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dagli atomi ai bitdagli atomi ai bit
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1) limitazione dello spazio1) limitazione dello spazio
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luisa capelli, 2010
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Il mercato editoriale, dagli atomi ai bit - Economia&Gestione Imprese Editoriali - AA 2010-11 - Lez. 11-12 - Luisa Capelli

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Il mercato editoriale, dagli atomi ai bit - Economia&Gestione Imprese Editoriali - AA 2010-11 - Lez. 11-12 - Luisa Capelli

  1. 1. Il mercato editorialeIl mercato editoriale ...... dagli atomi ai bitdagli atomi ai bit luisa capelli, 2010
  2. 2. Nel sistema di creazione delNel sistema di creazione del valore dell'editoria librariavalore dell'editoria libraria tradizionale abbiamo vistotradizionale abbiamo visto le criticità presentile criticità presenti nei processi dinei processi di distribuzione e informazione:distribuzione e informazione: luisa capelli, 2010
  3. 3. 1) limitazione dello spazio1) limitazione dello spazio (lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto(lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto alla quantità dei libri pubblicati)alla quantità dei libri pubblicati) luisa capelli, 2010
  4. 4. 1) limitazione dello spazio1) limitazione dello spazio (lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto(lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto alla quantità dei libri pubblicati)alla quantità dei libri pubblicati) 2) alti costi logistici per raggiungere il lettore2) alti costi logistici per raggiungere il lettore (spostamenti di molte merci verso numerosi punti(spostamenti di molte merci verso numerosi punti vendita, con scarsi esiti positivi)vendita, con scarsi esiti positivi) luisa capelli, 2010
  5. 5. 1) limitazione dello spazio1) limitazione dello spazio (lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto(lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto alla quantità dei libri pubblicati)alla quantità dei libri pubblicati) 2) alti costi logistici per raggiungere il lettore2) alti costi logistici per raggiungere il lettore (spostamenti di molte merci verso numerosi punti(spostamenti di molte merci verso numerosi punti vendita, con scarsi esiti positivi)vendita, con scarsi esiti positivi) 3) l'informazione sui libri è anch'essa limitata3) l'informazione sui libri è anch'essa limitata dagli spazi disponibilidagli spazi disponibili luisa capelli, 2010
  6. 6. 1) limitazione dello spazio1) limitazione dello spazio (lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto(lo scaffale della libreria è molto piccolo rispetto alla quantità dei libri pubblicati)alla quantità dei libri pubblicati) 2) alti costi logistici per raggiungere il lettore2) alti costi logistici per raggiungere il lettore (spostamenti di molte merci verso numerosi punti(spostamenti di molte merci verso numerosi punti vendita, con scarsi esiti positivi)vendita, con scarsi esiti positivi) 3) l'informazione sui libri è anch'essa limitata3) l'informazione sui libri è anch'essa limitata dagli spazi disponibilidagli spazi disponibili 4) tutti questi elementi sono accentuati dalla4) tutti questi elementi sono accentuati dalla concentrazione della proprietà (orizzontale econcentrazione della proprietà (orizzontale e verticale: marchi editoriali, distribuzione, puntiverticale: marchi editoriali, distribuzione, punti vendita, canali informativi)vendita, canali informativi) luisa capelli, 2010
  7. 7. Ma se la distribuzioneMa se la distribuzione e la vendita vengonoe la vendita vengono spostate nella rete?spostate nella rete? E i prodotti, da analogici,E i prodotti, da analogici, divengono digitali?divengono digitali? luisa capelli, 2010
  8. 8. Chris AndersonChris Anderson nell'articolo pubblicatonell'articolo pubblicato su “Wired” nel 2004su “Wired” nel 2004 individua e spiega il funzionamento de:individua e spiega il funzionamento de: La coda lungaLa coda lunga luisa capelli, 2010
  9. 9. luisa capelli, 2010 Fonte: C. Anderson, 2004, “Wired”.
  10. 10. Esistenza e composizione della coda lungaEsistenza e composizione della coda lunga nei mercati digitalinei mercati digitali portano a ripensare la regola dell'80/20portano a ripensare la regola dell'80/20 un principio efficace in contesti di scarsitàun principio efficace in contesti di scarsità che non funziona nel mondo dei bitche non funziona nel mondo dei bit luisa capelli, 2010
  11. 11. 20% 20% 80% 80% popolazione ricchezza Il principio di Pareto o regola dell'80/20Il principio di Pareto o regola dell'80/20 Vilfredo Pareto (1848-1923)Vilfredo Pareto (1848-1923) luisa capelli, 2010 la maggior parte degli effetti è dovuta a un numero ristretto di causela maggior parte degli effetti è dovuta a un numero ristretto di cause es. di campi in cui viene applicato:es. di campi in cui viene applicato: - economia (es: distribuzione del reddito) - linguistica (es: diffusione di lemmi) - demografia (es: concetrazione della popolazione)
  12. 12. rivenditore in atomi (libreria tradizionale)rivenditore in atomi (libreria tradizionale) 20% 20% 80% 80% 100% prodotti ricavi profitti luisa capelli, 2010
  13. 13. rivenditore in atomi 20% 20% 80% 80% rivenditore della coda lunga 100% prodotti ricavi profitti 2% prodotti ricavi profitti 8% 33% 33% 33% 90% 25% 25% 50% Inventario presente solo on line luisa capelli, 2010 inventario solo fisico
  14. 14. luisa capelli, 2010 pochi hit più venduti in sistemi tradizionali prodotti venduti in sistemi misti molti prodotti di nicchia venduti in canali digitali x: prodotti y:popolarità
  15. 15. la coda lunga è caratterizzata da:la coda lunga è caratterizzata da: 1) molti più prodotti di nicchia che hit luisa capelli, 2010
  16. 16. la coda lunga è caratterizzata da:la coda lunga è caratterizzata da: 1) molti più prodotti di nicchia che hit 2) il costo per raggiungere queste nicchie si sta riducendo sempre più luisa capelli, 2010
  17. 17. la coda lunga è caratterizzata da:la coda lunga è caratterizzata da: 1) molti più prodotti di nicchia che hit 2) il costo per raggiungere queste nicchie si sta riducendo sempre più 3) i “filtri” orientano la domanda verso la coda luisa capelli, 2010
  18. 18. la coda lunga è caratterizzata da:la coda lunga è caratterizzata da: 1) molti più prodotti di nicchia che hit 2) il costo per raggiungere queste nicchie si sta riducendo sempre più 3) i “filtri” orientano la domanda verso la coda 4) se la varietà aumenta molto la curva di domanda si appiattisce luisa capelli, 2010
  19. 19. la coda lunga è caratterizzata da:la coda lunga è caratterizzata da: 1) molti più prodotti di nicchia che hit 2) il costo per raggiungere queste nicchie si sta riducendo sempre più 3) i “filtri” orientano la domanda verso la coda 4) se la varietà aumenta molto la curva di domanda si appiattisce 5) i prodotti di nicchia sono così tanti che tutti insieme possono competere con gli hit luisa capelli, 2010
  20. 20. la coda lunga è caratterizzata da:la coda lunga è caratterizzata da: 1) molti più prodotti di nicchia che hit 2) il costo per raggiungere queste nicchie si sta riducendo sempre più 3) i “filtri” orientano la domanda verso la coda 4) se la varietà aumenta molto la curva di domanda si appiattisce 5) i prodotti di nicchia sono così tanti che tutti insieme possono competere con gli hit 6) così si manifesta la vera forma della domanda, non distorta dagli imbuti distributivi, informativi e dalla limitazione degli spazi fisici luisa capelli, 2010
  21. 21. per concludere:per concludere: la coda lunga è divenutala coda lunga è divenuta rapidamente accessibile attraverso:rapidamente accessibile attraverso: 1) democratizzazione dei mezzi di produzione1) democratizzazione dei mezzi di produzione (con il pc si moltiplicano autori di video, audio,(con il pc si moltiplicano autori di video, audio, testi)testi) luisa capelli, 2010
  22. 22. per concludere:per concludere: la coda lunga è divenutala coda lunga è divenuta rapidamente accessibile attraverso:rapidamente accessibile attraverso: 1) democratizzazione dei mezzi di produzione1) democratizzazione dei mezzi di produzione (con il pc si moltiplicano autori di video, audio,(con il pc si moltiplicano autori di video, audio, testi)testi) 2) democratizzazione della distribuzione2) democratizzazione della distribuzione (taglio dei costi e dei prezzi)(taglio dei costi e dei prezzi) luisa capelli, 2010
  23. 23. per concludere:per concludere: la coda lunga è divenutala coda lunga è divenuta rapidamente accessibile attraverso:rapidamente accessibile attraverso: 1) democratizzazione dei mezzi di produzione1) democratizzazione dei mezzi di produzione (con il pc si moltiplicano autori di video, audio,(con il pc si moltiplicano autori di video, audio, testi)testi) 2) democratizzazione della distribuzione2) democratizzazione della distribuzione (taglio dei costi e dei prezzi)(taglio dei costi e dei prezzi) 3) nuovo rapporto tra offerta e domanda3) nuovo rapporto tra offerta e domanda (i consumatori arrivano in fondo alla coda)(i consumatori arrivano in fondo alla coda) luisa capelli, 2010

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