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Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale - Economia&Gestione Imprese Editoriali - AA 2010-11 - Lez.07/09 - Luisa Capelli

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Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale - Economia&Gestione Imprese Editoriali - AA 2010-11 - Lez.07/09 - Luisa Capelli Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale - Economia&Gestione Imprese Editoriali - AA 2010-11 - Lez.07/09 - Luisa Capelli Presentation Transcript

  • Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale e i suoi diversi attori luisa capelli, 2010
  • Un sistema di creazione del valore è: - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; luisa capelli, 2010
  • Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; luisa capelli, 2010
  • Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; luisa capelli, 2010
  • Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; - possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili); luisa capelli, 2010
  • Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; - possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili); - gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore; luisa capelli, 2010
  • Cos'è un sistema di creazione del valore - un insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni; - le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere; - il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride; - possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili); - gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore; - un attore può partecipare a più sistemi di creazione del valore. luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali del sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale gestione rese redazione/edizione autore consumo dei libri stampa distribuzione luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... redazione/edizione editore trattativa sui diritti Stesura testo traduzione autore revisione ricerca dei materiali impaginazione promozione progettazione composizione grafica interni bozze controllo progettazione cianografica grafica copertina piano editoriale pubblicità luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... redazione/edizione editore trattativa sui diritti Stesura testo traduzione autore revisione ricerca dei spedizione materiali impaginazione promozione imballaggio progettazione composizione grafica interni bozze allestimento controllo progettazione cianografica grafica copertina stampa interni piano editoriale stampa copertina pubblicità stampa luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... redazione/edizione editore trattativa sui diritti stoccaggio distribuzione Stesura testo traduzione distribuzione distribuzione aeroporti locale/nazionale grossisti autore revisione distribuzione cartolerie ricerca dei spedizione materiali impaginazione distribuzione promozione librerie imballaggio progettazione composizione grafica interni bozze distribuzione allestimento edicole controllo progettazione cianografica grafica magazzino copertina distribuzione editore on line stampa interni piano distribuzione editoriale stampa copertina diretta pubblicità stampa distribuzione luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... redazione/edizione editore trattativa sui diritti stoccaggio distribuzione Stesura testo traduzione distribuzione distribuzione aeroporti locale/nazionale grossisti autore revisione distribuzione cartolerie ricerca dei spedizione materiali impaginazione distribuzione promozione librerie imballaggio progettazione composizione grafica interni bozze distribuzione allestimento edicole controllo consumo progettazione di libri cianografica grafica magazzino copertina distribuzione editore on line stampa interni piano distribuzione editoriale stampa copertina diretta pubblicità stampa distribuzione luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... gestione rese redazione/edizione gestione gestione resi gestione resi editore resi editore distributori dettaglio gestione resi trattativa sui diritti grossisti stoccaggio distribuzione Stesura testo traduzione distribuzione distribuzione aeroporti locale/nazionale grossisti autore revisione distribuzione cartolerie ricerca dei spedizione materiali impaginazione distribuzione promozione librerie imballaggio progettazione composizione grafica interni bozze distribuzione allestimento edicole controllo consumo progettazione di libri cianografica grafica magazzino copertina distribuzione editore on line stampa interni piano distribuzione editoriale stampa copertina diretta pubblicità stampa distribuzione luisa capelli, 2010
  • luisa capelli, 2010 Palazzo Mondadori a Segrate, Oscar Niemeyer
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si gli orientamenti culturali e di politica editoriale esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si gli orientamenti culturali e di politica editoriale esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si gli orientamenti culturali e di politica editoriale esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari e il piano di marketing luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si gli orientamenti culturali e di politica editoriale esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari e il piano di marketing la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si gli orientamenti culturali e di politica editoriale esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari e il piano di marketing la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici la costruzione del catalogo l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si gli orientamenti culturali e di politica editoriale esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari e il piano di marketing la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici la costruzione del catalogo l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni la costruzione del budget le risorse disponibili e la loro distribuzione la previsione e la gestione della crescita luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la direzione editoriale costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali: narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc. i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo) le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si gli orientamenti culturali e di politica editoriale esplorano (autori, stile dei libri, pubblico) i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi tipologia delle reti (più o meno integrate) le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari e il piano di marketing la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici la costruzione del catalogo l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni la costruzione del budget le risorse disponibili e la loro distribuzione la previsione e la gestione della crescita l’attenzione all’innovazione e l’investimento in la ricerca e lo sviluppo in nuove direzioni nuove attività (per interi settori di mercato, per nicchie, per tecnologie, per supporti) luisa capelli, 2010
  • luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la redazione l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori editore l’e. si accorda con autore e/o traduttore trattativa sui diritti per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche stesura del testo autore l’autore, il traduttore o la redazione raccolgono i ricerca dei materiali materiali il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale piano editoriale luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la redazione l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori editore l’e. si accorda con autore e/o traduttore trattativa sui diritti per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche stesura del testo autore l’autore, il traduttore o la redazione raccolgono i ricerca dei materiali materiali progettazione redazione, grafici e tecnici decidono impaginazione e cover grafica interni in relazione a collana e caratteristiche dell’opera progettazione grafica copertina il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale piano editoriale tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblicità pubblici potenzialmente interessati luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la redazione l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori traduzione affidata a buon conoscitore lingua di editore partenza, argomento e l’e. si accorda con autore e/o traduttore trattativa sui diritti lingua di arrivo per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche stesura del testo revisione effettuata traduzione da redazione, eventualmente autore l’autore, il traduttore o la da curatore redazione raccolgono i ricerca dei materiali revisione materiali progettazione redazione, grafici e tecnici decidono impaginazione e cover grafica interni in relazione a collana e caratteristiche dell’opera progettazione grafica copertina il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale piano editoriale tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblicità pubblici potenzialmente interessati luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... la redazione l'editore tratta con la casa editrice dell'e. originale, con agenti o autori traduzione affidata a buon conoscitore lingua di editore partenza, argomento e l’e. si accorda con autore e/o traduttore trattativa sui diritti lingua di arrivo per caratteristiche, tempi di consegna e modifiche stesura del testo revisione effettuata traduzione da redazione, eventualmente autore l’autore, il traduttore o la da curatore redazione raccolgono i ricerca dei materiali revisione materiali impaginazione impaginazione e composizione: redazione, grafici e tecnici tecnici, interni o esterni progettazione decidono impaginazione e cover alla redazione grafica interni in relazione a collana e composizione bozze caratteristiche dell’opera progettazione il “visto si stampi” grafica copertina controllo viene sempre il direttore editoriale colloca cianografica effettuato dalla redazione l’opera nel piano editoriale piano editoriale stampa copertina tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblicità stampa interni pubblici potenzialmente interessati luisa capelli, 2010
  • luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... le attività di promozione editore piano editoriale autore scheda libro redazione luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... le attività di promozione editore commerciale piano editoriale autore scheda libro ufficio stampa promozione pubblicità redazione pubbliche relazioni ufficio diritti webmaster luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... le attività di promozione Schede promozionali editore commerciale per rete di vendita piano editoriale autore scheda recensioni e libro ufficio stampa anticipazioni promozione pubblicità redazione pubbliche relazioni copertine, pdf, eventi ufficio diritti webmaster schede libro per sito, 4a di copertina, newsletter, blog, ecc. schede in inglese per cessione diritti luisa capelli, 2010
  • luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita promozione commerciale reti promozione schede venditori promo stoccaggio pubblicità distribuzione locale/nazionale spedizione imballaggio magazzino allestimento editore magazzino stampa stampa tipografo cover interni luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita promozione commerciale distribuzione reti promozione schede distrib. aeroporti venditori grossisti promo distrib. cartolerie stoccaggio pubblicità distribuzione distrib. edicole locale/nazionale spedizione distrib. GdO imballaggio distrib. librerie magazzino allestimento editore distrib. biblioteche distrib. on line magazzino stampa stampa tipografo cover interni vendita diretta luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita promozione commerciale distribuzione reti promozione schede distrib. aeroporti venditori grossisti promo distrib. cartolerie stoccaggio pubblicità distribuzione distrib. edicole consumo locale/nazionale dei libri spedizione distrib. GdO imballaggio distrib. librerie magazzino allestimento editore distrib. biblioteche distrib. on line magazzino stampa stampa tipografo cover interni vendita diretta luisa capelli, 2010
  • Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita gestione resi gestione resi gestione resi dettaglio magazzino editore editore distributori gestione resi promozione grossisti commerciale distribuzione reti promozione schede distrib. aeroporti venditori grossisti promo distrib. cartolerie stoccaggio pubblicità distribuzione distrib. edicole consumo locale/nazionale dei libri spedizione distrib. GdO imballaggio distrib. librerie magazzino allestimento editore distrib. biblioteche distrib. on line magazzino stampa stampa tipografo cover interni vendita diretta luisa capelli, 2010
  • Per approfondire: - Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001), Ridisegnare l'impresa, Etas. - Dubini, Paola, 2001, Voltare pagina, Etas. luisa capelli, 2010