Marketing de Conteúdo - Metodologias de Produção (Parte I)

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Webinar ministrado em parceria com a Tracto e Ideia de Marketing.

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Marketing de Conteúdo - Metodologias de Produção (Parte I)

  1. 1. CONTEÚDO MARKETING DE METODOLOGIAS DE PRODUÇÃO
  2. 2. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDO?
  3. 3. MARCA PUBLISHER AGÊNCIA ASSESSORIA DE IMPRENSA JORNAL TV RÁDIO BLOG PORTAL
  4. 4. MARCA PUBLISHER AGÊNCIA ASSESSORIA DE IMPRENSA JORNAL TV RÁDIO BLOG PORTAL
  5. 5. MARCA PUBLISHER AGÊNCIA ASSESSORIA DE IMPRENSA JORNAL TV RÁDIO BLOG PORTAL JORNAL TV RÁDIO BLOG PORTAL REVISTA REVISTA
  6. 6. CONTEÚDO & CORE BUSINESS
  7. 7. CONTEÚDO & CORE BUSINESS O QUE A SUA EMPRESA É? O QUE A SUA EMPRESA FAZ? COMO O PÚBLICO RECONHECE A SUA EMPRESA?
  8. 8. CONTEÚDO & CORE BUSINESS DEFINA QUAL É O SEU NEGÓCIO SAIBA QUEM É O SEU CONSUMIDOR ENCONTRE ASSUNTOS RELACIONADOS AO PRODUTO PREPARE SUA MENSAGEM ESCOLHA O MELHOR CANAL
  9. 9. MARCA AGÊNCIA ASSESSORIA DE IMPRENSA JORNAL TV RÁDIO BLOG PORTAL REVISTA PRODUTO OU SERVIÇO CONTEÚDO & CORE BUSINESS
  10. 10. PRODUÇÃO x CURADORIA CONTEÚDO PRÓPRIO PLANEJAMENTO CALENDÁRIO EDITORIAL ATENÇÃO ÀS BOAS PRÁTICAS DE SEO SELECIONAR BOAS FONTES HABILIDADES “JORNALÍSTICAS” CONTEÚDO ALHEIO FILTRAGEM E CATEGORIZAÇÃO CALENDÁRIO EDITORIAL REFERENCIAR A ORIGEM SELECIONAR BOAS FONTES HABILIDADES “JORNALÍSTICAS”
  11. 11. O QUE O CONTEÚDO PODE FAZER? 70%A mais de leads gerados por empresas que têm conteúdo em relação às que não têm 48%De aumento no tráfego de marcas que possuem de 51 a 100 páginas de conteúdo em relação às marcas que têm de 1 a 50 páginas 55%De aumento nos leads captados quando há de 10 a 15 landing pages. 5xMais tráfego para as marcas que postam em média 15 vezes ao mês nos seus blogs públicos fonte: Hubspot, 2012. http://bit.ly/RSrRfc.
  12. 12. PESSOAS TÊM DÚVIDAS. FORNECER RESPOSTAS CLARAS E EFICIENTES NOS CANAIS EM QUE ELAS ESTÃO É UM CAMINHO PARA CONQUISTAR ATENÇÃO E SE TORNAR REFERÊNCIA. O LEITOR-CONSUMIDOR
  13. 13. SABER COM QUEM VOCÊ ESTÁ FALANDO É O PASSO FUNDAMENTAL PARA ESTABELECER QUALQUER COMUNICAÇÃO. O LEITOR-CONSUMIDOR QUEM É ELE? PARA DESCOBRIR, VOCÊ PRECISA COMPLETAR A LISTA ABAIXO: GÊNERO ONDE MORA? FAIXA ETÁRIA FAIXA SALARIAL GRAU DE INSTRUÇÃO JÁ VISITOU SEU SITE ANTES? TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃO COMO CHEGOU AO SEU SITE? E MAIS UM MONTE DE PERGUNTAS!
  14. 14. PARA CONHECER O SEU PÚBLICO, VOCÊ PRECISA SABER COMO ELE SE COMPORTA DENTRO E FORA DA INTERNET. O LEITOR-CONSUMIDOR COMO ELE SE COMPORTA? O QUE ELE BUSCA DENTRO DO SEU SITE? QUAL TIPO DE BEBIDA ELE PREFERE? COSTUMA VIAJAR NOS FERIADOS? ELE PRATICA ALGUM ESPORTE? EVENTUAIS SAZONALIDADES? É CASADO OU SOLTEIRO? EXISTE UM PADRÃO? TEM FILHOS?
  15. 15. VOCÊ PODE (DEVE) UTILIZAR FERRAMENTAS ESSENCIAIS A QUALQUER PESSOA DISPOSTA A PRODUZIR CONTEÚDO: O LEITOR-CONSUMIDOR COMO DESCOBRIR TUDO ISSO?
  16. 16. É HORA DE TRABALHAR COM HIPÓTESES O LEITOR-CONSUMIDOR PERSONAS E CENÁRIOS { QUEM SÃO AS PESSOAS INTERESSADAS EM ACESSAR O SITE DA SUA EMPRESA? EM QUAIS SITUAÇÕES ELAS ACESSARIAM O SITE DA SUA EMPRESA? CRIE 5 PERFIS DESSAS PESSOAS LISTE 3 SITUAÇÕES PARA CADA UMA DAS PESSOAS
  17. 17. CONTEÚDO METODOLOGIAS DE PRODUÇÃO
  18. 18. PRINCÍPIO DE PARETO CAUSAS 20% EFEITOS 80%
  19. 19. PRINCÍPIO DE PARETO 0 25 50 75 100 Rolling Stones Beatles AC/DC Aerosm ith BlackKeys Alabam a ShakesChucrobilly M an GRANDES HITS NICHOS
  20. 20. PRINCÍPIO DE PARETO ESTRATÉGIAS DE CAUDA LONGA EXIGEM ENCONTRAR DESDOBRAMENTOS INFINITOS DENTRO DE UM TEMA MAIOR.
  21. 21. 80 - 20 SEU PRODUTO OU SERVIÇO REPRESENTA 80% OU MAIS DA EMPRESA? APENAS 20% DO CONTEÚDO SERÁ RELACIONADO A ELE! E OS OUTROS 80%??
  22. 22. 80% DO SEU CONTEÚDO DEVE SER SOBRE ASSUNTOS RELACIONADOS AO ESTILO DE VIDA DO PÚBLICO CONSUMIDOR AOS BENEFÍCIOS DIRETOS E INDIRETOS DO SEU PRODUTO 80 - 20
  23. 23. DÚVIDAS?
  24. 24. OBRIGADA ;) Luísa Barwinski social41.com ideiademarketing.com.br @luisabarwinski facebook.com/luisa.barwinski

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