e cover in relazione a collana e caratteristiche dell’opera il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblici potenzialmente interessati l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori
  27. 27. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti stesura del testo pubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale traduzione revisione autore progettazione grafica copertina l’e. si accorda con autore e/o traduttore per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche l’autore, il traduttore o la redazione raccolgono i materiali redazione, grafici e tecnici decidono impaginazione e cover in relazione a collana e caratteristiche dell’opera il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblici potenzialmente interessati traduzione affidata a buon conoscitore lingua di partenza, argomento e lingua di arrivo revisione effettuata da redazione, eventualmente da curatore l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori
  28. 28. Gli attori fondamentali... la redazioneGli attori fondamentali... la redazione luisa capelli, 2010 editore trattativa sui diritti controllo cianografica stesura del testo stampa internipubblicità ricerca dei materiali progettazione grafica interni piano editoriale traduzione revisione impaginazione autore composizione bozze stampa copertina progettazione grafica copertina l’e. si accorda con autore e/o traduttore per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche l’autore, il traduttore o la redazione raccolgono i materiali redazione, grafici e tecnici decidono impaginazione e cover in relazione a collana e caratteristiche dell’opera il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblici potenzialmente interessati traduzione affidata a buon conoscitore lingua di partenza, argomento e lingua di arrivo revisione effettuata da redazione, eventualmente da curatore impaginazione e composizione: tecnici, interni o esterni alla redazione il “visto si stampi” viene sempre effettuato dalla redazione l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori
  29. 29. luisa capelli, 2010
  30. 30. Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione luisa capelli, 2010 editore piano editoriale autore scheda libro redazione
  31. 31. Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione luisa capelli, 2010 editore piano editoriale autore promozione pubblicità scheda libro redazione commerciale ufficio stampa pubbliche relazioni webmaster ufficio diritti
  32. 32. Gli attori fondamentali... le attività di promozioneGli attori fondamentali... le attività di promozione luisa capelli, 2010 editore piano editoriale autore promozione pubblicità scheda libro redazione commerciale ufficio stampa pubbliche relazioni webmaster Schede promozionali per rete di vendita recensioni e anticipazioni copertine, pdf, eventi schede libro per sito, 4a di copertina, newsletter, blog, ecc. ufficio diritti schede in inglese per cessione diritti
  33. 33. luisa capelli, 2010
  34. 34. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita luisa capelli, 2010 stampa interni pubblicità stampa cover spedizione imballaggio allestimento promozione reti venditori magazzino editore stoccaggio distribuzione locale/nazionale schede promo commerciale promozione magazzino tipografo
  35. 35. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita luisa capelli, 2010 stampa interni pubblicità stampa cover spedizione imballaggio allestimento promozione reti venditori vendita diretta magazzino editore distrib. edicole distrib. on line distrib. librerie distrib. cartolerie distribuzione grossisti distrib. aeroporti stoccaggio distribuzione locale/nazionale schede promo commerciale promozione magazzino tipografo distrib. GdO distrib. biblioteche
  36. 36. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita luisa capelli, 2010 stampa interni pubblicità stampa cover spedizione imballaggio allestimento promozione reti venditori vendita diretta magazzino editore distrib. edicole distrib. on line distrib. librerie distrib. cartolerie distribuzione grossisti distrib. aeroporti stoccaggio distribuzione locale/nazionale consumo dei libri schede promo commerciale promozione magazzino tipografo distrib. GdO distrib. biblioteche
  37. 37. Gli attori fondamentali... distribuzione e venditaGli attori fondamentali... distribuzione e vendita luisa capelli, 2010 stampa interni pubblicità stampa cover spedizione imballaggio allestimento promozione reti venditori vendita diretta magazzino editore distrib. edicole distrib. on line distrib. librerie distrib. cartolerie distribuzione grossisti distrib. aeroporti stoccaggio distribuzione locale/nazionale gestione resi dettagliogestione resi distributori gestione resi editore gestione resi grossisti consumo dei libri schede promo commerciale promozione magazzino tipografo distrib. GdO distrib. biblioteche magazzino editore
  38. 38. Per approfondire:Per approfondire: - Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001),- Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001), Ridisegnare l'impresaRidisegnare l'impresa, Etas., Etas. - Dubini, Paola, 2001,- Dubini, Paola, 2001, Voltare paginaVoltare pagina, Etas., Etas. luisa capelli, 2010

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