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Sop com.ppt Presentation Transcript

  • 1. MOBILE TV CONSUMPTION INTENTIONS: APORTUGUESE PERSPECTIVE(Uma perspectiva teórica)PATO, LUÍS MIGUELDOUTORANDO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO –LABCOM UBI/PT - http://www.labcom.ubi.pt/.
  • 2. Especificações multimédia do telemóvel contemporâneo 3G (smartphone)Texto, SMS, áudio, conteúdo vídeo e TVTV clássica e TV no telemóvel coabitam o mesmo cenário mediático…
  • 3. Taxa de PenetraçãoGlobal5 biliões de telemóveis em termos mundiais (ITU 2010)1.5 são telemóveis 3G (ITU 2011)NacionalEstá estimado que cada cidadão tem 2.14 telemóveis(Netsize, 2010)
  • 4. Qual o ímpeto (motivação) em que subjaz a intenção em adoptar uma nova tecnologia (TV Móvel)? (Abordagem Teórica)a) Ciências da Comunicação b) ComportamentalUsos e Gratificações (Katz, et. al., 1973 ) Teoria da Acção Planeada (Ajzen,1991)Difusão de Inovações (Rogers, 1986, 1995) Teoria da Acção RacionalQualidade de Serviço (Iverson, 2005) (Ajzen, 1985)Qualidade de Experiência (ITU, 2007)
  • 5. a) CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO 1. O que motiva o uso de um determinado média por uma pessoa? 2. Se elementos externos afectam o consumo mediático? Usos e Gratificações (Katz, et. al., 1973) 3. Como é que agem as pessoas quando usam um determinado média? 4. Que consequências podem advir do consumo mediático?
  • 6. PROCESSO DE DIFUSÃO DE TECNOLOGIAS (Rogers, 1986, 1995)CONHECIMENTO PERSUASÃO DECISÃO IMPLEMENTAÇÃO CONFRONTAÇÃO ADOPÇÃO DE TECNOLOGIAS ORGANIZAÇÃO DO PROCESSO MÓVEIS (LSE, 2006) (ibid., 1995) Geração Móvel Pioneiros Telefanáticos Primeiros Grupos Pais Preocupados Maioria Tardia Ligados Inteligentes Retardatários Dedos e Polegares Cépticos de Prata
  • 7. a) TELEMÓVEL – COMO RESULTADO TV Linear/ Vídeos DE CONVERGÊNCIA (Kivisaari, E., Luukkainen, S., 2005) Não Lineares COMUNICAÇÃO - Voz MEIOS DE - SMS/MMS DADOS MASSAS - e-mail - Internet - TV Mass media de - Serviços Móveis comunicação - Rádio portátil (Telemóvel) (Ahonen, 2008) b) TVMÓVEL – COMO RESULTADO TELEMÓVEL DE CONVERGÊNCIA (Loebbecke, C., Huysken, C., 2008)
  • 8. AUTORES ÁREAS MOTIVAÇÕES DESTACADASO’Keefe & Sulamowski Telefone Entretenimento, socialização, compra, organização de1998 tarefas.Leung & Wei 1998 Pager Moda, estatuto social, socialização, entretenimento, busca de informação, serviço útil.Leung & Wei 2000 Telemóvel Moda, estatuto social, afecto, socialização, relaxe, mobilidade, imediatez.Aoki & Downes 2003 Telemóvel Motor de busca, incentivo financeiro, acesso à informação, socialização, interacção, organização de tarefas, dependência, imagem, privacidade.Stafford et. al., 2004 Internet Móvel Conveniência, eficácia, imediatez, facilidade de uso, desempenho, produtividadeWei 2006 Telemóvel Acesso à informação, entretenimento, navegação na Internet, instrumentalidade, facilidade de comunicaçãoChoi et. al., 2009 TV Móvel Moda, entretenimento, acesso permanente, interacção socialLee et. al., 2010 TV Móvel Informação, entretenimento, estatuto, mobilidade, portabilidadeLee et, al., 2010 TV Móvel Moda, entretenimento, acesso permanente, socialização, interacção
  • 9. DADOS DEMOGRÁFICOS (PRELIMINARES) (Estudo Realizado entre Outubro e Dezembro de 2011) Dimensão da amostra – 204 alunos do ensino superior 1º ciclo - Desporto e Lazer – ESEC; - Contabilidade e Administração - ISCAC; - Gestão de Empresas - ISCAC; - Ensino Básico – ESEC; - Farmácia – EsTSC; - Fisioterapia – EsTSC; - Engenheira Civil – ISEC. Sexo - Masc – 37. 7% - Fem - 62.3 % Idade de Utilização de telemóvel - 6 – 10 6.4% - 10 – 15 77% - 15 – 18 13.2% - 18 – 24 3.4% Visualização de vídeo por telemóvel - Sim – 49.0% - Não – 51.0% Utilidade da TV Móvel - Sim – 78.0% - Não – 22.0%
  • 10. N Mean Std. DeviationINFORMAÇÃO .Acompanhar assuntos que me interessam 204 3.0098 53443Saber o que se passa no mundo 204 2.9853 .59122ENTRETENIMENTO/PASSA TEMPOOcupação tempos livres 204 2.7353 .75497Entretenimento 204 2.8676 .65626 .MODA/ ESTATUTO SOCIALSer moderno 204 2.3627 82198Acompanhar o progresso 204 2.6569 .78778 .MOBILIDADEAssistir à emissão enquanto me desloco 204 2.9069 61680Poder ser vista nos transportes públicos 204 2.8088 .69319Poder acompanhar notícias de PT 204 3.0049 .66212Estar permanentemente ligado acontecimentos 204 2.9363 2.20632IMEDIATEZResponder a necessidade repentina 204 2.7255 .69703Fazer pesquisa rapida 204 2.8186 .67426INTERACTIVIDADE .Ver Tv onde quero 204 2.8333 65214Está sempre disponivel 204 2.6275 .67934
  • 11. SEGURANÇASaber que posso estar sempre informado 204 2.7304 .58794Estar sempre contactável 204 2.2304 .76940INTERACTIVIDADENavegar nas aplicações dos canais televisivos 204 2.6127 .65242Interagir com conteúdos televisivos 204 2.6127 .68195Aceder a repositórios multimedia 204 2.8676 .72746Adequar o meu consumo televisivo 204 2.7794 2.24714SOCIALIZAÇÃOMostrar conteúdos TV a grupo de amigos 204 2.8186 .61303Trocar impressões com amigos 204 2.6863 .69453Serviço util 204 2.8431 .63160Serviço superfluo 204 2.6225 .84788Valid N (listwise) 204
  • 12. RESULTADOS – TENDÊNCIAS AFERIDAS EM ESTUDO PRELIMINARINFORMAÇÃOAcompanhar assuntos que me interessam –3.0098MOBILIDADEAssistir à emissão enquanto me desloco – 2.9069Acompanhar notícias de PT – 3.0049ENTRETENIMENTO/ PASSATEMPOEstar permanentemente ligado – 2.9363INTERACTIVIDADEVer televisão onde quero – 2.8333ATRACTIVIDADEServiço útil – 2.8431Serviço supérfluo – 2.6225
  • 13. MOBILE TV CONSUMPTION INTENTIONS: APORTUGUESE PERSPECTIVE(Uma perspectiva teórica)TAK!PATO, LUÍS MIGUEL luis13pato@gmail.comDOUTORANDO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO –LABCOM UBI/PT - http://www.labcom.ubi.pt/.